論新媒體環(huán)境下新聞評論的發(fā)展

向振軍

摘 要：新聞評論是社會各界對新近發(fā)生的新聞事件發(fā)表的言論的總稱。隨著時代的發(fā)展、環(huán)境的變化，新媒體憑借其高互動性、強直觀性和便捷的轉(zhuǎn)載性，對仍按照傳統(tǒng)媒體時代發(fā)展的新聞評論帶來了一系列挑戰(zhàn)，報紙評論、廣播評論、電視評論的弊端越來越明顯，新媒體環(huán)境下個性化評論、付費評論逐漸成為新聞評論發(fā)展的主流趨勢。新媒體環(huán)境下新聞評論能否真正借勢重煥生機，值得進一步探討。

關(guān)鍵詞：新聞評論；新媒體；付費機制

中圖分類號：G21 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）07-0045-02

新聞評論是傳者借用大眾傳播工具或載體，對新近發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的新聞事實、問題、現(xiàn)象直接表達自己意愿的一種有理性、有思想、有知識的論說形式[1]。新聞評論在傳遞信息、引導(dǎo)輿論、傳播社會主流價值觀方面具有重要意義。隨著新媒體的發(fā)展，受眾需求的變化，傳統(tǒng)媒體時代的新聞評論已經(jīng)不再適應(yīng)新時代發(fā)展的需要，新聞評論必須在新媒體時代的背景下謀求新的發(fā)展方向。

一、新聞評論分類

從不同的目的和標準出發(fā)，不同的學者將新聞評論分成不同的種類，總和各家之長，筆者認為可以把新聞評論分成四大類，不同的類別又包含不同的小類。

一是報紙新聞評論，主要有：社論、本報評論員、短評、編者按、編后?！缎戮﹫蟆返脑u論版塊是中國報紙新聞評論做得較好的報紙之一。

二是廣播新聞評論，主要包括：本臺評論、本臺評論員、本臺短評、編后話、記者述評、署名短評。

三是電視新聞評論，分為兩大類：一類是為電視新聞配發(fā)的編前、編后話以及節(jié)目主持人、記者的即興點評，主要以口播形式出現(xiàn)。這在《新聞聯(lián)播》中也有所體現(xiàn)；另一類是電視專題評論，也稱電視評論片，將活動圖像（同期聲）、背景資料、字幕與夾敘夾議的評論報道詞有機組合在一起。例如央視的《焦點訪談》《新聞1+1》等欄目。

四是網(wǎng)絡(luò)新聞評論，就是通過網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的，就已經(jīng)發(fā)生的新聞事實進行評析或提出意見的文體或節(jié)目?？梢苑譃槊浇榫W(wǎng)絡(luò)新聞評論和專家網(wǎng)絡(luò)新聞評論以及網(wǎng)民新聞評論。如人民網(wǎng)的“人民網(wǎng)評”。

二、傳統(tǒng)媒體時代新聞評論的現(xiàn)狀

傳統(tǒng)媒體時代的新聞評論主要是指報紙、廣播和電視新聞評論。在這一時代背景下，三大新聞評論樣式除了具有新聞性、政治性、群眾參與性、社會責任擔當性、反應(yīng)社會輿論性等共性之外，又有各自的個性。

（一）報紙新聞評論

報紙新聞評論是一種以文字見長的新聞評論形式，它的文字篇幅一般較長，思想深度較廣，范圍大多涉及國內(nèi)外重大時事，加上它發(fā)展時期較早，至今已具有一定的公信力和權(quán)威性，深受讀者的喜歡。在傳統(tǒng)媒體時代，報紙新聞評論主要承擔了引導(dǎo)社會主流價值觀、社會輿論的責任，雖然一些報紙評論版塊也設(shè)立了讀者來信、讀者評論的欄目，但整體來說，還存在互動性不高、評論風格嚴肅呆板、選題范圍有限、時效性不強等不足之處，報紙新聞評論始終給人一種居高臨下的態(tài)勢。

（二）廣播新聞評論

廣播新聞評論是一種以聲音見長的新聞評論形式，它具有傳播速度快、聲音感染力強的特點，此外，聲音與文字相比，不受文化水平的限制，因此它還具有覆蓋范圍廣、公眾基礎(chǔ)強的優(yōu)點。另一方面它也存在稍縱即逝、不能保存的弱點，正是如此，對于主持人和嘉賓來說，除了有內(nèi)容外，他們的個性在整個評論的過程中也顯得尤為重要。

（三）電視新聞評論

與報紙、廣播新聞評論相比，電視新聞評論可謂是“形象化評論”。它可以運用主持人、嘉賓、評論員的聲音、同期聲、字幕、照片、圖像等多種傳播符號，圖像具有可視性，形象感人，增加了評論效果的說服力。而且電視直觀性強，信息代碼少，受眾不受年齡和文化程度的限制，拓寬了電視新聞評論的受眾面。因為廣播新聞評論和電視新聞評論都以聲音為傳播符號，隨著受眾對新聞評論喜愛度的增加，談話類評論節(jié)目也逐漸增多，二者難免出現(xiàn)一些相同的問題：第一，同質(zhì)化問題突出，模仿《實話實說》《鐘山說事》等談話類節(jié)目遍地開花，模仿抄襲嚴重，創(chuàng)新不夠，缺少精品；第二，真實感有所丟失，原本應(yīng)以聲音、圖像真實性為本的節(jié)目，往往因照顧節(jié)目的“可視性”、“可聽性”故意削弱；第三，無效溝通開始盛行，現(xiàn)場觀眾和嘉賓因為節(jié)目效果，有時言不由衷，受制于人。

三、新聞媒體時代下新聞評論的發(fā)展趨勢

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。新媒體環(huán)境下的新聞評論呈現(xiàn)出新的特點和發(fā)展趨勢。

（一）新媒體環(huán)境下新聞評論的特點

1.高互動性

新媒體最為顯著的特征便是用戶間的即時互動，新聞評論也一樣。以微博、微信為例，就單條微博而言，評論既可以是粉絲對博主發(fā)布內(nèi)容的回饋，也可以是粉絲之間的互動。就微信而言，除了朋友圈中的互動，還可以和微信公眾號的內(nèi)容進行互動。這與傳統(tǒng)媒體中單調(diào)的受眾反饋機制有明顯的區(qū)別。

2.強直觀性

直觀性主要體現(xiàn)在評論內(nèi)容表現(xiàn)形式的多樣化，傳統(tǒng)媒體時代的新聞評論大多以單純的文字、聲音、圖像為主，少數(shù)情況下會配以簡單的插圖，但在新媒體環(huán)境下，新聞評論可以采取視頻、圖表、Flash，甚至是一個表情、一個符號、一句話等方式來完成。最近幾年面對突發(fā)事件的新聞評論報道，例如東方之星沉船事故，除了單純的配以文字、現(xiàn)場圖像、同期聲以外，還采用Flash還原現(xiàn)場，受眾可以更為直觀地對新聞內(nèi)容產(chǎn)生深刻的印象，進而瀏覽評論信息、發(fā)表評論信息。

3.便捷的轉(zhuǎn)載性

新媒體環(huán)境下新聞評論的轉(zhuǎn)載性，即原本發(fā)布在特定平臺上的評論擁有更多機會被轉(zhuǎn)載到其他網(wǎng)絡(luò)平臺上，現(xiàn)在許多平臺都會標注“源于XXX網(wǎng)”。這種形式和量子力學中的“躍遷性”有異曲同工之處，一般包括從高能態(tài)到低能態(tài)和從低能態(tài)到高能態(tài)兩種模式。以新浪微博為例，高能態(tài)到低能態(tài)即：微博上某條權(quán)威官網(wǎng)或意見領(lǐng)袖的評論被轉(zhuǎn)發(fā)，普通用戶見狀立馬轉(zhuǎn)發(fā)到自己的主頁上，如此循環(huán)，評論內(nèi)容的涉及范圍會越來越廣，傳播效果也越來越強。低能態(tài)到高能態(tài)即：普通用戶的評論被意見領(lǐng)袖或權(quán)威官網(wǎng)看見，興起隨即轉(zhuǎn)發(fā)。借助意見領(lǐng)袖和權(quán)威官網(wǎng)的影響力迅速擴散，有時甚至形成話題，但第二種模式對評論的質(zhì)量要求較高。

（二）新媒體環(huán)境下新聞評論的新趨勢

1.個性化評論成為主流

在新媒體環(huán)境下，隨著用戶知識水平的提高、評論對象的無界化的發(fā)展，用戶已經(jīng)對同質(zhì)化的新聞評論逐漸失去興趣，針對不同的用戶訂制個性化的評論逐漸成為趨勢。個性化評論包括兩個方面：主持人個性化和內(nèi)容個性化。

主持人個性化是指通過主持人的智慧、風格、修養(yǎng)突出評論節(jié)目的個性化[2]。主持人作為新聞評論的主體，是新聞評論的靈魂，無論是在直播間還是新聞現(xiàn)場，主持人都是新聞事件的引出者，其表現(xiàn)對節(jié)目的形象至關(guān)重要[3]。廣播新聞評論節(jié)目和電視新聞評論節(jié)目的核心在于意見的傳達和主持人觀點的表述。主持人不僅需要學習淵博的知識、精湛的技藝，還要具備敏銳的社會洞察力、高度的政治覺悟和扎實的實踐基礎(chǔ)。2011年湖南經(jīng)視開始打造的民生新聞評論節(jié)目《鐘山說事》，雖然創(chuàng)辦時間不久，但主持人鐘山以其尖銳犀利幽默的風格，使這個節(jié)目在評論圈迅速崛起，還拿下“中國十佳電視新聞欄目”、“湖南廣電最佳欄目獎”、“2011電視民生類年度增長潛力節(jié)目”等眾多獎項，廣受好評，觀眾對此類節(jié)目的喜歡也說明了對主持人個人魅力的肯定。

內(nèi)容個性化是指針對不同的用戶制定不同的內(nèi)容。國家如何長治久安、社會如何安定團結(jié)、經(jīng)濟如何穩(wěn)定發(fā)展，這些大問題一直過于被各個媒體爭論不休，如今用戶的關(guān)注對象已從政治命題擴大為社會命題、生活命題，涉及貧與富、弱與強等二元對立的事件更容易得到關(guān)注。對于新聞評論的受眾來說，年輕人一直都是一個盲區(qū)，“90后”、“00后”更是特立獨行的一代，他們的關(guān)注點更多的是時尚、動漫等個性化、娛樂化的內(nèi)容。在新的形勢下，新聞評論的內(nèi)容要充分結(jié)合新媒體的技術(shù)、渠道、平臺等優(yōu)勢創(chuàng)作出個性、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來滿足不同用戶的需求。

2.推出付費評論機制

2013年4月8日，《福布斯》網(wǎng)站撰稿人海德·肖奈希（Haydn Shaughnessy）發(fā)表文章稱“Facebook周一在英國和其他一些地區(qū)推出了短消息（私信）收費服務(wù)，允許用戶向名人或朋友圈之外的其他人發(fā)送短消息。這是一個偉大的舉動，我相信，這將成為Facebook生活的一部分，只是時間早晚的問題。[4]”聯(lián)系實際生活，隨著近年來愛奇藝、騰訊等各大視頻網(wǎng)站推出的VIP付費看電影模式，由此可見媒體付費使用已經(jīng)成為一種趨勢。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體用戶發(fā)布內(nèi)容的門檻相對較低，加上用戶從單一接受者到制作者、發(fā)布者、傳播者角色的改變，必然會出現(xiàn)信息冗余的狀態(tài)，不利于信息的流通傳播。另一方面，由于新媒體的高互動性、強直觀性和便捷的轉(zhuǎn)載性特點，加上網(wǎng)絡(luò)自身具有匿名性，普通用戶盲目性、情緒化的本性會得到放大，容易出現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)謠言”、“網(wǎng)絡(luò)暴力”等現(xiàn)象，不利于社會輿論的引導(dǎo)。由此可以推斷出，在新媒體徹底普及之際，用戶數(shù)量之大、冗余信息之多、質(zhì)量之參差不齊，出于運營、營利、影響力的考慮，運營商勢必會推出付費評論的機制，來保證評論的質(zhì)量、引導(dǎo)輿論的發(fā)展。

新聞評論能否借助新媒體的優(yōu)勢沖破束縛，重煥生機，還需拭目以待。但可以肯定的是，無論是在傳統(tǒng)媒體時代，還是在新媒體時代，新聞評論在其發(fā)展過程中，新聞評論的核心業(yè)務(wù)即內(nèi)容不能拋棄，因為在此基礎(chǔ)上形成的品牌優(yōu)勢和公信力才是最具競爭力的資本。新聞評論的發(fā)展之路還將繼續(xù)探索前行。

參考文獻：

[1] 趙振宇.論新聞評論的根本特性[J].新聞大學，2006（1）.

[2] 廖聲武.新媒體環(huán)境下的新聞評論傳播[J].新聞前哨，2012（9）.

[3] 鄭浩娟.電視新聞評論節(jié)目的個性化塑造[J].新聞世界，2015（2）.

[4] （美）曼紐爾·卡斯特主編.周凱譯.網(wǎng)絡(luò)社會，跨文化的視角[M].北京：社會科學文獻出版社，2010.

[責任編輯：思涵]