網(wǎng)綜戰(zhàn)隊(duì)再添“新人” 引領(lǐng)綜藝整體變革

自2015年推出“開計(jì)劃”以來(lái)，優(yōu)酷的綜藝發(fā)展理念一直是“開放的平臺(tái)”“開放的合作”“開放的營(yíng)銷”，一年來(lái)在網(wǎng)生綜藝和版權(quán)綜藝上投入眾多，試圖打造自身的網(wǎng)絡(luò)綜藝矩陣。

隨著制播分離的大勢(shì)所趨，大量?jī)?yōu)秀節(jié)目制作公司、制作人轉(zhuǎn)變?yōu)楠?dú)立制作人，成為綜藝自制生態(tài)的獨(dú)立力量。隨著制作公司與視頻平臺(tái)合作的逐步深入，網(wǎng)生自制綜藝在口碑、播放量和商業(yè)上的價(jià)值日益凸顯。

在4月20日優(yōu)酷“2016春集”上，多檔重磅節(jié)目的背后都有一些傳統(tǒng)電視人的身影。王平加盟優(yōu)酷，馬東、何炅、李詠、竇文濤、林依輪等紛紛與優(yōu)酷合作。盡管合作方式各有不同，但可以看到優(yōu)酷正在集結(jié)傳統(tǒng)電視的優(yōu)質(zhì)資源，發(fā)力網(wǎng)絡(luò)綜藝的意圖明顯。

傳統(tǒng)媒體人碰撞網(wǎng)綜 多檔重磅節(jié)目發(fā)布

發(fā)布會(huì)宣布，原湖南廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)王平擔(dān)任優(yōu)酷土豆高級(jí)副總裁，全面負(fù)責(zé)綜藝版塊，包括版權(quán)和自制。王平因作為2005年“超女”總導(dǎo)演而被稱為“超女之母”，她的重磅加盟，為優(yōu)酷2016的網(wǎng)生綜藝發(fā)展帶來(lái)更多可能，助力優(yōu)酷在網(wǎng)生自制綜藝領(lǐng)域催生出更大的社會(huì)價(jià)值和品牌影響力。

優(yōu)酷土豆BG聯(lián)席總裁楊偉東表示，邀請(qǐng)王平加入優(yōu)酷，最看重的是她曾在電視上創(chuàng)造了一個(gè)神話級(jí)的互動(dòng)綜藝節(jié)目，開啟了中國(guó)大綜藝時(shí)代，王平的加盟是雙方意愿碰撞產(chǎn)生的火花。王平則稱自己是“老兵新人”，隨時(shí)保持清零的狀態(tài)，隨時(shí)擁抱和改變。她認(rèn)為，當(dāng)下內(nèi)容是貼近用戶最好的入口，從用戶需求出發(fā)，C2B將成為內(nèi)容生產(chǎn)的全新模式。

2015年12月，優(yōu)酷與馬東創(chuàng)辦的米未傳媒正式達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，并宣布將在2016年聯(lián)合發(fā)布全新網(wǎng)綜IP。此次發(fā)布會(huì)上，馬東帶著全新網(wǎng)生綜藝《拜拜啦肉肉》精彩亮相，用最具馬東特色的方式顛覆大眾對(duì)“減重”這一全民話題的理解。該節(jié)目預(yù)計(jì)于今年9月上線。馬東說(shuō)，以往在平臺(tái)上更多考慮的是平衡與布局，而與優(yōu)酷的合作是與楊偉東在找彼此的路上碰到了。

在汪涵首次觸網(wǎng)聯(lián)手優(yōu)酷推出《火星情報(bào)局》之后，湖南衛(wèi)視另一位王牌綜藝主持人何炅也將攜手優(yōu)酷，共同打造首檔聚焦高校的網(wǎng)生綜藝競(jìng)技秀《學(xué)長(zhǎng)不二盟》，以全鮮肉的陣容強(qiáng)勢(shì)吸引90后受眾關(guān)注。該節(jié)目預(yù)計(jì)8月份上檔。合一集團(tuán)CCO、合一文化CEO朱向陽(yáng)表示，現(xiàn)在正在高校里面活躍的是90后人群，他們會(huì)給觀眾帶來(lái)90后的正能量精神風(fēng)貌。

著名媒體人、文化名嘴竇文濤也將攜手優(yōu)酷[看理想]，增添一檔周末版聊天真人秀《圓桌派》，此檔欄目的風(fēng)格將區(qū)別于以往竇文濤的節(jié)目形象，怎樣“和會(huì)聊天的朋友聊天”，如何“活色生香，樂(lè)在其中”？竇文濤現(xiàn)場(chǎng)表示他的任務(wù)是“增加一點(diǎn)輕松，增加一點(diǎn)酸俗”，同時(shí)又有“正能量的追求”，竇文濤用18年的經(jīng)驗(yàn)和朋友打造網(wǎng)生節(jié)目的華麗變身，值得期待。

做過(guò)主持人的歌手林依輪將在優(yōu)酷推出自己的網(wǎng)絡(luò)綜藝《美食臺(tái)》，攜手優(yōu)酷最具人氣的多個(gè)美食類PGC，每天早午晚推出三檔各具特色的美食綜藝。林依輪介紹，這檔節(jié)目的冠名已經(jīng)打破網(wǎng)絡(luò)美食類節(jié)目的紀(jì)錄?！啊睹朗撑_(tái)》里除了講美食、說(shuō)美食、做美食，一切與食物相關(guān)的事都會(huì)做，包括生活美學(xué)、美食生活?！?/p>

以中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)與文化研究中心專職研究員身份亮相的李詠，攜自己首個(gè)網(wǎng)生綜藝《偶像就該醬嬸》亮相此次發(fā)布會(huì)，該節(jié)目號(hào)稱首檔網(wǎng)生明星選擇體驗(yàn)真人秀，在節(jié)目中，李詠將與各類明星大咖選擇體驗(yàn)大玩博弈。

那么，傳統(tǒng)媒體大咖為何紛紛選擇與網(wǎng)絡(luò)媒體合作？楊偉東認(rèn)為，不管是汪涵、李詠、竇文濤還是王平，他們都明確看到了傳媒業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)，至少對(duì)視頻平臺(tái)懷有愿景和期待。而廣告商也對(duì)于傳統(tǒng)媒體人加入網(wǎng)生綜藝有很大的熱情。

如今，互聯(lián)網(wǎng)的快速崛起對(duì)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)形成巨大影響，網(wǎng)生綜藝也得到飛速發(fā)展。對(duì)于網(wǎng)生綜藝，楊偉東認(rèn)為有三個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：網(wǎng)生綜藝將引領(lǐng)整個(gè)綜藝的變革；2016年垂直節(jié)目將進(jìn)入快速成長(zhǎng)期；高品質(zhì)綜藝節(jié)目將規(guī)?；??！盀槭裁磿?huì)這樣？除了網(wǎng)生綜藝的邏輯不同，最主要的是用戶可以在網(wǎng)絡(luò)上有個(gè)人直播、VR直播、電商內(nèi)容化，包括自頻道個(gè)人媒體的蓬勃發(fā)展，這一切都將引領(lǐng)整個(gè)綜藝進(jìn)行創(chuàng)新的改革?！?/p>

優(yōu)酷聯(lián)動(dòng)阿里內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)

合一集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘認(rèn)為，網(wǎng)生內(nèi)容是優(yōu)酷的看家本領(lǐng)，“這兩年我們分別發(fā)布了大劇制、合制以及自頻道三個(gè)戰(zhàn)略，可以看到從《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》到大電影，包括最近跟汪涵團(tuán)隊(duì)一起打造的《火星情報(bào)局》，包括自頻道方面的《羅輯思維》，以及Papi醬等自頻道的崛起，優(yōu)酷的網(wǎng)生內(nèi)容正在蓬勃發(fā)展?！?/p>

4月6日，合一集團(tuán)宣布，依據(jù)2015年11月6日宣布的合并計(jì)劃，合一集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)已完成合并交易，正式成為阿里巴巴旗下全資子公司。

古永鏘表示：“合一集團(tuán)正式完成私有化，這是一個(gè)重要的時(shí)刻。中國(guó)正在進(jìn)入文化娛樂(lè)的黃金時(shí)代，靈活的資本環(huán)境將使我們擁有更大的施展空間，更快地推進(jìn)公司戰(zhàn)略。私有化是合一的新起點(diǎn)，阿里和合一的聯(lián)動(dòng)，在全世界范圍內(nèi)首次打通了電子商務(wù)和文化娛樂(lè)兩大生態(tài)。這個(gè)聯(lián)動(dòng)正在創(chuàng)造一個(gè)全新的格局，無(wú)論是用戶與收入的打通、大數(shù)據(jù)及營(yíng)銷上的協(xié)同、內(nèi)容和電子商務(wù)的互聯(lián)，還是OTT的互補(bǔ)，都將提升兩大生態(tài)的價(jià)值和活力?！?/p>

此次春集發(fā)布會(huì)上，楊偉東宣布，優(yōu)酷將聯(lián)手阿里影業(yè)、合一影業(yè)共同發(fā)布“青年導(dǎo)演A+計(jì)劃”，內(nèi)容涵蓋：3年50位青年導(dǎo)演定向扶持；每年在專業(yè)院校定向培訓(xùn)；對(duì)于中小IP開發(fā)的優(yōu)先參與；年度青年導(dǎo)演作品影展及競(jìng)賽。

此外，優(yōu)酷還將與阿里全面商業(yè)化地圍繞IP展開合作，以劇為核心，游戲、電影、銜生開發(fā)并舉，“讓天下沒(méi)有難做的‘衍生開發(fā)?！睏顐|表示，優(yōu)酷將與阿里無(wú)限延伸超級(jí)IP的衍生開發(fā)空間，完成電子商務(wù)與內(nèi)容渠道的歷史性銜接。

隨著與阿里協(xié)同合作的漸入佳境，優(yōu)酷將以IP戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)，以阿里大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，為IP方、品牌方提供在線授權(quán)、銷售、運(yùn)營(yíng)服務(wù)，擬建中國(guó)最大的IP交易和消費(fèi)市場(chǎng)。

（秦霍然）