優(yōu)酷土豆：向電視品質(zhì)看齊 網(wǎng)綜玩出“生態(tài)感”

陳巍巍++唐瀟霖

網(wǎng)生綜藝正處在第一個(gè)發(fā)展的十年，就產(chǎn)業(yè)規(guī)模和經(jīng)驗(yàn)積累來看，仍落后于電視綜藝。但在資本的助力下，從去年開始，網(wǎng)生綜藝呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，正運(yùn)行在高速發(fā)展的軌跡上。

2016年，優(yōu)酷土豆在網(wǎng)生綜藝的布局可謂亮眼，“排播表”上包括《火星情報(bào)局》《喜劇者聯(lián)盟》《國(guó)民美少女》《暴走法條君》《美女與極客》等十余檔多元化自制節(jié)目。同時(shí)，為提升網(wǎng)生綜藝品質(zhì)，優(yōu)酷土豆聯(lián)手國(guó)內(nèi)7大綜藝節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶需求共同研發(fā)新節(jié)目。

優(yōu)酷土豆BG聯(lián)席總裁楊偉東認(rèn)為，網(wǎng)生綜藝首先不是一個(gè)節(jié)目概念，而是一個(gè)生態(tài)概念；其次，網(wǎng)生綜藝未來的呈現(xiàn)方式可能不是“季播式”，而是“矩陣式”；第三，節(jié)目背后的收視人群越精準(zhǔn)，產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)就越大。

對(duì)于節(jié)目如何進(jìn)一步滿足用戶需求，優(yōu)酷土豆娛樂節(jié)目中心總經(jīng)理宋秉華認(rèn)為，“用戶對(duì)于內(nèi)容的消費(fèi)會(huì)越來越細(xì)分，作為平臺(tái)方需要針對(duì)人群及他們的消費(fèi)習(xí)慣做產(chǎn)品細(xì)分。”

對(duì)于合作，楊偉東表示，“我們有一個(gè)原則，合作希望對(duì)方贏。綜藝節(jié)目在視頻網(wǎng)站一定要玩出‘生態(tài)感。與此同時(shí)，優(yōu)酷土豆的要求是，制作團(tuán)隊(duì)做他們?cè)陔娨曨I(lǐng)域擅長(zhǎng)的節(jié)目類型和內(nèi)容?！?/p>

除外部引進(jìn)合作伙伴外，優(yōu)酷土豆內(nèi)部制作團(tuán)隊(duì)包括娛樂節(jié)目中心、研發(fā)節(jié)目中心、文化節(jié)目中心、合作節(jié)目中心和許順東團(tuán)隊(duì)。談及內(nèi)外合作過程中的分工問題，宋秉華表示，“雙方在節(jié)目制作過程中會(huì)融合為一個(gè)項(xiàng)目組，發(fā)揮各自所長(zhǎng)。”

在優(yōu)酷土豆看來，專業(yè)化、差異化、生態(tài)化，并與平臺(tái)定位高度貼合，將成為網(wǎng)生綜藝2.0時(shí)代的顯著標(biāo)志。

《火星情報(bào)局》：大數(shù)據(jù)引領(lǐng) 去導(dǎo)演化

節(jié)目未上線招商已破億元。自4月8日上線截至記者發(fā)稿，網(wǎng)絡(luò)總流量接近3億次——這是汪涵首次“觸網(wǎng)”的綜藝節(jié)目《火星情報(bào)局》交出的成績(jī)單。

該節(jié)目由優(yōu)酷與銀河酷娛聯(lián)合出品，銀河酷娛承制，汪涵任“火星情報(bào)局局長(zhǎng)”兼節(jié)目聯(lián)合制片人。作為一檔瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)原住民90后的節(jié)目，《火星情報(bào)局》將“歐洲元老院”的議事形式搬進(jìn)演播室，對(duì)大數(shù)據(jù)下的精華話題進(jìn)行探討、審議，并派遣由明星藝人擔(dān)任的“火星特工”對(duì)有價(jià)值的話題進(jìn)行趣味驗(yàn)證。

相較初期的野蠻生長(zhǎng)，進(jìn)入2016年后，純網(wǎng)綜藝在品質(zhì)及品牌影響力方面均有較大提升。這一改變除得益于資本與人才的大量涌入，“網(wǎng)感”即互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶思維也成為網(wǎng)綜取得跨越性進(jìn)展的關(guān)鍵因素。

用戶思維首先體現(xiàn)在合作層面?！斑x定汪涵，正是基于平臺(tái)自身的大數(shù)據(jù)分析，我們發(fā)現(xiàn)優(yōu)酷土豆的用戶非常喜歡汪涵主持的綜藝風(fēng)格。”楊偉東表示，建立合作后，接下來要考慮的就是節(jié)目想要表達(dá)的東西能否和用戶產(chǎn)生共鳴， “首先我們將節(jié)目定位在對(duì)年輕網(wǎng)友群體喜好的探索上，其次我們希望用顛覆性的玩法及創(chuàng)新性的互動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基因來開辟網(wǎng)生自制綜藝的新疆土?！?/p>

據(jù)介紹，《火星情報(bào)局》觀眾群屬性和優(yōu)酷用戶較為吻合：年齡集中在19至35歲，主要分布在一線城市及東部沿海地區(qū)、發(fā)達(dá)省份，月收入2000-8000元之間，大學(xué)本科學(xué)歷占比40%，研究生及高專生各占9%。

如何顛覆、創(chuàng)新？《火星情報(bào)局》是銀河酷娛CEO李煒跳出湖南廣電后自主創(chuàng)業(yè)的第一個(gè)項(xiàng)目，他針對(duì)節(jié)目進(jìn)行了大量市場(chǎng)調(diào)研和用戶分析，“做網(wǎng)絡(luò)節(jié)目和傳統(tǒng)節(jié)目有很大區(qū)別，受眾不同，觀看方式也不同。為此，我們提出一個(gè)口號(hào)，用反傳統(tǒng)的方式做互聯(lián)網(wǎng)綜藝，最重要的一點(diǎn)就是去導(dǎo)演化，希望把觀眾思維轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩羲季S，導(dǎo)演思維變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)思維。在《火星情報(bào)局》策劃階段，我們建立了上萬人的種子用戶群，節(jié)目話題全部來源于種子用戶群直接反應(yīng)，只有得到大部分用戶認(rèn)可的話題才會(huì)被采用，這個(gè)創(chuàng)作過程和傳統(tǒng)電視有很大區(qū)別?！?/p>

他舉例，“二月正值春節(jié)，‘紅包得分8.5，排名第二的是‘初戀。于是這兩個(gè)話題便出現(xiàn)在首期節(jié)目中?！?/p>

此外，作為汪涵首檔網(wǎng)生綜藝節(jié)目，他在與網(wǎng)友互動(dòng)方面并未表現(xiàn)出水土不服，相反還網(wǎng)感十足。如他會(huì)在節(jié)目中提到“如果你同意我的觀點(diǎn)，用彈幕方式打11111”等。

純網(wǎng)綜藝初期，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，各視頻平臺(tái)并未形成差異化競(jìng)爭(zhēng)格局。進(jìn)入2016年后，制作公司與平臺(tái)之間將建立起更為緊密的聯(lián)系，兩者將深度捆綁產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

新工種護(hù)航《喜劇者聯(lián)盟》

5月15日，優(yōu)酷攜手樂動(dòng)互娛共同打造的《喜劇者聯(lián)盟》在優(yōu)酷上線。該節(jié)目由曾成功打造喜劇綜藝《歡樂喜劇人》的核心團(tuán)隊(duì)操刀，是岳云鵬、宋小寶、郭麒麟等國(guó)內(nèi)一線喜劇明星的網(wǎng)生綜藝首秀。

眾所周知，喜劇是較難操作的類型。“如何讓在電視上受歡迎的喜劇表達(dá)方式同樣受到網(wǎng)民歡迎，是我們首要解決的問題?！彼伪A表示，“為了讓內(nèi)容更符合網(wǎng)民喜好，我們專門成立了監(jiān)制團(tuán)隊(duì)。”

相比電視的單向輸出，網(wǎng)友在觀看網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容時(shí)可隨時(shí)替換，這就需要團(tuán)隊(duì)既要有內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，還要有網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)?！氨O(jiān)制在網(wǎng)生綜藝中是全新工種，這一崗位需要懂制作、運(yùn)營(yíng)、推廣，需要有若干成功項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)積累。此外，監(jiān)制還需要擁有高情商，可以將內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行團(tuán)隊(duì)無縫鏈接在一起?！?/p>

在電視臺(tái)，節(jié)目錄制好片子上交后，制作團(tuán)隊(duì)基本就算完成任務(wù)。但對(duì)網(wǎng)生綜藝來說，節(jié)目上線時(shí)工作僅完成一半，線上線下互動(dòng)、后續(xù)話題發(fā)酵、推廣，以及針對(duì)網(wǎng)絡(luò)反饋進(jìn)行節(jié)目調(diào)整等，都需要花費(fèi)大量精力?！皬墓?jié)目策劃到錄制再到調(diào)整，監(jiān)制將全程參與，并在整個(gè)過程中發(fā)揮重要作用?！彼伪A介紹。

“3月，《喜劇者聯(lián)盟》團(tuán)隊(duì)花費(fèi)幾百萬元制作完成第一期，但我們認(rèn)為它沒有達(dá)到要求，因此被全部砍掉。從策劃到節(jié)目上線歷時(shí)8個(gè)多月，對(duì)我們而言，只要未達(dá)到預(yù)期就要回爐重做，包括剪輯也是高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，有些段落剪起來下手非常狠?！眱?yōu)酷土豆監(jiān)制人劉棟表示。

《喜劇者聯(lián)盟》在繼承搞笑基因的同時(shí)，內(nèi)容緊貼網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，較為全面地覆蓋了90后網(wǎng)民生活。值得一提的是，節(jié)目以抽屜式喜劇架構(gòu)為板塊，將90后的“不開心”分門別類，用腦洞大開的喜劇方式逐個(gè)擊破，力求消滅當(dāng)代年輕人的負(fù)能量。

節(jié)目設(shè)置上，《喜劇者聯(lián)盟》共分六大板塊，岳云鵬、郭麒麟領(lǐng)銜“岳云鵬友圈”板塊，在說相聲之余帶來更新鮮刺激的表演；宋小寶則擔(dān)綱靈魂調(diào)酒師演繹與十二星座美女的故事。除此之外，潘斌龍、崔志佳、張子棟、劉曉曄、白鴿、劉亮、葉逢春、馬朋、閻鶴祥等也都在各自板塊發(fā)揮搞笑技能為網(wǎng)友帶來原創(chuàng)喜劇。

“對(duì)網(wǎng)生綜藝來說，《喜劇者聯(lián)盟》是將小品或相聲以小段形式集合展現(xiàn)出來的綜藝秀?！薄断矂≌呗?lián)盟》導(dǎo)演阿蘇坦言，這一形態(tài)能否取得成功，還要經(jīng)受網(wǎng)友考驗(yàn)。

“網(wǎng)生綜藝的優(yōu)勢(shì)不是‘尺度，而是尊重每一個(gè)人真實(shí)的感受，這是它與傳統(tǒng)電視綜藝最根本的區(qū)別?！彼伪A表示，“《喜劇者聯(lián)盟》將與《火星情報(bào)局》等節(jié)目組成自制綜藝矩陣，助力優(yōu)酷打造最強(qiáng)喜劇平臺(tái)?！?