新媒體時(shí)代下關(guān)于西部地區(qū)報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體轉(zhuǎn)型的分析

陳勤

摘 要 科學(xué)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了新媒體行業(yè)迅速發(fā)展，西部地區(qū)報(bào)業(yè)集團(tuán)為了能夠在激勵(lì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得良好的發(fā)展效果，需要對(duì)報(bào)業(yè)集團(tuán)進(jìn)行全媒體轉(zhuǎn)型，促使媒體進(jìn)入到“全介質(zhì)傳播”階段。西部地區(qū)的報(bào)業(yè)集團(tuán)如何在新媒體時(shí)代下得到發(fā)展，是當(dāng)前西部地區(qū)報(bào)業(yè)集團(tuán)需要重要研究的問(wèn)題，將對(duì)國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮重要的作用。文章主要針對(duì)西部地區(qū)的報(bào)業(yè)集團(tuán)進(jìn)行研究，對(duì)全媒體轉(zhuǎn)型中存在的問(wèn)題進(jìn)行深入分析，并提出了全媒體轉(zhuǎn)型對(duì)策。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；西部地區(qū)；報(bào)業(yè)集團(tuán)；全媒體轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）23-0083-02

向全媒體轉(zhuǎn)型是當(dāng)前傳媒變革的重要方式。全媒體作為一種業(yè)務(wù)發(fā)展模式，主要是運(yùn)用媒體手段和媒體平臺(tái)的形式進(jìn)行報(bào)道體系的構(gòu)建，為全媒體轉(zhuǎn)型提供傳播渠道。本文主要選取西部報(bào)業(yè)集團(tuán)作為主要的研究對(duì)象，將其置于全媒體語(yǔ)境中，為報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展提供路徑，將促進(jìn)西部報(bào)業(yè)集團(tuán)的改革和創(chuàng)新。

1 新媒體時(shí)代西部地區(qū)報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體轉(zhuǎn)型存在的問(wèn)題

1.1 受傳統(tǒng)思想觀念和舊習(xí)慣影響

西部地區(qū)處于內(nèi)陸地區(qū)，思想觀念整體上較為保守，是當(dāng)?shù)匾环N普遍的社會(huì)現(xiàn)象，在當(dāng)?shù)爻蔀橐环N群體性的思維和行為定勢(shì)。西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)和思想觀念都較為落后，報(bào)業(yè)集團(tuán)在發(fā)展中受觀念約束力和觀念瓶頸影響較大。另外，受傳統(tǒng)思想觀念影響，導(dǎo)致報(bào)社的工作人員無(wú)法強(qiáng)化對(duì)新興媒體的認(rèn)識(shí)和理解，實(shí)踐改革的進(jìn)程緩慢，全媒體改革意識(shí)理念不強(qiáng)，尚未實(shí)現(xiàn)傳播形式的數(shù)字化轉(zhuǎn)變，甚至在改革初期技術(shù)人員無(wú)法適應(yīng)技術(shù)改革要求，對(duì)改革產(chǎn)生抵觸心理[1]。

1.2 受傳統(tǒng)傳媒企業(yè)體制影響

媒介融合是報(bào)業(yè)全媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，要想促進(jìn)傳媒企業(yè)取得良好的發(fā)展效果，需要加強(qiáng)體制改革。通過(guò)了解，當(dāng)前西部地區(qū)的大多數(shù)報(bào)業(yè)集團(tuán)還在沿用傳統(tǒng)的企業(yè)管理制度，沒(méi)有結(jié)合新媒體時(shí)代特征對(duì)傳媒體制進(jìn)行改革，導(dǎo)致報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)較多的問(wèn)題，導(dǎo)致傳媒行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中存在較多的問(wèn)題，無(wú)法在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得到發(fā)展。同時(shí)，在采編和營(yíng)銷工作中也存在較多的問(wèn)題，沒(méi)有做好營(yíng)銷環(huán)節(jié)的宣傳工作，無(wú)法適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展需求，不能與采編工作形成良好的互動(dòng)，導(dǎo)致內(nèi)部各組織和部門(mén)之間存在間隙，導(dǎo)致組織結(jié)構(gòu)障礙逐漸暴露出來(lái)。

1.3 受數(shù)字化技術(shù)條件影響

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，促使當(dāng)前媒體行業(yè)向著網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化方向轉(zhuǎn)變，數(shù)字化作為當(dāng)前信息的基本標(biāo)準(zhǔn)，報(bào)業(yè)集團(tuán)的圖片、視頻和數(shù)據(jù)都被賦予了數(shù)字化。沒(méi)有被數(shù)字化后的信息，信息傳播的途徑相對(duì)較窄，無(wú)法取得良好的信息傳播效果。數(shù)字報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)需要加大對(duì)設(shè)備的更新投入，為全媒體轉(zhuǎn)型提供必要的保障。全媒體記者采訪任務(wù)主要負(fù)責(zé)文字、圖片和視頻的采編和整理工作，為全媒體記者配備相關(guān)的工作設(shè)備具有必要性。我國(guó)的東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好，數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展迅速，但是西部地區(qū)受經(jīng)濟(jì)制約影響較大，導(dǎo)致信息化水平不高，信息技術(shù)不發(fā)達(dá)，導(dǎo)致全媒體信息傳播的能力較差。因此，提高全媒體轉(zhuǎn)型技術(shù)具有必要性。

2 新媒體時(shí)代西部地區(qū)報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體轉(zhuǎn)型對(duì)策

2.1 創(chuàng)新全媒體流程結(jié)構(gòu)

首先，需要搭建權(quán)利對(duì)等權(quán)利觀的“網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)”流程，對(duì)全媒體結(jié)構(gòu)流程進(jìn)行深層次的擴(kuò)展和組織再造，防止單一化組織模式的出現(xiàn)，向融合文化導(dǎo)向結(jié)合。網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)在實(shí)際的應(yīng)用過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生互動(dòng)模式，實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)垂直結(jié)構(gòu)模式的轉(zhuǎn)變，拓寬了網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，提升了采編人員的價(jià)值認(rèn)同效應(yīng)。

其次，夯實(shí)全媒體流程。需要建立社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)聚合中心，對(duì)聚攏數(shù)據(jù)和社會(huì)圈子，促進(jìn)了媒體信息結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和互動(dòng)，影響著全媒體新聞模式結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。最后，建立全流程循環(huán)體系，需要確保流程再造體系的規(guī)范性，結(jié)合實(shí)際需求，重新進(jìn)行全媒體布局，加強(qiáng)全媒體平臺(tái)建設(shè)[2]。

2.2 合理構(gòu)建全媒體企業(yè)體制

全媒體作為一種社會(huì)實(shí)踐，需要對(duì)其相關(guān)的理論知識(shí)和內(nèi)容體系進(jìn)行重新的構(gòu)建，促進(jìn)全媒體信息內(nèi)容的全面整合。媒體內(nèi)容對(duì)提升全媒體應(yīng)用價(jià)值發(fā)揮了重要作用。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展迅速，要想促進(jìn)全媒體行業(yè)取得良好的發(fā)展效果，需要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，為新媒體行業(yè)提供技術(shù)，促進(jìn)平臺(tái)價(jià)值的延伸，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升值。需要注重傳播內(nèi)容的真實(shí)性和合理性，促使平面媒體向全媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型和發(fā)展，提高報(bào)業(yè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，注重對(duì)傳統(tǒng)內(nèi)容的研究，運(yùn)用技術(shù)變革推動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型，強(qiáng)化全媒體企業(yè)體制的良好建立，為有價(jià)值信息的傳播提供創(chuàng)新途徑。

2.3 建立全信息化信息傳播模式

數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，促進(jìn)了傳統(tǒng)技術(shù)的變革和發(fā)展，使傳媒行業(yè)向全信息化傳播模式轉(zhuǎn)變。傳媒行業(yè)在實(shí)際的發(fā)展過(guò)程中，促進(jìn)了新的時(shí)間和空間理念的建立，信息的傳播形式需要以全息性進(jìn)行傳播，促使傳統(tǒng)傳媒時(shí)間的轉(zhuǎn)變，能夠運(yùn)用多渠道進(jìn)行新聞信息的傳輸。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，導(dǎo)致傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)受新技術(shù)和新觀念影響較大，展現(xiàn)出了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力。西部報(bào)業(yè)在進(jìn)行全媒體轉(zhuǎn)型時(shí)，需要實(shí)現(xiàn)全介質(zhì)傳播和信息覆蓋，滿足不同用戶對(duì)不同信息的獲取需求，實(shí)現(xiàn)信息獲取的互動(dòng)性要求，通過(guò)網(wǎng)站報(bào)道和視頻跟蹤形式，對(duì)信息進(jìn)行即時(shí)播報(bào)，優(yōu)化全媒體信息傳播流程。要想促進(jìn)西部集團(tuán)傳播能力的提升，需要運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)促進(jìn)媒體布局和新聞信息傳播系統(tǒng)平臺(tái)的建立，全面建成以互聯(lián)網(wǎng)為核心的全媒體平臺(tái)發(fā)展模式，提高報(bào)業(yè)集團(tuán)的傳播能力[3]。

2.4 將媒體內(nèi)容融入其他產(chǎn)業(yè)

隨著傳媒行業(yè)的發(fā)展，促使融合、技術(shù)、平臺(tái)、介質(zhì)成為全媒體戰(zhàn)略的關(guān)鍵詞，對(duì)促進(jìn)全媒體行業(yè)的快速發(fā)展具有重要作用。當(dāng)前全媒體行業(yè)在實(shí)際的發(fā)展過(guò)程中容易陷入以媒體為主的誤區(qū)，導(dǎo)致全媒體技術(shù)的發(fā)展遇到瓶頸，要想促進(jìn)全媒體行業(yè)取得良好的發(fā)展，需要確保報(bào)業(yè)全媒體運(yùn)作的前瞻性，促進(jìn)內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的合理搭建，實(shí)現(xiàn)對(duì)全媒體轉(zhuǎn)型體系的審視。在對(duì)內(nèi)容體系進(jìn)行架構(gòu)時(shí)，需要對(duì)內(nèi)容渠道進(jìn)行分類生產(chǎn)，為全媒體提供豐富的生產(chǎn)來(lái)源，展現(xiàn)出生產(chǎn)內(nèi)容的分散性特點(diǎn)，提高分享度，強(qiáng)化與用戶之間的聯(lián)系。需要將媒體內(nèi)容納入到全方位的媒體行業(yè)中來(lái)，展現(xiàn)出全媒體行業(yè)的價(jià)值來(lái)源，需要在互聯(lián)網(wǎng)作用下，促進(jìn)新媒體內(nèi)容體系的延伸和發(fā)展，構(gòu)建多終端和多介質(zhì)的全媒體機(jī)構(gòu)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)與電信運(yùn)營(yíng)商之間的聯(lián)系，建立虛擬的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容體系，強(qiáng)化媒體內(nèi)容與技術(shù)平臺(tái)之間的合作和發(fā)展。

2.5 促進(jìn)媒體行業(yè)的技術(shù)化

數(shù)字化技術(shù)在傳媒行業(yè)中的應(yīng)用，提高了全媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，促進(jìn)了競(jìng)爭(zhēng)方式、競(jìng)爭(zhēng)渠道和競(jìng)爭(zhēng)手段的創(chuàng)新，加大了競(jìng)爭(zhēng)傳播的影響力，提高了報(bào)業(yè)的信息量和傳播速度。隨著新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，報(bào)業(yè)要想在激勵(lì)的競(jìng)爭(zhēng)中得到發(fā)展，光靠?jī)?nèi)容的比拼已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)前媒體行業(yè)的發(fā)展要求，需要充分運(yùn)用數(shù)字化時(shí)代發(fā)展內(nèi)容，強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)能力，展現(xiàn)出報(bào)業(yè)的技術(shù)化發(fā)展優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)傳播渠道和傳播終端的創(chuàng)新和發(fā)展，促進(jìn)內(nèi)容、品牌和渠道等傳播能力的提升，促進(jìn)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的

提高。

2.6 構(gòu)建全新的流程

構(gòu)建“鏈條+平臺(tái)”為核心的全流程循環(huán)體系，確保流程再造的規(guī)范性，構(gòu)建全新的生產(chǎn)價(jià)值鏈，確保全媒體布局的合理性。對(duì)于報(bào)業(yè)傳媒來(lái)說(shuō)，傳播平臺(tái)是一個(gè)新鮮的名詞，需要優(yōu)化內(nèi)部的流程，強(qiáng)化創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力，建立多層次的流程結(jié)構(gòu)，在平臺(tái)上對(duì)多種崗位的角色進(jìn)行分工，有利于確保各個(gè)流程環(huán)節(jié)的互通性，確保分工協(xié)作的合理性。需要將“鏈條+平臺(tái)”作為群媒體的核心思想，構(gòu)建“全流程”循環(huán)體系，促進(jìn)全媒體生產(chǎn)鏈的重新構(gòu)建，推動(dòng)報(bào)業(yè)全媒體行業(yè)的快速發(fā)展。

3 結(jié)論

西部報(bào)業(yè)集團(tuán)要想在激勵(lì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得到發(fā)展，需要充分利用自身的生產(chǎn)理念和能力優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)報(bào)業(yè)全媒體轉(zhuǎn)型。全媒體轉(zhuǎn)型在西部報(bào)業(yè)集團(tuán)中的應(yīng)用，是報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展中的一次偉大嘗試，需要了解西部報(bào)業(yè)集團(tuán)在發(fā)展中存在的問(wèn)題，創(chuàng)新流程機(jī)構(gòu)、企業(yè)體制和傳播模式，促進(jìn)西部報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體變革，需要在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，加快全媒體集團(tuán)轉(zhuǎn)型，快速發(fā)展開(kāi)辟出一條新的道路。

參考文獻(xiàn)

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