廣告業(yè)女性晉升難

Sydney+Ember

1985年，蘇珊·克雷德爾（Susan Credle）在天聯(lián)廣告（BBDO）做所謂的“廁所時(shí)間”（bathroom break）女孩—接待員離開座位時(shí)，她臨時(shí)替補(bǔ)一下。當(dāng)她學(xué)會(huì)快速而準(zhǔn)確地打字后，被提拔為秘書。幾十年后，她是廣告業(yè)成就最高的女性之一，在業(yè)界名氣最大的幾家創(chuàng)意機(jī)構(gòu)做過高管。她是很多令人難忘的廣告背后的策劃人，其中就包括了活潑的M&M形象和美國(guó)好事達(dá)保險(xiǎn)公司的“梅亨”廣告。

但即便到了今天，業(yè)內(nèi)仍有很多男性領(lǐng)袖不認(rèn)可她。在行業(yè)聚會(huì)中，人們通常認(rèn)為自己應(yīng)該跟克雷德爾的建筑師丈夫說話。她努力做到不在工作場(chǎng)合表現(xiàn)個(gè)人情緒，因?yàn)樵谒磥?，自己一旦那樣，“就?huì)立即被看成是一個(gè)瘋狂的女人?！?/p>

“直到今天，當(dāng)我感到血液沸騰想要爆發(fā)的時(shí)候，我都會(huì)把怒氣減掉90%，而這正是因?yàn)槲沂桥恕！?/p>

如今在廣告業(yè)女性從業(yè)者占近50%，其中有很少一部分人像克雷德爾那樣做到了高管位置。然而，今年3月，智威湯遜廣告公司（J.Walter Thompson）的一名女員工用一紙?jiān)V狀把公司總裁告上法庭，控訴其種族主義和性別歧視的行為，這一案例把業(yè)內(nèi)女性數(shù)年來討論的話題擺上了臺(tái)面：在《廣告狂人》時(shí)代已經(jīng)過去半個(gè)多世紀(jì)的今天，性別歧視仍然影響著女性在工作中所受的待遇、交際的對(duì)象和個(gè)人職位，通常人們對(duì)此保持沉默，或是不予承認(rèn)。

廣告業(yè)并非是存在性別歧視和偏見的唯一行業(yè)，但在對(duì)十幾位廣告業(yè)從業(yè)女性（其中大部分是高管）的采訪中，很多人都說自己難以相信這一行業(yè)仍然是男性白人的天下。

盡管有一些女性表示從未遭遇性別歧視，并認(rèn)為這已經(jīng)是陳年舊事，但仍然有很多人承認(rèn)自己經(jīng)常感覺被男同事無視，在社交生活中遭到排擠。她們回憶道，有很多次在既有同事也有客戶的會(huì)議室里只有自己是唯一的女性。有人會(huì)說起廣告本身便是業(yè)內(nèi)性別歧視泛濫的一個(gè)例子。

DDB芝加哥分公司的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)簡(jiǎn)·巴珊妮（Jean Batthany）說：“充滿性暗示的對(duì)話是有的，咸豬手也是有的，但那些長(zhǎng)期存在的微妙東西會(huì)更具有破壞性。”

南?！は枺∟ancy Hill）長(zhǎng)期以來擔(dān)任廣告總監(jiān)，如今是美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì)（4As）的總裁兼CEO。她說就算是自己已經(jīng)在廣告業(yè)闖蕩幾十年了，男人們總稱呼她“小姑娘”?！八麄儧]認(rèn)識(shí)到這種稱呼存在侮辱性?！?/p>

宏盟集團(tuán)（Omnicom）下屬的Accuen公司全球CEO梅根·帕柳卡（Megan Pagliuca）說：“性別歧視在高爾夫運(yùn)動(dòng)和酒會(huì)等商務(wù)目的的社交活動(dòng)中表現(xiàn)得很明顯。”而這一點(diǎn)也為其他幾名受訪女性所認(rèn)同。她表示，女性學(xué)習(xí)高爾夫、效仿男同事，是因?yàn)樗齻兒ε洛e(cuò)失建立重要人脈的機(jī)會(huì)，她們?cè)诜椒矫婷娑汲惺苤薮蟮膲毫Α?/p>

帕柳卡補(bǔ)充道：“你選擇服從并效仿他們，還是堅(jiān)持做自己，堅(jiān)信自己最好？這對(duì)女性而言是個(gè)挑戰(zhàn)?！?/p>

有一些女性還表示，看一些公司的廣告產(chǎn)品就能發(fā)現(xiàn)性別歧視。很多廣告中描述的都是性別的刻板印象，在廚房的都是女性，開車的都是男性。根據(jù)支持女性擔(dān)任創(chuàng)意高管的機(jī)構(gòu)3 Percent Conference的數(shù)據(jù)，創(chuàng)意總監(jiān)中只有11%是女性。

巴珊妮說：“如果所有的廣告都從男性至上的視角看問題，那么它的結(jié)果就構(gòu)成了偏見?！?/p>

性別歧視也有更多露骨、過分的表現(xiàn)，有些女性就提到人們常常對(duì)她們的外貌評(píng)頭論足。

從事廣告業(yè)的女性中有25%提到自己遭遇過性別歧視，而23%的人表示自己經(jīng)歷或目睹過性騷擾。

對(duì)智威湯遜總裁古斯塔夫·馬丁內(nèi)茲（Gustavo Martinez）提起上訴的是公司首席通訊官艾琳·約翰遜（Erin Johnson），控訴的理由是馬丁內(nèi)茲對(duì)員工的“無休止的種族主義和性別歧視言論，以及其他非法的行為。”而馬丁內(nèi)茲否認(rèn)了針對(duì)自己的指控。

“廣告業(yè)過去曾有性與毒品泛濫的日子，我想現(xiàn)在還有一些遺留?！敝峭d北美區(qū)前聯(lián)合總裁露絲瑪麗·瑞安（Rosemarie Ryan）說。

高管們多年來一直討論要改善廣告業(yè)員工的多樣性，解決業(yè)內(nèi)的性別歧視問題，但有很多人認(rèn)為進(jìn)步一直很慢。

Horizon Media的創(chuàng)始人兼CEO比爾·柯尼斯堡（Bill Koenigsberg）說：“每個(gè)人都認(rèn)為這是別人的事兒?！?/p>

一些高管表示，現(xiàn)狀不見改善的一個(gè)原因是，人們消費(fèi)媒體的方式有很大轉(zhuǎn)變，廣告業(yè)面臨挑戰(zhàn)，有性別歧視之外的其他重要問題要解決。也有人說女性可能不愿對(duì)外講遭遇性別歧視的事情。

就連很多女性也承認(rèn)，對(duì)于她們來說，解決行業(yè)內(nèi)的性別偏見是很難的。一些人在接受采訪時(shí)拒絕對(duì)她們眼見或是經(jīng)歷的性別偏見案例做詳細(xì)描述，因?yàn)樗齻兿胍Ｗo(hù)業(yè)內(nèi)的人脈。

DDB北美區(qū)總裁溫蒂·克拉克（Wendy Clark）說自己的職業(yè)生涯中也遭遇過一些微妙的歧視，她也承認(rèn)為了晉升，把這些經(jīng)歷都埋在了心里。她說：“像我們這樣靠自己打拼出來的女性，在某種程度上都對(duì)性別歧視免疫了?！?