新媒體環(huán)境下的主持傳播格局演變

孫俊嫻

摘 要 當(dāng)下，廣播這種信息傳遞方式受到了新媒體的極大沖擊。那么，現(xiàn)在怎樣利用新媒體的開放性以及多元性，來實(shí)現(xiàn)廣播的突破性提升就顯得非常關(guān)鍵了。在此，筆者首先針對(duì)主持傳播領(lǐng)域進(jìn)行了簡(jiǎn)要說明，之后指出了新媒體出現(xiàn)之后主持傳播的發(fā)展情況，并且分析了其新特點(diǎn)以及未來的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞 新媒體；主持傳播；分析；新特點(diǎn)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）23-0021-02

截至2015年的3月末，對(duì)于微信來講，它每個(gè)月的活躍用戶接近5.5億，包括200多個(gè)國(guó)家、20多種語(yǔ)言的使用者，公眾號(hào)有800萬(wàn)之多，接入的移動(dòng)應(yīng)用更是多達(dá)85 000個(gè)，超過1/4的用戶在一天中會(huì)打開30多次微信，以微信為典型的新媒體正在使我們的生活發(fā)生改變，對(duì)我們的活動(dòng)方式和思維方式產(chǎn)生了極大的影響，也催生了媒體自身的一些改變。

1 新媒體背景下的信息傳遞

新媒體的定義具有一定的相對(duì)性，當(dāng)下各界所研究的新媒體已經(jīng)不再局限在以往的數(shù)字電視等方面了，從它的內(nèi)涵來看，指的是20世紀(jì)末期以全球科技的飛速提升的為前提，以數(shù)字技術(shù)為依托，在信息傳播領(lǐng)域中，被研發(fā)出來的能夠極大的擴(kuò)增信息傳輸量、提高傳遞速度、多樣化傳遞方式、和以往的媒體形式全然不同的新型媒體。這種媒體具有鮮明的超時(shí)空特性，并且互動(dòng)特征也更為顯著，不單單是推動(dòng)了社會(huì)的結(jié)構(gòu)和生活的改變，對(duì)我們的活動(dòng)方式和思維方式也產(chǎn)生了極大的影響，同時(shí)，也給信息的產(chǎn)生和傳遞帶來了極大的改變。

2 新媒體背景下主持傳播的新特點(diǎn)

主持傳播，是以節(jié)目的形式展示給社會(huì)大眾，在以前是廣播電視媒介領(lǐng)域的重要構(gòu)成，這種方式具有兩個(gè)顯著特征：其一，是大眾傳播，其二，是人際傳播，這種方式能夠凸顯主持人的人格魅力進(jìn)而帶來更多地觀眾，在以前甚至被稱之為電視產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)等級(jí)跨越的標(biāo)志，自從出現(xiàn)以來，主持傳播在媒體領(lǐng)域中一直都獨(dú)占高位，而新媒體的出現(xiàn)，不單單使媒體傳播出現(xiàn)了一些變化，同時(shí)也影響到了主持傳播，使其發(fā)生了一些改變。

1）主體增多，人人都可當(dāng)主持人。

在以往，電視中的主持人一直享有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，新媒體的出現(xiàn)改變了這種情況，社會(huì)中的每一個(gè)個(gè)體都有機(jī)會(huì)使用新媒體來發(fā)聲，任何人都能夠當(dāng)主持人，其極大的擴(kuò)充了主持人的類型和規(guī)模，新媒體背景下的主持人不單單包括播音員，也有演員、普通人士等[1]。

2）傳播平臺(tái)數(shù)量建增，多平臺(tái)傳播漸漸流行。

微信、微博急速普及，大數(shù)據(jù)技術(shù)持續(xù)更新，不管是新媒體領(lǐng)域，還是原有媒體領(lǐng)域，都新增了很多傳播平臺(tái)，這為主持人進(jìn)行多平臺(tái)傳播創(chuàng)造了良好的條件。主持人不單單能夠利用微信和其他網(wǎng)民進(jìn)行交流、溝通，同時(shí)也可以使用集中的方法組織討論，還能夠利用彈幕、BBS等和受眾互動(dòng)。

3）主持特征逐漸多樣化，需追求個(gè)人特色。

網(wǎng)絡(luò)用戶在需求上的表現(xiàn)越來越個(gè)性，在新媒體出現(xiàn)之后，主持人在鏡頭前已不再是不茍言笑和標(biāo)準(zhǔn)化的播音腔，內(nèi)容方面變得更加豐富多彩，主播的個(gè)人特色鮮明，領(lǐng)域多樣化特征漸漸突顯。在新媒體背景下，主持空間得到了極大的擴(kuò)展，各個(gè)主播的語(yǔ)言各具特征，主持的氛圍也變得輕松愉悅，主播和大眾之間的距離也被拉近了。

4）娛樂性信息越發(fā)收到關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)化主持逐漸成為一種趨勢(shì)。

新媒體領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，各個(gè)平臺(tái)都追求點(diǎn)擊量，傳播的內(nèi)容娛樂性越來越強(qiáng)，不乏有個(gè)別人進(jìn)行炒作。有些人為了博取關(guān)注，會(huì)選擇傳播一些低級(jí)、惡俗的內(nèi)容，利用新媒體進(jìn)行擴(kuò)散，這種現(xiàn)象在當(dāng)下還沒有得到遏制。以六間房為例，絕大多數(shù)的內(nèi)容不外乎一些段子，加之以網(wǎng)絡(luò)流行音樂，有些主播在鏡頭前吸煙，有些主播一邊吃飯一邊主持，還有一些人甚至爆粗口，和其他網(wǎng)民在聊天區(qū)內(nèi)打

嘴仗。

3 新媒體背景下主持傳播的格局變化

1）電視等傳統(tǒng)媒體的地位受到威脅。

在媒體傳播領(lǐng)域中，一直以來電視、廣播都占據(jù)了優(yōu)勢(shì)地位。廣播電視的主持人主持的節(jié)目有大量的受眾，并且在社會(huì)中具有較高的地位以及影響力，他們是絕對(duì)是實(shí)至名歸的公眾人物，不管是知名的記者還是編輯，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及這一類人。

2）國(guó)家媒體的地位受到了威脅。

廣播電視觀眾比較多，同時(shí)加之行政力量的幫助，自從新中國(guó)成立之后，國(guó)家媒體一直在傳播界占據(jù)有利位置。新媒體出現(xiàn)之后，主持傳播漸漸流行起來，這種情況撼動(dòng)了國(guó)家媒體在傳播界的地位。這也可以從現(xiàn)實(shí)中找到跡象，以往，金話筒獎(jiǎng)的獲得者一般都是各個(gè)央視頻道的主持人，但是現(xiàn)在，越來越多的地方媒體主持人得到了這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，并且，在媒體人影響力排名中，地方主持人的名次也漸漸靠前，另外，最為明顯的一個(gè)跡象就是央視頻道的收視率普遍欠佳并處于下降之中，吸引觀眾的能力越來越不足。

3）體制內(nèi)主持傳播。

獨(dú)大的局面有所改變之后，很多民間運(yùn)作的媒體單位（不處于編制之內(nèi)，這種媒體以及和他的員工通常情況下都被叫做體制之外的從業(yè)者）開始出現(xiàn)，漸漸地，這種體制之外的媒體日益發(fā)展成為了傳播領(lǐng)域中的一種重要分支。當(dāng)下，體制之外的從業(yè)者們發(fā)揮的作用以及產(chǎn)生的社會(huì)影響力日益提高，撼動(dòng)了以往體制之內(nèi)的從業(yè)者們的地位。

4）傳統(tǒng)主持風(fēng)格受到了沖擊。

在以往，我們見到的主持人都是這樣的，端坐在鏡頭前，不茍言笑，標(biāo)準(zhǔn)化的播音腔，這些似乎都是主持人的標(biāo)配，被稱之為正統(tǒng)主持風(fēng)格。不管是趙忠祥，還是李思思，盡管也有一些個(gè)性較為鮮明的如李詠，但是也仍舊沒有脫離這種正統(tǒng)型主持人的特征。

4 新媒體背景下主持傳播的發(fā)展空間

新媒體為主持傳播領(lǐng)域帶來了極大的改變，其中比較重要的一點(diǎn)改變就是平臺(tái)。以客觀的角度來看，平臺(tái)意味著發(fā)展的良機(jī)，同時(shí)也意味著挑戰(zhàn)。新的平臺(tái)為這個(gè)領(lǐng)域加入了新鮮血液，也為將這個(gè)領(lǐng)域推向更高的層次創(chuàng)造了一種全新的途徑[2]。

1）互動(dòng)空間方面。當(dāng)下，手機(jī)等各種移動(dòng)終端產(chǎn)品持續(xù)出新，極大地便利了與新媒體有關(guān)的活動(dòng)的開展。以網(wǎng)絡(luò)為依托，主播門可以利用手中的任何一個(gè)電腦或者智能手機(jī)來和自己的觀眾互動(dòng)，并且越來越發(fā)達(dá)的技術(shù)會(huì)更方便他們開展主持活動(dòng)，比如說，在某個(gè)電視相親節(jié)目中，主持人在男嘉賓走上舞臺(tái)之后，就會(huì)發(fā)給男嘉賓平板電腦，讓他挑選自己喜歡的女孩。如果不是直播時(shí)間，主播們也可以使用微信等軟件來和自己的粉絲們進(jìn)行聯(lián)系、溝通。另外，彈幕功能的出現(xiàn)對(duì)互動(dòng)也是十分有利的，互動(dòng)可以發(fā)生在節(jié)目的任何時(shí)刻。

2）內(nèi)容空間方面。各種各樣的平臺(tái)持續(xù)出現(xiàn)，渠道種類也逐漸增多，傳播的內(nèi)容也呈現(xiàn)出一種多樣化的趨勢(shì)。在新媒體背景下，傳播的信息比以往更為廣泛了，不單單包括媒體內(nèi)部加工出來的，還有其他渠道得來的，可以利用平臺(tái)來收集觀眾的信息經(jīng)過進(jìn)一步加工發(fā)布出去，節(jié)目在內(nèi)容上得到極大的擴(kuò)充。

3）路徑空間方面。當(dāng)下，各種終端設(shè)備、各種技術(shù)持續(xù)被研發(fā)出來或者更新，新的產(chǎn)品或者技術(shù)對(duì)于提高傳播的效率來講發(fā)揮了重大作用，同時(shí)使主持方式變得更加多元化。在當(dāng)下這種新媒體的環(huán)境之中，以各種先進(jìn)技術(shù)為依托，主播們能夠同時(shí)將含有文字、視屏等各種元素的內(nèi)容發(fā)布到平臺(tái)上，和其他的網(wǎng)絡(luò)用戶們開展互動(dòng)活動(dòng)，并且，還能夠使用這些先進(jìn)的技術(shù)來處理信息，從大量的數(shù)據(jù)中找到有價(jià)值的部分。

4）創(chuàng)新空間方面。在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行直播的過程中，主播們不僅僅要引導(dǎo)網(wǎng)民關(guān)注節(jié)目，有效滿足各種網(wǎng)民的需要，控制節(jié)目的進(jìn)展，同時(shí)，也需要及時(shí)應(yīng)對(duì)觀眾們的反應(yīng)，所以，他們必須具備良好的心態(tài)和較強(qiáng)的能力。但是，從實(shí)際來看，當(dāng)下大部分主播對(duì)網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識(shí)還不全面，通常情況下都是循規(guī)蹈矩，所做的節(jié)目缺乏創(chuàng)意。不管是知識(shí)方面，還是媒體素質(zhì)方面，都不是一時(shí)一刻可以練就的，但處于當(dāng)下這種環(huán)境中，充滿變數(shù)，原有的缺陷還沒有完善，新的難題又來了。在新媒體極速提升的環(huán)境中，主播的素質(zhì)問題會(huì)更加凸顯。

5）主持傳播角色方面。新媒體出現(xiàn)之后，以往的媒體運(yùn)作觀念、方式以及具體細(xì)節(jié)都出現(xiàn)了一定的變化。媒體融合的現(xiàn)象越來越普遍，在新的形勢(shì)之下，主持傳播的含義、作用以及和社會(huì)大眾之間的關(guān)系都已經(jīng)有所變化，這也體現(xiàn)在了主持人所承擔(dān)的角色上，從信息傳遞者轉(zhuǎn)變?yōu)橐庖婎I(lǐng)袖。

5 結(jié)束語(yǔ)

新媒體出現(xiàn)之后，給主持傳播領(lǐng)域帶來了良機(jī)，也帶來了難題。新媒體技術(shù)的更新，將將主持傳播領(lǐng)域變得更加豐富多彩、新穎獨(dú)到，但是，也使主持傳播的性質(zhì)產(chǎn)生了一些改變，低質(zhì)雷同等眾多負(fù)面影響也隨之而來?？傊?，在以后一家獨(dú)大的局面必然會(huì)發(fā)生變化，百花齊放的現(xiàn)象必然出現(xiàn)，以往形式的媒體和新媒體兩者會(huì)找到一個(gè)發(fā)展的均衡點(diǎn)，將能夠?qū)崿F(xiàn)這兩者的完美結(jié)合，當(dāng)下，轉(zhuǎn)型是這個(gè)領(lǐng)域的必然選擇。

參考文獻(xiàn)

[1]熊萌之.新媒體環(huán)境下的輿論及其調(diào)控研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（15）.

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