報(bào)網(wǎng)互動(dòng)讓黨報(bào)更“生動(dòng)”

田婷

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體加快了與不同形態(tài)新媒體融合的步伐。近年來，《安徽日?qǐng)?bào)》推出網(wǎng)事在線版，促進(jìn)“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”。不管是從欄目設(shè)置、版面設(shè)計(jì)，還是話題選擇、新聞內(nèi)容等，都積極做到生動(dòng)活潑、貼近網(wǎng)友生活，為黨報(bào)帶來了一股清新之風(fēng)。

【關(guān)鍵詞】黨報(bào)；報(bào)網(wǎng)互動(dòng)；接地氣

在廣大讀者心中，黨報(bào)有著穩(wěn)重、權(quán)威的特點(diǎn)，這是黨報(bào)的優(yōu)勢。但有時(shí)候過于嚴(yán)肅的面孔，也會(huì)讓讀者覺得少了一點(diǎn)生動(dòng)活潑的氣息。近年來，微博、微信等新媒體迅速發(fā)展，新聞的傳播方式和現(xiàn)代人的閱讀方式正在發(fā)生巨大、深刻的變化，信息化浪潮洶涌來襲，也讓傳統(tǒng)媒體意識(shí)到，與不同形態(tài)的新媒體進(jìn)行融合，與之形成“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”格局，是媒體未來發(fā)展的大勢所趨。只有這樣，傳統(tǒng)媒體才能更好地豐富報(bào)道內(nèi)容和形式，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)作用。為了順應(yīng)時(shí)代要求和讀者期待，加速與新興媒體全方位融合，自2013年11月1日《安徽日?qǐng)?bào)》改版擴(kuò)容之后，每周推出一期“網(wǎng)事在線”版，構(gòu)建與讀者即時(shí)互動(dòng)平臺(tái)，取得了良好的效果。

欄目設(shè)置和版式設(shè)計(jì)突出“清新活潑”

在欄目設(shè)置上，《安徽日?qǐng)?bào)》網(wǎng)事在線版體現(xiàn)了與傳統(tǒng)版面不一樣的新面貌。開辦兩年多來，先后推出了觀點(diǎn)大PK、看圖說話、大眾吐槽、網(wǎng)絡(luò)e站、小安海侃、一周微博熱點(diǎn)等多個(gè)輕松活潑的欄目，且仍在不斷創(chuàng)新和變化中。

《安徽日?qǐng)?bào)》網(wǎng)事在線版將更多網(wǎng)上流行的新聞元素引入報(bào)紙。例如“一周微博熱點(diǎn)”欄目，是對(duì)上一周網(wǎng)絡(luò)發(fā)生的新鮮事情進(jìn)行簡明概述；網(wǎng)絡(luò)e站則是記者點(diǎn)評(píng)網(wǎng)絡(luò)上近期出現(xiàn)的一些新科技、新應(yīng)用，如分享公交車輛行駛情況的APP、在線短租服務(wù)平臺(tái)等。此外，該版推出的稿件也通過選錄網(wǎng)友評(píng)論的形式，對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行再加工。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)友不僅是信息的接受者，也是信息的生產(chǎn)者。他們?cè)诰W(wǎng)上對(duì)一些新聞事件發(fā)表觀點(diǎn)，就是參與新聞再生產(chǎn)的表現(xiàn)。過去，在黨報(bào)的新聞報(bào)道中，很少詳細(xì)記錄下網(wǎng)友的觀點(diǎn)，但在網(wǎng)事在線版上，則大量運(yùn)用了“網(wǎng)友評(píng)論”這一形式。以“觀點(diǎn)大PK”欄目為例，通常先亮出一個(gè)“新聞背景”，即網(wǎng)友們關(guān)心的熱門話題，再分正方、反方展開辯論。辯論話題一般具有爭議性，雙方的很多觀點(diǎn)都來自于網(wǎng)友在微博、微信上的評(píng)論。

在版式設(shè)計(jì)上，《安徽日?qǐng)?bào)》網(wǎng)事在線版也突破了傳統(tǒng)版面“中規(guī)中矩”的風(fēng)格，時(shí)常采用大幅漫畫，甚至為了配合頭條稿件的語境，大膽創(chuàng)新版式。例如，2015年5月26日《安徽日?qǐng)?bào)》網(wǎng)事在線版的重頭稿件《互聯(lián)網(wǎng)+電影，拍電影還是“玩電影”？》，占據(jù)了三分之二的版面。美編將這條稿子放在了整個(gè)版面的左邊，一豎到底，十分醒目。這一部分的版面設(shè)計(jì)成簾幕拉開的電影院，上方有攝像機(jī)、片場“打板”，下方是一排影院的座椅。如此生動(dòng)的版面語言，一下子就將讀者引入了稿件話題中。2015年6月9日該版的主打稿件《大數(shù)據(jù)“慧”說話，惠生活》，則占據(jù)了網(wǎng)事在線版正中間的大半個(gè)版面。版面上端是一朵很大的“云”，版面下端則出現(xiàn)了手機(jī)、平板電腦等元素，版面風(fēng)格清新活潑，十分切題。2016年4月12日《安徽日?qǐng)?bào)》網(wǎng)事在線版主打稿件《線上馬拉松線上約，線下跑，不負(fù)春光好》，美編為其設(shè)計(jì)了一個(gè)版面場景：春光明媚，在遠(yuǎn)離高樓大廈的郊外，兩位市民正歡快地跑著。而場景的一邊，則出現(xiàn)了一只拿著手機(jī)的手，為稿件的“線上約，線下跑”點(diǎn)題。而版面上的其他欄目，也有相應(yīng)的版面語言來映襯。例如同為2016年4月12日見報(bào)的《安徽日?qǐng)?bào)》網(wǎng)事在線版“網(wǎng)絡(luò)e站”欄目，主題為《分享經(jīng)濟(jì)：越“分享”越精彩》，在欄目上方就出現(xiàn)了“云端”“信息下載”“點(diǎn)贊”等圖示，為欄目增添了一抹亮色。

話題選擇和新聞內(nèi)容突出“接地氣”

在新聞話題選擇上，《安徽日?qǐng)?bào)》網(wǎng)事在線版始終保持著貼近網(wǎng)友生活的“接地氣”風(fēng)格。無論是頭條稿件，還是“小安海侃”、“網(wǎng)絡(luò)e站”等欄目的稿件，都做到了既結(jié)合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)話題，也盡量貼近本地實(shí)際，從而實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)新聞本地化。例如，2016年5月10日，《安徽日?qǐng)?bào)》網(wǎng)事在線版推出了《代駕APP使用很方便，服務(wù)待規(guī)范》一稿。針對(duì)代駕APP這一網(wǎng)絡(luò)新鮮事物，記者進(jìn)行了體驗(yàn)式采訪，新聞內(nèi)容既“潮味”十足，也有現(xiàn)實(shí)意義。2016年5月3日，該版刊登的《公益遇上眾籌愛心也“閃付”》，同樣是結(jié)合我省網(wǎng)友為碭山縣兩姐妹患病的父親眾籌捐款的例子，對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)公益眾籌平臺(tái)的興起以及自身規(guī)范發(fā)展等問題進(jìn)行探討。

為了增強(qiáng)版面內(nèi)容的延續(xù)性，將新聞做深、做足，《安徽日?qǐng)?bào)》網(wǎng)事在線版還策劃組織系列報(bào)道。以去年該版推出的“互聯(lián)網(wǎng)+”系列報(bào)道為例，記者圍繞互聯(lián)網(wǎng)+公共安全、互聯(lián)網(wǎng)+教育、互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療、智慧社區(qū)、智慧城市等領(lǐng)域，用“線上線下相結(jié)合”這根線串起，反映出網(wǎng)絡(luò)對(duì)我們生活方方面面的改變。這組報(bào)道不僅緊扣“網(wǎng)事”的版面定位，還有較強(qiáng)的生活貼近性，既向網(wǎng)友普及了不少新鮮的“互聯(lián)網(wǎng)+”知識(shí)，也對(duì)網(wǎng)友利用互聯(lián)網(wǎng)的種種便利更好地工作、生活，給予一定啟發(fā)。

《安徽日?qǐng)?bào)》網(wǎng)事在線版對(duì)民生話題十分關(guān)注，頻頻為廣大市民、廣大網(wǎng)友的利益發(fā)聲，行使媒體輿論監(jiān)督職能。如2015年4月、5月，持續(xù)推出《帶“不寬”，費(fèi)又貴，網(wǎng)民真的“傷不起”》《4G：“傳說”網(wǎng)速快，用時(shí)有“落差”》《電話騷擾：你在抓狂，誰在任性？》等稿件，聚焦通信服務(wù)質(zhì)量方面存在的一些社會(huì)普遍關(guān)注的熱點(diǎn)問題，對(duì)消費(fèi)者利益被損害的現(xiàn)象進(jìn)行總結(jié)、分析，同時(shí)還配有網(wǎng)友熱議，增強(qiáng)互動(dòng)性。這些稿件傳達(dá)了廣大消費(fèi)者對(duì)改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)通信服務(wù)質(zhì)量的新要求，彰顯了黨報(bào)關(guān)注民意、服務(wù)民生的社會(huì)責(zé)任。見報(bào)后，省通信管理局與電信運(yùn)營商紛紛就此事作出回應(yīng)。2015年5月12日，該版刊登《提網(wǎng)速降網(wǎng)費(fèi)安徽在行動(dòng)》，讓廣大網(wǎng)友看到了通信運(yùn)營商和相關(guān)監(jiān)管單位所作出的努力，也使得整組報(bào)道更加客觀、公正，積極傳遞輿論引導(dǎo)的“正能量”。

為了增強(qiáng)互動(dòng)性，《安徽日?qǐng)?bào)》網(wǎng)事在線版還積極發(fā)起活動(dòng)。例如，針對(duì)網(wǎng)友改善網(wǎng)絡(luò)通信服務(wù)質(zhì)量的訴求，該版編輯、記者積極與省通信管理局、安徽移動(dòng)公司和安徽電信公司等單位溝通，2015年5月19日，電信運(yùn)營商和相關(guān)監(jiān)管部門聯(lián)合在版面上發(fā)表《致廣大移動(dòng)通信和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的一封信》，表示“共建健康清朗的移動(dòng)互聯(lián)新空間”，同時(shí)配有記者評(píng)論和網(wǎng)友熱議，取得了良好的社會(huì)效應(yīng)。對(duì)于《安徽日?qǐng)?bào)》法人微博發(fā)起的活動(dòng)，該版也積極予以報(bào)道，全力做好“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”。2015年9月8日，《安徽日?qǐng)?bào)》網(wǎng)事在線版刊登的《一段難忘的陪伴一次心靈的撞擊》，就記敘了《安徽日?qǐng)?bào)》法人微博發(fā)起“陪留守兒童過暑假”活動(dòng)后，志愿者們熱烈響應(yīng)的故事，進(jìn)一步提升了黨報(bào)影響力。

語言風(fēng)格和輿論導(dǎo)向突出“鮮活”“積極”

一直以來，黨報(bào)稿件采用的是簡練、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣剷嬲Z體。而在實(shí)際生活中，尤其是網(wǎng)絡(luò)上，常常會(huì)出現(xiàn)一些活潑、幽默的熱詞、新詞。為了做好“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”，《安徽日?qǐng)?bào)》網(wǎng)事在線版各欄目稿件的寫作也盡量使用原汁原味的“網(wǎng)言網(wǎng)語”，這其中，以“小安海侃”欄目語言風(fēng)格最為鮮活。該欄目每期選取一個(gè)熱點(diǎn)話題，以幽默、調(diào)侃的方式進(jìn)行評(píng)述和解讀。

例如，2016年4月19日《安徽日?qǐng)?bào)》網(wǎng)事在線版“小安海侃”欄目刊登的《友誼的小船，不能隨便“翻”》，就是從一句網(wǎng)絡(luò)流行語“友誼的小船說翻就翻”說開去，不僅道出了這句流行語的由來，列舉了由此引發(fā)的造句狂潮，更對(duì)“翻船體”走紅的原因進(jìn)行了剖析，并傳達(dá)了“珍惜友誼”的正能量。

2016年3月15日，該版“小安海侃”欄目刊登的《阿爾法，你嗅得出花香嗎？》，“侃”的是熱門話題“圍棋人機(jī)大戰(zhàn)”。稿件既分析了阿爾法狗贏棋的原因，也說出了網(wǎng)友對(duì)人工智能可能取代自己工作的憂慮，更指出了人腦和人工智能的區(qū)別所在。整篇稿件不僅使用了“爆款”、“細(xì)思極恐”等網(wǎng)絡(luò)新詞，還直接引用了一些網(wǎng)絡(luò)段子手對(duì)人機(jī)大戰(zhàn)的趣味解讀，如“機(jī)智的人類最后以摳電池的方式勝出”，大大提升了稿件的趣味性和可讀性。而這樣的語言風(fēng)格，在傳統(tǒng)黨報(bào)稿件中是很少看到的。

“網(wǎng)言網(wǎng)語”體現(xiàn)了網(wǎng)友的智慧，也給黨報(bào)帶來了一股清新之風(fēng)。但是我們也應(yīng)該看到，黨報(bào)的輿論導(dǎo)向作用必須堅(jiān)持。網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)、網(wǎng)絡(luò)語言的大量使用，不代表可以在報(bào)紙上隨意發(fā)表不負(fù)責(zé)任的觀點(diǎn)，使用不規(guī)范的文字表達(dá)，而是需要經(jīng)過記者和編輯的梳理和編排。

2015年1月6日《安徽日?qǐng)?bào)》網(wǎng)事在線“傳遞正能量”欄目刊登的《“首先排除危險(xiǎn)物，是我的本能反應(yīng)”》，就是根據(jù)微博上一位網(wǎng)友的“爆料”，講述了巢湖一名消防員在火災(zāi)中搶出兩個(gè)燒著的煤氣罐的動(dòng)人故事。稿件不僅配上了一組“網(wǎng)友熱議”，還搜集了不少網(wǎng)絡(luò)上流傳的愛心小事，組成一組“身邊的正能量”。網(wǎng)友熱議中，有網(wǎng)友親切地將這位消防員稱為“最美消防員”“抱火哥”，新潮的詞匯既生動(dòng)傳達(dá)了網(wǎng)友對(duì)消防員的敬意，也豐富了黨報(bào)語言。2014年12月16日，該版“看圖說話”欄目刊登的《“文明繩”應(yīng)當(dāng)拉在心里》，也是記者根據(jù)一幅網(wǎng)上流傳的“合肥交通勸導(dǎo)員拉繩防市民闖紅燈”圖片，結(jié)合網(wǎng)友對(duì)此事的評(píng)論，剖析“拉繩勸導(dǎo)”背后的無奈，呼吁市民遵守交通規(guī)則，建議交警部門采取長效機(jī)制來約束亂闖紅燈行為，起到了良好的輿論導(dǎo)向作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]周文.“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”語境下受眾參與新聞生產(chǎn)研究[J].現(xiàn)代視聽，2014（6）