大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞的生產(chǎn)報(bào)道與分享傳播

許昭?

摘 要：大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來(lái)的革命性意義是與以往相比在數(shù)據(jù)處理方式上有著質(zhì)的改變，即通過(guò)對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)性的分析處理實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)“意義增值”。數(shù)據(jù)新聞是大數(shù)據(jù)時(shí)代的一種新聞生產(chǎn)方式，數(shù)據(jù)代替了從前的文字成為了敘事的新工具。數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)流程包括數(shù)據(jù)的搜集、處理和呈現(xiàn)，大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞報(bào)道是一種從宏觀與中觀的層面對(duì)社會(huì)某一方面的動(dòng)態(tài)、趨向的客觀性把握。大數(shù)據(jù)時(shí)代的信息傳播，就其本質(zhì)來(lái)說(shuō)，信息分享就是一種傳播行為。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)新聞；生產(chǎn)報(bào)道；傳播

中圖分類(lèi)號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）12-0025-03

數(shù)據(jù)新聞作為大數(shù)據(jù)時(shí)代最熱的新聞生產(chǎn)方式，其本質(zhì)上仍屬于新聞學(xué)，這就意味著其仍然有著對(duì)信息的傳播以及對(duì)社會(huì)的整合等功能。對(duì)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)解讀，以便讓數(shù)據(jù)能夠以更好的方式呈現(xiàn)出來(lái)，大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)已經(jīng)成為數(shù)據(jù)新聞的核心資源[1]。海量數(shù)據(jù)資源帶來(lái)的革命性變革改變了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)報(bào)道環(huán)境以及新聞生產(chǎn)報(bào)道方式，但由于大數(shù)據(jù)具有價(jià)值密度低、信息繁冗泛濫等特征，海量增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)也造就了無(wú)處不在的信息感知，不同于過(guò)去信息匱乏的時(shí)代，如何對(duì)紛繁復(fù)雜、有時(shí)候甚至是毫無(wú)結(jié)構(gòu)的數(shù)據(jù)進(jìn)行過(guò)濾，然后解析出其背后的深意，在大數(shù)據(jù)時(shí)代顯得至關(guān)重要。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞生產(chǎn)報(bào)道模式

（一）大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞生產(chǎn)報(bào)道環(huán)境

回顧新聞報(bào)道發(fā)展的歷史，新聞報(bào)道“是在特定時(shí)間、特定社會(huì)中受到各種政治、經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等因素綜合作用的產(chǎn)物”。信息生產(chǎn)方式的變化和信息展現(xiàn)技術(shù)的發(fā)展則是當(dāng)下促使數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)生的兩個(gè)社會(huì)環(huán)境方面的原因。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息生產(chǎn)方式的改變要求新聞不能夠僅僅只是“對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道”，這就要求創(chuàng)造出一種與以往不同的全新報(bào)道方式。與過(guò)去聚焦于新聞熱點(diǎn)的搶先報(bào)道不同，新的報(bào)道方式更加注重為大眾解釋事件發(fā)展的內(nèi)在邏輯，將社會(huì)與數(shù)據(jù)、個(gè)人與數(shù)據(jù)之間錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系以可視化的方式進(jìn)行數(shù)據(jù)解析，用一種容易被人理解的客觀報(bào)道方式吸引公眾的關(guān)注，從而鼓勵(lì)其參與公共話題的討論[2]。數(shù)據(jù)新聞是在日益成熟的可視化技術(shù)和日益豐富的信息的當(dāng)今社會(huì)，隨著社會(huì)、技術(shù)等因素的發(fā)展所產(chǎn)生的一種新聞報(bào)道趨勢(shì)。經(jīng)過(guò)有效加工的大規(guī)模數(shù)據(jù)可以揭示更接近事實(shí)的或更大范圍內(nèi)的情況，這與新聞從業(yè)者在某一個(gè)視野有限的觀察點(diǎn)上對(duì)事物進(jìn)行的觀察與分析是截然不同的。

（二）數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)流程

數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)流程大致說(shuō)來(lái)就是數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)濾與視覺(jué)化后形成故事。數(shù)據(jù)新聞在處理數(shù)據(jù)的同時(shí)還要對(duì)數(shù)據(jù)本身的可信度以及價(jià)值等進(jìn)行驗(yàn)證。數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)流程大體上可以分為三個(gè)階段，即抓取數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、呈現(xiàn)數(shù)據(jù)。

1.抓取數(shù)據(jù)。在整個(gè)數(shù)據(jù)新聞的生成流程中，抓取數(shù)據(jù)是第一個(gè)步驟，在這一階段抓取到的數(shù)據(jù)會(huì)對(duì)后續(xù)階段產(chǎn)生直接而重要的影響。大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)規(guī)模的龐雜和種類(lèi)的繁瑣已經(jīng)完全不是圖表新聞的數(shù)據(jù)量級(jí)所能比的，數(shù)據(jù)新聞抓取數(shù)據(jù)的方式和渠道都很多樣化，大多數(shù)情況下的數(shù)據(jù)都是來(lái)源于網(wǎng)上。當(dāng)需要深入挖掘或是從多個(gè)角度揭示新聞時(shí)，可以做一個(gè)不同時(shí)期的同類(lèi)型新聞數(shù)據(jù)的歸納總結(jié)；可以是從政府機(jī)構(gòu)等發(fā)布的數(shù)據(jù)中搜集信息作新聞背景用，但在了解或傳達(dá)新聞時(shí)并不僅限于政府?dāng)?shù)據(jù)，有些時(shí)候新聞機(jī)構(gòu)甚至要自己生產(chǎn)數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)的“可獲得性”和“流動(dòng)性”是媒體更好地進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的重要因素。

2.分析數(shù)據(jù)。通過(guò)搜集而來(lái)的數(shù)據(jù)，其本身并非絕對(duì)客觀，而用來(lái)分析數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)方式和技術(shù)也存在一定的主觀性。因此，新聞從業(yè)者要建立一整套數(shù)據(jù)處理的編輯準(zhǔn)則，以此來(lái)保證數(shù)據(jù)的真實(shí)和數(shù)據(jù)新聞的可信度。對(duì)各種數(shù)據(jù)的相互關(guān)聯(lián)以及比較、分析，可以加深對(duì)新聞事實(shí)真正意義上的理解。分析數(shù)據(jù)的環(huán)節(jié)大致可以概括為三個(gè)步驟，即數(shù)據(jù)凈化、數(shù)據(jù)情境化和數(shù)據(jù)綜合[3]。

數(shù)據(jù)凈化一般分為兩個(gè)步驟進(jìn)行，首先要使所有數(shù)據(jù)在形式上保持統(tǒng)一性，這里的所有數(shù)據(jù)指的是新獲取的數(shù)據(jù)以及正在使用的和已經(jīng)使用的數(shù)據(jù)；其次是對(duì)數(shù)據(jù)中的無(wú)效值和缺失值進(jìn)行凈化處理，此時(shí)可以借助Excel、Goole Refine等軟件對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)中存在的數(shù)據(jù)損壞條目和數(shù)據(jù)錯(cuò)誤格式等問(wèn)題進(jìn)行凈化。數(shù)據(jù)情境化指的是要把搜集的數(shù)據(jù)放在一定的語(yǔ)境中進(jìn)行解釋?zhuān)@樣不至于在數(shù)據(jù)抓取階段無(wú)焦點(diǎn)或錯(cuò)過(guò)有趣報(bào)道角度，同時(shí)也可以很好的理順數(shù)據(jù)之間存在的相互關(guān)系，這代表著要清楚所抓取數(shù)據(jù)的來(lái)龍去脈是分析數(shù)據(jù)這一步驟所必須要了解的。數(shù)據(jù)綜合是在數(shù)據(jù)信息圖表之間進(jìn)行數(shù)據(jù)合并，從而展現(xiàn)出信息的時(shí)空分布狀況。數(shù)據(jù)信息整合框架，可以是為挖掘數(shù)據(jù)之間相互關(guān)系而進(jìn)行的數(shù)據(jù)對(duì)比分析，也可以是為揭開(kāi)總體上的普遍規(guī)律而進(jìn)行的時(shí)間跨度上的延續(xù)。

3.呈現(xiàn)數(shù)據(jù)。將分析過(guò)后的數(shù)據(jù)信息以何種方式呈現(xiàn)給受眾是新聞生產(chǎn)模式中最后一個(gè)環(huán)節(jié)。海量信息伴隨而來(lái)的是信息過(guò)剩，人們尋求的是既能獲取信息，同時(shí)獲取信息的方式又比較簡(jiǎn)單明了，信息可視化就在這種情況下應(yīng)運(yùn)而生了。將人們不擅長(zhǎng)的對(duì)抽象數(shù)據(jù)理解轉(zhuǎn)換成人們更擅長(zhǎng)的對(duì)圖形認(rèn)識(shí)，以可視化的形式呈現(xiàn)新聞報(bào)道這也是數(shù)據(jù)新聞?dòng)袆e于傳統(tǒng)新聞?dòng)梦淖终Z(yǔ)言表達(dá)方式中最為顯著的特點(diǎn)。數(shù)據(jù)新聞的可視化呈現(xiàn)出來(lái)的方式多種多樣，但是它的作用卻是比較統(tǒng)一的，那些個(gè)報(bào)道重大但是卻沒(méi)有引起人們足夠重視的新聞可以通過(guò)可視化方式引起公眾的注意?？梢暬男畔D表制作主要為三大方向：一是將數(shù)據(jù)可視化；二是以圖代替文字；三是在圖表中進(jìn)行整合。

（三）數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的信息可視化

隨著移動(dòng)設(shè)備的日益普及，信息的傳遞方式也在發(fā)生著變化，信息可視化作為一種數(shù)據(jù)新聞報(bào)道方式，開(kāi)始逐漸適用于移動(dòng)端、媒體的PC以及數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)等。這種可視化方式的內(nèi)容制作因其融多種信息表達(dá)方式于一體，可能會(huì)成為以后信息傳播與表達(dá)的重要途徑。常用的新聞數(shù)據(jù)可視化制作的工具大概有五種[4]。

1.Echart.2.0.這是一個(gè)商業(yè)級(jí)的數(shù)據(jù)圖表，其縮寫(xiě)來(lái)自于Enterprise Charts。這款圖表制作軟件，最初是為了滿足公司商業(yè)體系里各種業(yè)務(wù)各種系統(tǒng)之間形成報(bào)表的需求。Echart的事例庫(kù)擁有十多種圖表的形式，用戶可以根據(jù)自己的不同需求選擇多樣化的數(shù)據(jù)可視化方式。

2.Import.io.是通過(guò)瀏覽器插件和API接口從網(wǎng)頁(yè)上幫助用戶搜索數(shù)據(jù)的軟件，由于其本身還是一家網(wǎng)站的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商，與此同時(shí)還可以幫助網(wǎng)站開(kāi)發(fā)者獲取到自己網(wǎng)站的用戶使用情況的相關(guān)數(shù)據(jù)，那些數(shù)據(jù)都是存儲(chǔ)在云端的結(jié)構(gòu)化了的數(shù)據(jù)，方便隨時(shí)調(diào)用到其他的可視化軟件中進(jìn)行分析。在Import.io的主頁(yè)面最下方點(diǎn)擊“OK，Got it”確認(rèn)使用，通過(guò)Import.io的搜索框輸入需要分析數(shù)據(jù)的網(wǎng)址，從而獲得搜索的數(shù)據(jù)結(jié)果。

3.Tagxed.詞云，是對(duì)文本中的“關(guān)鍵字”予以視覺(jué)上的渲染和突出，幫助受眾一眼就定位到可以領(lǐng)略文本主旨的地方，從而可以過(guò)濾掉大段不重要的信息，Tagxedo也是網(wǎng)站上合并單詞等選項(xiàng)中的一款詞云生成器。進(jìn)入在線生成器后點(diǎn)擊“create”鍵，可以直接導(dǎo)入自己所需要的文本信息或者手動(dòng)輸入文本信息。文本輸入之后，從shape選項(xiàng)中挑選適合自己文本的圖形，還有theme選項(xiàng)的配合幫助形成最終成像效果。

4.Timeline.單從名稱(chēng)上就可以大概看出這個(gè)軟件是用來(lái)制作跟時(shí)間線有關(guān)的。用該款軟件可以制作出包含有文字、圖片、視頻、地圖等信息在內(nèi)的時(shí)間線。在官網(wǎng)上點(diǎn)擊“Make a timeline now”，獲得新建項(xiàng)目，根據(jù)個(gè)人的需要在“template”的模板預(yù)覽里選擇模板類(lèi)型，完善表格之后點(diǎn)擊預(yù)覽就可以完成了。

5.Storymap. Storymap和Timeline是出自于同一個(gè)項(xiàng)目的研究室，所以自然有很多相同之處，它是一個(gè)講故事的好能手。Storymap講故事，可以在地點(diǎn)旁邊插入圖片、視頻或文字，瀏覽時(shí)讀者仿佛身臨其境般地一步一步跟著作者制作的地圖探索。在官網(wǎng)上點(diǎn)擊“Make a storymap now”，當(dāng)想要的幻燈片制作好以后，右上角的“share”鍵可以幫助使用者分享作品到社交網(wǎng)站上去了。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞分享與新聞傳播

（一）新聞分享

就本質(zhì)而言，大數(shù)據(jù)時(shí)代中的信息分享本身就是一種傳播行為，是一種為了社交而進(jìn)行的傳播行為，信息分享行為可視為一種信息的饋贈(zèng)，即將自己獲得的信息分予他人共同享用。在信息的傳播過(guò)程中，信息的個(gè)人暫時(shí)壟斷性打破了，信息分享者在這一過(guò)程中的身份由信息的接受者轉(zhuǎn)換為信息的傳播者，分享行為本身是關(guān)鍵性環(huán)節(jié)。作為受眾，人們接收信息；作為信息的傳播者，人們將獲取的信息與他人分享。分享信息的動(dòng)機(jī)因人而異，有的人完全是出于樂(lè)趣和個(gè)人愛(ài)好的原因去分享，也有人在此過(guò)程中獲得了實(shí)際利益，但分享對(duì)于信息傳播的促進(jìn)作用卻是十分肯定的 ，在每個(gè)人都有可能成為信息傳播者，由用戶生產(chǎn)信息內(nèi)容的大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞分享已成為信息傳播的主要形式。

作為社群認(rèn)同和人際交往的必要付出，大數(shù)據(jù)時(shí)代信息的分享意味著反饋或?qū)Ψ答伒念A(yù)期，其中的活躍度取決于分享的活躍度和反饋的活躍度[5]。對(duì)信息分享的反饋由弱到強(qiáng)大體上包括閱讀、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和“評(píng)論+轉(zhuǎn)發(fā)”等形式。點(diǎn)贊是一種最便捷同時(shí)也最不可或缺的反饋方式，其特點(diǎn)是具有弱社交性、弱傳播性；評(píng)論具有較強(qiáng)的社交性，但傳播功能較弱；轉(zhuǎn)發(fā)恰好與評(píng)論相反，具有弱社交性、強(qiáng)傳播性；閱讀是社交性和傳播性最弱同時(shí)也是最基本的，其他四種反饋形式都建立在閱讀基礎(chǔ)上；“轉(zhuǎn)發(fā)+評(píng)論”形式一般只有優(yōu)質(zhì)信息才會(huì)得到這種反饋，它的社交性和傳播性最強(qiáng)，轉(zhuǎn)發(fā)以及“轉(zhuǎn)發(fā)+評(píng)論”即分享，意味著信息在此進(jìn)入了下一級(jí)傳播過(guò)程。被分享者會(huì)采取哪種反饋形式，主要取決于信息的質(zhì)量和對(duì)分享者的信任程度。信息的質(zhì)量是指所分享信息是否屬于優(yōu)質(zhì)信息，是否能夠與被分享者產(chǎn)生共鳴，是否能為被分享者有用；分享者的信任指數(shù)是指分享者能夠在多大程度上取得被分享者的信賴(lài)。

（二）新聞傳播

1.尋找事物之間存在的相關(guān)關(guān)系

大數(shù)據(jù)時(shí)代要求觀念層面的轉(zhuǎn)變是： 第一，在分析數(shù)據(jù)階段使用所擁有的全部數(shù)據(jù)；第二，適應(yīng)數(shù)據(jù)的豐富和多樣性，有時(shí)甚至要容忍錯(cuò)誤數(shù)據(jù)；第三，“是什么”比“為什么”重要，對(duì)數(shù)據(jù)間的相關(guān)性的了解勝于對(duì)因果關(guān)系的探究。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，關(guān)注的重點(diǎn)應(yīng)放在尋找事物間存在的相互關(guān)聯(lián)上，這種相互關(guān)聯(lián)會(huì)提醒公眾某件事正在發(fā)生。不再熱衷于尋找因果關(guān)系并不是意味著不再尋找因果關(guān)系了，而是在傳播中不再預(yù)設(shè)立場(chǎng)，只是傳播數(shù)據(jù)本身可以告訴公眾的信息，但數(shù)據(jù)為受眾提供的只是參考答案，并不是最終答案[6]。大數(shù)據(jù)時(shí)代，過(guò)去由人主導(dǎo)的新聞傳播工作，一些部分逐漸開(kāi)始有意識(shí)地轉(zhuǎn)向計(jì)算機(jī)，比如對(duì)于在新聞選題上的挖掘或是對(duì)相關(guān)新聞線索的收集等工作，大多數(shù)時(shí)候是借由計(jì)算機(jī)技術(shù)完成的，新聞從業(yè)者的工作已經(jīng)不再像過(guò)去那樣只是簡(jiǎn)單對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行陳述性表達(dá)，如今在計(jì)算機(jī)技術(shù)提供信息與線索的基礎(chǔ)之上，可以將精力放在對(duì)更深層次上的意義性解讀，更多關(guān)注事件的相互關(guān)聯(lián)以及對(duì)影響的剖析上。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)資源，使得可以用來(lái)選擇加工的新聞信息數(shù)量陡增，在這樣的情況下媒體需要有大數(shù)據(jù)技術(shù)的輔助來(lái)分析判斷，要選擇哪些信息、需要對(duì)哪些新聞進(jìn)行加工傳播?！皟?nèi)容為王”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，大數(shù)據(jù)時(shí)代是“服務(wù)為王”的時(shí)代，媒體要能滿足公眾對(duì)于服務(wù)的需要，不然即使是擁有很好的內(nèi)容資源，也會(huì)被淹沒(méi)在浩瀚如煙海的數(shù)據(jù)庫(kù)信息中，“服務(wù)為王”意味著媒體需要做的更多。大數(shù)據(jù)時(shí)代，內(nèi)容的需求是公眾對(duì)于媒體的最基本也是最初級(jí)的要求，除此之外，媒體還要能滿足公眾的各種服務(wù)需求，如信息的數(shù)量、新聞的類(lèi)別以及播放的渠道等。

2.新聞可視化傳播的創(chuàng)新路徑

（1）彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞宏觀敘事的不足

傳統(tǒng)新聞中雖不乏對(duì)新聞事件的宏觀描述或?qū)暧^社會(huì)現(xiàn)象的報(bào)道，但新聞從業(yè)者面對(duì)中觀、宏觀報(bào)道時(shí)總有一種缺乏可以充分掌握新聞事實(shí)的感覺(jué)，略偏主觀的文字始終缺乏一種新聞力度。傳統(tǒng)新聞在保障新聞的客觀性方面大多是采用權(quán)威機(jī)構(gòu)或是專(zhuān)家的觀點(diǎn)，但是這種方式也存在一些漏洞，首先，新聞從業(yè)者在使用被訪者觀點(diǎn)時(shí)可能存在主觀上的取舍，另外，新聞從業(yè)者也可能被帶有一定利益立場(chǎng)的所謂專(zhuān)家等的利用和把控。大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的數(shù)據(jù)新聞優(yōu)勢(shì)正在于它的宏觀解釋力，數(shù)據(jù)新聞就好比是大規(guī)模抽樣調(diào)查，而傳統(tǒng)新聞的專(zhuān)長(zhǎng)則是個(gè)案的深入訪談，比起后者，數(shù)據(jù)新聞因?yàn)榭梢愿玫乩每陀^性強(qiáng)的數(shù)據(jù)，從而在中宏觀新聞敘事中可以做得充分而客觀，這也正好彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞中觀、宏觀敘事的不足。得益于網(wǎng)絡(luò)交互技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞在做好中宏觀報(bào)道的同時(shí)已能將中宏觀和微觀很好地連接在了一起。

（2）開(kāi)放數(shù)據(jù)才能拓展傳播領(lǐng)域

大數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)新聞的不竭源泉，數(shù)據(jù)儼然成為了大數(shù)據(jù)時(shí)代的重要資源，但數(shù)據(jù)是流通的，資源是共享的，媒體不應(yīng)為了把握自身所擁有的那一些數(shù)據(jù)而阻礙了整體數(shù)據(jù)之間的流通，為了實(shí)現(xiàn)最大化程度的數(shù)據(jù)庫(kù)資源利用，媒體應(yīng)該加大數(shù)據(jù)開(kāi)放的力度。媒體擁有多出普通人很多的數(shù)據(jù)資源，但是在爆炸式的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)速度面前，媒體的數(shù)據(jù)信息存儲(chǔ)和記憶速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上數(shù)據(jù)庫(kù)信息的增長(zhǎng)速度。另外，媒體的阻礙數(shù)據(jù)流通行為，除了會(huì)使整個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)信息之間的流通出現(xiàn)中斷，更多的則是對(duì)自己發(fā)展的影響，數(shù)據(jù)更新的延遲會(huì)使媒體的發(fā)展無(wú)法緊跟數(shù)據(jù)浪潮。而數(shù)據(jù)的開(kāi)放可以促進(jìn)數(shù)據(jù)的相互流通以及信息的及時(shí)更新，媒體也可以在第一時(shí)間獲取最新的最全面的數(shù)據(jù)資源，這樣的數(shù)據(jù)交流性傳播方式也在一定程度上增加了新聞的真實(shí)性，因?yàn)榈玫搅硕喾降挠∽C與檢驗(yàn)[7]。

（3）新聞形態(tài)和內(nèi)容的創(chuàng)新

大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播的創(chuàng)新包含兩個(gè)層次的內(nèi)涵：新聞形態(tài)的創(chuàng)新以及內(nèi)容的創(chuàng)新，前者主要是可視化信息以及人性的嵌入；后者則是通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)及文本的搜集分析，實(shí)現(xiàn)全新意義上的“減少和消除不確定性”的新聞內(nèi)容。形態(tài)上的創(chuàng)新是指新聞?wù)w的生動(dòng)性以及在視覺(jué)上的沖擊力將會(huì)在大數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)手段中得以提升。數(shù)據(jù)與信息細(xì)節(jié)的完美結(jié)合，以及在此基礎(chǔ)上進(jìn)行的合理判斷，將在很大程度上發(fā)揮新聞價(jià)值的作用[8]。大數(shù)據(jù)存儲(chǔ)技術(shù)以及大數(shù)據(jù)檢索技術(shù)的不斷發(fā)展，使得一些邊角料素材可以得到最大程度的利用，在當(dāng)時(shí)看似沒(méi)有價(jià)值的素材可能會(huì)在大的時(shí)間跨度上因?yàn)榕c特定的人或事相關(guān)聯(lián)而產(chǎn)生新聞價(jià)值。內(nèi)容上的創(chuàng)新是指在前期通過(guò)受眾所關(guān)注的熱點(diǎn)，將新聞信息與關(guān)注熱點(diǎn)相關(guān)聯(lián)，這將為傳播提供內(nèi)容基礎(chǔ)。新聞從業(yè)者在數(shù)據(jù)和輿情的結(jié)合下，可以在一些事件爆發(fā)前，就感知到公眾在某一事件中的多元化的信息訴求性。以天津港爆炸事故為例，在這一事件的報(bào)道中，于天津市本地公眾來(lái)說(shuō)，他們的第一信息訴求是安全性信息；于全國(guó)公眾來(lái)說(shuō)，他們最為關(guān)注的信息則是類(lèi)似的事故在其他地區(qū)存在的可能性以及這起事故背后的相關(guān)責(zé)任等。

三、結(jié) 語(yǔ)

大數(shù)據(jù)時(shí)代信息的爆炸性增長(zhǎng)帶來(lái)的是人們?nèi)鄙儆幸饬x有價(jià)值的信息和事實(shí)，但同時(shí)也因?yàn)橛辛舜髷?shù)據(jù)，借助于對(duì)公眾興趣愛(ài)好和習(xí)慣方式上的信息收集與區(qū)分，信息傳播者可以做出更為精確的受眾定位。在準(zhǔn)確的受眾定位基礎(chǔ)上，一方面有助于在前期的新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)精準(zhǔn)篩選出公眾普遍感興趣的熱點(diǎn)性新聞；另一方面則可以根據(jù)前面已經(jīng)做好的新聞內(nèi)容分類(lèi)，在傳播渠道和方式上有根據(jù)地實(shí)現(xiàn)多樣化，從而提高傳播效果。大數(shù)據(jù)時(shí)代的信息分享本身就是一種傳播行為，作為一種信息饋贈(zèng)，包含著反饋或?qū)Ψ答伒念A(yù)期。不同的反饋方式，具有不同的傳播強(qiáng)度，而被分享者采取哪些反饋方式，取決于信息的質(zhì)量和對(duì)分享者的信任指數(shù)。大數(shù)據(jù)創(chuàng)造了全新的新聞傳播方式，改變了人們的生活，同時(shí)也在一定程度上改變了大眾媒體。

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[8] （美）艾伯特·拉斯洛·巴拉巴西.馬慧譯.爆發(fā)：大數(shù)據(jù)時(shí)代預(yù)見(jiàn)未來(lái)的新思維[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2012：118-140.

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