“一帶一路”建設(shè)背景下中國國家形象新媒體傳播渠道探析

劉雪琳

摘 要 “一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的政策，為我國經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展帶來了新的機(jī)遇?！耙粠б宦贰睂嵸|(zhì)上是借用歷史絲綢之路之名，遵循和平發(fā)展的原則，和毗鄰國家建立經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略合作伙伴的關(guān)系，進(jìn)而打造政治互信、文化包容以及經(jīng)濟(jì)融合的利益共同體。在“一帶一路”的大環(huán)境下，我國代表性工程企業(yè)、工業(yè)制造企業(yè)、電力設(shè)計院以及電力建設(shè)企業(yè)，積極參與了國際電力工程項目競爭。在這樣經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的背景下，對中國國家良好形象的傳播，對我國經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展具有重大意義?；谶@樣的狀況，在本次研究中主要探討了傳播國家形象的幾種渠道，其中著重采用新興媒體的傳播方式，在信息時代，對國家形象的傳播具有重大意義，望能為我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)綿薄之力。

關(guān)鍵詞 “一帶一路”；經(jīng)濟(jì)發(fā)展；國家形象；傳播渠道

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）23-0056-02

近幾年，我國在“一帶一路”的發(fā)展模式下，開展的建設(shè)工作取得了明顯的成果，依靠我國與毗鄰國家原有的雙多邊機(jī)制，并在既有的及其行之有效的戰(zhàn)略區(qū)域合作平臺。“一帶一路”實質(zhì)上是借用歷史絲綢之路之名，遵循和平發(fā)展的原則，和毗鄰國家建立經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略合作伙伴的關(guān)系，進(jìn)而打造政治互信、文化包容以及經(jīng)濟(jì)融合的利益共同體。這為我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)設(shè)了良好的環(huán)境，使得社會主義市場經(jīng)濟(jì)迎來了新的發(fā)展時期。

1 對我國國家形象傳播的重要性

傳播速度實時化技術(shù)的發(fā)展，使信息的傳播實現(xiàn)實時性的傳播，不需要復(fù)雜的剪輯與繁瑣的排版，這方面的優(yōu)勢在一定程度上超越了傳統(tǒng)媒體。目前，一些大的門戶網(wǎng)站均能實現(xiàn)聲音與視頻音頻的實時性傳播，時空的距離被縮短。新媒介的環(huán)境下，信息傳播的方式被完全打破，很多國家通過網(wǎng)絡(luò)信息平臺，發(fā)表國家的立場，并能使這樣的立場被世界各國的人們所了解，各國的國家形象實現(xiàn)了自主性傳播，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展在很大程度上促進(jìn)了信息傳播公開化的發(fā)展。在新媒介的背景下，該種信息傳播的形式能有效改善我國國家形象的傳播。

2 采用新媒體傳播渠道的探究

新媒體營銷是指通過新媒體進(jìn)行的營銷活動，相對于傳統(tǒng)營銷模式，更精準(zhǔn)、更有效，更快捷。對于傳統(tǒng)媒介相比，新媒體對信息的傳播速度較快，在一帶一路的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式下，采用新媒體的形式能為傳播中國國家形象起到推動性的作用。

2.1 新媒體傳播的特點

由于新媒體是在計算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的支持下運作的，這樣的狀況使得新媒體具有以下幾種特點。

一是分眾性的特點，主要是能對受眾群體的信息和需求進(jìn)行細(xì)化，按照受眾的實際狀況，進(jìn)行分析并輔助信息傳播者制定適當(dāng)?shù)拇P方案。

二是，精準(zhǔn)性的特點，主要指的是廣告投放時的精確性，使信息在傳播的過程中讓受眾群體看到符合自身需求的廣告，這主要是在先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的輔助下得以實現(xiàn)的。由于對無關(guān)的受眾群體而言，一部分的信息和數(shù)據(jù)沒有價值，這使得在對信息進(jìn)行傳播時，節(jié)省一定的花費對宣傳方具有重要的意義。因此，新媒體所具有的“精準(zhǔn)”性特點，使其在社會中得到廣泛的應(yīng)用。

三是個性化的特點，該方面的內(nèi)容主要是指新媒體對信息傳播的形式個性化，能充分的利用各種信息平臺，對傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，使其別具一格，較為符合現(xiàn)今的信息化時代。

四是交互性的特點，在科學(xué)技術(shù)的支持下，交互式特點屬于新媒體最具代表性的特點。在以往的信息傳播中，“點對面”的模式使得更多的受群眾只能對信息進(jìn)行接收，未能達(dá)到良好的宣傳效果，但是在新媒體的傳播下，更多的受眾群體能參與到新媒體信息的傳播中來表達(dá)自己的觀點。每個人既是信息的傳播者，又是信息的受眾。

2.2 新媒體傳播方式

在現(xiàn)今信息化時代，信息傳播的方式多種多樣，尤其是在新媒體發(fā)展下，在一定程度上拓展了信息的傳播途徑，現(xiàn)階段，新媒體的傳播形式主要有以下幾種：

一是博客形式的，該種模式主要是利用博客的形式進(jìn)行傳播，屬于企業(yè)或者個人使用博客的網(wǎng)絡(luò)交互平臺，對企業(yè)的信息進(jìn)行更新和發(fā)布，對于有該方面需求的受眾而言，通過發(fā)布的信息對企業(yè)或個人的動態(tài)予以全面的掌握，在該平臺中還能對企業(yè)和個人的信息狀況進(jìn)行實時的回復(fù)與評論。博客傳播形式最主要的特點是，細(xì)分程度高、信任程度高、定向準(zhǔn)確、互動傳播性強(qiáng)。

二是網(wǎng)絡(luò)視頻的形式，在網(wǎng)絡(luò)媒體的興起與發(fā)展下，微視頻形式的出現(xiàn)在很大程度上增強(qiáng)了其對信息傳播的優(yōu)勢其中網(wǎng)絡(luò)視頻在傳播形式上具有范圍較廣的特點，能將信息在最短的時間內(nèi)進(jìn)行傳播，基于其形式具有獨特性的優(yōu)勢，對信息的傳播具有促進(jìn)的作用。在科學(xué)技術(shù)的影響下，新媒體在各個領(lǐng)域中得帶了廣泛的應(yīng)用，使網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播方式得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，并在實際應(yīng)用中發(fā)揮出重要的傳播功能。

三是IPTV形式，該種模式主要是指對交互中的網(wǎng)絡(luò)電視，通常情況下是指通以互聯(lián)網(wǎng)為信息傳播的平臺，尤其是寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)對信息進(jìn)行傳播的方式，能在很大程度上提升對信息傳播的速度，提升信息的覆蓋率。

四是網(wǎng)站的建立與傳播，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展下，很多企業(yè)對自身的網(wǎng)站進(jìn)行建立，通過不同的途徑對網(wǎng)站上的功能進(jìn)行完善和升級，進(jìn)而更全面的向公眾展現(xiàn)自身的特點。

2.3 采用新媒體傳播的具體應(yīng)用

借助新媒體的優(yōu)勢，在“一帶一路”的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略實行下，應(yīng)注重利用新媒體的傳播方式，特別是在網(wǎng)絡(luò)媒體資源平臺和毗鄰國家保持良好的聯(lián)系。例如，對國內(nèi)知名的企業(yè)、商品以及企業(yè)文化與形象，通過對企業(yè)網(wǎng)站的建立，對以上幾個方面的內(nèi)容進(jìn)行宣傳。并在網(wǎng)站上對各個模塊進(jìn)行細(xì)化和優(yōu)化，進(jìn)而使各個模塊發(fā)揮出應(yīng)有的作用。同時還應(yīng)對國內(nèi)各個行業(yè)的網(wǎng)站進(jìn)行建立，使各個網(wǎng)站的建立能滿足國際市場的發(fā)展需求?；诰W(wǎng)絡(luò)電視在其不斷的發(fā)展下，取得了優(yōu)異的成就，對于電信行業(yè)而言，屬于電信領(lǐng)域中的一場盛宴，對信息傳播的主辦方而言，同樣也是難得的發(fā)展契機(jī)。因此，在這樣的環(huán)境下，應(yīng)在宣傳國家形象的過程中，適當(dāng)使用該種宣傳方式，進(jìn)而在國際范圍內(nèi)樹立我國企業(yè)和國家的良好形象。

由于網(wǎng)絡(luò)視頻的特點是內(nèi)容簡潔、互動性強(qiáng)，能對所要宣傳的企業(yè)文化和實際運作制作成視頻，然后上傳到企業(yè)的網(wǎng)站中或是行業(yè)網(wǎng)站中，進(jìn)而對企業(yè)、商品和文化形象進(jìn)行傳播。另外，移動電視的宣傳方式能為受眾群體休閑或得帶過程中，將信息強(qiáng)制性的進(jìn)行傳播，這使得消費者在別無選擇時被它俘獲，進(jìn)而達(dá)到較高的傳播效果。因此，可以在毗鄰面國家和國內(nèi)外國友人較為聚集的適當(dāng)?shù)攸c適應(yīng)移動電視的形式對相應(yīng)的內(nèi)容進(jìn)行傳播。

3 結(jié)論

“一帶一路”模式的戰(zhàn)略制定與實行，代表了我國在實施對外開放政策方面實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。這一發(fā)展模式的制定引起了國內(nèi)外的高度關(guān)注與強(qiáng)烈共鳴。該種發(fā)展模式帶來的發(fā)展機(jī)遇主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面，“一帶一路”的戰(zhàn)略方案的設(shè)計符合了我國現(xiàn)階段對外開放政策的調(diào)整，這順應(yīng)了開發(fā)區(qū)域結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的需要，為我國制定經(jīng)濟(jì)發(fā)展新戰(zhàn)略提供了有效的途徑；另一方面，“一帶一路”戰(zhàn)略方案的制定符合了我國經(jīng)濟(jì)要素流動轉(zhuǎn)形式，并在很大程度上符合國際產(chǎn)業(yè)在新時期轉(zhuǎn)移的需要。通過本文的介紹，望能為我國在“一帶一路”經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式下，更好地傳播我國良好的國家形象提供參考。

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