寧夏農村居民文化消費調查研究

李園

摘要：隨著農村經濟的不斷發(fā)展，農村居民文化消費能力、方式、觀念，消費群體結構都發(fā)生了深刻變化。發(fā)展農村經濟，提高農民收入，促進農民消費，進而提升農民文化消費水平，是寧夏經濟社會發(fā)展的一項重要任務。

關鍵詞：寧夏；農民；文化消費

中圖分類號：F713.55文獻標志碼：A文章編號：1008-2921（2016）06-0093-03

文化消費主要是指人們?yōu)榱藵M足自己的精神文化生活而采取不同的方式來消費精神文化產品和精神文化服務的行為，是對精神文化類產品及精神文化性勞務的占有、欣賞、享受和使用等[1]。當前，文化消費的供給主要有兩個來源： 市場提供的商業(yè)性文化消費和政府提供的免費公共文化消費。為了了解寧夏農村文化消費的狀況，我們《現(xiàn)階段我國西北地區(qū)文化消費調查研究》課題組（以下簡稱課題組）以寧夏農村為調研點對寧夏農村居民的文化消費進行了調研。截至2013年，寧夏共轄有101 個鎮(zhèn)、92個鄉(xiāng)，有2 265個村委會。本課題組選取了寧夏石嘴山市廟臺鄉(xiāng)東永固村，青銅峽市袁灘村，鹽池縣花馬池鎮(zhèn)佟記圈村、李記溝村，彭陽縣的周溝村，紅寺堡楊柳村這六個村，于2014年3月至5月就有關文化消費的相關問題進行了調研。這六個村從地域、收入等都有所差距，以求此次調研能夠較為全面均衡地反映寧夏農村居民的文化消費狀況。就目前農村文化消費的形式來看，主要包括公益性文化消費和市場化文化消費。本次調查內容除了被調查者的基本情況和家庭收入等5個基本問題外，主要涉及農村居民文化消費行為、文化消費意識、對促進農村文化消費的認知、對農村公共文化設施的認知與選擇四方面內容15 個問題。

一、樣本描述

為了對所選中的六個村莊進行更加準確地統(tǒng)計與研究，我們將這六個村莊劃分為三大類別，劃分標準主要以人均收入進行區(qū)分。將人均收入在9 000元～11 000元的兩個村莊東永固村、袁灘村界定為較富裕村，將人均純收入在5 600～6 000元的兩個村莊，佟記圈村、周溝村界定為中等收入村，將人均純收入在3 000～4 300元的兩個村莊，李記溝村、楊柳村界定為貧困村（此分類只是為了此次調研分析更具類別性，全面性，能夠代表寧夏各類農村居民，并不具有普遍意義）。

（一）較富裕村：東永固村與袁灘村。

廟臺鄉(xiāng)東永固村轄8個村民小組，共有農戶373戶1 377人，外出務工560人，耕地面積5 500畝，2013年全村人均純收入9 986元。全村共有黨員59名，農村合作經濟組織2個，村內有蔬菜脫水企業(yè)3家，有兩家經營生產并承包土地自建種植基地。東永固村交通便利、灌排暢通、土地肥沃，村莊整齊、整潔，道路溝渠等基礎設施完善。全村群眾具有種植脫水菜和大路菜的傳統(tǒng)習慣。通過依靠科技提高產品的質量，依靠企業(yè)拉動種植規(guī)模，形成了農戶種植脫水菜和瓜菜的模式。種植蔬菜的收入占家庭收入的50%以上，蔬菜種植和勞務產業(yè)成為東永固村的主導產業(yè)。

袁灘村共轄11個村民小組，全村人口共1115戶4 074口人，其中回族人口1 320；耕地面積5 980畝。袁灘村境內建有濱河社區(qū)，自2009年10月起開工建設，到2010年4月底正式竣工，投資60余萬元，社區(qū)建設面積600平方米，濱河廣場占地23畝18 000平方米，建有演藝廣場、籃球場、排球場、噴泉，活動區(qū)安裝了健身器材，供中老年人健身娛樂?，F(xiàn)居住農戶620戶2 487人，其中回族人口861人，2013年人均純收入10 200元。近年來在全村共同努力下，榮獲寧夏回族自治區(qū)級民族團結示范村和巾幗示范村等榮譽稱號。2014年8月，全國農村精神文明建設工作經驗交流會代表到袁灘村觀摩，同時還召開了寧夏全區(qū)農村精神文明現(xiàn)場會，寧夏全區(qū)廣播“村村響”試點工作現(xiàn)場會，受到了社會各界的關注。課題組在兩村共發(fā)放問卷200份，收回問卷185 份，回收率92.5%，。

（二）中等收入：佟記圈村與周溝村。

佟記圈村2013年全村有農戶434戶1 278人，有耕地8 265畝。全村農民人均純收入6 745元，人均支出4 000元。

周溝村位于彭陽縣白陽鎮(zhèn)西4公里處，西鄰本鎮(zhèn)雙磨村，東接本鎮(zhèn)姚河村，北與本鎮(zhèn)羅堡村、老莊村相連，南接本鎮(zhèn)余溝村，屬純漢民村?？側丝?43戶3 361人，土地總面積21.15平方公里，退耕還林面積5 010.4畝，耕地面積13 940畝，其中川水地2 701畝，已經征占水地800畝。周溝村雖地處丘陵地帶，但地勢平緩，交通便利。青彭公路穿境而過。近年來，養(yǎng)殖、勞務、地膜玉米、設施農業(yè)、馬鈴薯等主導產業(yè)得到大力發(fā)展，通過基礎設施建設和退耕還林地撫育管護，取得了較好的經濟效益。2013年人均純收入5 600元。課題組進行了入戶調查，兩村發(fā)放問卷200份，收回問卷192份，回收率96%。

（三）較貧困村：李記溝村與楊柳村。

李記溝村，2013年全村有農戶460戶1 570人，有耕地8 857畝。全村農民人均純收入4 300元，人均支出2 700元。

楊柳村，全村有1 300多戶，戶籍村民7 980人，村內有耕地13 270畝。農作物以葡萄和玉米為主，村民人均年3 895元。課題組進行了問卷調查，兩村發(fā)放問卷 200份，收回問卷190份，回收率95%。

二、問卷調查結果

三類村莊共計發(fā)放問卷600份，收回有效問卷567份，統(tǒng)計分析以錄入的有效變量值為根據(jù)。

（一） 被調查村民的文化消費行為

文化消費的行為主要涉及文化消費支出、文化消費結構及文化消費偏好三個項目。其中，文化消費支出是指支出的真實數(shù)量，文化消費結構支出是指支出在家庭總消費支出中所占的比例，文化消費偏好是指在實際文化消費中消費行為更多、更愿意消費的部分。

1.寧夏農村家庭的文化消費支出差距較為明顯

調查顯示，2013年較富裕村、中等收入、貧困村居民“家庭文化消費支出”的均值分別是3 526.19元、2 195.26 元、1 215.62元。三者在家庭文化消費支出上還是有一定差距。即使在同一類村莊中，由于收入等經濟狀況不同，文化消費的差異也較為明顯。貧困村、中等收入村、富裕村“家庭每月的文化娛樂消費占總支出的比例” 分別是：“幾乎沒有”占25.7%、20.9%、14.2%，“5%～10%” 占61.9%、68.3%、53.4%，“15% ～20%” 占 11.6%、 8.7%、25.5%， “20%以上” 占0.8%、2.1%、6.9%。從總體上看，“幾乎沒有”平均為18.5%，5%～10%平均為62.5%，“15%～20%”平均為14.9%，“20%以上”平均為4.1%。

2.寧夏農村家庭文化消費結構總體呈現(xiàn)多樣性

問卷調查結果顯示，農村居民文化消費的內容呈現(xiàn)多樣性，主要表現(xiàn)為傳統(tǒng)的影視、雜志、書報消費與現(xiàn)代的網(wǎng)絡、旅游消費并存，而且多樣文化消費并存于同一家庭內。電視、旅游、網(wǎng)絡在寧夏農村已成為文化消費的主要內容。

3.寧夏農村居民文化消費偏好相對集中

文化消費偏好集中反映了農村居民文化消費的選擇趨向，對于今后農村文化建設具有一定的指導意義。寧夏農村居民對“文化消費偏好”的選擇占據(jù)前三名的分別是：貧困村“看電視聽廣播”占87.2%，“看電影” 占18.5%，“上網(wǎng)”在貧困村占10.1%；中等收入村“看電視聽廣播” 占55.2%，“上網(wǎng)”占28.9%，“看電影”占20.6%；較富裕村“看電視聽廣播”占62.8%、“上網(wǎng)”占35.7%，“看電影”占28.3%?？梢哉f，農村居民文化消費偏好主要集中在“看電視聽廣播”，“上網(wǎng)”及“看電影”上。

（二）被調查村民的文化消費意識

文化消費意識是文化消費主體在文化消費方面的認知和態(tài)度意向。本次調查主要采取了4 項指標，包括文化消費目的、對文化消費的態(tài)度、對自我文化消費的評價、對促進農村文化消費的建議。

1.寧夏農村居民文化消費意識開始萌生

當問及家庭是否有意識和愿望培養(yǎng)家庭成員的文化消費能力及文化氛圍時，43.5%的受訪者選擇比較注重，有35.7%的受訪者選擇“一般”或“無所謂”，14.1%的受訪者選擇比較不注重，6.7%的受訪者選擇非常注重?？梢娪捎谏钏教岣吆徒洕鸂顩r的改善，農民們有了通過文化消費來提升生活質量的愿望。

2.所調查三類村莊居民的文化消費目的不盡相同

農村居民文化消費目的和自身生存的環(huán)境及生活生產方式緊密相連。由于貧困村相對的保守性和封閉性及其以農業(yè)生產為主的生產方式，其村民的文化消費的目的主要集中在“娛樂消遣”（39.2%）和“拓寬視野”（38.5%）兩方面；而中等收入村由于其開放性和經濟的相對發(fā)達，使得居民文化消費的目的以“娛樂消遣”（35.8%）、“鍛煉身體”（ 45.6%）為主；被城市化所覆蓋的較富裕村則主要以“拓寬視野”（46.1%）、“鍛煉身體”（20.7%）為其文化消費目的。將三類村莊被調查村民加總后，文化消費目的依次為：“娛樂消遣、打發(fā)時間”31.5%；“鍛煉身體、 促進身心健康”38.3%，“拓寬視野、增長見識”21.5%，“擴大人際交往、提升個人形象”7.9%，“其他”2.5%。

3.被調查村民對文化消費的態(tài)度依然較為保守

農村居民對文化消費的態(tài)度，是指居民愿意采取何種文化消費方式。此次調查采用了4 個變量，依次是“節(jié)約型，能省就省”“適當型，需要就消費”“放縱型，喜歡便要”及“其他”。貧困村、中等收入村、較富裕村被調查者的選擇依次是：“節(jié)約型”49.5%、 45.7%、30.5%，“適當型”43.7%、41.8%、55%，“放縱型”5.1%、 9.3%、8.3%，“其他”1.7%、3.2%、6.2%。將三類村莊被調查村民加總后，對文化消費的態(tài)度依次為：“節(jié)約型”42.8%，“適當型”45.8%，“放縱型”7.7%，“其他”3.7%。

4.被調查村民對自我文化消費的滿意度相對較低

對自我文化消費的評價主要用于測評農村居民對自我文化消費的滿意度。采用4 個變量，分別是 “非常合理”“比較合理” “一般”和 “非常不合理”。貧困村、中等收入村、較富裕村被調查者所選擇的依次是：“非常合理”4.2%、12.5%、7.5%，“ 比較合理”45.7%、39.2%、43.8%，“ 一 般”45.5%、44.9%、43.1%，“非常不合理”4.6%、3.3%、5.6%。將三類村莊被調查村民加總后，對自我文化消費的滿意度依次為：“非常合理”8.5%，“比較合理”42.6%，“一般”44.5%，“非常不合理”4.4%。“比較合理”與“一般”占87.1%，可以看出，農民文化消費的滿意度相對較低。

5.被調查村民認為促進寧夏農村文化消費應以發(fā)展農村經濟為主， 宣傳動員為輔

就農村居民自身認為該如何促進農村文化消費，采用4 個變量測量，分別是“大力發(fā)展經濟建設、增加家庭收入”“調整農村產業(yè)結構”“廣泛宣傳動員、充分調動農村居民積極性”“其他”。貧困村、中等收入村、較富裕村被調查者所選擇的依次是：“大力發(fā)展經濟建設、增加家庭收入”75.2%、67.4%、55.6%，“調整農村產業(yè)結構”13.6%、10.5%、35.7%，“廣泛宣傳動員，充分調動農村居民積極性”55.5%、37.2%、63.5%，“其他”0.1%、1.1%、2.9%。將三類村莊被調查村民加總后，認為促進寧夏文化消費的措施依次為：“大力發(fā)展經濟建設、增加家庭收入”66.87%，“調整農村產業(yè)結構”21.28%，“廣泛宣傳動員、充分調動農村居民積極性”45.19%，“其他”1.34%。

（三）被調查村民對農村公共文化設施的認知與選擇

農村公共文化設施是指由集體組織或政府提供的公共文化消費的場地及器材。對農村公共文化設施的認知與選擇這一選項主要用來測評農村居民對政府或集體在農村文化投入建設方面的滿意度，并可以之來指導今后農村公益性文化建設的方向。主要采用了公共文化場所的需求滿足狀況兩項指標變量。

寧夏農村公共文化消費場所，總體不能滿足需要。對農村居民所在村鎮(zhèn)的公共文化設施滿足需求程度采用4 個變量測量，分別是 “有、 足夠多”“有、但還不夠多”“沒有”、“沒注意”。貧困村、中等收入村、較富裕村被調查者選擇 “有、但還不夠多” 的分別占72.5%、65.3%、60.2%，農村公共文化消費設施總體依然不能滿足居民公共文化消費需求。對農村居民所居住村鎮(zhèn)需要加強建設的公共文化設施， 三類村莊居前三位的選擇依次是： “書店、 圖書館、講座”56.58%，“文化館、展覽館等”38.95%，其他4.47%，

三、研究結論

從對調查統(tǒng)計數(shù)據(jù)的分布及相關變量的分析中， 關于寧夏農村居民的文化消費我們可以得出以下結論。

（一）寧夏農村居民文化消費主要以自身精神需求的滿足為目的，以休閑、 娛樂類為主，有償文化消費中位居前三位的是有線電視、 網(wǎng)絡、看電影。紙質文化消費和高端文化消費（如藝術品收藏，參觀藝術園區(qū)、 博物館和展覽館等）依然不振，尤其在貧困和中等收入農村，表現(xiàn)得更為明顯。

（二）寧夏農村居民人均月文化消費支出在家庭總支出中的比例大多在5% ～ 10%。但消費額度分布極其不均勻，較富裕村和中等收入村居民的消費支出額度遠高于貧困村。

（三）目前，寧夏農村公共文化消費的場所和內容依然不足。需要加強圖書館、書店、講座、以及文化館、博物館、展覽館等公共設施建設。

（四） 隨著農民收入的不斷提高，預計未來農村地區(qū)的 報紙、網(wǎng)絡等市場將大有可為。因此建議進一步整合對寧夏區(qū)域的文化資源，做好基礎性、引導性、服務性工作；要重點建設鄉(xiāng)村Internet網(wǎng)絡基礎設施，資費標準應進一步下調；鄉(xiāng)村報紙、雜志發(fā)行應注重系統(tǒng)化、常規(guī)化。

（五）隨著農民整體受教育水平的提高，電影或戲曲、雜志、書籍市場預計將會進一步擴大，因此建議在人口密集度高、整體文化水平較高的鄉(xiāng)鎮(zhèn)加強圖書館、書店、演藝廣場等建設。

（六）加強講座進農村建設，組織講師團或其他相關人員定期前往農村地區(qū)開展各種形式的講座。

（七）農村居民的消費意識主要靠政府輿論來引導并給與科學規(guī)范管理。為擴大農村地區(qū)的文化消費、壯大文化產業(yè)，在重點加快當?shù)亟洕l(fā)展的同時，政府要進行大量宣傳、動員。

參考文獻：

[1]韓海燕.中國城鎮(zhèn)居民文化消費問題實證研究[J].中國流通經濟，2012（6）.