我國電商知識產(chǎn)權(quán)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的挑戰(zhàn)與發(fā)展

張雪婷+鄭津+苗江娜+李霖峰

X摘要：2015年是電商在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域快速發(fā)展的一年。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和發(fā)展旨在促進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)的合法應(yīng)用?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”這一觀點的出現(xiàn)則是開辟了在保護(hù)現(xiàn)有的知識產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)上，促進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)新發(fā)展的另一重要途徑。電商是時下最熱、發(fā)展最快要保證自身利益不被侵犯的同時，也能保證大量的交易額和自己的特色就需要知識產(chǎn)權(quán)來進(jìn)行保護(hù)，因此，本文將結(jié)合熱點案例對當(dāng)前我國電商在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域如何應(yīng)對‘互聯(lián)網(wǎng)+的挑戰(zhàn)和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；電商；知識產(chǎn)權(quán)

中圖分類號：F724；DF523 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）007-000-01

一、引言

2015年3月5日，李克強(qiáng)總理在政府報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動計劃。即將傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相融合，形成推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新形態(tài)。由此，各行各業(yè)積極推動產(chǎn)業(yè)升級，把線上與線下相融合。但同時，互聯(lián)網(wǎng)的快速便捷、無國界的傳播、傳播范圍之廣等特點也對傳統(tǒng)行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)有所影響。在“2015中國企業(yè)領(lǐng)袖年會”上，京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東曾闡述知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)對我國經(jīng)濟(jì)的重要性，尤其是對中國品牌的影響，如果處理不當(dāng)，產(chǎn)生惡性循環(huán)將是不可挽回的，特別是在人們的消費意識上[1]。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代我國電商知識產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計，2012年-2015年上半年我國電子商務(wù)投訴數(shù)量總體趨于平穩(wěn)，2015年上半年在電商價格戰(zhàn)期間（三八節(jié)、418、618等）用戶投訴量最高，其中網(wǎng)絡(luò)售假占13.65%，信息泄露占11.78%[2]。2015年11月在重慶召開的“‘互聯(lián)網(wǎng)+時代知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)熱點問題研討會”上，最高人民法院、各地區(qū)法院一線法官、高校和企業(yè)媒體代表一同就在‘互聯(lián)網(wǎng)+時代下如何保護(hù)和制定相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施進(jìn)行商討[3]。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代電商在保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)中的挑戰(zhàn)

2015 年上半年，中國電子商務(wù)交易額7.63 萬億元，同比增長30.4%。其中，B2B 交易額5.8 萬億元，同比增長28.8%。網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模1.61 萬億元，同比增長48.7%[1]。這樣龐大的交易背后，同樣也有巨大的行業(yè)挑戰(zhàn)，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)就是其一。

電子商務(wù)平臺的無形性和不確定性增加了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的難度。信息在互聯(lián)網(wǎng)時代無國界、無空間、無時間的交互中成為當(dāng)今既珍貴又廉價的產(chǎn)品。其中，商標(biāo)、版權(quán)、著作權(quán)等為主要的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)關(guān)注點。例如，在2015年4月的“滴滴打車”和“滴滴”的商標(biāo)訴訟戰(zhàn)（商標(biāo)侵權(quán)案）中，睿馳公司就“滴滴”字樣認(rèn)為小桔公司侵犯了自己的商標(biāo)權(quán)，望其停止侵權(quán)。由此，在分析電商知識產(chǎn)權(quán)的訴訟中，不能單一的只看案件訴訟的出處，還應(yīng)多方考量綜合取證，而這往往是判定的一大難點[4]。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代電商知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的建議

隨著‘互聯(lián)網(wǎng)+的概念深入人心，眾多學(xué)者對其在不同領(lǐng)域的研究也越發(fā)的深入。在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)上也如是，曹健認(rèn)為，應(yīng)弱化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，鼓勵更多的企業(yè)放棄自身的知識產(chǎn)權(quán)，以實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的共享 [5]。孫迪、孫易恒則認(rèn)為需打擊侵權(quán)，采取有效的措施保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度 [6]。作者認(rèn)為，要將知識產(chǎn)權(quán)用到實處，就必須軟硬兼施，由此，可從以下幾個方面進(jìn)行探討。

1.完善電商知識產(chǎn)權(quán)法，加強(qiáng)執(zhí)法力度

我國現(xiàn)階段知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)并不完善，雖然在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已有專利保護(hù)的相應(yīng)措施，但并不能統(tǒng)籌兼顧。因此，需要政府加強(qiáng)制度的公正性和執(zhí)行力度。在此，我們可以借鑒電商發(fā)展較早的美國和日本的政策制度。美國早在1998年就制定了《數(shù)字千年版權(quán)法案》用來保護(hù)數(shù)字環(huán)境下的版權(quán)制度，隨后又頒布了《統(tǒng)一電子交易法案》等，為電商知識版權(quán)提供了政策性保障。

2.加強(qiáng)企業(yè)平臺間的合作，共同促進(jìn)行業(yè)內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)

在政府政策的支持和保護(hù)下，各平臺也需要加強(qiáng)合作，共同建立一個良好的保護(hù)平臺。例如，2015年8月，阿里巴巴與蘇寧云商的聯(lián)姻合作，將會對電商知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)有了一個新的合作方式。在此之前，阿里巴巴多次就淘寶電商平臺涉嫌知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題被問責(zé)，而這只是電商知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的常態(tài)，因此，為改變現(xiàn)狀，各平臺推出的處罰方案和問責(zé)制度，如果能統(tǒng)一聯(lián)合共同整治侵權(quán)行為，那么將大大的保證了產(chǎn)權(quán)人和消費者的利益，由此，這次的聯(lián)合是否會推進(jìn)電商知識產(chǎn)權(quán)新常態(tài)也是備受矚目的。

3.提供知識創(chuàng)新平臺，促進(jìn)技術(shù)的發(fā)展

有些學(xué)者認(rèn)為知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)弱化需分行業(yè)進(jìn)行區(qū)分，以期讓更多的用戶分享知識產(chǎn)權(quán)。但在電子商務(wù)領(lǐng)域，快速的發(fā)展和大量的成交額需要知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，不然將會造成行業(yè)的混亂，秩序的破壞。這并不同于軟件開源等技術(shù)專利的分享，即允許其他開發(fā)者可以在共享平臺上進(jìn)行軟件開發(fā)或性能提升。因此，‘互聯(lián)網(wǎng)+時代對電商的知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，要在占領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展先驅(qū)的同時也要注重知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。而政府作為監(jiān)督者和宏觀調(diào)控者，要站在大局的角度上把握整體時局，對不同產(chǎn)業(yè)進(jìn)行不同政策制定，鼓勵技術(shù)創(chuàng)新，為產(chǎn)權(quán)人提供一個公平合理的平臺。

參考文獻(xiàn)：

[1]新浪財經(jīng).（2015年12月5日）.劉強(qiáng)東：知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力讓企業(yè)進(jìn)入惡性循環(huán).檢索來源：新浪財經(jīng)：http：//finance.sina.com.cn/hy/20151205/122423941010.shtml

[2]中國電子商務(wù)研究中心.（2015.9.21）.2015上半年電商報告.杭州：中國電子商務(wù)研究中心.

[3]吳曉鋒.（2015年11月7日）.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代知識產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)遇難題.檢索來源：法制日報-法制網(wǎng)：http：//news.jcrb.com/jxsw/201511/t20151111_1562789.html

[4]中國電子商務(wù)研究中心.（2015年6月24日）.【法律案例】“滴滴打車”和“嘀嘀”的商標(biāo)訴訟戰(zhàn).檢索來源：中國電子商務(wù)研究中心：http：//www.100ec.cn/detail--6259566.html

[5]曹健.“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下知識產(chǎn)權(quán)的弱化保護(hù)和發(fā)展研究[J].商，2015，18：231.

[6]孫迪，孫易恒.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代電商知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)路在何方？[N].中國知識產(chǎn)權(quán)報，2015-08-14001.