試分析媒介融合背景下新聞傳播的走向

【摘要】本文以新聞傳播為主要研究對象，對其發(fā)展的走向進行了重點分析。在簡要分析媒介融合和新聞傳播基本概念及特點的基礎(chǔ)上，詳細且深入地分析了新聞傳播在媒介融合這一背景之下的未來走向，以期為我國新聞傳播事業(yè)貢獻力量。

【關(guān)鍵詞】新聞傳播；媒介融合；走向

在我國社會主義這一經(jīng)濟體系不斷發(fā)展進步的今天，無論是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還是移動通信技術(shù)亦或是數(shù)字化的多媒體技術(shù)，都得到了非?？捎^的發(fā)展，正因如此，依托這些多元化技術(shù)存在并呈現(xiàn)的社會信息交流方式也越來越多元化，整體呈現(xiàn)媒介融合的新型局面。在這樣的大環(huán)境背景之下，新聞傳播這一行業(yè)便有了快速發(fā)展的優(yōu)勢。

一、媒介融合概述

媒介融合其實就是一種將各種媒體信息進行融合、統(tǒng)一的方式，支持該方式的核心技術(shù)是現(xiàn)階段最受歡迎的通信技術(shù)，而這一技術(shù)則是借助衛(wèi)星等信息傳播方式進行的。從本質(zhì)上分析，媒介融合的最終目的就是信息交換，以實現(xiàn)各類媒體信息資源的最優(yōu)化整合及管理。通過媒介融合，歸屬于不同媒體的信息數(shù)據(jù)可以被有機整理到同一平臺之上，這有利于人民群眾快速便捷地進行信息瀏覽。另外，在媒介融合中，其包含的因素很多，主要有媒介所有權(quán)、媒介傳播手段以及媒介組織結(jié)構(gòu)等，借助這些因素可以不斷推動和促進媒體信息在交流和溝通過程中的發(fā)展和傳播。由此可見，作為現(xiàn)代科技的產(chǎn)物，媒介融合對信息的傳播和擴散有著積極重要的推廣和宣傳作用。

二、 新聞傳播在媒介融合這一背景下的發(fā)展優(yōu)勢

總結(jié)歷史發(fā)展的規(guī)律可以知道，當某種事物與某種技術(shù)相互結(jié)合并發(fā)展到一定狀態(tài)或階段時，必定會出現(xiàn)與之對應(yīng)的聯(lián)合型產(chǎn)物，媒介融合便是如此，這是互聯(lián)網(wǎng)與通信技術(shù)聯(lián)合發(fā)展后得到的產(chǎn)物。正是由于這一產(chǎn)物的出現(xiàn)，人們在現(xiàn)在這樣一個生活節(jié)奏超快的環(huán)境中的需求，即大規(guī)模新聞及信息的獲取，才能得到充分滿足，也正是由于這樣一個大環(huán)境背景，才使得新聞傳播這一行業(yè)具備了獨特的發(fā)展優(yōu)勢。具體而言，新聞傳播在媒介融合的背景下，其優(yōu)勢主要有：

1. 具有無限的信息。在媒介融合這一大環(huán)境之下，任何種類的信息資源都在快速整合著。隨著這些信息資源的不斷整理、融合，媒介融合對所有信息進行廣泛傳播，如此傳統(tǒng)單一的媒體傳播局面被完全打破，開創(chuàng)了現(xiàn)階段多元化的媒介融合局面，這無論是對電視新聞傳播還是對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展而言，都是具有非常重要的推動和促進作用的。另外，在該局面下，移動通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展也為新聞傳播的發(fā)展帶來了極大的好處，使得信息傳播的方式更加多元化。就目前來看，新聞媒體人所涵蓋或指代的群體已經(jīng)越來越廣泛化，不僅可以是合同固定化的新聞工作者，也可以是普普通通的拍客。由于新聞信息來源和收集方式的多樣化，信息資源庫變得越來越新穎和豐富，如此整個新聞便有了無限的新聞信息。

2. 能夠多元化地表達新聞觀點。在媒介融合的環(huán)境下，新聞傳播的信息受信息資源共享的影響，使得不同媒體傳播的信息在內(nèi)容上始終存在著或多或少的類似，但是就新聞本身而言，其看點并不完全是新聞內(nèi)容，更為重要的應(yīng)該是新聞傳播的播報點以及評論點，從這一角度理解，針對相同的新聞信息，由于傳播媒體評論切入點的差異，其最終呈現(xiàn)給讀者或聽眾的新聞觀點也會不同。多元化表達的新聞觀點，無論從何種角度分析，都有利于新聞傳播行業(yè)的發(fā)展和進步。

3.具有合作化的新聞信息采集和編寫方式。與傳統(tǒng)新聞傳播中分工合作化的信息采集和編寫不同，媒介融合背景下新聞傳播的信息采集和編寫更加新型化和優(yōu)勢化。由于現(xiàn)階段信息資源已經(jīng)實現(xiàn)了最大化共享，無論是新聞傳播中需要的視頻素材，還是圖片素材，亦或是文字素材，都可以在最短時間內(nèi)得到收集和整合，既不需要大量的人力資源，也不需要大規(guī)模的物力資源，對于新聞資訊的實時傳播而言，這是非常重要的。另外，現(xiàn)在普通人也已成為新聞信息的提供者，這使得新聞信息的實時性和時效性得到了大幅度提升。除此之外，最為重要的，便是在媒介融合下新聞采編的方式主要是分工合作結(jié)合團隊合作的形式，這種結(jié)合使得信息整理更加快速化，能夠有效推動和促進新聞傳播的高效率、高質(zhì)量發(fā)展。

三、 新聞傳播在媒介融合這一背景下的走向分析

（一）信息資源融合和篩選的加強

處于媒介融合環(huán)境之中，信息來源更為豐富，資源與信息數(shù)量的增多，令電視傳播的信息源源不斷。但是，資源與信息只是為新聞播報提供了信息庫，若新聞工作者希望播報品質(zhì)優(yōu)良的新聞，同時依托這些數(shù)據(jù)以及信息推動電視新聞傳播行業(yè)發(fā)展，便需要其具備并不斷強化自身電視新聞信息資源融合與篩選的能力，能夠在豐富龐雜的信息與資源庫中，挑選出最為獨特與有效的信息，而并非是重復播報新聞，或是沒有規(guī)律地將大量新聞播報。新聞工作者在對信息資源進行融合與篩選并獲取有效新聞之后，還需以獨特的視角對信息與資源進行處理與分析，因為新聞工作者處理新聞時對視角的選取，會直接影響新聞播報所產(chǎn)生的整體效果，故而新聞工作者在處理與分析新聞的過程中，應(yīng)當有獨特、創(chuàng)新的新聞觀點，才能吸引觀眾注意力，達到播報效果。借助對信息以及資源的篩選與融合，能夠令新聞工作者所獲取的資源與信息發(fā)揮其本身最大功能。

（二）多元化傳播平臺的積極實現(xiàn)

如今，信息技術(shù)的發(fā)展使得多種媒介并存，而且多種媒介還可以交叉使用。網(wǎng)絡(luò)平臺當中含有大量傳播方式，彼此各不相同，電視傳播也應(yīng)適應(yīng)這一環(huán)境。就目前而言，大部分電視新聞傳播都在網(wǎng)絡(luò)平臺建立獨屬于自身的新聞門戶，用戶只需在計算機中下載客戶端，借助客戶端進行連接，便可通過網(wǎng)絡(luò)直接獲取電視新聞。將網(wǎng)絡(luò)與電視新聞相融合，能夠大幅提高電視新聞觀眾的數(shù)量，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與電視新聞雙贏的目標。多種平臺相互融合也是出于雙贏的目的?，F(xiàn)今，手機與人們的生活息息相關(guān)，通過手機進行新聞傳播也是較為常見的手段。利用快速且方便的新聞傳播方式，電視新聞可以迅速推動自身發(fā)展、擴大自身影響范圍。不僅如此，部分報紙、刊物等能夠豐富電視新聞內(nèi)容，令人們對電視傳播內(nèi)容有全面的了解。由此可見，多種平臺傳播的實現(xiàn)，可以令電視新聞傳播的范圍得到擴展，同時也使新聞傳播更為有效。

（三）表達形式的積極改革和創(chuàng)新

現(xiàn)今，人們開始以更高的標準要求電視新聞傳播。電視傳播不僅需要播報客觀事實以及提出相應(yīng)客觀的評價，還需要在不歪曲事實的基礎(chǔ)上，以獨特的視角分析與解剖新聞。就目前而言，新聞的傳播方式不斷豐富，電視新聞若希望在大量傳播方式之中凸顯自身的獨特，便需要改變現(xiàn)有的傳播方式，同時創(chuàng)新新型的傳播方式。對待相似或是同一新聞時，新聞工作者不應(yīng)關(guān)注新聞之間細微的差異，而是關(guān)注如何對新聞進行新穎獨特的評論。獨特且新穎的評論能夠快速吸引觀眾眼球，使得觀眾對該新聞更為關(guān)注，進而提高新聞的關(guān)注度。不僅如此，新聞工作者還需在傳播新聞的過程中，建立具有創(chuàng)新性與特色性的欄目，令觀眾看到電視新聞便會想到這一欄目，該類欄目的建立對電視新聞來說具有積極作用，能夠幫助電視節(jié)目吸引更多觀眾。由此可見，表達形式的不斷改革與創(chuàng)新可以使電視新聞傳播得到發(fā)展，也提高了電視新聞傳播在多種媒介傳播并存環(huán)境下的競爭力。

結(jié)語

作為推動和促進新聞傳播和發(fā)展的重要因素，媒介融合有著極其重要的作用和意義。在信息技術(shù)不斷發(fā)展和進步的今天，新聞傳播想要緊跟時代發(fā)展的潮流、順應(yīng)人民群眾不斷變化的客觀需求，就應(yīng)該重視新聞在傳播過程中的實時效應(yīng)。對此，無論是信息資源的整合還是平臺的拓展亦或是表達形式的創(chuàng)新，都是新聞傳播未來發(fā)展最有效的手段和途徑。

參考文獻：

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[2]張霆.媒介融合發(fā)展與我國高校新聞傳播教育的走向[J].今傳媒，2012，04：138-139.

[作者簡介：陸益峰（1983-），男，復旦大學新聞學院碩士研究生；研究方向：應(yīng)用新聞學。]