產(chǎn)業(yè)升級(jí)背景下云南民族動(dòng)漫適應(yīng)性調(diào)查與調(diào)整研究

李園園

摘要：工業(yè)化進(jìn)程中。從發(fā)展滯后到趕上發(fā)達(dá)國(guó)家的這一過(guò)程中，許多國(guó)家的各種產(chǎn)業(yè)都經(jīng)歷7--個(gè)模仿學(xué)習(xí)再到自我創(chuàng)新的路徑，動(dòng)漫這一產(chǎn)業(yè)也在滾滾工業(yè)化升級(jí)浪潮當(dāng)中被裹挾，面臨種種困難與機(jī)遇，因此，文章就云南地區(qū)的民族動(dòng)漫的適應(yīng)性進(jìn)行抽樣調(diào)查，并針對(duì)所存問題提出相關(guān)的應(yīng)對(duì)策略，如加強(qiáng)對(duì)熟悉本地區(qū)民族以及區(qū)域文化傳統(tǒng)及特色的編劇人才的培養(yǎng)、注重網(wǎng)絡(luò)推廣等渠道等。力求為云南民族動(dòng)漫在當(dāng)下把握新的機(jī)遇提供思路。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)升級(jí)；云南；動(dòng)漫；適應(yīng)性；調(diào)查；調(diào)整

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中圖分類號(hào)：J0 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1008-2832（2016）06-0130-03

一、產(chǎn)業(yè)升級(jí)背景

工業(yè)化進(jìn)程中，從發(fā)展滯后到趕上發(fā)達(dá)國(guó)家的這一過(guò)程中，許多國(guó)家的各種產(chǎn)業(yè)都經(jīng)歷了一個(gè)模仿學(xué)習(xí)再到自我創(chuàng)新的路徑，以日本為例，我們現(xiàn)在都認(rèn)為日本是毫無(wú)疑問的動(dòng)漫大國(guó)，整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)占據(jù)GDP不小的比例。如手冢治蟲、石森章太郎、藤子F不二雄、水木茂等大師都經(jīng)歷了向別人學(xué)習(xí)的過(guò)程而終成一家。而這種現(xiàn)象并不是某一個(gè)產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特現(xiàn)象，而是各行各業(yè)都存在的一種現(xiàn)象，從大到工業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)，再小到流行音樂、飲食等各個(gè)方面都發(fā)起了對(duì)先進(jìn)者的全面學(xué)習(xí)。這幾乎是落后國(guó)家的落后產(chǎn)業(yè)向強(qiáng)者發(fā)起競(jìng)爭(zhēng)的必經(jīng)之路，但是發(fā)展終究有高潮也有低潮，最后也會(huì)趨于平靜。被帶上“山寨”帽子的中國(guó)動(dòng)漫，正在艱難地?cái)[脫。當(dāng)模仿學(xué)習(xí)到了一定層次，持續(xù)不斷地努力一定會(huì)激發(fā)出屬于本國(guó)的創(chuàng)新之所在，進(jìn)而成功超越被學(xué)習(xí)者。這也是在中國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)背景之下的中國(guó)動(dòng)漫必須要冷靜直視的現(xiàn)狀。目前所有國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫所具有的的問題，如產(chǎn)業(yè)鏈的不完整、資金的不足、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作的不夠到位等等，許多問題也是云南民族動(dòng)漫所存在的。但是，也有許多新的機(jī)遇，也是以前所不曾擁有的，所以如何對(duì)最新潮流做出適時(shí)地調(diào)整，地方性動(dòng)漫相對(duì)于整個(gè)大環(huán)境而言可以做到更加“華麗的轉(zhuǎn)身”。

二、云南民族動(dòng)漫適應(yīng)性調(diào)查

文化部產(chǎn)業(yè)司2010年發(fā)布信息稱：2006年，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了《財(cái)政部等部門關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)駛?cè)肟燔嚨赖於藞?jiān)實(shí)的政策基礎(chǔ)，全國(guó)的動(dòng)漫行業(yè)都迎來(lái)了政策的春天。2010年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在往年發(fā)展成績(jī)的基礎(chǔ)上，取得了更進(jìn)一步的成就，無(wú)論在產(chǎn)品數(shù)量還是質(zhì)量上均得到了大幅度提升。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全年國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫2010年總產(chǎn)量超過(guò)20萬(wàn)分鐘；其中國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影有46部備案，獲得公映有16部，其中尤以《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》為代表，票房達(dá)到1.24億元；此外，發(fā)行量最大的漫畫雜志《知音漫客》，每月發(fā)行量超過(guò)了280萬(wàn)冊(cè)，其年產(chǎn)值達(dá)到3.6億元；除了以上的成就之外，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品出口也迅速增長(zhǎng)，今年已經(jīng)突破了4億元；其中7家動(dòng)漫企業(yè)榮獲第四批國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地稱號(hào)，占第四批總量的10%；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的龍頭企業(yè)之中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)公司也獲得了快速發(fā)展；國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園和與中國(guó)動(dòng)漫游戲城也在穩(wěn)步推進(jìn)中?？梢哉f(shuō)從政策到資金的支持，動(dòng)漫行業(yè)所面臨的障礙已經(jīng)比以往減少了許多，甚至還獲得了相當(dāng)大的助力。動(dòng)漫的重要性已經(jīng)不需要再作過(guò)多的強(qiáng)調(diào)，而在當(dāng)下這種國(guó)家對(duì)動(dòng)漫的重視背景之下，云南民族動(dòng)漫是否應(yīng)當(dāng)做出適時(shí)地調(diào)整？云南民族動(dòng)漫應(yīng)當(dāng)怎樣發(fā)揮自身的哪些優(yōu)勢(shì)？

云南地處西南，民族成分眾多，文化形態(tài)多樣，可以說(shuō)具備了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和豐富的資源。近年來(lái)政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)升級(jí)的支持也可以從大量的活動(dòng)的展開得以明確，包括昆明市在2010年初出臺(tái)了《昆明市鼓勵(lì)和扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦法》，可以說(shuō)是從政策上為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展掃除了一定的障礙。此外，各種社會(huì)組織對(duì)動(dòng)漫也加大投資力度，其中的成果就包括云南省第一部電視動(dòng)漫片《彩云鄉(xiāng)》出品、“2010中國(guó)動(dòng)畫年會(huì)”在昆明圓滿落幕以及已經(jīng)舉辦兩屆的云南動(dòng)漫游戲嘉年華展等，都對(duì)云南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和完善起到了積極的推動(dòng)作用。

首先，我們從外部因素來(lái)觀察，即國(guó)家政策的制定以及資金的投入方面，文化部文化產(chǎn)業(yè)司公布2015年國(guó)家動(dòng)漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃入選項(xiàng)目當(dāng)中，大部分項(xiàng)目制作單位地處全國(guó)政治文化中心的北京和經(jīng)濟(jì)中心的上海，還有一部分位于江蘇、浙江、廣東、湖南、湖北等省，眾所周知，經(jīng)濟(jì)是文化的一大推動(dòng)力，資本在某些時(shí)候可以發(fā)揮出前所未有的放大的功能，而文化產(chǎn)業(yè)，以動(dòng)漫為代表，同樣需要大量的資金的投入，以及完整的消費(fèi)市場(chǎng)的成型。這一點(diǎn)是動(dòng)漫從業(yè)者不能隨時(shí)把控的問題，動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)的成型需要全民經(jīng)濟(jì)水平的提高以及審美水平的提高，大眾形成了動(dòng)漫消費(fèi)趨勢(shì)，如日本的秋葉原這種動(dòng)漫主導(dǎo)的商業(yè)街區(qū)，自然會(huì)以濃厚的動(dòng)漫市場(chǎng)推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀作品的不斷推陳出新。這是第一點(diǎn)，外部因素，云南需要政策的扶持和資金的推動(dòng)。

第二點(diǎn)，云南民族動(dòng)漫的內(nèi)部因素。首先我們必須明確，民族動(dòng)漫需要強(qiáng)調(diào)的是哪些元素？主創(chuàng)人員是少數(shù)民族？還是動(dòng)漫元素當(dāng)中具有民族及地域性特色？其實(shí)這兩點(diǎn)可以共存，我們既需要具備完善的現(xiàn)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意人，也并不排斥創(chuàng)作者本身的民族特性，創(chuàng)作者是任何民族身份都不會(huì)影響民族動(dòng)漫產(chǎn)品的質(zhì)量，而且我們還更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)從少數(shù)民族當(dāng)中挖掘動(dòng)漫人才，因?yàn)槭煜け久褡宓纳钗幕?xí)俗的人或許對(duì)于民族特色元素的運(yùn)用有著更深層的思考和理解。再者，云南是我國(guó)少數(shù)民族種類最多的省份。在全國(guó)56個(gè)民族中，云南5000人以上的世居民族有26種，除漢族外，有25種少數(shù)民族，其中15種為云南特有。因此，有大量的“異域”民族風(fēng)的元素可以被動(dòng)漫創(chuàng)作所吸收，而加大對(duì)少數(shù)民族生活習(xí)俗、文化傳統(tǒng)及歷史的了解，是產(chǎn)業(yè)升級(jí)背景之下云南民族動(dòng)漫要面對(duì)的適應(yīng)性調(diào)整所必不可缺的第一環(huán)。就目前的云南民族動(dòng)漫現(xiàn)狀，筆者制作了若干調(diào)查問卷，并隨機(jī)發(fā)放幾百份，獲取了一些調(diào)查結(jié)果，在哪種類型的動(dòng)漫最受歡迎這一問題中，輕松搞怪類的動(dòng)漫占據(jù)絕大多數(shù)，這類動(dòng)漫以美國(guó)的動(dòng)漫最為有代表性，《瘋狂原始人》《冰川時(shí)代》等一大批動(dòng)漫票房成績(jī)驕人，以《瘋狂原始人》為例，這是一部講述原始人家庭冒險(xiǎn)旅行的3D喜劇動(dòng)畫片。小女孩小伊一家六口生活在山洞中，每天以搶奪鴕鳥蛋為食，常年在山洞里過(guò)著一成不變的生活，而隨著小女孩爬出山洞追逐外面的新奇世界的瞬間，即刻上演了一場(chǎng)鬧騰而又驚險(xiǎn)的旅程。影片上映后幾乎以零差評(píng)稱霸同期的動(dòng)畫片熒屏，最終取得了5.8億美元的票房收入。另外一類最受歡迎的動(dòng)漫則是奇幻魔幻類，這類電影日本的動(dòng)漫最為突出，像日本動(dòng)畫大師宮崎駿的許多知名動(dòng)畫都屬于這一題材《千與千尋》《懸崖上的金魚公主》《龍貓》《幽靈公主》等。如近期比較熱門的《怪物的孩子》是細(xì)田守的作品，影片講述的是蓮這個(gè)缺愛少年，沖出家門流落街頭后，在警察的追趕下進(jìn)入怪物世界并不斷修行的故事。故事以跌宕起伏的情節(jié)征服了不少觀眾，這部影片在日本的觀影人數(shù)超過(guò)400萬(wàn)，票房超過(guò)60億日幣，并成功申入圍了第88屆長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嫪?jiǎng)候補(bǔ)名單。值得關(guān)注的其它兩類是驚險(xiǎn)懸疑和青春勵(lì)志，這兩類受到喜歡也是因?yàn)槭鼙姷男睦硇枨?，如特別知名的《灌籃高手》等動(dòng)畫片以其幽默的方式演繹了高中籃球隊(duì)從弱隊(duì)到強(qiáng)隊(duì)的驚奇轉(zhuǎn)變。其中安西教練的話“不要放棄希望，一旦放棄，比賽就結(jié)束了！”成為知名的勵(lì)志言語(yǔ)。（圖1）

而在圖2的了解動(dòng)漫的主要渠道調(diào)查中，把主要的受眾渠道分為電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志、廣播、廣告、朋友傳播這幾類，其中網(wǎng)絡(luò)和電視的受眾遙遙高于其它渠道，這也是最近幾年網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的一個(gè)表現(xiàn)，而廣告影響力的下滑也有些出乎調(diào)查者的意料，針對(duì)這些現(xiàn)象的產(chǎn)生的幾個(gè)重要問題，下文將對(duì)應(yīng)對(duì)策略進(jìn)行闡釋說(shuō)明。

三、調(diào)整策略

文化部對(duì)于培養(yǎng)高端動(dòng)漫人才已有許多措施出臺(tái)，比如理論上，加大動(dòng)漫專業(yè)書籍的編寫工作，提高相關(guān)專業(yè)著作的質(zhì)量，并且設(shè)立相關(guān)比賽，以對(duì)動(dòng)漫創(chuàng)意人才產(chǎn)生激勵(lì)作用。2009年教育部、文化部聯(lián)合在無(wú)錫舉行了中國(guó)學(xué)生原創(chuàng)動(dòng)漫作品大賽，涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀作品，也從學(xué)生中發(fā)掘了一批動(dòng)漫創(chuàng)意型人才。人才激勵(lì)機(jī)制是可以隨時(shí)“拿來(lái)”的措施，但是對(duì)于如何將民族特色、地方特色融入到現(xiàn)代的動(dòng)漫創(chuàng)作當(dāng)中，卻萬(wàn)萬(wàn)不可以傳統(tǒng)的眼光來(lái)進(jìn)行資源整合。民族和地方特色只是發(fā)展地方動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一張物質(zhì)外殼，其內(nèi)核自然是現(xiàn)代化的動(dòng)漫制作產(chǎn)業(yè)鏈的完善。

由圖1可知，即便是使用云南民族動(dòng)畫的地方性特色元素進(jìn)行動(dòng)漫創(chuàng)作，也不可就僅僅局限在民族性這一點(diǎn)上進(jìn)行發(fā)揮，而是要密切結(jié)合大眾的興趣點(diǎn)，對(duì)民族特色、地方特色的提取及妙用，是依附在以“輕松搞怪”“青春勵(lì)志”“奇幻魔幻”“驚險(xiǎn)懸疑”等動(dòng)漫主題類型上的附庸，劇本是第一位的，地方性特色必然要為優(yōu)質(zhì)的劇本所服務(wù)，因此不論如何發(fā)展地方性民族動(dòng)漫，不管做出怎樣的產(chǎn)業(yè)升級(jí)下的適應(yīng)性調(diào)整，都不能舍本逐末，追逐高質(zhì)量的劇本是最不可忽視的，這就要求我們務(wù)必加強(qiáng)對(duì)熟悉本地區(qū)民族以及區(qū)域文化傳統(tǒng)及特色的編劇人才的培養(yǎng)。

由圖2可知，目前的大眾了解動(dòng)漫主要的渠道是網(wǎng)絡(luò)和電視平臺(tái)。但隨著近幾年智能手機(jī)的普及，許多傳播渠道的變化是我們不應(yīng)該忽視的，被西方媒體推崇為電腦和傳播科技領(lǐng)域最具影響力的大師之一的尼葛洛龐帝（Negroponte），他作為麻省理工學(xué)院教授及媒體實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)辦人，在《數(shù)字化生存》（海南出版社，1996年）這本書當(dāng)中預(yù)言了信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)會(huì)給未來(lái)的人們生活所造成的影響和帶來(lái)的變化。他當(dāng)年倡導(dǎo)并發(fā)起OLPC（One Laptop Per Child）運(yùn)動(dòng)，再加上這幾年智能手機(jī)的快速發(fā)展，使得互聯(lián)網(wǎng)傳播推廣渠道的重要性日漸提升。尤其是近幾年隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)的轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體渠道的發(fā)展趨勢(shì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上網(wǎng)絡(luò)這種新媒體的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，再加上傳統(tǒng)媒體的營(yíng)銷投入成本過(guò)高，網(wǎng)絡(luò)推廣的成本相對(duì)低廉，因此我們?cè)颇系貐^(qū)的動(dòng)漫未來(lái)的推廣模式應(yīng)當(dāng)極力注重網(wǎng)絡(luò)渠道，重點(diǎn)發(fā)揮各種最新的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如百度推廣、新浪微博、微信公共號(hào)等、以及各種智能手機(jī)客戶端APP（Application）的傳播效能。

此外，由圖3可知，目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫在制作上尚存許多問題，但是，我們切不可把目光僅僅投射到動(dòng)漫本身，云南民族動(dòng)漫當(dāng)中許多問題也依舊并不來(lái)自于動(dòng)漫本身?，F(xiàn)代社會(huì)沒有任何一個(gè)專業(yè)或行業(yè)可以“獨(dú)行天下”，因此動(dòng)漫人才切不可忽視自身的創(chuàng)意、策劃、研發(fā)、營(yíng)銷方面的知識(shí)儲(chǔ)備。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高端人才缺乏的狀況—直在制約著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。云南民族動(dòng)漫也不例外，因此除了對(duì)動(dòng)漫人才進(jìn)行專業(yè)創(chuàng)作的培養(yǎng)之外，還需要對(duì)動(dòng)漫相關(guān)的營(yíng)銷、策劃等等各個(gè)方面進(jìn)行綜合提升，具體的措施可與國(guó)內(nèi)動(dòng)漫專業(yè)最前沿的高等院校進(jìn)行合作培養(yǎng)人才如中央美術(shù)學(xué)院、中國(guó)美術(shù)學(xué)院、北京電影學(xué)院等專業(yè)前沿高校。行業(yè)人士務(wù)必積極投身于動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高級(jí)研修班，需要從編劇、導(dǎo)演、創(chuàng)作、技術(shù)、市場(chǎng)、新媒體等方面提高個(gè)人素質(zhì)。在對(duì)專業(yè)知識(shí)進(jìn)行儲(chǔ)備的同時(shí)，也可以實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的資源整合。

正如尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》中面對(duì)新的時(shí)代浪潮無(wú)法阻擋之時(shí)所發(fā)表的感慨，“我天性樂觀。然而，每一種技術(shù)或科學(xué)的饋贈(zèng)都有其黑暗面。數(shù)字化生存也不例外。數(shù)字化的四個(gè)強(qiáng)有力的特質(zhì)（分散權(quán)力、全球化、追求和諧、賦予權(quán)力），將為其帶來(lái)最后的勝利?！倍瑯拥?，我們?cè)颇系拿褡鍎?dòng)漫需要把握住這次信息革命浪潮，大力培養(yǎng)深諳民族文化及歷史的動(dòng)漫人才，并且注重產(chǎn)業(yè)鏈的上下游的資源整合，適時(shí)作出調(diào)整，力求在新的機(jī)遇之下謀求自身的發(fā)展。