試析構(gòu)圖法則在廣告和招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

彭朋　王娜

[摘 要]構(gòu)圖有多重要呢？構(gòu)圖有沒有訣竅？構(gòu)圖會不會捆住我們的手腳，使我們變得教條？自從藝術(shù)產(chǎn)生以來，構(gòu)圖問題就不斷地縈繞著我們。對于廣告和招貼來說，我們怎樣看待作品中的構(gòu)圖缺陷，怎樣練就在創(chuàng)作時(shí)留心布置畫面的疏密框架，是十分重要的。了解構(gòu)圖的意義就在于建立正確的審美觀，了解美的奧秘，才能獲取美，才能更好地欣賞美，從而服務(wù)于藝術(shù)創(chuàng)作。

[關(guān)鍵詞]構(gòu)圖法則；構(gòu)圖結(jié)構(gòu)；空間分割；視覺沖擊

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.36.073

1 構(gòu)圖的定義

從廣義上講，構(gòu)圖是指形象或符號對空間占有的狀況，因此理應(yīng)包括一切立體和平面的造型，但立體的造型由于視角的可變，使其空間占有狀況如果用固定的方法闡述，就顯得不夠全面，所以通常在解釋構(gòu)圖各個(gè)方面的問題時(shí)，總以平面為主。狹義上講，構(gòu)圖是藝術(shù)家為了表現(xiàn)一定的思想、意境、情感，在一定的空間范圍內(nèi)，運(yùn)用審美的原則安排和處理形象、符號的位置關(guān)系，使其組成有說服力的藝術(shù)整體。在廣告和招貼中，構(gòu)圖更是要從整體出發(fā)，最終企求達(dá)到整個(gè)圖面表達(dá)意圖的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

2 構(gòu)圖法則

人們通過大量的生活經(jīng)驗(yàn)的積累，把美的表現(xiàn)形式大體上歸為兩大類：一類是有秩序的美，如均衡、重復(fù)、漸變、發(fā)射、節(jié)奏和韻律等；另一類是打破常規(guī)的美，如對比、特異、夸張、變形等。但說到底，如果要對構(gòu)圖法則進(jìn)行高度概括，那就是變化統(tǒng)一。即在統(tǒng)一中求變化，在變化中求統(tǒng)一。

2.1 均衡

2.1.1 對稱均衡對稱均衡是保持物體外觀量感的均衡，達(dá)到視覺上的穩(wěn)定，指軸線兩側(cè)圖形比例、尺寸、高低、寬窄、體量、色彩、結(jié)構(gòu)完全呈鏡射，給人以穩(wěn)定、沉靜、端莊、大方的感覺，產(chǎn)生秩序、理性、高貴、靜穆之美。對稱的形態(tài)在視覺上有安定、自然、均勻、協(xié)調(diào)、整齊、典雅、莊重、完美的樸素美感，符合人們通常的視覺習(xí)慣。

2.1.2 非對稱均衡這是一種感覺上的均衡，較對稱均衡顯得更加自由活潑，它包括色塊的大小、深淺、聚散的均衡分布，形體和色調(diào)的均衡在心理上的衡量等方面。

2.2 重復(fù)重復(fù)是將同一形態(tài)有規(guī)律地反復(fù)排列，形成秩序化、規(guī)律化，具有統(tǒng)一、整齊的視覺效果。

2.3 漸變漸變是以類似的基本形或骨骼，漸次地、循序漸進(jìn)地逐步變化，呈現(xiàn)一種有階段性的調(diào)和秩序。形象的大小、疏密、粗細(xì)、空間距離、方向、位置、層次、色彩的深淺、明暗、強(qiáng)弱都是漸變現(xiàn)象。

2.4 發(fā)射發(fā)射的形式多種多樣，總的來說我們把它們分為離心式、向心式、同心式和多心式幾種。發(fā)射點(diǎn)也有中心點(diǎn)發(fā)射和以線為軸的發(fā)射幾種。

向心式發(fā)射的構(gòu)圖形式，畫面層層深入，有空間感、聚焦感，重點(diǎn)十分突出。離心式發(fā)射的形式，顯得動(dòng)感十足，具有爆發(fā)力。

2.5 節(jié)奏和韻律在造型藝術(shù)中各種形象符號的任意堆積，并不能成為意想中的構(gòu)圖，只能是雜亂無章，使視覺無從適從。因此廣告和招貼中的構(gòu)圖要注意，節(jié)奏和韻律要主題突出，不能是每個(gè)元素都在搶。另一種構(gòu)圖中的節(jié)奏則過分簡單化，同樣大小，相等距離的反復(fù)，這類效果，為一般構(gòu)圖所不取。

2.6 對比在這里是指一種造型因素就其某一特征在其程度上的比較。如：顏色對比、形狀對比、疏密對比、長短對比等。顏色對比可以強(qiáng)化色彩間的強(qiáng)烈感受，主題突出，十分顯眼。而構(gòu)圖中的疏密對比，則可以創(chuàng)造出一種中國古代繪畫論中所說的：“疏可走馬，密不透風(fēng)”的形式感。也就是說在疏密的布局上走極端，以強(qiáng)化觀眾的某種感受，創(chuàng)造自己的風(fēng)格。

2.7 特異特異是相對的，是在保證整體規(guī)律的情況下，小部分與整體秩序不和，但又與規(guī)律不失聯(lián)系。對視覺有刺激作用，比如振奮、奇特、震驚、質(zhì)疑等。

2.8 夸張和變形運(yùn)用豐富的想象力，通過對客觀事物或現(xiàn)象作出超實(shí)際的擴(kuò)大、縮小或變異的表現(xiàn)，進(jìn)行藝術(shù)上的渲染，以突出其本質(zhì)特征，表達(dá)強(qiáng)烈的思想感情。

3 構(gòu)圖的基本結(jié)構(gòu)形式

3.1 幾何形構(gòu)架

3.1.1 三角形三角形構(gòu)圖給人以堅(jiān)實(shí)、穩(wěn)定、崇高的感覺。埃及的金字塔和哥特式教堂建筑的尖塔就是這種造型。

3.1.2 圓形圓形構(gòu)圖能讓人聯(lián)想到車輪，有旋轉(zhuǎn)滾動(dòng)的動(dòng)勢；又有飽滿充實(shí)和柔和圓滿的心理感受，具有向心感，可以集中人的視覺焦點(diǎn)。

3.1.3 “S”形使人聯(lián)想到蛇形運(yùn)動(dòng)，或者是來自人體柔和的扭曲，給人以優(yōu)美流暢之感。

3.1.4 “V”形“V”形是一種活潑有動(dòng)感的構(gòu)圖形式，有一種向上向外擴(kuò)張、爆炸的感覺，或是表現(xiàn)強(qiáng)烈的不穩(wěn)定的感覺。但從相反方向理解，又有集中的意味。

3.2 線條

3.2.1 水平線水平線使人聯(lián)想到廣袤的天地，有開闊、靜穆、安寧之感。

采用水平線構(gòu)圖，并且有意保留這條水平線不受前景物象的破壞，可以體現(xiàn)景致的寬廣。水平線構(gòu)圖的運(yùn)用，使景物顯得樸素而單純，觀眾自然將注意力集中到畫面中的點(diǎn)睛處。

3.2.2 垂直線垂直線能形成莊嚴(yán)、寂靜的感覺，又可以增強(qiáng)威嚴(yán)感和崇高感。

3.2.3 斜線有延伸、沖動(dòng)的視覺效果，也稱對角線構(gòu)圖。由于斜線容易使人感到重心不穩(wěn)，所以動(dòng)感強(qiáng)，這種構(gòu)圖有張力。傾斜角度越大，動(dòng)感越強(qiáng)。斜線構(gòu)圖的畫面要比垂直線構(gòu)圖的畫面更有動(dòng)勢，而且能形成深度空間，使畫面具有活力。

3.2.4 曲線曲線給人以優(yōu)美、柔和的視覺效果，曲線有節(jié)奏感，構(gòu)圖時(shí)要注意它的方向性。

4 空間的分割

一般畫面的高潮，在于視覺中心，是節(jié)奏變化最強(qiáng)的部位，視覺中心并不一定是畫面的中央，而是指視覺上最有情趣的部位，也可稱為趣味中心。畫面中的其他部分應(yīng)服務(wù)于這一中心。即引導(dǎo)觀眾視線，逐漸趨向這一中心，漸次遞增或遞減、反復(fù)、對照、重復(fù)等，歷經(jīng)這種變化而達(dá)到高潮，然后重新經(jīng)歷一定的變化，趨于平靜。

4.1 “九宮格”法在傳統(tǒng)的平面構(gòu)圖當(dāng)中，對視覺中心最保守的辦法是“九宮格”法，這個(gè)在東西方的藝術(shù)和設(shè)計(jì)理論中都有論述，包括現(xiàn)在相機(jī)的智能取景對焦功能也是參照這一不變的法則。

把主體形象安排在畫面結(jié)構(gòu)的中心，即觀眾視線最集中的部位，這個(gè)部位我們稱為視覺刺激點(diǎn)。我們可以把 “趣味中心”或需要重點(diǎn)理解的東西安排在這一部位或鄰近處，其他元素保持向畫面中心集中的方向性，這樣就能產(chǎn)生主體位置合適的美感作用，可以避免畫面被割裂的視覺感受而獲得舒適、協(xié)調(diào)的構(gòu)圖。

4.2 黃金分割律另一個(gè)西方比較推崇的、也是自然界暗自遵循的是黃金分割律。古代繪畫大師大都遵循黃金分割律來作畫。黃金分割律在構(gòu)圖中被用來劃分畫面和安排視覺中心點(diǎn)。

5 形成視覺沖擊的幾種方式

5.1 圖形的層次感圖形和元素之間的層次感，可以在干擾視覺的同時(shí)，突出自身所想體現(xiàn)的重點(diǎn)。我們所說的這種視覺干擾是在分散欣賞者多余的視線時(shí)，更突出設(shè)計(jì)的主題。在這種構(gòu)圖中，通常圖層很多，元素也很多，因此要注意主次分明、詳略得當(dāng)。

5.2 視覺線的牽引利用色彩或者元素來牽引欣賞者的視線，讓欣賞者隨著設(shè)計(jì)師的思維去思考和觀看作品?，F(xiàn)在存在的大多數(shù)廣告和招貼都是運(yùn)用點(diǎn)、線、面來引導(dǎo)，以圖形和元素出現(xiàn)的引導(dǎo)方式的作品比較少見。構(gòu)圖中視覺線的牽引可以把欣賞者的視線引至圖形的視覺中心。

5.3 運(yùn)動(dòng)與傾向運(yùn)動(dòng)是有方向性的，人們觀察運(yùn)動(dòng)著的物體，視點(diǎn)往往追隨著它的運(yùn)動(dòng)方向而略為超前。因而在構(gòu)圖中也往往需要在運(yùn)動(dòng)前方留有更多的余地。

5.4 瞬間捕捉利用眼睛感官的瞬間感受，來捕捉視覺點(diǎn)。

5.5 找突破點(diǎn)運(yùn)用圖片素材本身去尋找設(shè)計(jì)的突破點(diǎn)，根據(jù)圖形自身構(gòu)圖所產(chǎn)生的緊張感來突出設(shè)計(jì)主題，勾起懸念，耐人尋味。

5.6 構(gòu)圖中的情感要素依據(jù)欣賞者的接受能力、情感和平時(shí)生活中的一些元素，充分考慮欣賞者對圖形的認(rèn)可能力，以自然美甚至是突破普通接受能力的殘酷美來打動(dòng)欣賞者的情感，以獲得人們對圖形的記憶。

6 結(jié) 論

綜上所述，構(gòu)圖法則在廣告和招貼的創(chuàng)作中顯得猶為重要。我們了解了構(gòu)圖的法則，能幫助我們更好地理解和欣賞藝術(shù)作品。了解美的奧秘，才能獲取美；建立正確的審美觀，才能更好地欣賞美、創(chuàng)造美。

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