手繪圖形藝術在網絡廣告設計中的應用價值

隨著科技的不斷進步以及網絡的快速發(fā)展，數字作圖成為一種新型的視覺表現手段，在網絡廣告設計中得到廣泛的應用。雖然新型的數字繪圖在很大程度上占據優(yōu)勢，但傳統(tǒng)的手繪圖具有一定的傳統(tǒng)型、個性化以及人情韻味，這是新型的數字繪圖技術不可企及的優(yōu)勢。因此，手繪圖形藝術給廣告設計帶來了一定的生機與活力。我們需要發(fā)現以及了解手繪圖形藝術在網絡廣告設計中的應用價值，以此更靈活的運用到網絡廣告的設計中。本文就針對手繪圖形藝術在網絡管廣告設計中的應用價值進行分析與討論。

互聯網的快速興起促使廣告媒介環(huán)境發(fā)生變革，網絡新媒體的發(fā)展給廣告設計的發(fā)展帶來了了新的契機與挑戰(zhàn)。過多的使用數字繪圖影響了大眾的視覺審美和信息接受程度。因此，將手繪圖形藝術與數字繪圖藝術有效的結合將是網絡廣告設計的主要目標。因此，應加大對具有文化傳承、藝術及歷史價值的手繪圖形的關注力度，使手繪圖形藝術不斷的應用在網絡廣告的設計中。

網絡廣告設計的現狀

網絡的快速發(fā)展縮小了人與人之間的距離，給人們的生活帶來了便利，同時也促使了新媒體的不斷發(fā)展與壯大。網絡廣告以其互動性與簡捷性迅速占領了廣告市場。因此，未來的網絡廣告有著較為廣闊的發(fā)展前景。數字繪圖的可復制性、簡捷性使得網絡廣告的設計多采用數字繪圖技術，對于手繪圖形藝術越來越忽視，這就在一定程度上使網絡廣告的設計缺乏一定的傳統(tǒng)性與人情味。因此，我們應加大對手繪圖形藝術的關注力度。

網絡廣告設計中視覺表現的影響因素

在網絡廣告的設計中，影響視覺表現的因素是多種多樣的。主要有現代科學技術以及傳統(tǒng)文化藝術等。下面，就針對網絡廣告設計中視覺表現的影響因素進行分析與討論。

1.現代科學技術

互聯網的快速發(fā)展為廣告的進展提供了動力：在硬件方面，互聯網的基礎建設以及廣告?zhèn)鞑ッ浇樵诓粩喔镄?。在軟件上，為廣告提供了較為先進的技術，使網絡廣告設計具有一定的交互性、實時性等多種屬性。

2.傳統(tǒng)文化藝術

中華民族文化源遠流長，我們應將傳統(tǒng)文化的精髓運用到廣告的設計中去，使廣告設計更具有傳統(tǒng)性以及歷史韻味，具有一定的中國特色。傳統(tǒng)文化藝術在網絡廣告設計中的運用主要以文字和圖形兩種表現形式。在網絡廣告設計中常常運用文字這一形式較為直觀的給人們傳遞信息。而圖形的運用則彌補了文字運用的耗時較長的特點，圖形藝術使信息傳達的更加直接與簡便。手繪圖形在網絡廣告設計中的應用可對原始圖形進行發(fā)掘與再設計，使網絡廣告具有較強的傳統(tǒng)性。

手繪圖形藝術的視覺表現特征

手繪圖形藝術在視覺中的表現特征即將設計師的設計理念通過手繪圖形的形式有效的傳達給人們。手繪圖形藝術的視覺表現遵從從形態(tài)與語義兩個角度進行同構設計，最終達到視覺感官上的強烈感受。同時也從精神層面使人們達到精神的共鳴，讓具體的事物達到了豐富的內涵，進而達到了圖形視覺信息的有效傳達，使設計更加具有人情味與人性化。

手繪圖形藝術在網絡廣告設計中的應用價值體現

1.文化傳承角度

從文化傳承的角度來看主要體現在：手繪圖形藝術的文化內涵以及對傳統(tǒng)文化藝術的繼承與創(chuàng)新兩個方面。運用手繪圖形藝術，將傳統(tǒng)的精髓、民族的智慧與現代設計相結合，創(chuàng)造出既有民族特色又有時代鮮明特征的藝術。設計者在運用手繪圖形時不但要對其文化批判性吸收，還要堅持對設計表現形式、設計語言等創(chuàng)造吸收。設計者應不斷的適應當今人們的審美和藝術需求，運用手繪圖形藝術設計出既有民族傳統(tǒng)特征又有鮮明的時代感的廣告設計。

2. 藝術審美角度

手繪圖形的存在本身就具有一定的藝術美。其自身所具有的個性化審美、人性化情感訴求、創(chuàng)造性思維是其存在的獨特的藝術審美價值。手繪圖形的設計以人為出發(fā)點，綜合考慮人們對于設計的需求以及精神需求，從受眾的心理活動和對事物的審美角度層面思考。手繪圖形藝術的表達較為感性，設計者在遵循人的生理、心理和精神需求的基礎上，賦予人美的感知，誘發(fā)情感，使人們達到精神共鳴，從而抓住消費者的心理，滿足受眾者的審美要求，從而增強消費者的購買欲望。

3.商業(yè)營銷角度

手繪圖形藝術的設計具有較強的原創(chuàng)性，是快速發(fā)展的網絡技術所不能相比的。優(yōu)秀的手繪圖形藝術遵循原創(chuàng)性表達，帶有明顯的個人特色，從而可引起消費者的精神共鳴，從而增大了消費者的購買欲望。因此，從商業(yè)營銷角度而言，手繪圖形藝術在網絡管廣告設計中的應用不失為一項最佳選擇。

總結

網絡的快速發(fā)展，使人們對于手繪圖形藝術在網絡廣告設計中的應用程度越來越低。 因此，我們應結合網絡廣告設計的現狀以及手繪圖像視覺表現形式，從文化傳承角度、藝術審美角度、商業(yè)營銷角度等綜合考慮手繪圖形藝術。讓手繪圖形藝術與現代技術相結合，不斷的應用到網絡廣告的設計中去。

（作者單位：包頭職業(yè)技術學院）

作者簡介：王媛（1984-），女，漢族， 本科，包頭職業(yè)技術學院，助教，廣告設計專業(yè)。