我國(guó)城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系建設(shè)探索

吳瀟

內(nèi)容摘要：全球經(jīng)濟(jì)的下行預(yù)期增速為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)和新的不確定因素，隨著我國(guó)商貿(mào)流通體系建設(shè)力度的加大，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)同世界經(jīng)濟(jì)深度融合。同時(shí)，我國(guó)的城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通統(tǒng)籌發(fā)展步伐也在逐步加快，而且，我國(guó)的城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系建設(shè)充分發(fā)揮出了城鄉(xiāng)的協(xié)調(diào)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，達(dá)到了城鄉(xiāng)雙向的優(yōu)劣互補(bǔ)，使城鄉(xiāng)商貿(mào)流通機(jī)制逐步完善?；诖?，本文深入分析了我國(guó)城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系的概念、特征以及重要性，并且針對(duì)當(dāng)前我國(guó)城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通發(fā)展中的瓶頸問(wèn)題，提出了具有針對(duì)性的、有效的體系建設(shè)合理化建議，從而促使我國(guó)經(jīng)濟(jì)的潛力釋放，以進(jìn)一步達(dá)到我國(guó)城鄉(xiāng)商貿(mào)流通雙向體系建設(shè)的統(tǒng)籌發(fā)展，并使我國(guó)經(jīng)濟(jì)能夠主動(dòng)積極地應(yīng)對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：城鄉(xiāng)發(fā)展 商貿(mào)流通體系 雙向流通 體系建設(shè) 釋放潛力

引言

我國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)同世界經(jīng)濟(jì)深度融合，貨物貿(mào)易總量全球第一，經(jīng)濟(jì)總量全球第二。同時(shí)，我國(guó)的城鎮(zhèn)化更是伴隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的穩(wěn)步前行而不斷加快發(fā)展，但是，我國(guó)農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展卻依舊比較緩慢，城鄉(xiāng)發(fā)展仍然存在著不協(xié)調(diào)、不包容、不匹配、不平衡的兩極分化現(xiàn)象，這勢(shì)必影響我國(guó)經(jīng)濟(jì)向著形態(tài)更高級(jí)、分工更優(yōu)化、結(jié)構(gòu)更合理的階段演進(jìn)，也勢(shì)必會(huì)影響我國(guó)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和去產(chǎn)能、去庫(kù)存、去杠桿、降成本和補(bǔ)短板的實(shí)際效果。因此，本文針對(duì)我國(guó)城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系的建設(shè)進(jìn)行了深入的分析，并提出了促進(jìn)我國(guó)城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系建設(shè)的具體建議，以此更好地促進(jìn)我國(guó)城鎮(zhèn)一體化的快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中向好。

我國(guó)城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系的概念

我國(guó)城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系中的商流、信息流、物流以及資金流都具有雙向、共贏、互補(bǔ)、互動(dòng)和共同發(fā)展的特點(diǎn)，其與一般單向的商貿(mào)流通組織體系特點(diǎn)存在一定的共性也具有一定的特性。因此，我國(guó)城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通具有城鄉(xiāng)流通體系整合的必然性特征，其“工業(yè)品下鄉(xiāng)”與“農(nóng)產(chǎn)品入城”都需要借助城鄉(xiāng)商貿(mào)的雙向流通進(jìn)行對(duì)接與整合，從而充分發(fā)揮出我國(guó)商貿(mào)流通組織體系的中介作用，并將城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通的特點(diǎn)在物流、信息流、商流以及資金流中充分地體現(xiàn)出來(lái)（郭晗等，2011）。另外，我國(guó)的城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通模式不僅要在其組織體系中存在，還需要存在于物流體系、市場(chǎng)體系以及管理體系中，并且要借助城市與農(nóng)村各自不斷完善的流通市場(chǎng)組織體系，才能形成我國(guó)城鄉(xiāng)商貿(mào)流通市場(chǎng)雙向流通的基礎(chǔ)。

我國(guó)城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系的特征

（一）發(fā)揮物流服務(wù)組織的最大功能特征

城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通能夠發(fā)揮出物流服務(wù)組織的最大功能作用，能夠在農(nóng)村與城市批發(fā)零售組織的連接中體現(xiàn)出物流雙向流通的最大功能。從我國(guó)農(nóng)村現(xiàn)行的零售批發(fā)組織狀況來(lái)看，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的工業(yè)消費(fèi)品配送主要是以單程為主，并且在配送農(nóng)副產(chǎn)品時(shí)則需要更多的流通環(huán)節(jié)，如農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)等。同時(shí)，受到農(nóng)副產(chǎn)品易腐變質(zhì)等特點(diǎn)的影響，在農(nóng)副產(chǎn)品單項(xiàng)流通環(huán)節(jié)中常常會(huì)出現(xiàn)20%-25%的損失率。但是雙向流通模式與單向流通模式迥然不同，雙向流通可以在城市的工業(yè)消費(fèi)品向農(nóng)村零售批發(fā)組織的配送返途中，順便將農(nóng)村生產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品帶到相應(yīng)的城市零售批發(fā)組織中。所以，城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通可以使物流組織的往返活動(dòng)都得到充分利用，進(jìn)而使物流成本得到節(jié)約，使流通組織的競(jìng)爭(zhēng)力得到提升（任保平，2011）。

（二）實(shí)現(xiàn)品牌共享的“雙向滲透”特征

我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)與批發(fā)市場(chǎng)在采購(gòu)農(nóng)副產(chǎn)品的單向流通中發(fā)揮著重要作用，雖然這類單項(xiàng)流通組織有著自身的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，其輻射能力與吞吐量都較大，但是在經(jīng)營(yíng)管理的完善以及物流服務(wù)的質(zhì)量方面還普遍存在問(wèn)題，而且市場(chǎng)穩(wěn)定性也較差（張如意，2011）。因此，城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系可以最大限度地實(shí)現(xiàn)區(qū)域中心城鄉(xiāng)批發(fā)零售組織的建立，在工業(yè)產(chǎn)品與農(nóng)副產(chǎn)品的消費(fèi)群體與消費(fèi)需求形成以后，可以將消費(fèi)量維持在穩(wěn)定狀態(tài)。而且一旦能夠成立大型的批發(fā)零售組織，必將是社會(huì)知名度與信譽(yù)滿意度的雙提升，為實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)雙方的品牌共享與品牌優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造積極影響，而且還會(huì)增加批發(fā)零售商對(duì)自有品牌商品的選擇力度，實(shí)現(xiàn)品牌共享的雙向共贏。

（三）市場(chǎng)供求信息的“雙向?qū)印碧卣?/p>

城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系的運(yùn)行效率會(huì)在一定程度上促進(jìn)農(nóng)村農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)與加工，使終端銷售商的零售組織在流通系統(tǒng)中承擔(dān)起銷售農(nóng)副產(chǎn)品的作用。因此，城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系可以充分借助物流服務(wù)組織的流通路徑，逐步向農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程介入。比如：在零售組織銷售農(nóng)副產(chǎn)品時(shí)，可以依據(jù)供給與銷售基本平衡的原則，將城市需求信息對(duì)接到農(nóng)村，對(duì)農(nóng)村地區(qū)生產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行全面指導(dǎo)。除此以外，城市消費(fèi)者預(yù)期商品的需求情況零售組織也了若指掌，進(jìn)而可以促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)生產(chǎn)與加工出適銷對(duì)路的農(nóng)副產(chǎn)品，從而提高城鄉(xiāng)雙向流通體系的流通效率，減少流通體系整個(gè)環(huán)節(jié)所需要的時(shí)間（芮琳琳，2015），實(shí)現(xiàn)我國(guó)城鄉(xiāng)市場(chǎng)供求信息的雙向?qū)印?/p>

我國(guó)城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系建設(shè)的意義

（一）有助于實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化

我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期內(nèi)涵已經(jīng)改變，已從以往的加速發(fā)展、擴(kuò)張規(guī)模，轉(zhuǎn)變?yōu)檗D(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效。因此，要想打造經(jīng)濟(jì)新的“增長(zhǎng)極”，利用好我國(guó)“韌性好、潛力足、回旋余地大”的特征，就必須合理完善我國(guó)的城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系，從而處理好國(guó)民經(jīng)濟(jì)中生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)系。

我國(guó)城市之間的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來(lái)需要借助城鄉(xiāng)商貿(mào)流通體系的作用，才能促進(jìn)城市間的產(chǎn)銷發(fā)展（剛翠翠等，2011）。而我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又對(duì)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值具有直接影響，只有農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的積極發(fā)展才能夠?yàn)樵黾愚r(nóng)產(chǎn)品價(jià)值提供有效的保障。因此，應(yīng)該將現(xiàn)代雙向市場(chǎng)流通體系作為主體，積極發(fā)揮農(nóng)村流通體系在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用，構(gòu)建以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體和城鎮(zhèn)消費(fèi)需求主體為雙中心的體系，從而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模效益的提升，進(jìn)而形成城鄉(xiāng)商貿(mào)流通的一體化發(fā)展格局。

（二）有利于消費(fèi)內(nèi)需的擴(kuò)大

消費(fèi)已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一驅(qū)動(dòng)力，特別是健康消費(fèi)、旅游消費(fèi)、娛樂(lè)消費(fèi)都成為我國(guó)內(nèi)需消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。我國(guó)消費(fèi)內(nèi)需的擴(kuò)大得益于城鄉(xiāng)商貿(mào)流通體系的完善以及對(duì)商業(yè)體系的積極促進(jìn)。就我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系的持續(xù)發(fā)展而言，企業(yè)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品必須要通過(guò)流通過(guò)程才能銷售出去，因此流通體系反映出了其作為商品的供給與需求雙方的橋梁作用。與此同時(shí)，在現(xiàn)有的城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中，我國(guó)的城市需求與農(nóng)村需求存在較大差異，進(jìn)一步造成了市場(chǎng)分割的現(xiàn)象（任保平，2011）。但是，通過(guò)城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流動(dòng)體系的快速建立，能夠有效促進(jìn)城鄉(xiāng)市場(chǎng)的對(duì)接，更能夠使社會(huì)總需求得到顯著提升，從而實(shí)現(xiàn)我國(guó)以擴(kuò)大內(nèi)需加快經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的目標(biāo)。

（三）提升農(nóng)村居民經(jīng)濟(jì)收入

積極構(gòu)建城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系能夠使農(nóng)村與城市、生產(chǎn)與消費(fèi)之間的橋梁更加穩(wěn)固，能夠有效促進(jìn)農(nóng)村居民經(jīng)濟(jì)收入水平的提升、加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐，從而有效實(shí)現(xiàn)我國(guó)全面進(jìn)入小康社會(huì)的宏偉目標(biāo)。就當(dāng)前而言，我國(guó)的城鄉(xiāng)市場(chǎng)保持著分割狀態(tài)，城鄉(xiāng)之間的商貿(mào)流通也不夠順暢，致使我國(guó)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)速度較慢，農(nóng)村居民收入水平得不到有效提升，更是降低了農(nóng)村的消費(fèi)水平。因此，只有積極促進(jìn)我國(guó)城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系的建設(shè)，才能使城鄉(xiāng)的生產(chǎn)與消費(fèi)一體化得以實(shí)現(xiàn)，使農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展得到合理保障，解決農(nóng)產(chǎn)品買(mǎi)賣(mài)困難等突出問(wèn)題，進(jìn)而提升農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距，使我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展和城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展。

（四）統(tǒng)籌城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展

城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系的建設(shè)，不但是我國(guó)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的標(biāo)志，更是我國(guó)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。就當(dāng)前而言，我國(guó)存在著較為明顯的城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，由此造成了城鄉(xiāng)市場(chǎng)在結(jié)構(gòu)發(fā)展、科學(xué)技術(shù)、投入資本以及資源配置等方面都存在不均衡和不協(xié)調(diào)的現(xiàn)狀。因此，加強(qiáng)我國(guó)城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系的建設(shè)，能夠有效促進(jìn)城鄉(xiāng)商貿(mào)的交流與對(duì)話，從而促進(jìn)我國(guó)城鄉(xiāng)區(qū)域的統(tǒng)籌發(fā)展進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體性和協(xié)調(diào)性。

我國(guó)城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系建設(shè)中的瓶頸

（一）較高的農(nóng)產(chǎn)品流通成本

擴(kuò)大有效的中高端供給是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重點(diǎn)，然而，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代化發(fā)展歷程卻屢受農(nóng)產(chǎn)品流通成本較高的制約，其原因主要在以下方面：首先是農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)具有較大的耗損。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，生鮮農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸損耗高達(dá)20%，而且我國(guó)每年農(nóng)產(chǎn)品的損耗值更是高達(dá)2000億元。其次是存在較高的流通環(huán)節(jié)費(fèi)用。我國(guó)現(xiàn)行的農(nóng)產(chǎn)品綠色通道只限于水果、蔬菜、鮮肉蛋奶以及水產(chǎn)品與活畜等，而糧食、冷凍、冷藏產(chǎn)品并沒(méi)有在其范圍內(nèi)。同時(shí)，我國(guó)綠色通道僅是收費(fèi)公路總里程的1/5，盡管各個(gè)省市自行規(guī)定的地區(qū)性優(yōu)惠道路有9.6萬(wàn)公里，但還有很多道路需要交納全額費(fèi)用。所以，高成本的流通造成了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的壓價(jià)行為，更是使城市與農(nóng)村居民均受到利益的損失。

（二）較亂的商貿(mào)服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)布局

當(dāng)前，一次性交易在我國(guó)城鄉(xiāng)商貿(mào)的發(fā)展中大量存在，很多企業(yè)只關(guān)注商品的銷售情況，而對(duì)貿(mào)易前后以及貿(mào)易過(guò)程中的商貿(mào)服務(wù)不夠重視，并且對(duì)商貿(mào)服務(wù)的積極作用認(rèn)識(shí)程度也不夠。這一問(wèn)題不但會(huì)使企業(yè)在貿(mào)易前的宣傳機(jī)會(huì)喪失，而且會(huì)使企業(yè)增加不必要的額外貿(mào)易成本，以及由此產(chǎn)生一些不必要的貿(mào)易糾紛。同時(shí)，認(rèn)識(shí)上的缺失和不重視致使商貿(mào)主體不能有效保障服務(wù)質(zhì)量，且難以建立起積極的貿(mào)易環(huán)境、交易環(huán)境和溝通環(huán)境。另外，商貿(mào)服務(wù)的亂象直接導(dǎo)致了城鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)布局上的不合理現(xiàn)象，城市多、農(nóng)村少的布局現(xiàn)狀已經(jīng)嚴(yán)重地影響了農(nóng)村商貿(mào)服務(wù)的質(zhì)量。所以，針對(duì)農(nóng)村商貿(mào)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)較少的問(wèn)題，應(yīng)該不斷完善，并提升其貿(mào)易環(huán)境，從而保障農(nóng)副產(chǎn)品的產(chǎn)品價(jià)值和附加價(jià)值。

（三）較重的消費(fèi)品市場(chǎng)分化現(xiàn)象

從我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀來(lái)看，農(nóng)村居民的消費(fèi)水平較低，而且農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)建設(shè)不盡完善，其相應(yīng)的監(jiān)督機(jī)制也很難發(fā)揮到位，并且，假冒偽劣產(chǎn)品和過(guò)期產(chǎn)品的存在都對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)造成嚴(yán)重影響。盡管在近些年來(lái)，我國(guó)政府的惠農(nóng)政策相繼出臺(tái)，但真正針對(duì)農(nóng)村居民收入水平提升的政策并沒(méi)有發(fā)揮實(shí)質(zhì)性作用，農(nóng)村居民與城市居民的消費(fèi)水平與收入水平仍然存在很大差距，亟待提高（郭晗等，2011）。另外，農(nóng)村地區(qū)普遍存在消費(fèi)不便利的問(wèn)題，城市中的高品質(zhì)消費(fèi)品依然沒(méi)有進(jìn)入到農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)中，農(nóng)村消費(fèi)與城市消費(fèi)的兩極分化問(wèn)題較重。

我國(guó)城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系建設(shè)的合理化建議

（一）積極構(gòu)建農(nóng)村零售組織網(wǎng)

我國(guó)的基本公共服務(wù)均等化水平穩(wěn)步提高，收入差距逐步縮小，因此，要實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系建設(shè)，必須要積極構(gòu)建我國(guó)的農(nóng)村零售組織網(wǎng)。首先，在零售業(yè)主導(dǎo)組織對(duì)接模式中建立農(nóng)村零售組織網(wǎng)要經(jīng)過(guò)兩個(gè)階段。第一階段是要借助特許連鎖形式建立農(nóng)村零售點(diǎn)，其與直營(yíng)店相比能夠減少很多成本，從而加快農(nóng)村零售網(wǎng)點(diǎn)的拓展和布局速度。第二階段是積極擴(kuò)大加盟店范圍，增加加盟店數(shù)量?？梢灾苯訉⒅睜I(yíng)店引入進(jìn)來(lái)，從而促進(jìn)兩種經(jīng)營(yíng)方式的融合。也可以率先在中心鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域內(nèi)進(jìn)行直營(yíng)店的開(kāi)設(shè)，并在其周?chē)l(xiāng)鎮(zhèn)和村落中開(kāi)設(shè)連鎖加盟店，從而使直營(yíng)店為中心的零售網(wǎng)絡(luò)得以形成。此外，直營(yíng)店還可以積極整合與連接農(nóng)村物流中心與城市流通組織，形成中心城市向農(nóng)村層級(jí)關(guān)系的逐步拓展。其次，在批發(fā)業(yè)主導(dǎo)組織對(duì)接模式中建立兩種方式進(jìn)行農(nóng)村零售組織網(wǎng)的建立。第一種方式屬于中心城市向鄉(xiāng)鎮(zhèn)層級(jí)外拓模式，是在物流服務(wù)組織的中心與城市流通組織的整合上積極選擇關(guān)鍵網(wǎng)點(diǎn)，從而使采購(gòu)配送效率得以提升，使運(yùn)營(yíng)成本得以降低。第二種方式是借助自由連鎖形式建立農(nóng)村零售網(wǎng)。這種形式解決了流通成本高、種類采購(gòu)單一以及售貨質(zhì)量方面的問(wèn)題，能夠解決農(nóng)村零售網(wǎng)在配送采購(gòu)系統(tǒng)上的銜接問(wèn)題（黎明，2015）。

（二）促進(jìn)城鄉(xiāng)雙向消費(fèi)品市場(chǎng)的融合

推進(jìn)我國(guó)消費(fèi)擴(kuò)大和升級(jí)，是促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效的基礎(chǔ)，是帶動(dòng)新產(chǎn)業(yè)、發(fā)展新業(yè)態(tài)，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)向中高端水平邁進(jìn)，打造經(jīng)濟(jì)升級(jí)版的前提。但是，我國(guó)的城市消費(fèi)品市場(chǎng)比農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)相對(duì)完善，因此加強(qiáng)我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)和促進(jìn)城鄉(xiāng)雙向消費(fèi)品市場(chǎng)的融合已經(jīng)迫在眉睫。所以，針對(duì)我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)的實(shí)際現(xiàn)狀，本文認(rèn)為應(yīng)該著力促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的完善，形成以城促鄉(xiāng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，引入城市管理模式與銷售手段，從而使城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場(chǎng)的雙向消費(fèi)機(jī)制建立起來(lái)。另外，還要借助地區(qū)政府的引導(dǎo)作用，使城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場(chǎng)的發(fā)展體系得以完善。除此以外，城市消費(fèi)品向農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的流入問(wèn)題同樣重要，因?yàn)?，城市中的消費(fèi)品對(duì)農(nóng)村居民具有強(qiáng)大的吸引力，能夠極大地刺激農(nóng)村居民的消費(fèi)欲望，從而使農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)不斷完善，進(jìn)而使城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系得到健康發(fā)展（羅來(lái)軍等，2014）。

（三）創(chuàng)新農(nóng)用物資流通方式

農(nóng)用物資是我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的重要力量，由于農(nóng)用物資受季節(jié)、轉(zhuǎn)化、質(zhì)量等多重影響，使我國(guó)促進(jìn)農(nóng)用物資流通創(chuàng)新一直發(fā)展緩慢。因此，加快科技成果向農(nóng)用物資領(lǐng)域的轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化，實(shí)施科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)農(nóng)用物資領(lǐng)域的發(fā)展，打通科技成果同農(nóng)用物資領(lǐng)域的結(jié)合通道，是發(fā)揮我國(guó)科技創(chuàng)新對(duì)穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)和促發(fā)展的基礎(chǔ)。所以，本文認(rèn)為我國(guó)農(nóng)用物資流通領(lǐng)域的創(chuàng)新需要從三個(gè)方面進(jìn)行改革：

第一，應(yīng)該促成農(nóng)資專業(yè)協(xié)會(huì)的成立，可以先建立初級(jí)的農(nóng)資協(xié)會(huì)，借助協(xié)會(huì)力量與農(nóng)資供給企業(yè)進(jìn)行商議，使我國(guó)的農(nóng)用物資領(lǐng)域獲取充足的資金支持，并使農(nóng)村居民能夠得到優(yōu)質(zhì)的農(nóng)資產(chǎn)品和獲得一定的科學(xué)技術(shù)支持。第二，需要將連鎖農(nóng)用物資超市設(shè)立起來(lái)。借助管理銷售環(huán)節(jié)的專業(yè)渠道，實(shí)現(xiàn)流通農(nóng)用物資的合理性，促進(jìn)規(guī)?；?jīng)營(yíng)方式的建立，使假冒農(nóng)資現(xiàn)象得到有效遏制，使農(nóng)業(yè)物資的質(zhì)量得到根本保障。第三，倡導(dǎo)企業(yè)主動(dòng)借助專營(yíng)專售形式，將農(nóng)用物資產(chǎn)品向農(nóng)村直接銷售，減少流通的中間環(huán)節(jié)，避免假冒農(nóng)用物資的出現(xiàn)。從我國(guó)現(xiàn)階段的農(nóng)村實(shí)際情況來(lái)看，成立農(nóng)用物資協(xié)會(huì)以及建設(shè)農(nóng)用物資連鎖超市在農(nóng)用物資流通中要占據(jù)主要地位，借助科技成果向農(nóng)用物資領(lǐng)域的轉(zhuǎn)移和轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新我國(guó)農(nóng)用物資流通的方式，這樣既可以降低政府對(duì)產(chǎn)品的監(jiān)督管理壓力，又可以促進(jìn)農(nóng)戶獲得實(shí)際利益。

（四）加強(qiáng)對(duì)城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系支持的力度

我國(guó)城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系的建設(shè)，必須要得到我國(guó)各類政策的支持，本文認(rèn)為，首先應(yīng)該完善我國(guó)的戶籍政策。針對(duì)小城鎮(zhèn)中具有固定職業(yè)和住所的農(nóng)村居民，可讓其戶口向小城鎮(zhèn)遷移，從而促進(jìn)農(nóng)民向小城鎮(zhèn)的合理流動(dòng)，這是我國(guó)實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系建設(shè)的基礎(chǔ)。其次應(yīng)該完善我國(guó)的社會(huì)保障政策。農(nóng)村居民保障水平低、保障資金緊缺、保障面窄等情況普遍存在，因此需要加快建設(shè)農(nóng)村的最低生活保障制度，支持各類商業(yè)性養(yǎng)老保險(xiǎn)，使新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度逐步完善，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)村居民群眾“能”消費(fèi)、“敢”消費(fèi)、“愿”消費(fèi)，這是我國(guó)實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系建設(shè)的保障。最后應(yīng)該加強(qiáng)政府在農(nóng)村地區(qū)的監(jiān)督、指導(dǎo)與資金支持力度，將轉(zhuǎn)移支付向廣大農(nóng)村地區(qū)傾斜，這是我國(guó)實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系建設(shè)的根本。

（五）完善城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通監(jiān)管的手段

我國(guó)農(nóng)村存在著市場(chǎng)秩序混亂、監(jiān)管力量不足等問(wèn)題，因此需要加大對(duì)流通產(chǎn)業(yè)與商品市場(chǎng)的監(jiān)管力度，促進(jìn)商貿(mào)流通監(jiān)管制度的完善，以加強(qiáng)商貿(mào)流通監(jiān)管。例如，應(yīng)該促進(jìn)流通企業(yè)之間的公平競(jìng)爭(zhēng)，建立反壟斷機(jī)制。應(yīng)該規(guī)范市場(chǎng)準(zhǔn)入原則，促進(jìn)企業(yè)合理合規(guī)競(jìng)爭(zhēng)，為構(gòu)建城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系創(chuàng)造良好外部環(huán)境。

結(jié)論

綜上所述，建立與完善我國(guó)城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系需要積極分析城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特征，針對(duì)農(nóng)村商貿(mào)流通發(fā)展中的瓶頸問(wèn)題，應(yīng)采取科學(xué)有效的舉措，構(gòu)建農(nóng)村零售組織網(wǎng)，促進(jìn)雙向消費(fèi)品市場(chǎng)融合，創(chuàng)新農(nóng)用物資流通方式，加強(qiáng)對(duì)城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系支持的力度，完善城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通監(jiān)管手段等眾多措施來(lái)提升農(nóng)民的實(shí)際收入水平，讓農(nóng)村居民和城市群眾都實(shí)現(xiàn)“能”消費(fèi)、“敢”消費(fèi)、“愿”消費(fèi)，從而促使我國(guó)經(jīng)濟(jì)的巨大潛力釋放，進(jìn)一步形成我國(guó)城鄉(xiāng)商貿(mào)流通雙向體系建設(shè)的統(tǒng)籌發(fā)展，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)能夠主動(dòng)積極地應(yīng)對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)帶來(lái)的挑戰(zhàn)而做好提前準(zhǔn)備。

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