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    國產(chǎn)綜藝“短命”,得治

    2015-12-07 12:02:49
    環(huán)球時(shí)報(bào) 2015-12-07
    關(guān)鍵詞:超級(jí)女魔咒湖南衛(wèi)視

    環(huán)球時(shí)報(bào)/2015-12-07/ 第12版面/娛樂·體育 /作者:肥羅君

    從來沒有一個(gè)國家有過中國這樣持續(xù)大規(guī)模購買國外綜藝版權(quán)的先例。這種對(duì)引進(jìn)綜藝的“模式依賴”,是破解國產(chǎn)綜藝短命之謎的關(guān)鍵鑰匙。

    引進(jìn)綜藝的短命分為兩種情況:一是大部分引進(jìn)綜藝都以失敗告終。如美國熱門音樂選秀節(jié)目《X元素》,先后被遼寧衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視兩次引進(jìn),但都未取得本土化成功。第二種是“第三季魔咒”,即成功的節(jié)目模式也難以持久。最典型如改編自《美國偶像》的湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》,在打造出成功的前兩季后,第三季出現(xiàn)明顯滑坡。

    國內(nèi)許多引進(jìn)綜藝之所以失敗,就在于將節(jié)目做得不中不西不土不洋,既不能將節(jié)目本土化,又不能充分展現(xiàn)節(jié)目趣味,最終白白浪費(fèi)了一個(gè)好的節(jié)目模式。只有在制作過程中保證執(zhí)行的精準(zhǔn),才能將引進(jìn)模式的效果最大化。

    嚴(yán)格說來,綜藝節(jié)目短命本就是全球綜藝共有的問題,觀眾喜新厭舊之下,任何綜藝節(jié)目都難逃5年后下滑這一客觀傳播規(guī)律。國產(chǎn)綜藝堪憂之處在于,由于已經(jīng)形成了對(duì)引進(jìn)綜藝的“模式依賴”,國產(chǎn)綜藝原創(chuàng)力勢(shì)必停滯甚至出現(xiàn)倒退,一旦有一天所有的外來和尚都不靈了,國產(chǎn)綜藝的真經(jīng)在哪?

    坑了短命國產(chǎn)綜藝的,正是我們自己。綜藝節(jié)目短命本身未必是壞事,市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰之下,只要能夠跟蹤觀眾需求的變化,找到綜藝創(chuàng)新力,短命綜藝就可以成為長壽綜藝之母。但當(dāng)所有綜藝節(jié)目都朝生暮死,只能說明這個(gè)行業(yè)“有病,得治”。

    簡(jiǎn)單引進(jìn)海外節(jié)目的版權(quán)并不能打造出中國制造的好綜藝,將國外綜藝成功模式作為國產(chǎn)綜藝的催化劑,重建國產(chǎn)綜藝的造血能力,才能最終打破國產(chǎn)綜藝“短命魔咒”?!?/p>

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