騰訊視頻：追求差異化 網(wǎng)綜越做越“嗨”

唐瀟霖

本月初，騰訊視頻發(fā)布了9檔全新的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，并宣布設(shè)立10億元“嗨基金”，扶植網(wǎng)絡(luò)綜藝原創(chuàng)力。騰訊公司副總裁孫忠懷表示，整體視頻行業(yè)仍然處于高速發(fā)展期，無論總用戶時(shí)長(zhǎng)、用戶消費(fèi)時(shí)間、在線人數(shù)、付費(fèi)用戶人數(shù)、廣告收入等各個(gè)指標(biāo)，都在快速增長(zhǎng)。但因?yàn)橥度氤杀揪薮螅哉w行業(yè)各家的虧損數(shù)字并未下降。他預(yù)測(cè)稱，三年后行業(yè)或?qū)⒓w轉(zhuǎn)入正循環(huán)。“對(duì)于平臺(tái)來說，劇場(chǎng)就像是提供基礎(chǔ)水流的河水，綜藝節(jié)目則像一波波的洪峰。只要平臺(tái)能夠抓住一兩個(gè)洪峰，整體盈利狀況的凈值利潤(rùn)，就會(huì)有非常好的改善。對(duì)于視頻平臺(tái)來說，原創(chuàng)綜藝就扮演著這樣重要的角色。”

進(jìn)入2016年，網(wǎng)絡(luò)綜藝首先開始了量變，或許正處于質(zhì)變前夜。騰訊綜藝部總經(jīng)理馬延琨表示，2014年，各大視頻平臺(tái)每年僅有兩檔左右原創(chuàng)大型季播綜藝節(jié)目；到2015年，這一數(shù)量上升至全年有四五檔原創(chuàng)節(jié)目。進(jìn)入2016年，各視頻平臺(tái)全年基本有十檔以上原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)綜藝推出。“規(guī)?；a(chǎn)會(huì)給網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)‘嗨點(diǎn)狀態(tài)，綜藝將成為視頻平臺(tái)差異化競(jìng)爭(zhēng)的利器。”她表示。

關(guān)于綜藝節(jié)目的網(wǎng)感，馬延琨強(qiáng)調(diào)說：“網(wǎng)感體現(xiàn)在四個(gè)層面。第一，網(wǎng)絡(luò)綜藝不是做節(jié)目而是做體驗(yàn)。對(duì)用戶來說，時(shí)空伴隨感體驗(yàn)非常重要。第二，內(nèi)容往往是由個(gè)性化小眾引爆大眾關(guān)注。第三，人際社群化體驗(yàn)。無論是點(diǎn)贊、投票、彈幕，還是內(nèi)容的分享、直播互動(dòng)、虛擬視頻軟件、可移動(dòng)鏡頭等，都讓網(wǎng)綜內(nèi)容在技術(shù)和產(chǎn)品的不斷突破下，體驗(yàn)更加不同。第四，網(wǎng)民是內(nèi)容的一部分，可以參與創(chuàng)作。”

以下兩檔騰訊視頻自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，均由電視湘軍系金牌制作人操刀，網(wǎng)感特質(zhì)從中可窺見一斑。

謝滌葵幫網(wǎng)友“約大明星”

5月12日剛剛上線的《約吧，大明星》，張揚(yáng)著其為網(wǎng)絡(luò)量身定制的綜藝屬性，撲面而來的“網(wǎng)感”風(fēng)格，讓人很難相信這是《爸爸去哪兒》原制作人謝滌葵“下?！焙蟮男伦?。

一開場(chǎng)，三位明星成員先發(fā)出“入職宣言”：“本著網(wǎng)友是我爹，為網(wǎng)民服務(wù)的理念，丟掉節(jié)操和偶像包袱，幫助每一個(gè)需要幫助的人，打造一個(gè)熱血沸騰的萬事屋！”。

用戶至上、接地氣、“親民”的氣質(zhì)，恰是網(wǎng)綜打造“網(wǎng)感”的核心要素。

此前，謝滌葵對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝生產(chǎn)有過深入研究，他希望自己生產(chǎn)的網(wǎng)綜不是傳統(tǒng)電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)播出版，而是完全基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?！都s吧，大明星》是一檔純網(wǎng)制作、純網(wǎng)播出的戶外真人秀，是一檔原創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)綜藝。騰訊視頻平臺(tái)產(chǎn)品經(jīng)理張希表示，“我們希望做一檔有溫度、有態(tài)度的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目。從《約吧，大明星》發(fā)布開始，我們就收到了許多網(wǎng)友表達(dá)煩惱和心愿的反饋，我們希望通過節(jié)目讓大家發(fā)現(xiàn)，生活中還有這么多很微小的美好，是我們以前沒有注意的?！?/p>

《約吧！大明星》融入網(wǎng)友的參與和互動(dòng)，是為節(jié)目的要素之一。其最大限度地放低明星身段，將平等、互動(dòng)、真實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)特性融在其中。每周，節(jié)目通過線上收集、統(tǒng)計(jì)普通觀眾的煩惱和心愿，明星在完成任務(wù)過程中與網(wǎng)友實(shí)時(shí)保持互動(dòng)，求網(wǎng)友支招，甚至有可能實(shí)時(shí)完成網(wǎng)友提出的任務(wù)。以往真人秀是把明星還原為普通人，而《約吧！大明星》則是讓明星為普通人服務(wù)。謝滌葵認(rèn)為，在這檔節(jié)目里“明星們就生活在普通人的日常里?！?/p>

既然是“生活”，就要完全拋掉表演過程，看明星真實(shí)的自然反映?！都s吧，大明星》的拍攝過程“真正實(shí)現(xiàn)了無劇本、無臺(tái)詞”。在謝滌葵看來，這種放任記錄、完全不可控的操作，才是普通人生活狀態(tài)的真實(shí)還原，才可能帶來意想不到的驚喜感。

第一集節(jié)目中，當(dāng)攝制組和喬裝后的明星出現(xiàn)在北京地鐵時(shí)，突然被地鐵安保人員阻攔，拍攝不得不中斷，因此節(jié)目出現(xiàn)了30秒的黑屏，這正是純紀(jì)錄的表現(xiàn)方式?；蝿?dòng)的鏡頭畫面、間或出現(xiàn)的黑屏，使得這檔真人秀變成了一種介于節(jié)目和紀(jì)錄片之間的產(chǎn)品，而做新聞出身的謝滌葵，也把網(wǎng)絡(luò)綜藝的風(fēng)格回歸到了他最初工作的本真。

節(jié)目組介紹，不同于其他公共場(chǎng)合拍攝的真人秀，《約吧，大明星》不會(huì)提前跟任何拍攝場(chǎng)地打招呼，在鬧市區(qū)拍攝也不會(huì)拉起警戒線，安排大批保安為明星保駕護(hù)航。也因此，在節(jié)目拍攝過程中曾面臨很多突發(fā)狀況和困難。

除了真實(shí)感外，網(wǎng)絡(luò)綜藝的“網(wǎng)感”還表現(xiàn)在節(jié)目的進(jìn)程節(jié)奏上。謝滌葵說：“網(wǎng)綜的體量不如電視節(jié)目大，每集需要控制在40分鐘左右，因此要求以快節(jié)奏、密集的笑點(diǎn)來吸引觀眾。”

在45分鐘緊湊的《約吧，大明星》中，涵蓋了各種網(wǎng)絡(luò)用戶喜歡的語言表述風(fēng)格，密集的笑點(diǎn)，明星在普通人中真實(shí)自然的反應(yīng)，采用實(shí)時(shí)互動(dòng)方式解決普通人的的煩惱并助其達(dá)成心愿……這許多方面的綜合作用，才實(shí)現(xiàn)了這檔節(jié)目鮮活生動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)氣質(zhì)。

《RUN，看你往哪跑》 ：實(shí)時(shí)直播 全民參與

《RUN，看你往哪兒跑》是另一檔騰訊視頻出品的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝，由易驊團(tuán)隊(duì)打造，節(jié)目模式引進(jìn)自瑞典。這更是一檔將“實(shí)時(shí)直播+全民參與”融于一體的大型網(wǎng)綜，二季度騰訊視頻獨(dú)家上線。

易驊介紹，“做節(jié)目最怕的就是自己做、自己嗨。近三年，我們團(tuán)隊(duì)積累了直播式競(jìng)賽類真人秀的拍攝經(jīng)驗(yàn)，《RUN，看你往哪兒跑》是在現(xiàn)有經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上的升級(jí)。我總結(jié)它的特點(diǎn)是‘在緊張節(jié)奏下的態(tài)人生、嚴(yán)密邏輯下的明星拷打。節(jié)目有兩大看點(diǎn)，一是在競(jìng)賽真人秀的緊張感中，充滿了喜劇和喜感元素。另一個(gè)是引入互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目的特點(diǎn)，觀眾全程參與直播和互動(dòng)?！睋?jù)悉，每一期節(jié)目錄制時(shí)長(zhǎng)為6個(gè)小時(shí)，節(jié)目沒有NG，不會(huì)停機(jī)。節(jié)目中明星和素人選手分為兩隊(duì)，由明星在一個(gè)城市范圍內(nèi)“抓捕”素人。而觀眾將作為節(jié)目的“線人”全程參與，成為節(jié)目中一個(gè)看不見的“推手”。觀眾可以為明星提供線索，也可以為素人提供線索，可以是真實(shí)的，也可以上演“無間道”。這種不斷的跑路和抓捕，將選在十個(gè)城市中展開。

不同于傳統(tǒng)電視節(jié)目“我播你看”的全新樣態(tài)，是這檔節(jié)目“網(wǎng)感”的最大特質(zhì)。“整個(gè)追捕過程會(huì)在平臺(tái)上直播并跟網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng)，節(jié)目應(yīng)驗(yàn)了游戲模式和互動(dòng)感，可以看成是一個(gè)全程的真人扮演游戲。追捕過程中要完成各種燒腦任務(wù)，分分鐘都在拷打明星的智商。在這個(gè)過程中，明星也好、素人也好、網(wǎng)友也好，其實(shí)就是在共同參與游戲，每個(gè)人都在扮演自己的那個(gè)角色。我們這么做的目的，就是希望網(wǎng)友能夠玩到嗨?！币昨懕硎?。