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    2016-06-17 11:54:34張鑫
    第一財經(jīng) 2016年21期
    關(guān)鍵詞:山姆沃爾瑪財季

    張鑫

    5月28日,沃爾瑪在中國的第一個購物中心—珠海樂世界正式開業(yè)。剛剛開業(yè)的購物中心是由沃爾瑪在中國自行開發(fā)、建設(shè)和經(jīng)營管理的第一個購物中心,其中包括了山姆會員店業(yè)態(tài)。

    該項目由沃爾瑪亞洲不動產(chǎn)投資。對于這個過去兩年股價一直縮水,并在今年年初宣布將在全球范圍內(nèi)關(guān)閉269家門店的美國最大零售商而言,在戰(zhàn)略調(diào)整和收縮期間花費約6億元人民幣自建購物中心,毫無疑問是一個巨大的賭注。

    沃爾瑪下注的依據(jù)是,中國市場仍然具有活力。根據(jù)沃爾瑪2016年第一財季,中國總銷售額同比增長5.1%,可比銷售額增長1.4%,可比客單價增長5.2%。

    在沃爾瑪全球銷售額最高的4家門店中,有3家是中國的山姆會員店。以連續(xù)8年名列全球銷售額Top1的深圳福田店為例,“它的續(xù)卡率可以達(dá)到85%,world-class的級別,美國做得最好的店大概是85%至90%,所以這是一個很不錯的數(shù)字。”山姆會員商店的首席運營官文安德(Andrew?Miles)在接受《第一財經(jīng)周刊》的專訪時表示。

    事實上,這個美國零售巨頭還是對這家購物中心的布局做了一些調(diào)整。樂世界一期共引入了68個品牌,其中40%是餐飲品牌,服裝類品牌不到10個。沃爾瑪?shù)慕忉屖?,這是因為基于其在全球各地的經(jīng)驗,時尚品牌受電商的沖擊更大。這種調(diào)整還包括針對目前年輕人最熱衷的消費方式和自營業(yè)務(wù)之間的取舍—在樂世界里,并沒有引入電影院這一購物中心標(biāo)配的業(yè)態(tài)。

    “對于電影院來說,它的消費高峰期一般是晚間或者周末,而這兩個時段恰好是山姆會員商店的購物高峰。”沃爾瑪亞洲不動產(chǎn)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人夏必得(Peter?Sharp)解釋說。

    沃爾瑪希望把珠海、南昌、惠州三地的項目做成山姆會員店的“樣板間”,2016財年第一財季,它的客流量同比增加了1.5%,同店銷售額也已經(jīng)連續(xù)7個季度上漲。但一份季度財報還不能讓沃爾瑪和那些心系傳統(tǒng)零售業(yè)安危的人高興太早,就在同一份財報里,沃爾瑪全球經(jīng)營利潤同比下跌了7.1%。

    畢竟,想要翻身,沃爾瑪需要把這個增長勢頭延續(xù)下去,更重要的是,電商和傳統(tǒng)零售企業(yè)都知道中國消費者購買欲望較強(qiáng),但二者還要比拼誰的業(yè)務(wù)滲透率更高。

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