新媒體時代年輕女性的男色消費現(xiàn)象研究

陸鈺霜　周楠　聞修怡

摘要這些年，微博上鋪天蓋地的“老公”、“男神”、“小鮮肉”等字眼已然成為這個時代媒介傳播過程中最顯著的特征，本文基于這一現(xiàn)象，試提出新媒體在這一過程中發(fā)揮了至關(guān)重要的推動作用這一假設，新媒體加劇和放大了現(xiàn)代女性的男色消費欲望，并通過對當前男色消費現(xiàn)象的事實陳述、量化研究以及客觀分析來驗證這一假設。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代女性；男色消費；新媒體；量化研究

一、問題導問

本文致力于研究新媒體對于女性男色消費的影響作用，因此筆者試提出以下假設：在電視主導傳播的傳統(tǒng)媒體時代，現(xiàn)代女性也熱衷于欣賞影視劇中的俊男帥哥，并為之著迷，這種現(xiàn)象普遍存在，但在新媒體時代，這種男色消費的“欲望”被無限放大，現(xiàn)代女性的男色消費現(xiàn)象成為社會主流現(xiàn)象，“宋仲基老公”、“楊洋小鮮肉”、“李易峰男神”等直白、露骨的字眼已然化身為微博微信等社交媒體上的一道“亮麗”的風景線，與男性的女色消費相比，有過之而無不及，且愈發(fā)呈現(xiàn)低齡化趨勢，00后也早已加入這一男色消費的大軍。也就是說，新媒體對于激發(fā)女性的男色消費欲望起到了推波助燃的作用。

二、量化研究

筆者在線上發(fā)布新媒體背景下現(xiàn)代女性“男色消費”情況調(diào)查問卷，并邀請10位90后女性參與答題，調(diào)查他們在使用新媒體前后的男色消費情況。

本問卷僅有五道題目，第一問“你目前有喜歡的‘男神嗎？”，目的在于調(diào)查她們當前的男色消費情況。在10位被調(diào)查者的回答中，我們可以直觀地看到，其中8位，也就是80%表示有喜歡的“男神”，僅有2位，即20%回答沒有。

此數(shù)據(jù)當前絕大多數(shù)90后新時代女生都有喜歡的男性偶像，并視之為“男神”，這說明當前新時代女性，尤其是相對年輕的90后女性，或多或少存在“男色消費”的欲望，且愿意毫不畏懼地告訴他人。

第二問“你有在視頻彈幕、社交媒體或與人交流過程中發(fā)表過對于某男明星（網(wǎng)紅）的愛慕之情嗎？”，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，其中8位，也就是80%表示有公開發(fā)表過對“男神”的愛慕之情，僅有2位，即20%回答未曾發(fā)表過。這足以說明，當前年輕女性敢于公開發(fā)表自己的情緒和情感，毫不掩飾地表達自己的欲望。

第三問“對于女生在社交媒體上發(fā)表的“男神”、“老公”、“小鮮肉等字眼，你持何種態(tài)度？”數(shù)據(jù)表明，其中40%非常支持，40%支持，20%持旁觀態(tài)度，0%反對或非常反對。將這些數(shù)據(jù)與第一第二問結(jié)合來看，可以見得，有部分年輕女性沒有男性偶像或有男性偶像但不會自發(fā)地公開發(fā)表對男性偶像的愛慕之情，卻并不會對他人公開表達對男性偶像愛慕之情的言論、行為產(chǎn)生反感，甚至有80%是愿意支持這種行為的，20%是愿意旁觀的。這說明，在新媒體時代，年輕女性已經(jīng)對女粉絲公開發(fā)表的“老公”、“男神”、“小鮮肉”等露骨字眼習以為常，欣然接受。當然，這是新媒體廣泛傳播的功勞。

第四問“2010年之前，你有公開表達過對某個男明星的愛慕之情嗎？”，旨在考查在新媒體出現(xiàn)之前，年輕女性的男色消費情況。眾所周知，2010年是微博元年，也是新媒體、自媒體的開端之年，調(diào)查結(jié)果顯示，2010年之前，有四成的被調(diào)查者表示有公開發(fā)表過對男性偶像的愛慕之情，有六成的被調(diào)查者則表示沒有。這說明，在新媒體大肆興起之前，就有年輕女性存在男色消費行為，但這類人占的比例較小，說明有不少年輕被調(diào)查者是在新媒體興起之后開始公開發(fā)表對男性偶像愛慕之情的。新媒體是催化了年輕女性的男色消費欲望。

三、現(xiàn)象分析

2015年湖南衛(wèi)視推出國防教育特別節(jié)目《真正男子漢》，第一期節(jié)目一經(jīng)播出，其中的新兵連班長王金武就因俊朗的外表、軍人的身份、暖男的性格而受到廣大女性觀眾的大力追捧，這一現(xiàn)象在新浪微博上持續(xù)發(fā)酵，王入伍前舊照也不斷被人翻出，甚而出現(xiàn)不少冒充其本人的微博號，最終湖南衛(wèi)視也做出決定，盡管節(jié)目早就錄制完畢，但為了迎合廣大女性觀眾的需求，特制一期彩蛋，讓王金武再次出鏡。與此類似的是，2016年年初，一武警部隊士兵楊明鑫在小咖秀上發(fā)布短視頻，因帥氣的外表加搞笑的特質(zhì)引發(fā)微博上女性粉絲的大力追捧，微博粉絲數(shù)急劇上漲，前不久還出現(xiàn)在《天天向上》的舞臺上。

2015年，胡歌憑借《狼牙榜》等多部影視劇而被女粉絲追捧，同樣火的還有霍建華、王凱等人，2016年，韓國男演員宋仲基則憑借在韓劇《太陽的后裔》中出演的“柳大尉”一角而飽受中國女粉絲的喜愛，儼然取代王思聰成為新一任“國民老公”，微博上鋪天蓋地的gif動圖，愛奇藝視頻上鋪天蓋地的彈幕，都足以說明女粉絲對于宋仲基的愛慕。隨后，宋仲基見面會、宋仲基代言的產(chǎn)品，全部席卷而來，狂熱的女粉絲則照單全收。

從以上問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)及當前傳播現(xiàn)象的分析來看，筆者成功地論證了前文提出的假設：新媒體對于激發(fā)女性的男色消費欲望起到了推波助燃的作用，女性“消費者”通過新媒體發(fā)表言論、表達情感、追逐男偶像等，這些行為都是男色消費。而“別有用心”的“商人”

（媒體、產(chǎn)品經(jīng)銷商等）則大肆挖掘、利用這種情感，進行傳播和商業(yè)行為、謀取利益。