農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播對農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的作用研究

[摘 要] 近年來我國大力推動全面改革，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的改革也在不斷推進(jìn)。推動農(nóng)業(yè)技術(shù)的發(fā)展對于提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率有著顯著的積極作用，而農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播對于農(nóng)業(yè)技術(shù)的改革推廣也有十分積極且深遠(yuǎn)的影響。本文主要分析了農(nóng)業(yè)當(dāng)前的現(xiàn)狀以及農(nóng)業(yè)推廣的重要性，從而闡述了農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播對于農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的作用。

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣 農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播 作用

[中圖分類號] S-3 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1003-1650 （2016）11-0222-01

1 我國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣現(xiàn)狀

目前，我國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的形式不容樂觀，依然存在著諸多層面上的問題，具體表現(xiàn)在：我國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的機(jī)構(gòu)建設(shè)未能達(dá)到足夠的合理化，其未能準(zhǔn)確地對推廣進(jìn)行定位；農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的機(jī)構(gòu)沒有達(dá)到足夠的專業(yè)化，在提供一些農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的綜合服務(wù)上存在局限性，同時推廣機(jī)構(gòu)中存在的多重職能重疊的情況也將阻礙農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的有效性和全面性；在實際推廣中，甚至還存在重科研輕推廣的策略問題；由于農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播達(dá)不到密切聯(lián)系實際生活、滿足實際情況，也影響了技術(shù)推廣的效率；技術(shù)推廣同理論研究也未能夠理想的糅合在一起，目前理論研究的目標(biāo)和領(lǐng)域都過于單一和狹隘。以上問題都需要盡快解決。

2 農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的意義

農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣具有非常重要的作用，體現(xiàn)在：提升鞏固農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有積極作用，它可以加強(qiáng)在科研單位和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)之間的聯(lián)系，使得科研技術(shù)的研究更加合理化，且更具有實用性，使科研成果能夠更有效地促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)；不斷建立和完善農(nóng)業(yè)技術(shù)機(jī)構(gòu)體系使得農(nóng)業(yè)技術(shù)充分發(fā)揮對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的推動影響，而在農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣過程中，也可以幫助普及科技影響力，加強(qiáng)農(nóng)民的科技文化素質(zhì)，從而為今后更好的農(nóng)業(yè)發(fā)展奠定基石；農(nóng)村的社會服務(wù)模式也會在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中得到推進(jìn)和激發(fā)，通過先進(jìn)的技術(shù)推導(dǎo)可以更好的克服社會化服務(wù)內(nèi)容層面過多的問題，從而有效的提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率。

3 農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播對農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的作用

3.1 傳播源對農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的啟發(fā)性

根據(jù)傳播學(xué)的研究，傳播源具有以下幾個重要的特點：具有強(qiáng)而有力的權(quán)威性、親和力、吸引力并且具有能動性，傳播源具有真實性、可靠性。根據(jù)以往的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣經(jīng)驗來看，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中傳播源也具有以上特點?；谖覈约耙恍┌l(fā)展中國家的農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀可以得出農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播過程中，推廣工作人員發(fā)揮著重要的作用。因而，作為農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的政府執(zhí)行者，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員其自身具備的文化知識、信息溝通能力和社會形象地位都對農(nóng)業(yè)信息傳播具有一定的影響。例如，在20世紀(jì)70年代中國雜交水稻的推廣中，國家將推廣雜交水稻列入到糧食生產(chǎn)發(fā)展的策略中，從各級政府在推廣雜交水稻的政策實施過程中可以看出政府不僅僅是推廣政策的組織者，同時也是推廣的傳播源的重要成員。政府作為傳播源，真實體現(xiàn)了傳播源的強(qiáng)而有力的權(quán)威性及可靠性的特點，而政府作為傳播源也是我國能夠成功推動雜交水稻的重要因素。當(dāng)時推動計劃中大量技術(shù)推廣人員下鄉(xiāng)蹲點各大試驗田和示范田的帶動方式發(fā)揮了巨大的作用，他們代表了各級政府，且作為推廣的傳播源通過各種方式拉近傳播接受者的距離，從而保證信息的可獲得性，這樣的方式也具有上述過程中傳播源所具有的特點。與此同時，政府的官方網(wǎng)站和平臺也在某種程度上扮演者雜交水稻推廣的傳播渠道，這一系列的政策實施使得中國雜交水稻技術(shù)在很短的時間內(nèi)得到很快的發(fā)展和傳播。在對一些對農(nóng)戶的調(diào)查問卷中可以分析得出，大多數(shù)農(nóng)戶的對新技術(shù)的獲得來源、信息判斷及技術(shù)培訓(xùn)等一些相關(guān)傳播過程中，對村干部和政府機(jī)構(gòu)的農(nóng)業(yè)技術(shù)人員具有很強(qiáng)的依賴性和信任性，這一調(diào)查結(jié)果也直接說明了傳播源對于相關(guān)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣過程具有重要的啟發(fā)性。

3.2 傳播信息研究主要結(jié)果對技術(shù)推廣的啟發(fā)性

傳播過程中，通過研究傳播信息可以得出傳播信息需要具備一下特點：傳播的信息需要有一個清晰的結(jié)論，并且前后一致的信息可以讓接受者更容易理解，而讓人愉悅的信息內(nèi)容同樣使接受者易于接受，傳播內(nèi)容中前段和末尾的信息更容易被記住，重復(fù)出現(xiàn)的信息可以增加傳播需要的效果，然而過于頻繁的相同信息則會起到相反的作用，降低傳播效果，而信息通過不同五官接受可增加記憶性。通過上述對技術(shù)傳播信息的研究分析結(jié)果，可以對我們?nèi)绾胃侠淼脑O(shè)計農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣方法提供理論支持從而提高技術(shù)推廣的有效性，使農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的相關(guān)理論知識更易被受眾接受獲得。

3.3 對傳播接受者的研究對農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的啟發(fā)性

通過農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播明朗傳播的接受者，只有了解受眾才能夠進(jìn)行有效傳播，從而達(dá)到農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的目的。在傳播過程中需要分析受眾對信息的接受和記憶、受眾的個人差異，因為受眾的自身文化素質(zhì)、接受態(tài)度和對信息的理解能力，甚至是受眾的社會背景對他們?nèi)绾潍@取和理解信息都有影響，從而影響到信息的傳播效果。在農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的過程中收集受眾的信息，有針對性地選擇客觀的、熟悉的傳播源，合理地建設(shè)與傳播接受者之間良好且積極的關(guān)系，制作設(shè)計易于受眾理解和接受的信息傳遞內(nèi)容，從而將制定出可靠有效的推廣機(jī)構(gòu)以及推廣方式，使得農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣被受眾更輕松愉快的接受，從而加大推廣效果。

4 結(jié)語

伴隨著我國逐漸步入市場經(jīng)濟(jì)模式，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣方面也隨之出現(xiàn)了新的態(tài)勢和問題，需要通過不斷的學(xué)習(xí)、實踐去完善。由于農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作應(yīng)該是基于合理的科學(xué)理論基礎(chǔ)上的，我們應(yīng)當(dāng)足夠的重視并致力于農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播，并且理解遵循農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的特點和傳播規(guī)律，從而及時且有效地制定出合理的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣策略，并且明白只有堅持以科學(xué)研究理論為依托根本，我們才能夠在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣過程中避免短期行為的錯誤引導(dǎo)，從而制定科學(xué)的技術(shù)推廣策略，擺脫農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣現(xiàn)狀中存在的問題，提高我國農(nóng)業(yè)技術(shù)水平。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介：葉劍峰，（1987-）男，漢族，廣東省封開縣農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心，技術(shù)員。