每周新聞精選點(diǎn)評(píng)

倪妮

2016. 8.09-8.15

又到了新一輪的財(cái)報(bào)季。

這一周，不少公司都拿出了一份“超預(yù)期”的成績(jī)單。比如阿里巴巴，其8月11日公布的2017財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，是該公司自2014年上市以來(lái)營(yíng)收增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的財(cái)季。該季度，集團(tuán)營(yíng)收321.54億元，同比增長(zhǎng)59%。

其中，首次單列出來(lái)的數(shù)字媒體及娛樂業(yè)務(wù)從去年同期的8.12億元，大規(guī)模增長(zhǎng)至31.35億元，此外，汽車操作系統(tǒng)YunOS、高德地圖、釘釘?shù)葎?chuàng)新業(yè)務(wù)也表現(xiàn)不錯(cuò)，而發(fā)展最迅速的則是阿里云，本季度收入12.43億元，同比增長(zhǎng)156%。

云計(jì)算是典型的全球競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)業(yè)，阿里云已和軟銀在日本成立合資公司，并與韓國(guó)電訊巨頭SK控股達(dá)成戰(zhàn)略合作，對(duì)外提供Alibaba Cloud技術(shù)和品牌。財(cái)報(bào)發(fā)布前兩日，阿里云還更換了logo，用計(jì)算符號(hào)[-]替換中文“云”，這似乎表明，阿里云的國(guó)際化進(jìn)程要提速了。

不僅是以電商起家的阿里巴巴，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)已成為很多公司眼下的重要的任務(wù)。它不僅意味著持續(xù)盈利，更多時(shí)候，還是公司發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

由于微信朋友圈的普遍使用，業(yè)內(nèi)一度認(rèn)為微博的活躍度會(huì)受到影響。但隨著向三線以下城市下沉、對(duì)垂直領(lǐng)域深化運(yùn)營(yíng)以及與綜藝節(jié)目等外部資源深度合作，微博現(xiàn)在似乎越活越好了。最近，Papi醬等網(wǎng)紅、秒拍和直播這些新的網(wǎng)絡(luò)興奮點(diǎn)，讓微博的關(guān)注度持續(xù)增加。這一周，它也公布了最新財(cái)報(bào)。今年第二季度，其凈利潤(rùn)為2590萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)幅度高達(dá)516%。

“轉(zhuǎn)危為安”的還有運(yùn)動(dòng)品牌李寧。創(chuàng)始人李寧2014年回歸公司后，取消了研發(fā)、采購(gòu)、銷售等垂直職能部門，改設(shè)籃球、跑步、羽毛球等事業(yè)部的改革，讓公司最新季度在跑步、籃球、健身訓(xùn)練等產(chǎn)品上的銷售增幅顯著，加上加強(qiáng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，電商渠道銷售額也增加了一倍，今年上半年，其核心品牌李寧收入35.52億元，同比增長(zhǎng)13.6%，凈利潤(rùn)1.13億元，較去年同期的2900萬(wàn)元虧損也已大有改善。今年，李寧計(jì)劃新增門店300至500個(gè)—自2011年開始出現(xiàn)的庫(kù)存積壓、關(guān)店、連年虧損的狀態(tài)看起來(lái)終于要結(jié)束了。

公司戰(zhàn)略需要跟隨著不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境隨時(shí)調(diào)整，這是商業(yè)的基本規(guī)則。占?jí)艛嗟匚坏闹袊?guó)移動(dòng)也無(wú)法例外。該公司這周就宣布，將在今年年底取消長(zhǎng)途漫游套餐，逐步推進(jìn)全國(guó)一體化資費(fèi)。

話費(fèi)收入占運(yùn)營(yíng)商總收入的比例正在變少，互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)的收入占比卻在增加，以及三大運(yùn)營(yíng)商之間日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)或許是促使中國(guó)移動(dòng)此舉的原因—畢竟，中國(guó)電信已經(jīng)先行一步取消了國(guó)內(nèi)漫游費(fèi)，而在這之前，運(yùn)營(yíng)商們還紛紛決定讓每個(gè)月剩余的上網(wǎng)流量可以轉(zhuǎn)移到下一個(gè)月使用，而不是在月底清 空。

然而，并不是每家公司都能及時(shí)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化，尤其是在用戶面臨眾多選擇的大眾零售市場(chǎng)。

盡管曾經(jīng)推出了小茗同學(xué)、海之言等創(chuàng)新明星飲料，統(tǒng)一的飲料業(yè)務(wù)今年上半年還是同比下滑了8.2%，整個(gè)集團(tuán)營(yíng)收也下滑了2.4%。統(tǒng)一官方的解釋是，今年夏天氣候不好、雨水太多，但看看任何一個(gè)貨架或者電商的飲料頁(yè)面就知道，人們對(duì)“喝得健康”的要求在變高，喜歡的口味愈發(fā)捉摸不定，整個(gè)行業(yè)還不斷涌入新的品牌。

面臨同樣處境的還有上海家化。雖然家化旗下的六神花露水和美加凈護(hù)手霜分別在各自的細(xì)分領(lǐng)域中排名市場(chǎng)份額第一，但中國(guó)日化行業(yè)多個(gè)銷售渠道出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)：百貨（護(hù)膚+彩妝）、大賣場(chǎng)洗浴類、超市洗浴類的增速分別為-3.5%、-6.4%和-4.7%，這也影響到了家化的持續(xù)發(fā)展。今年上半年，上海家化歸屬上市公司的凈利潤(rùn)約為3.72億元，同比減少了41.89%。

那些處在轉(zhuǎn)型階段的公司仍需不斷探索。8月11日，三星電子就宣布將收購(gòu)美國(guó)奢華廚房電器制造商Dacor Inc。作為目前美國(guó)第一大家用電器制造商，三星本年度第二季度的市場(chǎng)份額為16.7%，擊敗了實(shí)力并不差的LG電子和惠而浦等對(duì)手。近年來(lái)，手機(jī)、家用電器和半導(dǎo)體顯示器元件三大主業(yè)均受到了挑戰(zhàn)，促使三星加快了收購(gòu)的速度。

這次的收購(gòu)對(duì)象Dacor創(chuàng)建于1965年，是一家非上市私營(yíng)公司。對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，收購(gòu)Dacor很可能是想借力發(fā)展高端廚衛(wèi)。收購(gòu)?fù)瓿珊?，三星將沿用其近期一系列收?gòu)交易上采用的不干預(yù)策略，保留Dacor的品牌名稱、運(yùn)營(yíng)以及生產(chǎn)。

2013年就退出日本和歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)的松下，則宣布要從今年秋天開始，轉(zhuǎn)戰(zhàn)發(fā)展中國(guó)家，銷售售價(jià)為1萬(wàn)日元（約合656元人民幣）的廉價(jià)手機(jī)，品牌延用松下在日本使用的“Eluga”，配置大容量電池，提供比較簡(jiǎn)單的拍照功能，但不支持4G網(wǎng)絡(luò)。

松下這款手機(jī)首發(fā)的市場(chǎng)將是肯尼亞、加納和其他3個(gè)國(guó)家。但相比早已進(jìn)入海外廉價(jià)手機(jī)市場(chǎng)的華為、小米、聯(lián)想，松下的動(dòng)作似乎有點(diǎn)太慢了。

還有一些公司卻仍在固守“傳統(tǒng)”模式。8月15日，美團(tuán)、餓了么的競(jìng)價(jià)排名機(jī)制被曝光：美團(tuán)外賣的競(jìng)價(jià)排名系統(tǒng)會(huì)根據(jù)區(qū)域、名次的不同存在價(jià)格差異，商家購(gòu)買后即可排在前面。餓了么則是在今年1月推出了一個(gè)“星火計(jì)劃”，商家交3%至5%的服務(wù)技術(shù)費(fèi)，就能實(shí)現(xiàn)排名上升，如果不合作，商家可能被強(qiáng)制下線。

對(duì)于外賣應(yīng)用來(lái)說(shuō)，競(jìng)價(jià)排名是個(gè)很容易想到的快速盈利模式。問題是質(zhì)量和道德風(fēng)險(xiǎn)很難管控?，F(xiàn)實(shí)中，一些無(wú)證餐館只需要花錢就可以得到應(yīng)用首頁(yè)“附近推薦商家”的靠前名次。

百度已嘗到了競(jìng)價(jià)排名帶來(lái)的惡果，“魏則西事件”帶來(lái)的廣告收入的下降正迫使其走出舒適區(qū)，并持續(xù)探索人工智能技術(shù)等新方向。外賣應(yīng)用們也應(yīng)以此為鑒，去尋找更加可持續(xù)的盈利模式或增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。