凌源市農(nóng)業(yè)品牌區(qū)域化發(fā)展研究

蓋思岐

（遼寧省凌源市農(nóng)業(yè)環(huán)境保護站　122500）

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凌源市農(nóng)業(yè)品牌區(qū)域化發(fā)展研究

蓋思岐

（遼寧省凌源市農(nóng)業(yè)環(huán)境保護站122500）

摘要：針對凌源市農(nóng)業(yè)品牌區(qū)域化發(fā)展的特點，結(jié)合近幾年農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，分析了品牌區(qū)域化發(fā)展的特點及其在對經(jīng)濟區(qū)域化發(fā)展的作用?？偨Y(jié)了農(nóng)業(yè)區(qū)域化形成的過程、成果及特點，在總結(jié)近幾年農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)面積和產(chǎn)值基礎(chǔ)上，分析了品牌區(qū)域化發(fā)展對促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的作用。指出為了品牌區(qū)域化發(fā)展的潛在特點和發(fā)展方向：加大農(nóng)業(yè)品牌營銷推介力度，提高市場影響力；加強科技創(chuàng)新，完善質(zhì)量安全體系；加速農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展，打造優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)品牌基地。

關(guān)鍵詞:品牌；農(nóng)產(chǎn)品；區(qū)域經(jīng)濟

10.16627/j.cnki.cn22-1215/s.2016.05.028

蓋思岐，大學(xué)本科，農(nóng)藝師，從事農(nóng)業(yè)環(huán)保、綠色食品發(fā)展及認證，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測工作。

郵寄地址：遼寧省凌源市農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心院內(nèi)，農(nóng)業(yè)環(huán)境保護站。

郵編：122500

農(nóng)業(yè)品牌是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的強大動力，也是區(qū)域參與市場的核心競爭力。區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的直接目標是提升區(qū)域的競爭力，而區(qū)域內(nèi)的農(nóng)業(yè)品牌是否是強勢品牌，是否是知名品牌，是否是有生命力的品牌，將是衡量區(qū)域競爭力的直接指標，或者說這些品牌是區(qū)域競爭中的先鋒，也是區(qū)域競爭的利器[1]。

發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)濟，能帶動區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的快速發(fā)展。好的農(nóng)業(yè)品牌可以帶動農(nóng)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，形成一套完善的產(chǎn)業(yè)集群[2]。產(chǎn)業(yè)集群催生品牌乃至名牌成長，名牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)品引導(dǎo)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群還可以利用農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌價值，在專業(yè)市場上直接交易，獲得縱向一體化利潤[3]。

農(nóng)業(yè)品牌既是區(qū)域?qū)嵙Φ闹匾獦酥荆彩菂^(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的依托。沒有若干成功農(nóng)業(yè)品牌的支撐，也就不可能有成功的企業(yè)，區(qū)域經(jīng)濟將成為“無源之水，無本之木”[4]。由此可見，品牌對于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的意義，猶如血液之于生命的意義。沒有品牌的區(qū)域經(jīng)濟，無異于沒有靈魂的肉體，沒有精神的軀殼。因此農(nóng)業(yè)品牌是影響區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的最重要的因素。農(nóng)業(yè)品牌為區(qū)域內(nèi)的企業(yè)建立了一個形象平臺，使區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品和服務(wù)的品牌價值形象得到提升，大大增強了區(qū)域內(nèi)企業(yè)的比較競爭優(yōu)勢[5]。

因此，在農(nóng)業(yè)區(qū)域化經(jīng)濟發(fā)展越來越顯著的今天，品牌的區(qū)域化特點也越來越明顯。因此，研究農(nóng)業(yè)品牌的區(qū)域化特征對推動農(nóng)業(yè)區(qū)域經(jīng)濟的持續(xù)、快速發(fā)展具有較大意義。

1　凌源農(nóng)業(yè)的區(qū)域化特點

凌源市地理坐標為北緯40°35′50″～41°26′，東經(jīng)118°50′20″～119°37′40″。南北斜長93.3公里，東西寬66.1公里，周長318公里，總面積3278平方公里。年平均降水量450毫米，年平均氣溫8.6℃，年日照時數(shù)2800小時，無霜期155天，有效積溫3443.1度（按≥10度計算），全市現(xiàn)有8個街道辦事處，11個農(nóng)村鎮(zhèn)、11個鄉(xiāng)，239個村委會，2109個村民組，50萬農(nóng)業(yè)人口，71萬畝耕地，人均耕地1.42畝，且已山坡地為主。

經(jīng)過二十幾年的發(fā)展，凌源市的設(shè)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備了一定的規(guī)模優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，已經(jīng)成為發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟、增加農(nóng)民收入的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和針對我市旱災(zāi)嚴重、水資源匱乏、人多地少、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)薄弱的避災(zāi)農(nóng)業(yè)。目前為止，全市設(shè)施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)面積已發(fā)展到35萬畝，建有高標準日光溫室、冷棚近15.86萬棟，年產(chǎn)各類優(yōu)質(zhì)蔬菜135萬噸、鮮切花4億枝、種球3億粒，年產(chǎn)值超過30億元，是全國50家無公害農(nóng)產(chǎn)品（蔬菜）生產(chǎn)示范基地縣之一，也是全國最大的反季節(jié)無公害黃瓜生產(chǎn)基地、北方地區(qū)最大的球根類鮮切花和種球繁育基地，東北地區(qū)最大的反季節(jié)甜椒生產(chǎn)基地。我市的設(shè)施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)已經(jīng)走在了全省先進行列。在不斷拓展生產(chǎn)規(guī)模的同時，凌源市堅持以標準化生產(chǎn)為重點，努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，大力實施品牌戰(zhàn)略，促進產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展，先后注冊了“凌馨”、“德源”、“木蘭山花卉”、“第一枝花”等多個蔬菜花卉品牌，其中"凌馨"牌無公害黃瓜被評為遼寧省名牌產(chǎn)品。通過品牌建設(shè)，大大提高了凌源設(shè)施農(nóng)業(yè)的知名度，促進了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高了產(chǎn)業(yè)效益和農(nóng)民收入。通過實施品牌戰(zhàn)略，推動了凌源設(shè)施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標準化、栽培模式化、生產(chǎn)周年化、品種優(yōu)良化、效益最大化的步伐，加速了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進程。

2　凌源農(nóng)業(yè)品牌的區(qū)域化的形成

多年來，凌源一直把提高設(shè)施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理水平和農(nóng)民科技素質(zhì)作為工作重點，牢固樹立“依靠科技發(fā)展產(chǎn)業(yè)，增加農(nóng)民收入”的思想，形成了市、鄉(xiāng)、村、組、戶五級技術(shù)服務(wù)體系、示范體系建設(shè)，先后規(guī)范完成了省級現(xiàn)代花卉園區(qū)建設(shè)一處，市級設(shè)施農(nóng)業(yè)示范基地五處，鄉(xiāng)鎮(zhèn)級示范基地30多處，示范戶500多個，示范推廣新品種、新技術(shù)、新設(shè)施100余項，組培技術(shù)、工廠化育苗技術(shù)、嫁接技術(shù)、生物技術(shù)、節(jié)水灌溉技術(shù)、秸稈反應(yīng)堆技術(shù)、物理技術(shù)及新設(shè)施的大面積推廣應(yīng)用，有效地提高了設(shè)施農(nóng)業(yè)的科技含量和種植戶生產(chǎn)管理水平，為實施品牌戰(zhàn)略提供了有力的科技支撐。

幾年來，凌源先后扶持成立了東遠農(nóng)貿(mào)科技發(fā)展有限責任公司、花卉進出口公司、朝陽馨佰種苗、脫水菜廠、茂源花卉有限責任公司和凌源花卉交易市場、八里堡蔬菜批發(fā)市場等二十幾家龍頭企業(yè)，其中凌源花卉交易市場和八里堡蔬菜批發(fā)市場被評為遼寧省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)，東遠農(nóng)貿(mào)科技發(fā)展有限責任公司被評為朝陽市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)。通過龍頭企業(yè)建設(shè)，帶動了基地生產(chǎn)規(guī)模、銷售方式、生產(chǎn)品種、生產(chǎn)茬口、生產(chǎn)效益的大幅度提高，使蔬菜銷售形成了“冬銷北，夏銷南”，花卉銷售到全國各大城市的銷售格局，摸索出了連鎖配送、精品包裝、超市銷售和部分出口日本、俄羅斯、新加坡、馬來西亞、臺灣等國家和地區(qū)的新路子，大大提高了凌源設(shè)施農(nóng)業(yè)的知名度，接長了產(chǎn)業(yè)鏈條，提高了產(chǎn)品附加值，增加了農(nóng)民收入，同時也發(fā)展壯大了企業(yè)，為發(fā)展區(qū)域化、差異性品牌戰(zhàn)略提供了平臺。

面對消費者對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的日益關(guān)注，全國各大城市陸續(xù)實行農(nóng)產(chǎn)品“準入制”的現(xiàn)實，國家對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全也十分重視。為此，凌源從1997年就開始提出了“提高蔬菜產(chǎn)品質(zhì)量，大力發(fā)展無公害蔬菜”的工作思路，1998年正式啟動了無公害蔬菜生產(chǎn)，1999年經(jīng)嚴格檢測，遼寧省農(nóng)業(yè)廳批準我市5個鄉(xiāng)鎮(zhèn)3萬畝保護地為無公害黃瓜生產(chǎn)基地，2001年4月30日，凌源又被國家農(nóng)業(yè)部確定為全國創(chuàng)建無公害農(nóng)產(chǎn)品（蔬菜）生產(chǎn)示范基地縣，制定了無公害蔬菜生產(chǎn)管理的各項制度，完善了各項管理措施，使無公害蔬菜生產(chǎn)管理納入了法制管理階段。創(chuàng)建規(guī)范了基地生產(chǎn)、技術(shù)標準、管理監(jiān)測、技術(shù)服務(wù)、市場銷售五大體系和十戶聯(lián)保、質(zhì)量追溯等制度。為了促進產(chǎn)品質(zhì)量的升級，2004年凌源又申報規(guī)范落實了6個品種5000畝的綠色蔬菜生產(chǎn)基地，2008年東遠公司蔬菜生產(chǎn)基地進行了良好農(nóng)業(yè)規(guī)范認證，2010年規(guī)范落實有機蔬菜生產(chǎn)1000畝，產(chǎn)品質(zhì)量有了進一步提高，為實施品牌戰(zhàn)略奠定了基礎(chǔ)。

3　凌源農(nóng)業(yè)品牌區(qū)域化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)效益

2009年凌源市實行品牌戰(zhàn)略，產(chǎn)業(yè)從規(guī)模上，產(chǎn)量產(chǎn)值上，產(chǎn)品質(zhì)量上，產(chǎn)品價格上，農(nóng)民的收入上都有了顯著的提高?，F(xiàn)就實行品牌戰(zhàn)略的前后的產(chǎn)業(yè)規(guī)模及產(chǎn)品價格作以比較（詳見表1）。

表1　2005～2010年設(shè)施農(nóng)業(yè)發(fā)展的面積及產(chǎn)值對比（單位：萬畝、萬元）

從表1可知，隨著農(nóng)業(yè)品牌區(qū)域化經(jīng)濟的發(fā)展，大大促進了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)面積和產(chǎn)值，在普遍提高農(nóng)業(yè)收入的前提下，帶動了一批龍頭企業(yè)的發(fā)展，進一步推動了品牌區(qū)域化的發(fā)展。

4凌源農(nóng)業(yè)品牌區(qū)域化發(fā)展的展望

4.1加大農(nóng)業(yè)品牌營銷推介力度，提高市場影響力

區(qū)域品牌既是區(qū)域經(jīng)濟成長成熟的產(chǎn)物，同時也是區(qū)域經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)集群核心競爭力的體現(xiàn)。通過產(chǎn)業(yè)集群整體營銷政策，提升區(qū)域企業(yè)的整體形象和區(qū)域品牌形象，促進區(qū)域品牌的維護和傳播。利用網(wǎng)絡(luò)資源和市場，是壯大區(qū)域品牌自身優(yōu)勢的關(guān)鍵，因此要構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群的國際化市場體系，擴大名牌效應(yīng)。

4.2加強科技創(chuàng)新，完善質(zhì)量安全體系

一是要鼓勵農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)與大專院校、科研院所聯(lián)合研究開發(fā)；鼓勵利用生物技術(shù)、冷凍冷藏技術(shù)、保鮮技術(shù)、高壓技術(shù)、真空技術(shù)、超高溫滅菌技術(shù)及膜分離技術(shù)等現(xiàn)代高新技術(shù)改造現(xiàn)有加工企業(yè)和發(fā)展新興加工業(yè)。二是實施種苗工程。要加強優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品良種繁育和研究開發(fā)，優(yōu)化品種和品質(zhì)結(jié)構(gòu)，防止品種退化。三是要加快建立科學(xué)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全保障體系。完善農(nóng)產(chǎn)品加工制品質(zhì)量安全檢驗、檢測手段，加強對農(nóng)產(chǎn)品加工質(zhì)量安全監(jiān)督、檢測和檢查，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量衛(wèi)生安全。加強政府檢測機構(gòu)建設(shè)，檢測機構(gòu)要建立機動性強，貼近農(nóng)村，貼近市場，就近就地的快速檢測項目，重點開展快速檢測。四是要創(chuàng)造條件，有計劃地做好質(zhì)量體系認證。對現(xiàn)有管理基礎(chǔ)較好，有一定規(guī)模的龍頭企業(yè)要積極引導(dǎo)，鼓勵其開展ISO9001-2000、HACCP、QS、綠色食品、有機食品質(zhì)量體系認證，以提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，打造名特優(yōu)農(nóng)業(yè)品牌。五是利用廣播、電視、宣傳欄、農(nóng)業(yè)155網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體，發(fā)揮部門優(yōu)勢，結(jié)合科技下鄉(xiāng)，加大對無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品和有機食品生產(chǎn)技術(shù)的培訓(xùn)。

4.3加速農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展，打造優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)品牌基地

要以市場為導(dǎo)向，引導(dǎo)更多的社會資源向特色、名牌農(nóng)產(chǎn)品及優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，因勢利導(dǎo)，使更多的具有地方特色、生產(chǎn)相對集中、產(chǎn)量較大的農(nóng)產(chǎn)品涌現(xiàn)出來。對全縣品牌進行詳細的調(diào)研，選擇市場信譽好、市場競爭力較強的優(yōu)勢農(nóng)副產(chǎn)品，突出重點，分類指導(dǎo)，傾力扶持培育知名品牌。大力實施農(nóng)業(yè)標準化，加快無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品和有機食品基地建設(shè)。同時可以引導(dǎo)企業(yè)積極參與農(nóng)產(chǎn)品申報認證。以縣政府出臺的各項優(yōu)惠政策為契機，根據(jù)“成熟一個、發(fā)展一個”的原則組織企業(yè)申報。

隨著國內(nèi)消費者收入的不斷提高，國際市場的競爭越來越激烈，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)升級迫在眉睫。提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量單純依靠政府進行質(zhì)量標準控制是被動的、單方面的，只有依靠農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)戶的自覺行為，才能從根本上解決問題，而農(nóng)業(yè)品牌就是激發(fā)農(nóng)戶和農(nóng)業(yè)企業(yè)自覺提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的有效方式。通過以上分析表明，隨著農(nóng)業(yè)品牌化經(jīng)營的不斷深入，會有越來越多的農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)營優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品的整體質(zhì)量會大幅提高，我市的農(nóng)業(yè)競爭力就會增強，不但可以實現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的飛躍，還會大大提高我市農(nóng)業(yè)品牌在國際上的形象，促進我市農(nóng)業(yè)的全面發(fā)展。

參考文獻

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