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    基于項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)的“市場調(diào)查與預(yù)測”課程教學(xué)改革

    2016-12-19 07:50:02張俊利
    中國市場 2016年31期
    關(guān)鍵詞:市場調(diào)查與預(yù)測項(xiàng)目教學(xué)教學(xué)改革

    [摘要]項(xiàng)目教學(xué)是以項(xiàng)目任務(wù)為導(dǎo)向的新型課程教學(xué)模式。文章分析了項(xiàng)目教學(xué)模式的基本內(nèi)涵及主要特征,并以市場營銷專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課程“市場調(diào)查與預(yù)測”為例,深入剖析了項(xiàng)目教學(xué)模式在“市場調(diào)查與預(yù)測”課程教學(xué)中的具體應(yīng)用,進(jìn)而總結(jié)出項(xiàng)目教學(xué)模式實(shí)施過程中需注意的要點(diǎn)。

    [關(guān)鍵詞]項(xiàng)目教學(xué);任務(wù)導(dǎo)向;市場調(diào)查與預(yù)測;教學(xué)改革

    [DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.31.119

    “市場調(diào)查與預(yù)測”課程是管理類市場營銷專業(yè)的核心專業(yè)基礎(chǔ)課程,也是許多相關(guān)專業(yè)的重點(diǎn)選修課程,它的目標(biāo)是培養(yǎng)學(xué)生營銷核心能力之首的市場調(diào)查能力。學(xué)生對(duì)本門課程的掌握程度,直接影響后續(xù)專業(yè)知識(shí)的理解和深化。

    1項(xiàng)目教學(xué):以項(xiàng)目任務(wù)為導(dǎo)向的新型課程教學(xué)模式

    項(xiàng)目教學(xué)是依據(jù)德國建構(gòu)主義學(xué)習(xí)理論來指導(dǎo)課程教學(xué)實(shí)踐的。項(xiàng)目教學(xué)是將學(xué)生的學(xué)習(xí)實(shí)際與真實(shí)項(xiàng)目相結(jié)合,以探索問題的解決方案來引導(dǎo)和維持學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣與動(dòng)機(jī),創(chuàng)建真實(shí)的教學(xué)環(huán)境,讓學(xué)生進(jìn)入真實(shí)的項(xiàng)目環(huán)境中學(xué)習(xí)。

    項(xiàng)目教學(xué)模式強(qiáng)調(diào)動(dòng)手能力與切實(shí)參與,其形式更加鮮活、生動(dòng)、富有趣味,有助于學(xué)生在實(shí)踐中深入理解與體會(huì)抽象的知識(shí),往往能取得更好的教學(xué)效果?!笆袌稣{(diào)查與預(yù)測”課程是集理論知識(shí)和實(shí)際操作技能于一體的,適用項(xiàng)目教學(xué)模式。

    2“市場調(diào)查與預(yù)測課程”項(xiàng)目教學(xué)的具體應(yīng)用

    2.1課程項(xiàng)目教學(xué)內(nèi)容

    “市場調(diào)查與預(yù)測”課程以基本理論知識(shí)講授為基礎(chǔ),重在通過調(diào)查方案的策劃、調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)、主要調(diào)查方法的運(yùn)用、組織與控制調(diào)查活動(dòng)、調(diào)查資料的整理、分析市場調(diào)查資料和市場調(diào)查報(bào)告的撰寫等七個(gè)環(huán)節(jié)訓(xùn)練學(xué)生的實(shí)踐技能。為此,我們把學(xué)生將來從事市場調(diào)研活動(dòng)中的基本知識(shí)和技能,分解成七大具體項(xiàng)目模塊,即市場調(diào)查方案策劃項(xiàng)目、調(diào)查問卷設(shè)計(jì)項(xiàng)目、選擇市場調(diào)查方法項(xiàng)目、組織與控制市場調(diào)查活動(dòng)項(xiàng)目、調(diào)查數(shù)據(jù)整理項(xiàng)目、分析市場調(diào)查資料項(xiàng)目、市場調(diào)研報(bào)告撰寫項(xiàng)目等,進(jìn)而提升學(xué)生市場調(diào)研活動(dòng)策劃能力、市場調(diào)研問卷設(shè)計(jì)能力、合理選擇市場調(diào)查方法能力、組織實(shí)施調(diào)查能力、市場調(diào)研數(shù)據(jù)信息加工處理能力、市場調(diào)研報(bào)告撰寫制作能力等市場調(diào)研能力。

    2.2課程項(xiàng)目教學(xué)實(shí)施

    2.2.1選取項(xiàng)目

    根據(jù)西京學(xué)院市場營銷專業(yè)本科學(xué)生培養(yǎng)目標(biāo)和“市場調(diào)查與預(yù)測”課程的教學(xué)內(nèi)容,我們選取市場調(diào)查方案策劃項(xiàng)目、調(diào)查問卷設(shè)計(jì)項(xiàng)目、主要調(diào)查方法的運(yùn)用、組織與控制調(diào)查活動(dòng)、市場調(diào)查數(shù)據(jù)整理項(xiàng)目、分析市場調(diào)查資料項(xiàng)目、市場調(diào)研報(bào)告編制項(xiàng)目等七大項(xiàng)目作為教學(xué)項(xiàng)目。

    2.2.2組織教學(xué)并實(shí)施項(xiàng)目

    第一,形成項(xiàng)目小組。全班學(xué)生分若干個(gè)項(xiàng)目小組,成員由學(xué)生自由組合或由教師確定,要求各項(xiàng)目小組5人左右,提交各項(xiàng)目組成員、項(xiàng)目經(jīng)理等名單。項(xiàng)目委托方擬定為任課教師。

    第二,確定具體項(xiàng)目主題。在課堂上選擇項(xiàng)目的方式主要有兩種:

    一是由學(xué)生自行尋找感興趣的企業(yè)并自主與企業(yè)聯(lián)系獲得項(xiàng)目。例如有的小組主動(dòng)與學(xué)校周邊的超市、餐廳或連鎖店聯(lián)系獲得為該企業(yè)進(jìn)行調(diào)研的機(jī)會(huì)。

    二是積極鼓勵(lì)學(xué)生選擇他們正在參加的比賽項(xiàng)目的主題,比如全國大學(xué)生市場調(diào)查與分析大賽、大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目、“挑戰(zhàn)杯”陜西省大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競賽、“中國策”大學(xué)生營銷策劃大賽等比賽項(xiàng)目的主題。

    第三,項(xiàng)目實(shí)施。根據(jù)所選擇的項(xiàng)目,項(xiàng)目組成員在項(xiàng)目實(shí)施過程中進(jìn)行分工協(xié)作。對(duì)于實(shí)施過程中遇到的問題,要求項(xiàng)目組成員合作解決,解決不了的,可通過組間討論或向指導(dǎo)教師請(qǐng)教,以保證按時(shí)完成項(xiàng)目。首先,各項(xiàng)目組成員在項(xiàng)目經(jīng)理的領(lǐng)導(dǎo)下,就本項(xiàng)目與作為項(xiàng)目委托方的任課教師簽訂市場調(diào)研合同,并召開相應(yīng)的客戶定向說明會(huì),確定調(diào)查問題和研究目標(biāo)。其次,項(xiàng)目組擬定調(diào)查方案設(shè)計(jì),確定調(diào)查目的、內(nèi)容、方法及相關(guān)預(yù)算等,并進(jìn)行問卷設(shè)計(jì)、抽取樣本,以及實(shí)施調(diào)查前的準(zhǔn)備工作,包括訪問員的選拔與培訓(xùn)、實(shí)施用具的準(zhǔn)備等。再次,開展項(xiàng)目調(diào)查實(shí)施與控制。調(diào)查實(shí)施后,進(jìn)行數(shù)據(jù)的錄入、整理與分析,形成調(diào)研報(bào)告初稿。最后,與項(xiàng)目委托方(任課教師)舉行客戶說明會(huì),結(jié)合委托方的意見,對(duì)調(diào)研報(bào)告進(jìn)行修訂并定稿。

    每個(gè)子項(xiàng)目的實(shí)施大體分為四個(gè)階段,如資料整理與分析子項(xiàng)目的教學(xué)進(jìn)程包括:階段一為前一項(xiàng)目資料收集成果的最后展示,引入資料整理與分析子項(xiàng)目、明確該階段項(xiàng)目的成果形式,同時(shí)簡單講解該階段重點(diǎn)知識(shí)與能力技能;階段二為項(xiàng)目操作,將收集回來的問卷進(jìn)行整理,教學(xué)實(shí)踐中此階段主要在課后完成。階段三為項(xiàng)目階段成果展示,學(xué)生將初步成果進(jìn)行展示,并提出疑問,在這個(gè)基礎(chǔ)上教師進(jìn)行知識(shí)的深度提煉與延伸,學(xué)生經(jīng)過實(shí)際接觸很快能夠理解和掌握。階段四是最后修正過程,學(xué)生再次進(jìn)行實(shí)際操練并形成最終階段性成果,這一階段往往需要學(xué)生利用大量的業(yè)余時(shí)間。我們發(fā)現(xiàn),經(jīng)過兩次知識(shí)技能講解與兩次實(shí)際項(xiàng)目操作,學(xué)生對(duì)各子項(xiàng)目的實(shí)際運(yùn)作得到最大限度的提高。

    第四,文檔管理。項(xiàng)目完成后,歸檔工作是不可缺少的重要組成部分,文檔管理也是項(xiàng)目管理的一部分。項(xiàng)目組對(duì)項(xiàng)目各階段產(chǎn)生的文檔進(jìn)行模擬編號(hào),并做好文檔目錄,包括項(xiàng)目說明會(huì)紀(jì)要、市場調(diào)查方案、原始問卷、市調(diào)報(bào)告等,驗(yàn)收時(shí)需要將相關(guān)文檔一起交給項(xiàng)目委托方。

    第五,項(xiàng)目評(píng)價(jià)。激勵(lì)學(xué)生積極參與各自項(xiàng)目操作的重要途徑就是及時(shí)進(jìn)行子項(xiàng)目成果與過程的評(píng)價(jià),項(xiàng)目成果的評(píng)價(jià)更重要是通過學(xué)生自己,每次子項(xiàng)目成果的展示我們均進(jìn)行互評(píng),由學(xué)生自己去尋找各自的特點(diǎn)與存在的問題,老師更多的是引導(dǎo)和幫助他們發(fā)現(xiàn)問題。在這種教學(xué)方法中,教學(xué)目的不僅在于最終的項(xiàng)目完成結(jié)果,更在于完成項(xiàng)目的過程。學(xué)生在完成市場調(diào)查各子項(xiàng)目后,每一組以項(xiàng)目經(jīng)理為主,向全班介紹各自完成的情況、遇到過什么問題以及這些問題是如何解決的;其他項(xiàng)目組學(xué)生可以提問,以項(xiàng)目組長為主進(jìn)行答疑。自評(píng)答疑的過程中,教師要引導(dǎo)學(xué)生盡量客觀地進(jìn)行互評(píng),最后由教師對(duì)各項(xiàng)目組的項(xiàng)目進(jìn)行綜合評(píng)價(jià),確定各項(xiàng)目的得分。

    3實(shí)施項(xiàng)目教學(xué)時(shí)需要注意的幾個(gè)方面

    3.1對(duì)項(xiàng)目可操作的要求

    在項(xiàng)目教學(xué)中至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)是項(xiàng)目的選取。研究選題部分重點(diǎn)關(guān)注學(xué)生對(duì)社會(huì)實(shí)際問題的關(guān)注與了解程度,以及從實(shí)際中發(fā)現(xiàn)問題的能力,因此,在項(xiàng)目選題部分分為兩點(diǎn)進(jìn)行考察。一是題目設(shè)計(jì),建議選題宜小不宜大,便于調(diào)查和研究;學(xué)生盡量切合實(shí)際,巧妙新穎。看了題目就能引發(fā)閱讀者的興趣,愿意繼續(xù)讀下去。這樣的題目應(yīng)當(dāng)是從實(shí)際出發(fā)的選題,是來自實(shí)際需要的選題。

    二是課題來源,鼓勵(lì)來自社會(huì)實(shí)際部門的研究課題,包括政府、商業(yè)、社會(huì)委托的課題,學(xué)校老師承接的科研課題,學(xué)生也可以根據(jù)個(gè)人愛好與特長自主選題,教師要在此過程中給予適當(dāng)?shù)闹笇?dǎo)。

    3.2對(duì)教師水平的要求

    “市場調(diào)查與預(yù)測”是一門理論與實(shí)操性很強(qiáng)的課程,對(duì)任課教師的要求較高。教師應(yīng)精通市場營銷、統(tǒng)計(jì)學(xué)方面的知識(shí),除擁有教師職稱外,最好經(jīng)常深入企業(yè)調(diào)研,及時(shí)跟蹤市場的最新發(fā)展。

    3.3對(duì)學(xué)生及學(xué)習(xí)平臺(tái)的要求

    “市場調(diào)查與預(yù)測”子項(xiàng)目實(shí)施的階段四是修正過程,學(xué)生再次進(jìn)行實(shí)際操練并形成最終階段性成果,經(jīng)過兩次知識(shí)技能講解與兩次實(shí)際項(xiàng)目操作,學(xué)生對(duì)各子項(xiàng)目的實(shí)際運(yùn)作得到最大限度的提高。這個(gè)設(shè)計(jì)對(duì)學(xué)生知識(shí)的內(nèi)化很有幫助,但需要學(xué)生付出大量的課余時(shí)間和精力。如何設(shè)計(jì)教學(xué)平臺(tái),合理設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)施過程是實(shí)施項(xiàng)目教學(xué)的教師都應(yīng)該思考的問題。

    3.4對(duì)項(xiàng)目評(píng)價(jià)的要求

    在評(píng)價(jià)過程中要充分發(fā)揮學(xué)生的評(píng)價(jià)能力,適時(shí)引導(dǎo)學(xué)生通過自我反思和互評(píng)來了解自身的優(yōu)勢和不足,學(xué)會(huì)取長補(bǔ)短,以評(píng)價(jià)促進(jìn)學(xué)習(xí),讓學(xué)生在互評(píng)中互相學(xué)習(xí)、互相促進(jìn),共同提高。教師在點(diǎn)評(píng)時(shí)注意堅(jiān)持評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的客觀性、公正性和開放性,點(diǎn)評(píng)重在指出問題,提出具體改進(jìn)及修改完善的建議,重鼓勵(lì)、重引導(dǎo),而不是對(duì)項(xiàng)目優(yōu)劣做出評(píng)價(jià)。

    參考文獻(xiàn):

    [1]顧秀君,葛望舒.對(duì)市場調(diào)查與預(yù)測課程教學(xué)模式改革的研究[J].淮海工學(xué)院學(xué)報(bào):人文社會(huì)科學(xué)版,2012(6):79-82.

    [2]陳成棟,劉曉云.“市場調(diào)查與預(yù)測”課程教學(xué)改革實(shí)證研究[J].中國市場,2012(35):26-28.

    [3]黃林凱,鐘志賢,高燕,等.技術(shù)的教育運(yùn)用:促進(jìn)教學(xué)方法與學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)創(chuàng)新[J].中國電化教育,2015(12):1-3.

    [基金項(xiàng)目]西京學(xué)院校級(jí)教改項(xiàng)目(項(xiàng)目編號(hào):JGYB1525)。

    [作者簡介]張俊利(1978—),女,漢,陜西韓城人,西京學(xué)院,講師。研究方向?yàn)榇髮W(xué)生心理健康、營銷管理。

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