微博傳播的弱關(guān)系性質(zhì)分析

【摘 要】微博作為一種建立在弱關(guān)系之上的社交媒體，它的信息產(chǎn)生和傳播都具有快速高效的特點(diǎn)，并且多是具有異質(zhì)性特征的用戶(hù)進(jìn)行相互之間的信息傳播。微博這一平臺(tái)自產(chǎn)生以來(lái)就擁有著大量的受眾，小篇幅的信息可以在瞬間傳達(dá)給數(shù)以萬(wàn)計(jì)的受眾，信息種類(lèi)繁多，信息量密集巨大。分析微博傳播的弱關(guān)系性質(zhì)，可以對(duì)微博傳播效果提出一定的借鑒意義和參考價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】微博；弱關(guān)系；用戶(hù)產(chǎn)生內(nèi)容

中圖分類(lèi)號(hào)：TP37 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）07-0263-01

一、微博的傳播模式

微博是一種建立在弱關(guān)系基礎(chǔ)上的社交網(wǎng)絡(luò)媒體，它通過(guò)把無(wú)數(shù)彼此之間并沒(méi)有熟悉關(guān)系的人聚集到一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，發(fā)射狀地傳播每個(gè)人的信息，將原本不可能出現(xiàn)在某個(gè)人社交圈子里的信息傳送到他的信息接收范圍內(nèi)。

弱連接理論由在1974年由美國(guó)社會(huì)學(xué)家馬克·格拉諾維特提出。格蘭諾維特認(rèn)為，每個(gè)人在平常的生活圈中，接觸到的都是自己的同學(xué)、親人、同事和熟人等，這些人與自己身處同一個(gè)社交生活圈，彼此之間具有穩(wěn)定的社會(huì)關(guān)系，彼此之間獲取和分享的信息具有同質(zhì)性，所以傳播內(nèi)容往往是重復(fù)的，可以不斷地加強(qiáng)個(gè)人對(duì)某一事物的看法和感知。這樣的關(guān)系稱(chēng)為“強(qiáng)關(guān)系”，即是一種強(qiáng)連接。而在圈子之外的人和事物，由于平時(shí)不容易頻繁地接觸到，各自身處不同的社交生活圈。這兩個(gè)圈子里的人往往具有異質(zhì)性，彼此獲知和存儲(chǔ)的信息都不相同，傳播內(nèi)容是之前不太可能出現(xiàn)在各自的社交生活圈里的，所以更具有價(jià)值和新鮮性。這樣的關(guān)系稱(chēng)為“弱關(guān)系”，是一種弱連接，弱連接等于是各個(gè)社交生活圈之間的橋梁，它連結(jié)了不同的圈子，讓它們可以通過(guò)這個(gè)橋梁彼此分享各自不為對(duì)方所知的信息，達(dá)到信息的新一輪獲取和交流。

二、微博的弱關(guān)系傳播模式

首先我們對(duì)微博的弱關(guān)系與強(qiáng)關(guān)系作用模式如圖1所示：

由圖1我們可以看到，微博用戶(hù)之間是關(guān)注與被關(guān)注的關(guān)系，關(guān)注者和被關(guān)注者都生活在一定的社會(huì)生活圈中，這是他們各自的內(nèi)部社會(huì)圈，在這個(gè)社會(huì)圈子中，人們彼此熟識(shí)，個(gè)人特性具有同質(zhì)性，交流的信息一般重疊度較高，所以?xún)?nèi)部社會(huì)圈是一種具有強(qiáng)連接特性的關(guān)系圈。但是在微博上，由于用戶(hù)數(shù)量巨大，受眾們關(guān)注的對(duì)象不單單是和自己身處同一個(gè)生活圈的人，大多數(shù)是與自己成長(zhǎng)、工作、生活背景完全不同的人，這時(shí)候被關(guān)注者發(fā)布的大多數(shù)信息都與關(guān)注者原本生活圈中獲取的信息截然不同，是新信息并且對(duì)關(guān)注者的生活幫助具有更大的價(jià)值和意義。

在這樣的弱關(guān)系基礎(chǔ)上，微博用戶(hù)之間處于一種弱連接的狀態(tài)，與微信這樣的強(qiáng)關(guān)系連結(jié)的朋友圈截然不同。微博用戶(hù)往往更愿意主動(dòng)獲取來(lái)自圈子外的信息，也更愿意發(fā)布自己圈子中對(duì)社會(huì)圈外部人員具有價(jià)值的信息和資源，以此讓自己的微博和內(nèi)容獲得更多的關(guān)注和支持。

三、微博弱關(guān)系性質(zhì)總結(jié)

通過(guò)以上分析我們可以得出微博的弱關(guān)系性質(zhì)具有廣泛性，它的連接作用雖然并不穩(wěn)定長(zhǎng)久，但是由于用戶(hù)的海量性，連接的幅度和范圍十分廣泛，跨越了地域和時(shí)間的限制。其二則是它的聚焦性，微博雖然用戶(hù)來(lái)自五湖四海、各行各業(yè)，但如首次注冊(cè)前微博向新用戶(hù)推送的可關(guān)注用戶(hù)一樣，微博上存在著一些在各自領(lǐng)域中扮演意見(jiàn)領(lǐng)袖角色的用戶(hù)，這些用戶(hù)在粉絲數(shù)量、名氣或權(quán)威性上都頗占優(yōu)勢(shì)，往往成為許多微博用戶(hù)共同關(guān)注的對(duì)象。

所以微博的弱關(guān)系并不是毫無(wú)規(guī)律的連接，而是具有眾多焦點(diǎn)的指向性連接。這些焦點(diǎn)則是微博上引領(lǐng)熱門(mén)微博產(chǎn)生和傳播的意見(jiàn)領(lǐng)袖，這種聚焦性讓微博的弱關(guān)系呈現(xiàn)出一種有規(guī)律可循的狀態(tài)，對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生和傳播的分析研究帶來(lái)一定的問(wèn)題思考。

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作者簡(jiǎn)介：

林芷羽（1990-），女，漢族，海南?？谌?，上海理工大學(xué)出版印刷與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院數(shù)字出版與傳播專(zhuān)業(yè)。