芒果TV網(wǎng)綜“年輕態(tài)”《明星大偵探》與網(wǎng)友“隔空對話”

顧彩玉

“對于芒果TV的網(wǎng)綜制作來說，去年是探索年，今年是實干年。”芒果TV平臺運營中心節(jié)目部高級總監(jiān)周山對《綜藝報》表示。

2016年，芒果TV發(fā)揮傳統(tǒng)媒體、新興網(wǎng)絡(luò)視頻交互平臺優(yōu)勢 “精品制造”，推出多檔以湖南衛(wèi)視主持人、藝人為主體的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，如杜海濤《香蕉打卡》、即將上線的“村長”李銳的《銳利go》等；并憑借正在熱播的《超級女聲》《明星大偵探》等節(jié)目，不斷提升話題熱度與年輕觀眾黏性。

“我們要把‘年輕做成芒果TV獨一無二的綜藝屬性?！敝苌奖硎?，昔日網(wǎng)綜的“網(wǎng)”更像是一個噱頭，沒有實際的網(wǎng)絡(luò)特征和功能。但隨著制作理念、互聯(lián)技術(shù)等元素的積累和進步、網(wǎng)綜的網(wǎng)感升級，制作人對由流行詞匯、語句與人群拼接起來的網(wǎng)絡(luò)邏輯會更輕車熟路?！皬哪撤N程度上說，網(wǎng)綜已逐漸走向?qū)儆谒摹录o(jì)元，并必然會引起多方面的質(zhì)變。”

劇情推理 懸疑綜藝

與電視綜藝不同，網(wǎng)絡(luò)綜藝擁有更為個性化與寬泛的創(chuàng)作自由和空間，滿足年輕觀眾的特定喜好?？磻T了明星競技、歌技PK的網(wǎng)綜，明星破案題材尚屬稀有。為掌握平臺觀眾喜好，芒果TV在打造每檔節(jié)目前，都會進行抽樣調(diào)查。在計劃推出明星推理綜藝節(jié)目《明星大偵探》后，平臺即針對15-35歲年輕觀眾，在網(wǎng)上發(fā)布了500多份調(diào)查問卷。結(jié)果出人意料，70%以上受訪者認(rèn)為“題材新鮮”“會選擇觀看”。

隨著節(jié)目熱播，其燒腦的劇情推理、詼諧幽默的綜藝元素受到眾多網(wǎng)友點贊，截至5月17日，《明星大偵探》播放總次數(shù)41967.1萬。

節(jié)目每期邀請6位嘉賓，1人扮演偵探，5人為“犯罪嫌疑人”。6人在節(jié)目現(xiàn)場搜尋線索證據(jù)，進行推理辯論，并投票指認(rèn)真兇。為做到案件“燒腦”，吸引網(wǎng)友沉浸案情，節(jié)目組把每期的案件真相拆成40-60個線索，平行分散在5個“嫌疑人”身上。

“這也是網(wǎng)友覺得好玩的‘魅力所在——每個人都有殺人動機、作案可能。但究竟誰是核心人物和線索，需要所有人的腦力碰撞?！薄睹餍谴髠商健房倢?dǎo)演何忱透露，節(jié)目所有線索的布置都非常精細(xì)，每期200余件道具幾乎件件都蘊含線索，甚至小到嘉賓的每一句話都能“有據(jù)可查”。例如，在《男團鮮肉戰(zhàn)爭》一集中，“大主唱”聲稱自己買了草莓，節(jié)目組就設(shè)計了一張模擬的購物小票，顯示出購買時間、物品重量等信息佐證他的“證詞”。

“網(wǎng)友們非常聰明的?！睘樽尠讣适陆?jīng)得起推敲，實拍之前，節(jié)目組會進行嚴(yán)密的攻防練習(xí)，不斷重復(fù)推演每個“嫌疑人”的故事線索。何忱透露，一般每期攻防練習(xí)至少進行兩天，會修改60多稿，不斷完善線索和案件細(xì)節(jié)。比如一集雨中發(fā)生的案件里，何忱在推演過程中發(fā)現(xiàn)一個關(guān)鍵要素：由于每個人在戶外的時間不同，所以其雨具上的雨量不同，相應(yīng)留在房間的雨跡也有深淺之分。因此，節(jié)目組及時修改了原有方案，對不同嫌疑人房內(nèi)的雨跡做了區(qū)分。

節(jié)目中所有案件都未根據(jù)現(xiàn)實案例改編?！拔覀兊臉?biāo)準(zhǔn)有三：該案件適不適合電視呈現(xiàn)；給嘉賓辯論和表演的空間有多大；故事是不是有趣，年輕人感不感興趣?！弊詈笠稽c從往期節(jié)目主題中可窺一二——前6期案件主題已涉及了“網(wǎng)紅”“制服誘惑”“鮮肉”等在年輕觀眾中高頻出現(xiàn)的詞匯。

鎖定80、90后

對于綜藝節(jié)目來講，娛樂仍是觀眾第一需求?！耙粰n成功的網(wǎng)綜勢必要符合80、90后收看習(xí)慣，能夠運用這類人群的語言方式，找到與其匹配的話題梗?！焙纬揽偨Y(jié)《明星大偵探》具有“懸疑的核心，綜藝的外殼?！?/p>

《明星大偵探》團隊大多以80、90后為主，對同代人的喜好駕輕就熟。“挑選嘉賓方面，我們也會適當(dāng)考慮年輕觀眾口味?！惫?jié)目固定嘉賓有撒貝寧、何炅、鬼鬼（吳映潔）等，并不時邀請大張偉、白敬亭等人加盟。何忱介紹，撒貝寧“亦正亦邪”，在年輕人居多的B站吸粉無數(shù)；何炅一直是年輕觀眾的偶像；鬼鬼經(jīng)常腦洞大開，有著90后思維?！懊總€人都有專屬特點，并能夠與其他嘉賓產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，這也是節(jié)目看點之一?！崩纾鲐悓幒秃侮猎诠?jié)目中“相愛相殺”、撒貝寧與王鷗“暗生情愫”等人物關(guān)系都讓網(wǎng)友樂此不疲。

除卻嘉賓的自帶喜感，更有節(jié)目組“精心設(shè)計”的槽點（搞笑元素）線索。例如，一看就穿幫的“五毛”PS（修圖軟件）照片，冠以芒果之名的公司、銀行，以及不時蹦出來、具有自黑效果的搞笑花字等。網(wǎng)友評價節(jié)目后期“深諳與網(wǎng)民的對話之道”。何忱回應(yīng)，“我們就是要這個效果，在案件中穿插幽默元素，讓緊繃的懸疑感得到一絲輕松釋放，滿足年輕觀眾喜好?！?/p>

植入“細(xì)無聲”

某種程度上，《明星大偵探》憑借“另類”風(fēng)格、題材已在現(xiàn)今網(wǎng)綜格局中占有一席之地。這是否意味著它將成為新一輪網(wǎng)綜“爆款”？何忱表示，“我們會繼續(xù)做下去，但不敢斷言它可以成為爆款。當(dāng)下綜藝節(jié)目迭代更新的速度太快，我認(rèn)為很難再出爆款。我只能說，《明星大偵探》是一個匠心節(jié)目?！?/p>

為讓網(wǎng)友更加享受節(jié)目所帶來的快感，增強用戶黏性，《明星大偵探》除在每周日20：00播出完整探案劇集外，還在每周六12：00創(chuàng)新推出6個個人視角的視頻版本。該視頻以6個嘉賓所扮演的角色為視角剪輯，網(wǎng)友可任意選擇一個嘉賓視角，進入現(xiàn)場探案?！拔覀円恢庇糜螒虻乃季S做節(jié)目，讓網(wǎng)友享受破案樂趣不能自拔?！焙纬辣硎尽?/p>

良好的收視效果勢必隨之帶來一系列可觀的價值收益。但何忱并不回避《明星大偵探》開播之初的招商窘境?！捌鸪鯊V告主比較徘徊，他們更愿意投湖南衛(wèi)視的周五黃金檔，而不是選擇芒果TV一個新節(jié)目?！钡S著節(jié)目慢慢播出，廣告主嗅到了網(wǎng)綜的廣告“錢”景。“他們發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)綜上投放廣告，客戶精準(zhǔn)度更高，與目標(biāo)客戶的距離更近。我們節(jié)目良好的口碑也會提升產(chǎn)品的美譽度?！?/p>

值得一提的是，網(wǎng)綜在廣告播報方面自由度更大，也更熟稔網(wǎng)友喜好，能夠做到植入“細(xì)無聲”。例如，在《人魚之淚》一集中，“何偵探”組織大家進行第一次案情推理，但畫風(fēng)秒變“客戶討論會”，“然朋友”送“娜公主”一臺微鯨電視，被“鬼少爺”直呼要下載當(dāng)貝市場。節(jié)目組后期又加上了一系列彈幕、花字，搞笑之余強調(diào)了客戶品牌。何忱透露，目前《明星大偵探》廣告一直處在追加狀態(tài)。