從業(yè)者的身份認(rèn)同與職業(yè)實(shí)踐
——從詞頻分析解讀英國(guó)真人秀電視節(jié)目模式的生產(chǎn)特征*

唐 苗，任金州

(湖南師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410081；中國(guó)傳媒大學(xué) 電視學(xué)院，北京 100024)

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從業(yè)者的身份認(rèn)同與職業(yè)實(shí)踐
——從詞頻分析解讀英國(guó)真人秀電視節(jié)目模式的生產(chǎn)特征*

唐 苗，任金州

(湖南師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410081；中國(guó)傳媒大學(xué) 電視學(xué)院，北京 100024)

通過(guò)對(duì)英國(guó)電視節(jié)目模式從業(yè)者的深度訪談，結(jié)合詞頻分析方法和身份認(rèn)同理論，來(lái)探究英國(guó)電視節(jié)目模式的生產(chǎn)特征。研究發(fā)現(xiàn)，英國(guó)電視節(jié)目模式從業(yè)人員具有較高的職業(yè)化身份認(rèn)同，以突破性的創(chuàng)新為職業(yè)目標(biāo)，以區(qū)分“他者”來(lái)明確身份邊界。

英國(guó)；節(jié)目模式；身份認(rèn)同；職業(yè)實(shí)踐；詞頻分析

一、引言

自上世紀(jì)五十年代以來(lái)，現(xiàn)代電視節(jié)目模式的引進(jìn)輸出已成為價(jià)值數(shù)十億產(chǎn)值的全球文化產(chǎn)業(yè)，并呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。目前，全球有超過(guò)一半的節(jié)目模式來(lái)自英國(guó)，其中最賣座的節(jié)目模式是真人秀節(jié)目。因此，業(yè)界和學(xué)界對(duì)英國(guó)真人秀節(jié)目模式的研究興趣日益升溫。然而，國(guó)內(nèi)研究多關(guān)注其模式本土化的問(wèn)題，對(duì)國(guó)外原版節(jié)目模式的研究論文不足相關(guān)論文的3%。[1]195同時(shí)研究方法也較為單一，根據(jù)楊瑾瑜對(duì)我國(guó)2003年至2013年真人秀研究的統(tǒng)計(jì)：實(shí)證研究的案例不到5%。而在實(shí)證研究中，以內(nèi)容分析的方法為主，量化分析少之又少。

本文以真人秀節(jié)目模式作為具體的研究對(duì)象，對(duì)英國(guó)電視節(jié)目行業(yè)從業(yè)者進(jìn)行了深度訪談，并在此基礎(chǔ)上，利用詞頻分析和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法對(duì)采訪文本進(jìn)行量化分析，結(jié)合身份認(rèn)同理論，來(lái)分析通行世界的英國(guó)節(jié)目模式的生產(chǎn)特征和規(guī)律。從研究方法來(lái)說(shuō)，詞頻分析法有助于克服過(guò)于依賴定性的總結(jié)描述和個(gè)人主觀偏好等弊端，[2]40不僅可以對(duì)從業(yè)者的職業(yè)實(shí)踐做出相對(duì)客觀的解釋，也可以在一定程度了解整個(gè)行業(yè)的動(dòng)態(tài)。從分析理論來(lái)說(shuō)，身份認(rèn)同是個(gè)體對(duì)自我身份的確認(rèn)和對(duì)所歸屬群體的認(rèn)知，以及所伴隨的情感體驗(yàn)及行為模式進(jìn)行整合的心理歷程。[3]21從模式從業(yè)者的職業(yè)實(shí)踐來(lái)理解從業(yè)者的身份認(rèn)同可以加深我們對(duì)從業(yè)者個(gè)體以及行業(yè)變化的大趨勢(shì)的理解。

此外，在媒介化社會(huì)，人們依靠媒體來(lái)感知現(xiàn)實(shí)并做出反應(yīng)，媒體對(duì)人們身份認(rèn)同產(chǎn)生了重要影響，然而媒體人自身的身份認(rèn)知卻極少被提及和探討。本文從媒體從業(yè)者的職業(yè)實(shí)踐中分析媒體從業(yè)者的身份認(rèn)知如何影響媒體內(nèi)容生產(chǎn)，以期從國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的模式研究方法和研究理論中另辟蹊徑，為模式研究提供一種新的研究視角。

二、研究的技術(shù)路線及操作

本研究的文本內(nèi)容是12位英國(guó)模式行業(yè)從業(yè)人員的深訪資料，半結(jié)構(gòu)化的采訪內(nèi)容圍繞英國(guó)模式何以暢銷世界及其發(fā)展趨勢(shì)展開(kāi)。大致的研究路線如圖1：

第一步是原始資料的采集。筆者依次訪問(wèn)了12位模式行業(yè)者，經(jīng)其允許使用錄音設(shè)備記錄。由于深度訪談的特性與獨(dú)立研究的限制，采訪的人數(shù)有限，為了盡可能降低原始資料的主觀性和彌補(bǔ)樣本量較少的缺憾，研究在選擇采訪對(duì)象時(shí)盡可能覆蓋模式行業(yè)的各方面。選擇標(biāo)準(zhǔn)主要是受訪者的從業(yè)機(jī)構(gòu)以及具體工種兩個(gè)方面。受訪者分別來(lái)自模式行業(yè)最重要的三類機(jī)構(gòu)：制作公司、主流播出平臺(tái)(BBC、ITV、Sky TV)以及第三方市場(chǎng)支持。在職業(yè)工種的選擇上基本按照模式研發(fā)到播出執(zhí)行的流程各環(huán)節(jié)來(lái)尋找受訪者，主要涵蓋：模式研發(fā)者、制作人、受眾調(diào)研、模式節(jié)目的許可者(commissioner)、國(guó)際營(yíng)銷專員、行業(yè)組織者。受訪對(duì)象的代表性還體現(xiàn)在受訪者的從業(yè)經(jīng)歷和在行業(yè)中所處的地位上。受訪者中男性略多，占8人，最年輕的受訪者從業(yè)經(jīng)歷為3年，最年長(zhǎng)的受訪者從事該行業(yè)長(zhǎng)達(dá)43年，平均從業(yè)時(shí)間在10年以上。這種選擇是為了能夠平衡來(lái)自該行業(yè)各方的觀點(diǎn)和意義表達(dá)，同時(shí)保持客觀、中立的研究立場(chǎng)。這些受訪者由于機(jī)構(gòu)和工種的區(qū)別，對(duì)真人秀節(jié)目模式有著不一樣的觀點(diǎn)和見(jiàn)解，然而詞頻分析可以反映他們所共同關(guān)注的與模式相關(guān)的內(nèi)容和元素，即這個(gè)行業(yè)的重心所在。

第二步是把錄音資料文本化。首先進(jìn)行翻錄：將錄音內(nèi)容逐字逐句轉(zhuǎn)錄成文字，包括虛詞、語(yǔ)氣詞、重復(fù)等。其次校正：檢查文義，以確保文稿通順。再次校對(duì)：將二稿發(fā)給受訪者校對(duì)，檢查文稿里的信息是否正確。為了減少翻譯造成的語(yǔ)意誤差，所有的分析都是基于英文文本的分析，僅將最終的詞頻分析結(jié)果翻譯成中文。

第三步是詞頻分析。由于英文單詞的特性，無(wú)需對(duì)詞匯做分詞處理，可直接對(duì)文本全文進(jìn)行詞頻分析。這一過(guò)程使用詞頻分析軟件Rostcm6來(lái)進(jìn)行詞頻統(tǒng)計(jì)，分別對(duì)12個(gè)獨(dú)立文本和合并文本做高頻詞分析，篩出and、the、a等無(wú)意義的虛詞和由口語(yǔ)習(xí)慣大量重復(fù)的詞。此外，因?yàn)榭陬^語(yǔ)言的用語(yǔ)習(xí)慣，they、we、you等代詞的出現(xiàn)頻率遠(yuǎn)高于其它高頻詞(三個(gè)詞的詞頻皆超過(guò)千次)，卻指代不明，雖與身份認(rèn)同有密切聯(lián)系，但與職業(yè)實(shí)踐關(guān)聯(lián)較小，因此不計(jì)入高頻詞庫(kù)，會(huì)在身份認(rèn)同的結(jié)果分析中另行討論。單篇選擇詞頻次數(shù)超過(guò)5次的詞匯，合并文本選取詞頻數(shù)超過(guò)50次的詞匯分別形成高頻詞匯表。對(duì)12個(gè)獨(dú)立文本的高頻詞與合并文本高頻詞列表進(jìn)行對(duì)比統(tǒng)計(jì)，避免有所遺漏和偏頗。由于受訪者用語(yǔ)習(xí)慣存在差異，以及口頭語(yǔ)言的隨意性，在表達(dá)同一意義時(shí)所用的單詞不同，導(dǎo)致某些詞匯雖未在綜合文本中達(dá)到50次的詞頻數(shù)，但其同義詞項(xiàng)在高頻詞列，例如：global(全球的)一詞，雖然綜合詞頻僅為28次，但與詞頻數(shù)為64次的高頻詞international(國(guó)際的)為同義詞，故歸為同一中文詞項(xiàng)；又如表示UK(306次)、Britain(13次)、England(1次)均表示英國(guó)，因此詞頻次總和記入U(xiǎn)K一詞的詞頻數(shù)，同樣，US、USA、America、 United State、the State也都算作“美國(guó)”一詞的詞頻。經(jīng)過(guò)上述刪減與合并，從13個(gè)高頻詞匯表中提取出一個(gè)53個(gè)詞的核心詞表(如下表1)，核心詞表相較于高頻詞表與文本的主題表達(dá)具有更密切的關(guān)系。

表1 核心詞匯表

第四步是網(wǎng)絡(luò)化。在完成核心詞庫(kù)的建立后，進(jìn)一步分析各核心詞之間的關(guān)聯(lián)。核心詞匯之間的關(guān)系主要體現(xiàn)在關(guān)聯(lián)次數(shù)，一個(gè)詞與其它詞的關(guān)聯(lián)次數(shù)越高，關(guān)聯(lián)度就越高，說(shuō)明這個(gè)詞與其他詞之間的聯(lián)系越頻繁，進(jìn)而在整個(gè)詞匯的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中就越活躍或強(qiáng)勢(shì)，由此也能夠看出詞匯在整個(gè)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的重要程度。[4]155按照“句號(hào)為一句話”的原則，對(duì)12個(gè)文本的句進(jìn)行拆分，兩個(gè)核心詞出現(xiàn)在同一個(gè)句子的次數(shù)計(jì)為關(guān)聯(lián)度數(shù)，例如BBC和show這兩個(gè)單詞在全部文本的9個(gè)句子中同時(shí)出現(xiàn)，其關(guān)聯(lián)度計(jì)為9。使用批量文本軟件Replace Pioneer，分別運(yùn)算每個(gè)詞和另外52個(gè)核心詞的關(guān)聯(lián)度。為了保證運(yùn)算的準(zhǔn)確性，在上文中提及的已合并計(jì)算詞頻的高頻詞，如international和global，在此處進(jìn)行拆分運(yùn)算，最后把結(jié)果相加計(jì)入詞匯關(guān)聯(lián)度表如下(表2)所示。

表2 高頻詞關(guān)聯(lián)度拆分計(jì)算(部分)圖示

接下來(lái)，考慮到中英文語(yǔ)言上的差異，為了更為直觀地體現(xiàn)文本的核心主題，在對(duì)各核心詞的關(guān)聯(lián)度運(yùn)算完成后，進(jìn)一步合并同義的核心詞。例如，都表示“美國(guó)”這一詞義的US和America，表示“節(jié)目”的show和program，以及表示疆域概念的“國(guó)家”(country)和“地區(qū)”(territory)兩個(gè)詞。計(jì)算方式如下(表3)所示：

表3 高頻詞關(guān)聯(lián)度合并計(jì)算(部分)圖示

最后精簡(jiǎn)為50詞的核心主題詞庫(kù)，將詞匯關(guān)聯(lián)度處理成標(biāo)準(zhǔn)N*N的矩陣，畫(huà)出有向圖。

表4 核心主題詞數(shù)據(jù)庫(kù)關(guān)聯(lián)度表(部分)圖示

完成以上變量的測(cè)量后，將結(jié)果導(dǎo)入社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析軟件UCINET6.0生成SNA網(wǎng)絡(luò)圖，以中心性分析繪圖，形成可視化的詞匯關(guān)系網(wǎng)。度中心性(Degree Centrality)是在網(wǎng)絡(luò)分析中刻畫(huà)節(jié)點(diǎn)中心性(Centrality)的最直接度量指標(biāo)，一個(gè)節(jié)點(diǎn)的節(jié)點(diǎn)度越大就意味著這個(gè)節(jié)點(diǎn)的度中心性越高，與其它詞匯的關(guān)聯(lián)度越高，該節(jié)點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)中就越重要。如圖2，“節(jié)目”處于所有關(guān)鍵詞的中心位置。

三、基于數(shù)據(jù)結(jié)果的分析

從以上數(shù)據(jù)結(jié)果中，我們可以發(fā)現(xiàn)英國(guó)的模式生產(chǎn)存在的一些特征和可能存在的問(wèn)題。

(一)高度職業(yè)化的身份認(rèn)同

社會(huì)學(xué)家亨廷頓認(rèn)為每個(gè)人都有多重身份: ①歸屬性身份，如年齡、性別、人種等; ②文化性身份，如民族、語(yǔ)言、宗教和文明等; ③疆域性身份，如所在區(qū)域、國(guó)別等; ④政治性身份，如集團(tuán)、黨派、意識(shí)形態(tài)等; ⑤經(jīng)濟(jì)性身份，如職務(wù)、職業(yè)、單位、產(chǎn)業(yè)、階級(jí)等; ⑥社會(huì)性身份，如俱樂(lè)部、同事、休閑團(tuán)體等。[5]25上文梳理的核心詞匯表大致可以體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、疆域、文化三大類的身份認(rèn)同意識(shí)。

根據(jù)身份理論分析電視節(jié)目從業(yè)者的經(jīng)濟(jì)身份，以上與此相關(guān)的核心詞可以歸為以下六項(xiàng)：

(1)職業(yè)個(gè)體的自我定位：(模式)制作人；

(2)職業(yè)實(shí)踐行為：工作(work)、思考、嘗試、改變、懂得、創(chuàng)造、制作生產(chǎn)、受眾研究、研發(fā)、購(gòu)買、出售；

(3)實(shí)踐的對(duì)象：節(jié)目、模式、娛樂(lè)(節(jié)目)；

(4)實(shí)踐的條件：市場(chǎng)、時(shí)機(jī)、資金，多年(的經(jīng)驗(yàn))；

(5)實(shí)踐的目標(biāo)：新的、有趣的、不同的、(降低)風(fēng)險(xiǎn)、有效的(work)、有創(chuàng)意的；

(6)群體歸屬：(制作)公司、BBC電視臺(tái)、ITV電視臺(tái)、媒體、頻道、播出方。

由上可知，作為模式的創(chuàng)造者和執(zhí)行者，“制作人”(producer)無(wú)疑是整個(gè)行業(yè)中最重要的角色。實(shí)踐行為的核心詞基本反映了整個(gè)模式行業(yè)運(yùn)營(yíng)的流程，這些表示行為的動(dòng)詞也直接反映節(jié)目模式的研發(fā)屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從業(yè)者“思考”、“嘗試”、“改變”都是為了制作出“新的”、“有趣的”、“不同的”的節(jié)目模式。由此可見(jiàn)，追求差異性是模式行業(yè)的重要準(zhǔn)則，而這種追求是通過(guò)大量的“工作”(work)，以及對(duì)節(jié)目市場(chǎng)“可行性”(worked)的考量來(lái)實(shí)現(xiàn)的。經(jīng)濟(jì)身份中的某些群體歸屬在一定程度上是和政治身份相重疊的，如“BBC”、“媒體”這樣的詞匯，在英國(guó)這樣一個(gè)具有長(zhǎng)久公共電視傳統(tǒng)的國(guó)家，商業(yè)化雖然是模式行業(yè)的重要特征，然而一旦涉及傳播行業(yè)，這個(gè)國(guó)家相對(duì)更加重視公共意見(jiàn)的表達(dá)和對(duì)公共利益的保護(hù)。BBC電視臺(tái)被模式化從業(yè)者提及的重要原因不僅是因?yàn)槠涑銎坊蛘卟コ鲞^(guò)具有重要影響力的模式節(jié)目，更關(guān)鍵的在于它為真人秀節(jié)目模式的成熟與發(fā)展提供了寬容的平臺(tái)、高質(zhì)量的制作水平，以及面向獨(dú)立制作公司和個(gè)人的新類型節(jié)目模式的研發(fā)基金。此外，直接與經(jīng)濟(jì)相關(guān)的詞匯還有：金錢，生意，市場(chǎng)。

根據(jù)身份理論分析電視節(jié)目從業(yè)者的疆域身份，以上與此相關(guān)的核心詞有：英國(guó)、美國(guó)、中國(guó)、世界、國(guó)家、地區(qū)。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，“英國(guó)”一詞的詞頻占據(jù)了絕對(duì)的高位，一方面是因?yàn)椴稍L內(nèi)容針對(duì)英國(guó)這一特定區(qū)域展開(kāi)。另一方面，這樣高的詞頻也展示了強(qiáng)烈的疆域民族意識(shí)。真人秀節(jié)目模式作為一個(gè)跨國(guó)性的文化形式產(chǎn)品，其制作者卻表現(xiàn)出強(qiáng)烈的疆域身份意識(shí)，是值得進(jìn)一步研究的。在表疆域的詞匯中詞頻占第二位的是“中國(guó)”，而“美國(guó)”僅居第三位。值得注意的是，根據(jù)英國(guó)電視制作人行業(yè)協(xié)會(huì)PACT的統(tǒng)計(jì)，美國(guó)一直是英國(guó)最大的電視出口貿(mào)易國(guó)，2014年交易額超過(guò)4億英鎊。[6]2中國(guó)雖然是英國(guó)在海外增長(zhǎng)得最快的國(guó)際市場(chǎng)，但其交易額僅為1700萬(wàn)英鎊，[7]與美國(guó)市場(chǎng)差距仍非常大。此外，作為英國(guó)電視產(chǎn)品的第二大市場(chǎng)，歐洲和第二大輸出國(guó)澳大利亞均未進(jìn)入核心詞表。因此，“中國(guó)”在深訪中的詞頻數(shù)高于他國(guó)，并不能說(shuō)明該地域在英國(guó)模式行業(yè)中的影響力要超過(guò)其他國(guó)家。此時(shí)需考慮一種計(jì)算誤差，某些核心詞在單篇或者某幾篇的文本中出現(xiàn)頻率要遠(yuǎn)高于其他核心詞，但在多篇文本中出現(xiàn)的頻率(即“復(fù)現(xiàn)篇次”的值)[8]56卻較低。這類核心詞與多文本共同主題的相關(guān)度要低于詞頻數(shù)略低但復(fù)現(xiàn)篇次高的詞匯。本研究使用語(yǔ)料庫(kù)文本分析軟件 Wordsmith 6.0計(jì)算文本中提及國(guó)家的復(fù)現(xiàn)篇次，作為身份認(rèn)同中的重要元素：疆域身份意識(shí)的補(bǔ)充考察。統(tǒng)計(jì)顯示，雖然“中國(guó)”的詞頻數(shù)高，但復(fù)現(xiàn)篇次僅為9，而“美國(guó)”和“英國(guó)”一樣復(fù)現(xiàn)篇次為12，其次是近年來(lái)興起的模式創(chuàng)意強(qiáng)國(guó)“荷蘭”，雖僅被提及24次(詞頻數(shù))，但在11個(gè)獨(dú)立文本中都出現(xiàn)了。此外“德國(guó)”詞頻數(shù)為29，復(fù)現(xiàn)篇次為9；“法國(guó)”詞頻數(shù)為47，復(fù)現(xiàn)篇次為6。其他國(guó)家的詞頻和復(fù)現(xiàn)篇次都較低，這說(shuō)明對(duì)于英國(guó)這個(gè)世界最大的真人秀節(jié)目模式出口國(guó)而言，美國(guó)和歐洲仍是最重要的市場(chǎng)。目前所有暢銷全球的模式都是先獲得美國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)可，并且大部分受訪者都表示這一趨勢(shì)在短期內(nèi)并不會(huì)改變。這是英國(guó)制作人在長(zhǎng)達(dá)五十多年的跨國(guó)電視模式交易中學(xué)習(xí)到的。*BBC從上世紀(jì)五十年代開(kāi)始頻繁地引進(jìn)美國(guó)的電視游戲節(jié)目進(jìn)行改編。

根據(jù)身份理論分析電視節(jié)目從業(yè)者的文化身份，以上與此相關(guān)的核心詞有：文化、戲劇、喜劇、游戲、故事。英國(guó)人對(duì)自身的文化傳統(tǒng)十分自豪，并認(rèn)為是模式行業(yè)的創(chuàng)意源泉。而講“故事”的技巧和能力也被受訪者反復(fù)提及，被認(rèn)為是英國(guó)模式具有普世的吸引力的重要原因。BBC美國(guó)頻道的高級(jí)副總監(jiān)Richard de Croce就直言，英國(guó)是一個(gè)有著“講故事”的悠久歷史的國(guó)家。[9]此外，“戲劇”和“喜劇”是成就真人秀節(jié)目模式的最重要的兩個(gè)文藝類型，而被認(rèn)為是真人秀前身的“紀(jì)錄片”甚至沒(méi)有進(jìn)入高頻詞列?？梢?jiàn)，當(dāng)下真人秀更多的是追求戲劇沖突上的設(shè)計(jì)，而非真實(shí)性至上。喜劇和英國(guó)本土文化有更深層次的關(guān)聯(lián)，英式幽默是本土原創(chuàng)和改編中一種重要的元素，對(duì)英國(guó)觀眾有極大的影響力?！澳Ｊ健彪m然具有跨國(guó)傳播的特性，但大部分制作人仍會(huì)首先爭(zhēng)取“模式”在本國(guó)獲得制作和播出的機(jī)會(huì)。

由于采訪大綱并非針對(duì)身份認(rèn)同設(shè)計(jì)，亦有個(gè)別核心詞不能被分類，但綜上所述，表達(dá)職業(yè)身份的詞最多。這說(shuō)明該行業(yè)的從業(yè)人員都體現(xiàn)了較高的職業(yè)化身份意識(shí)。此外，較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)身份認(rèn)同也說(shuō)明商業(yè)化是模式行業(yè)的重要特征，正如Sky頻道的節(jié)目委制主編Siobhan Mulholland在采訪中所說(shuō)“可盈利是越來(lái)越多(英國(guó))年輕人投入這個(gè)行業(yè)的重要原因”。

(二)追求突破性創(chuàng)新的職業(yè)實(shí)踐

從核心詞庫(kù)的網(wǎng)絡(luò)圖表中可以看出，位置最中心、節(jié)點(diǎn)最大的核心詞是表疆域身份的“英國(guó)”，實(shí)踐對(duì)象“節(jié)目”，實(shí)踐行為“思考”，實(shí)踐過(guò)程“懂得”，實(shí)踐結(jié)果“新的”(節(jié)目模式)。這些核心主題詞反映了英國(guó)真人秀節(jié)目模式從業(yè)人員在進(jìn)行職業(yè)實(shí)踐時(shí)最為重要的元素：創(chuàng)新。這一特征也反映在關(guān)系圖的其它細(xì)節(jié)上。

次重要的核心詞包括：模式、電視、不同的、現(xiàn)在、年、美國(guó)。除了“電視”作為基礎(chǔ)媒介不做討論外，這些詞進(jìn)一步說(shuō)明了模式產(chǎn)業(yè)最重要的幾個(gè)因素：一是創(chuàng)造力，“不同的”和“現(xiàn)在”(區(qū)分過(guò)去)都是在強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新；二是漫長(zhǎng)的經(jīng)驗(yàn)累積，受訪者反復(fù)提及，英國(guó)模式的高制作水準(zhǔn)以及靈感都是建立在多年(years)的電視制作經(jīng)驗(yàn)上的；三是經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)造力的重疊認(rèn)知；四是對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的把握(如上文所言，美國(guó)是英國(guó)最重要的模式輸出國(guó)，因其創(chuàng)造的綜合價(jià)值高，對(duì)世界市場(chǎng)的影響力大)。英國(guó)模式行業(yè)從業(yè)者普遍具有國(guó)際化的視野，“英國(guó)是世界的工廠”這一從工業(yè)革命時(shí)期就建立起來(lái)的觀念至今仍鮮明地存在于英國(guó)制作人中。

“模式”作為一個(gè)獨(dú)立的概念雖然是深訪的核心內(nèi)容，但其在關(guān)系網(wǎng)絡(luò)圖中的節(jié)點(diǎn)和位置都不如“節(jié)目”重要，這是因?yàn)槟Ｊ街挥性诠?jié)目的實(shí)踐中才能得到完成，離開(kāi)節(jié)目本身去討論模式或者研發(fā)模式都是空洞的。雖然，目前大部分真人秀的節(jié)目研發(fā)是從模式研發(fā)開(kāi)始的，但缺乏成片，執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)反饋(收視率)的模式寶典很難在國(guó)際市場(chǎng)銷售。

除了“年”和“現(xiàn)在”，“時(shí)機(jī)”也是表示時(shí)間的較重要的核心詞，這種對(duì)時(shí)間概念的強(qiáng)調(diào)體現(xiàn)了在模式行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中“試錯(cuò)經(jīng)歷”的必要性。試錯(cuò)過(guò)程不僅存在于模式的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，也在模式執(zhí)行中有重要的作用。國(guó)內(nèi)當(dāng)下各省級(jí)衛(wèi)視對(duì)模式節(jié)目的投入大多帶著賭注性質(zhì)，頂級(jí)衛(wèi)視在單一模式節(jié)目上的投資動(dòng)輒過(guò)億，這有損模式行業(yè)在中國(guó)的健康發(fā)展，尤其不利于原創(chuàng)模式的發(fā)展。在英美這兩個(gè)文化背景如此相近的地域，兩國(guó)觀眾仍對(duì)模式節(jié)目有明顯的不同偏好，例如誕生于英國(guó)的《偶像》(Pop Idol)系列在英國(guó)本土遠(yuǎn)沒(méi)有在美國(guó)那樣的受歡迎，而近年在英大熱的《英國(guó)家庭烘焙大賽》(The Great British Bake Off)卻很難在美國(guó)獲得同等程度的認(rèn)可。因此，這種對(duì)觀眾偏好的試錯(cuò)性經(jīng)歷對(duì)于任何一個(gè)國(guó)家的電視從業(yè)者來(lái)說(shuō)都是必不可少的。然而，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)高額的模式節(jié)目投資使得廣告贊助商和節(jié)目制作人都難以承擔(dān)試錯(cuò)的風(fēng)險(xiǎn)。不過(guò)，從另一層面來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)這種高投入、高產(chǎn)出的模式節(jié)目也快速拉動(dòng)了模式產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展，高速的發(fā)展和高度流動(dòng)的資本也是“中國(guó)”一詞成為英國(guó)制作人關(guān)注的原因，如Tape的執(zhí)行總裁Paul Youngbluth在采訪中就直言不諱地指出：“整個(gè)制作行業(yè)都視中國(guó)為‘支票簿’?！边@種‘重視’既會(huì)帶來(lái)更多商業(yè)合作的可能，也會(huì)在一定程度上損害我國(guó)電視模式的原創(chuàng)性。

此外，播出平臺(tái)是一個(gè)重要的指標(biāo)。不僅“播出方”(broadcaster)和“頻道”(channel)是關(guān)系圖中較為突出的節(jié)點(diǎn)，BBC和ITV作為英國(guó)最主要的播出平臺(tái)也是次級(jí)重要的核心詞。針對(duì)播出平臺(tái)來(lái)創(chuàng)作或改編真人秀模式是英國(guó)模式行業(yè)的一個(gè)共識(shí)，因此根據(jù)英國(guó)各播出平臺(tái)來(lái)定位市場(chǎng)和區(qū)分目標(biāo)觀眾，是引導(dǎo)英真人秀節(jié)目模式多樣化的直接原因。英國(guó)五大電視網(wǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)為催生不同的真人秀節(jié)目模式也起了重要作用，例如BBC的公共電視臺(tái)定位正是真人秀這一節(jié)目類型在英國(guó)流行的基礎(chǔ)，因?yàn)锽BC作為公共電視臺(tái)有義務(wù)向觀眾提供反應(yīng)真實(shí)世界的電視。當(dāng)ITV成立后大力促進(jìn)電視娛樂(lè)化的發(fā)展，BBC為了贏得觀眾就不得不制作更輕松的節(jié)目形式來(lái)爭(zhēng)取觀眾，而唯一能被廣大觀眾普遍接受的真實(shí)電視節(jié)目就是真人秀。所以，這是一個(gè)相輔相成的結(jié)果?？v觀全球市場(chǎng)，真人秀節(jié)目模式產(chǎn)業(yè)沒(méi)有在影視大國(guó)美國(guó)興盛，而是在英國(guó)一枝獨(dú)秀，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)也是一個(gè)重要背景。我們可以發(fā)現(xiàn)，關(guān)系圖中BBC的中心位置和節(jié)點(diǎn)大小都較次于ITV，說(shuō)明BBC在模式這個(gè)行業(yè)中的影響力低于商業(yè)電視臺(tái)ITV的影響，一方面是因?yàn)锽BC的風(fēng)格定位，另一方面也是因?yàn)槠渖虡I(yè)運(yùn)作的基礎(chǔ)不夠，不像ITV有相對(duì)獨(dú)立的制作公司可以量身設(shè)計(jì)模式節(jié)目。制播分離對(duì)于社會(huì)資源的成分運(yùn)用，以及人才專業(yè)化的培養(yǎng)同樣關(guān)鍵。因此，英國(guó)模式產(chǎn)業(yè)層出不窮的創(chuàng)意，不僅是源于豐富的民族文化，也是在一定體制保障下才得以實(shí)現(xiàn)的。反觀國(guó)內(nèi)目前最成功的模式節(jié)目《中國(guó)好聲音》(The Voice)，也是開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)真正制播分離的案例，并因此將獨(dú)立制作公司的影響力擴(kuò)展到全國(guó)各大省級(jí)衛(wèi)視，其中不乏以制作能力領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)的湖南衛(wèi)視。*湖南衛(wèi)視在2016年節(jié)目招商會(huì)上宣布與好聲音制作團(tuán)隊(duì)燦星聯(lián)合制作一檔新節(jié)目《魅力音樂(lè)節(jié)》。有趣的是，英國(guó)大的模式制作公司的名字并未出現(xiàn)在核心詞庫(kù)，究其原因，一方面可能是因?yàn)橛?guó)獨(dú)立制作公司較多，另一方面，如上所述，在這個(gè)行業(yè)中起主導(dǎo)作用的是播出平臺(tái)。

為了更具體地討論真人秀節(jié)目模式的操作，將Sidereel網(wǎng)站列舉的英國(guó)所有的模式節(jié)目與原文本一起導(dǎo)入Wordsmith，進(jìn)行一致性(concord)匹配，得到高頻的(采訪中被提及次數(shù)高)的真人秀節(jié)目模式名?？紤]到部分受訪者本身就來(lái)自模式制作公司，這些公司制作的節(jié)目模式在單次采訪中被提及頻率較高，但并非一定對(duì)行業(yè)產(chǎn)生了重要影響，因此綜合考慮節(jié)目復(fù)現(xiàn)篇次，本文僅選取復(fù)現(xiàn)篇次超過(guò)6篇(即超過(guò)采訪人數(shù)半數(shù))的模式節(jié)目，得到下表：

表5 對(duì)節(jié)目模式從業(yè)者影響最為廣的模式節(jié)目

上表中，詞頻和篇次綜合較高的是近年大熱的選秀類節(jié)目《X音素》和《好聲音》。然而，《老大哥》雖然誕生于上世紀(jì)90年代末，是最早的一批世界“超級(jí)模式”(版權(quán)銷往60多個(gè)國(guó)家和地區(qū))，卻在連續(xù)播出十五季之后仍然是“最令人沉迷的真人秀”，[10]其閉路電視監(jiān)控的拍攝手法極大地影響了后來(lái)的真人秀節(jié)目?！独洗蟾纭吩趧?chuàng)作理念上和新技術(shù)運(yùn)用上的開(kāi)創(chuàng)性至今仍難被超越，雖然被提及次數(shù)少，但這一節(jié)目模式卻仍持續(xù)影響著整個(gè)模式行業(yè)，這也值得學(xué)界對(duì)其創(chuàng)作規(guī)律展開(kāi)新的研究?！稄N藝大師》是首次將廚師這一不具有表演性質(zhì)的工種搬到舞臺(tái)上來(lái)進(jìn)行戲劇性的比賽，其后大量的廚藝競(jìng)賽類節(jié)目由此衍生?！禭音素》是《偶像》系列的直接衍生品，都是音樂(lè)選秀類的節(jié)目，《好聲音》的模式亦是基于前兩者的一次成功反轉(zhuǎn)。只有《舞動(dòng)奇跡》是基于英國(guó)本土的舞廳文化，緩慢發(fā)展為一檔成熟的明星競(jìng)賽模式節(jié)目?？梢?jiàn)革新力度越強(qiáng)的節(jié)目在行業(yè)內(nèi)的影響力越深。

(三) 在他者中定義自我

身份認(rèn)同在定義“我們是誰(shuí)”的同時(shí)，也界定了“我們不是誰(shuí)”。[11]30也就是說(shuō)，模式從業(yè)者對(duì)自我的認(rèn)知也可以通過(guò)對(duì)“他者”的構(gòu)建定義。因此，核心主題詞不僅有表示自我疆域身份認(rèn)同的 “英國(guó)”，也有表示最重要合作伙伴和競(jìng)爭(zhēng)者的“美國(guó)”和最具潛力市場(chǎng)的“中國(guó)”的他者。對(duì)于“世界”、“國(guó)家”這些概念的重視不僅是國(guó)際化視野的體現(xiàn)，也可以視為是通過(guò)對(duì)邊界的設(shè)定來(lái)強(qiáng)化民族身份。本尼迪克特·安德森將民族定義為“想象的共同體”，而汪民安則指出“現(xiàn)代民族國(guó)家以民族的想象性認(rèn)同代替了君主的想象性認(rèn)同……(因?yàn)?后者已經(jīng)不適應(yīng)新興的資本主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展了”。[12]模式所具有的批量生產(chǎn)、標(biāo)準(zhǔn)化流程等特質(zhì)都是文化進(jìn)入后工業(yè)化時(shí)代的具體體現(xiàn)，也是資本主義化市場(chǎng)擴(kuò)張進(jìn)入全球化時(shí)代在文化領(lǐng)域的具體表現(xiàn)。英國(guó)學(xué)者Jean Chalaby認(rèn)為，模式就是“一檔節(jié)目在原創(chuàng)國(guó)之外被改編”。[13]37模式與生俱來(lái)的跨國(guó)性強(qiáng)化了從業(yè)者對(duì)他者的區(qū)分認(rèn)知。值得注意的是，近年來(lái)英國(guó)最主要的模式制作公司都有大量的美國(guó)資本注入，因而模式在價(jià)值觀的設(shè)立上也更偏“國(guó)際化”，在模式節(jié)目中一些鮮明的民族特色，例如“幽默(英式幽默)”這一概念，由于不構(gòu)成模式全球化的關(guān)鍵，在國(guó)際通行的版本中被抹去了，因?yàn)槟Ｊ绞チ恕捌者m性”就是去了商業(yè)價(jià)值，模式產(chǎn)業(yè)的成熟與工業(yè)化本身就是與全球化進(jìn)程緊密相關(guān)的。

上文中提到的高頻詞匯“我們”(we), “他們”(they)和“你們”(you)是考察從業(yè)者對(duì)身份邊界構(gòu)建的重要指標(biāo)。研究對(duì)這三個(gè)代詞的指義進(jìn)行人工分類。受訪者使用“我們”和“他們”這兩個(gè)概念時(shí)基本是一致的?！拔覀儭卑ǎ河?guó)人、所屬機(jī)構(gòu)、媒體人；“他們”對(duì)應(yīng)的是“非英國(guó)人”、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、觀眾，“你們”的意義多指向采訪人和采訪人所屬的集體。需要特別說(shuō)明的是，當(dāng)“他們”指代的是觀眾這個(gè)群體時(shí)，受訪者卻表現(xiàn)出一種混合了輕視、迷惑和著迷的復(fù)雜情感。表示“觀眾”的詞匯audience、viewer也出現(xiàn)在核心詞庫(kù)，說(shuō)明觀眾是模式制作者關(guān)注的重要群體，但這種過(guò)于強(qiáng)烈的區(qū)分意識(shí)可能會(huì)限制模式行業(yè)未來(lái)的發(fā)展。真人秀這一節(jié)目形態(tài)是與以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體技術(shù)在同一時(shí)期崛起的，新媒體強(qiáng)調(diào)的互動(dòng)性也是在這類節(jié)目中得到了最直觀的體現(xiàn)，然而行業(yè)制作人卻缺乏一種與觀眾結(jié)合的草根意識(shí)，仍然將自我視為權(quán)威的媒體人，這種潛意識(shí)的自我區(qū)隔有損模式在新媒體環(huán)境下多元化的發(fā)展。

此外，“名人”(celebrity)對(duì)受訪者而言是一個(gè)較特別的群類，既不屬于“我們”，也不屬于“他們”。在采訪中這一群類極少被代詞來(lái)指稱，但對(duì)于模式從業(yè)者而言“名人”更像是一種“工具”，而非是一種可作為身份邊界的定位。這一詞匯也出現(xiàn)在核心詞庫(kù)，說(shuō)明這一元素對(duì)節(jié)目模式的重要性。這一元素與戲劇、故事等元素的結(jié)合也說(shuō)明時(shí)下流行的真人秀在很大比例上仍是“名人秀”。盡管超過(guò)半數(shù)的受訪者指出“真實(shí)的”(authentic)是目前行業(yè)內(nèi)明顯可見(jiàn)的一大趨勢(shì)，然而無(wú)論是從收視率還是量化分析來(lái)看，名人/明星仍是吸引觀眾收看模式節(jié)目最直接的動(dòng)力。

四、結(jié)論

綜上所述，詞頻分析和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析的數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)電視真人秀節(jié)目模式的從業(yè)人員具有較高的職業(yè)化身份認(rèn)同，說(shuō)明整個(gè)行業(yè)的成熟度較高，高度的制度性是英國(guó)模式得以擴(kuò)散的優(yōu)秀因素。從業(yè)者的職業(yè)實(shí)踐以差異化為目標(biāo)，在時(shí)間上有序地追求思維上的創(chuàng)新。行業(yè)成員共同認(rèn)可的內(nèi)部因素和通過(guò)區(qū)分他者所建構(gòu)的身份邊界交織影響，塑造了英國(guó)真人秀節(jié)目模式生產(chǎn)的一些特點(diǎn)，例如追求全球化的標(biāo)準(zhǔn)、突破性的革新、高度商業(yè)化、重視經(jīng)驗(yàn)累積等。當(dāng)然，由于研究樣本的有限性，研究結(jié)果很難對(duì)整個(gè)行業(yè)做出宏觀層面的解讀，但這一研究視角為我們理解英國(guó)真人秀節(jié)目模式“為什么是這樣的形態(tài)”以及“是什么樣的基因使其具有全球普適性”提供了新的研究思路和鋪墊。

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責(zé)任編輯：立 早

On the Identity and Practices of British Professionals of Reality TV Formats: Understanding the Formats Production Feature from a Word Frequency Analysis

TANG Miao, REN Jin-zhou

(SchoolofJournalismandCommunication,HunanNormalUniversity，Changsha,Hunan410081;CollegeofTelevision,CommunicationUniversityofChina,Beijing100024,China)

This study carried depth interviews of British professionals of reality TV formats and applied word frequency analysis and identity theory to understand the production feature of British TV formats.It is found that the professionals affirm the border of identities by identifying “the others”, their vocational practices are aiming at groundbreaking innovations, and these professionals have a highly professionalism identity.

Britain；formats；identity；vocational practice；word frequency analysis

2016-03-15

唐 苗(1986—)，女，湖南長(zhǎng)沙人，湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師，中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院博士研究生，主要從事媒介文化研究；任金州(1953—)，男，北京人，中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院教授，主要從事電視新聞研究。

國(guó)家建設(shè)高水平大學(xué)公派研究生項(xiàng)目,項(xiàng)目編號(hào)：(錄取文號(hào) 留金發(fā)[2014]3026號(hào))研究成果。

G214.2

A

1001-5981(2016)06-0150-06