化妝品商標的翻譯與策略

馬鑫鑫

摘 要：商標是化妝品的標志，是化妝品的形象代言人。商品宣傳是國際市場推銷商品和進行競爭的一種重要手段。無論化妝品名起的多么貼切，多么妙不可言，一旦翻譯得不夠完美，就前功盡棄了。如果翻譯的好，不但能夠彌補不足，還能起到錦上添花的作用，可見翻譯對化妝品的重要性。本文以化妝品商標翻譯的特點、方法以及影響因素為切入點，對英文化妝品商標翻譯進行了初步的探討。

關鍵詞：化妝品商標；翻譯方法；影響因素

化妝品商標是化妝品最好的代言人。如果化妝品名字起得不好，無法體現(xiàn)商品的特有屬性，反而會影響其銷售市場。商標的翻譯，應該以簡單、流暢為主，這樣才能給消費者留下深刻的印象，讓人過目不忘[1]。例如，“Pure&Mild”，譯為“泊美”。譯后比之前的簡潔、給人更深刻的印象，這就是符合了簡潔易懂的原則[2]。也有很多品牌都不翻譯，而是選擇用原名，因為原名比翻譯后的名字更加好記。例如，“Poison”譯后是“毒藥”。原名符合了歐洲女性的追求刺激、勇于嘗試新事物的心理需求，而當時中國的女性都敬而遠之。后又改成“百愛神”，才獲得成功。后來這一品牌又改成了“毒藥”，是因為現(xiàn)如今中國的女性也變得自我、大膽、追求刺激起來，所以能夠接受這個名字。這個例子就說明了，商標翻譯一定要被目標人群所接受[3]。

在化妝品翻譯當中，要盡量做到音、形、意的完美結合，還要充分地使用翻譯法。比如音譯法，意譯法，音譯結合法或者不譯。

一、化妝品商標的翻譯方法

所謂的音譯法就是用近似漢語的發(fā)音翻譯化妝品名，這樣就能把原文的音韻美保留下來。例如，“Maybelline”譯成漢語就是“美寶蓮”。這樣翻譯即保留了原文的音韻，其“蓮”字又帶有中國色彩?！癉ove”這個品牌翻譯成中文是“多芬”。這個品牌的本義是“鴿子”，在國外鴿子是和平、可愛的象征。但在中國，鴿子只是一種普通的鳥類。如果譯者直接翻譯為“鴿子”，作為皮膚美容品，很難被公眾接受。因此，在中國它被翻譯成“多芬”，意味著很多的芬芳，使人感到撲鼻的香氣迎面而來。其他的化妝品品牌如“Annasu”——“安娜蘇”、“Dior”——“迪奧”、“Garnier”——“卡尼爾”等，都是依照了這個方法[4]。意譯是根據(jù)化妝品的屬性及內涵進行翻譯。例如，“Ascend”這一化妝品品牌譯成漢語是“潤妍”。而Ascend本意為“上升”，與“潤妍”的中文名稱在語音、意義上均無對應關系，但是這種翻譯方法卻表達了積極地意義。所謂的不譯就是不翻譯，直接用原來的名字。這種方法既節(jié)省了翻譯費用，又能夠給消費者帶來神秘異度的感覺[5]。

二、文化差異對化妝品商標翻譯的影響

文化是影響人類思想形成的重要因素之一，區(qū)域不同，其文化也大不相同。如果化妝品想成為知名品牌，就得走向各個國家。這時文化對化妝品商標翻譯就有著很大的影響。

首先是價值觀差異對化妝品翻譯的影響。中國的消費者受傳統(tǒng)的影響比較多，在行為過程中存在著從眾的心理。而在西方國家，則是追求獨立。

其次是審美差異對化妝品商標翻譯的影響。由于中西方的社會背景和歷史發(fā)展不同，導致了人們對審美觀點產(chǎn)生了很大差別。在中國，夸贊一個女人長得好看，古代經(jīng)常會用瓜子臉，柳葉彎眉，櫻桃口，楊柳細腰，柔若無骨，十指芊芊如青蔥為美。但這些化妝品品牌翻譯成中文時，譯者一般都會選用一些易產(chǎn)生美好聯(lián)想的字眼，如“蘭（嬌蘭、蘭芝）”、“雅（雅芳、歐萊雅）”、“美（泊美、柔美娜）”、“麗（愛麗、娜麗斯）”、“姿（姿蔓、優(yōu)姿婷）”等[6]。

三、語言差異對化妝品商標翻譯的影響

語言是人與人交流的工具，由于各個國家的歷史背景、社會文化背景的不同，各個國家使用的語言也不同，每種語言都有各自的特點。有些國家的同一個詞是同音的，而有些國家是同音不同意，所以在化妝品名翻譯上面有些就不能直譯了。如美國化妝品“Clinique”，譯成漢語是診所的意思，強調了此產(chǎn)品與醫(yī)學有關。而在中國卻被譯為“倩碧”，其翻譯后的諧音與罵人的話相通，猶如“槍斃”，即難聽又拗口。但也有許多成功的例子，是取其諧音，即能表現(xiàn)化妝品的內涵，又及其符合中國消費者的口味。例如，Kissme——奇士美（有騎士美的意思，表現(xiàn)出女性大膽追求愛的情感）、Dove——多芬（芬芳的意思，中國人非常喜歡“芳”這個詞）[7]。

四、結語

化妝品商標的翻譯效果對化妝品的銷售影響重大。翻譯不得當，就不會恰當?shù)氐膫鬟f我們的情感，無法跟消費者進行溝通，進而就會影響商品的銷量，最終導致產(chǎn)品在市場無法生存下去。除此之外，我們還要注意東西方文化及語用意義差異，使譯名為譯入語讀者所接受。本文在此僅探討了幾種常用的化妝品商標語英譯的方法及影響因素，還有很多待我們進一步探討研究。

參考文獻：

[1]胡蝶淺.析英漢文化差異對廣告翻譯的影響[J].荊門職業(yè)技術學院學報.2005.

[2]宋天賜.新概念英漢互譯實用教程[M].北京：國防工業(yè)出版社.2005.

[3]王燕希.廣告英語一本通[M].北京：對外經(jīng)濟貿(mào)易大學出版社.2004.

[4]朱亞軍.商標命名研究[M].上海：上海外語教育出版社.2003.

[5]劉曉萍.英漢文化差異與商標翻譯[J].山東外語教學.2004.

[6]Franzosi，Mario.European Community Trade Mark-Commentary to the European Community Regulations[M].Kluwer Law International.1997，209-222.

[7]Myers，Greg.Ad Worlds-Brands，Media，Audience[M].Arnold.1988，55-71.

（作者單位：哈爾濱石油學院）