韓國綜藝節(jié)目創(chuàng)新策略及啟示

段盈盈+唐建軍

【摘要】本文從播出體制、節(jié)目主題、后期制作、營銷推廣角度分析韓國綜藝節(jié)目的創(chuàng)新策略，以期為我國綜藝節(jié)目的創(chuàng)新提供參考。

【關鍵詞】綜藝節(jié)目；韓國；創(chuàng)新策略

自20世紀末以來，韓國綜藝節(jié)目從形式、主題，甚至播放機制、營銷推廣等方面進行全方位的創(chuàng)新，采取了許多獨特的策略，形成了當下較為成熟的綜藝格局。

一、韓國綜藝節(jié)目創(chuàng)新策略

（一）播出體制：收視為王原則下的季播形式

韓國綜藝節(jié)目幾乎都是以季播形式播出。但對當下韓國綜藝節(jié)目“季播”而言，“季播”已不再指的是以三個月為期的傳統(tǒng)時間限度，更加偏向于按照收視進行調控的非長期的節(jié)目播出形式。

出現以季播為主局面的原因是將收視率作為評判節(jié)目優(yōu)劣的標準。根據節(jié)目播出后的收視率，有的節(jié)目會因為持續(xù)低迷的收視率而被迫完結，被新的節(jié)目接檔，如JTBC有線電視臺2015年1月31日推出的通過VCR與明星進行假想式戀愛的綜藝節(jié)目《我獨自戀愛中》，就因為不到1%的收視率而在4月18日，節(jié)目僅播出3個月及12期后終止；有的節(jié)目會因為高收視率在一季結束后繼續(xù)下一季的制作甚至轉為長期固定節(jié)目。

同樣，收視率也是推動季播節(jié)目換季與改版的動力之一。節(jié)目原有收視下滑的時候，一般會通過結束本季拍攝，對參演成員進行調整或對節(jié)目進行改版后推出下一季，以此來做出挽救收視的嘗試。如KBS電視臺王牌綜藝節(jié)目《兩天一夜》自播出后一直擁有較高收視率，但在節(jié)目的第二季后期遭遇收視持續(xù)下滑的變故，制作組隨即結束第二季，僅保留2名原有成員，加入4名新成員組成第三季成員團隊，同時更換節(jié)目總導演。全新改版后的第三季《兩天一夜》在播出后收視率逐漸回升，節(jié)目再次回歸KBS“當家綜藝”地位。

總的來說，在明星對節(jié)目收視不再起到決定作用的當下，通過季播的形式先考察觀眾的反應后再對節(jié)目進行“優(yōu)勝劣汰”，是韓國當下綜藝市場中節(jié)目流動性強、整體質量高、創(chuàng)新速度快的主要原因之一。

（二）主題：“娛樂+”的多元模式

韓國綜藝節(jié)目數量眾多，且節(jié)目主題新穎、創(chuàng)意十足。而韓國綜藝對其節(jié)目主題創(chuàng)新的方法，不妨稱之為“娛樂+”模式。“娛樂+”指的是綜藝節(jié)目在主題策劃時，在娛樂節(jié)目的基礎上加上非綜藝主題，兩者相結合形成帶有“專業(yè)性”特點的綜藝節(jié)目。例如KBS戶外探險真人秀《金炳萬的叢林法則》就是娛樂節(jié)目與紀錄片形式的結合、《Running Man》是娛樂節(jié)目與體育游戲的結合、《兩天一夜》是娛樂節(jié)目與旅游的結合、《爸爸去哪兒》則是娛樂節(jié)目與親子體裁的結合等。除此之外，韓國當下綜藝市場中，有線電視臺還有許多與罕見體裁相結合的節(jié)目：

如JTBC有線電視臺推出的《Crime Scene》（《犯罪現場》）是將娛樂節(jié)目與犯罪體裁相結合，因為其新穎的主題設置引起了觀眾的興趣；TVN有線電視臺2013年推出的《The Genius：游戲的法則》是娛樂節(jié)目與心理游戲相結合，節(jié)目邀請十余位社會精英人士參與比賽，玩家間通過游戲時的心理攻防戰(zhàn)，每集淘汰一名參賽者，并獲取寶石籌碼，以此選出最終獲勝者，這種益智類綜藝節(jié)目通過其明確的定位，收獲了可觀的觀眾群。

（三）后期制作：“第三人稱”增強互動效果

精美的后期效果一直以來都是韓國綜藝節(jié)目的特色。在錄制完成后對節(jié)目進行剪輯和制作，后期制作中的音樂與字幕往往可以起到加強敘事、增加娛樂效果的作用。一般是以“第三人稱”視角對節(jié)目中成員或者發(fā)生的事情進行評論，甚至“吐槽”，將觀眾的心理通過后期制作展現，以引起共鳴。

除了這些生動形象的后期動畫，犀利而又搞笑的“吐槽”字幕加強了節(jié)目的娛樂效果。例如在2015年1月10日的“小鬼當家納涼特輯”中，成員們來到已經搬空的原MBC建筑內探險，成員需要一個人單獨來到一層，并到達指定地點完成任務。在制作組營造出的恐怖環(huán)境中，本身就膽小的成員鄭俊河很害怕，抱怨為什么在冬天做這種特輯的時候，字幕馬上顯示“那么夏天再做一次……？”他來到一個儲物柜面前說道：“搞笑啊，你以為我會上當嗎？”字幕馬上顯示“嗯……！”之后儲物柜中立馬掉下眼珠狀乒乓球將他嚇得不輕。如此，經過后期字幕的二次創(chuàng)作，帶動了觀眾的節(jié)目參與感，將笑點放大。

（四）營銷推廣：多重方式順應媒體市場

如今，商業(yè)化和市場化的綜藝節(jié)目要遵循市場規(guī)律，少不了必要的營銷推廣。韓國綜藝節(jié)目起步較早，已建立起相對成熟的營銷推廣機制，擁有較為豐富的經驗與方法，具體來說：

1、熟練運用網絡媒體

首先，各大電視臺都有自己的官方網站，最早的電視臺網站是KBS于1997年11月開設的，制作組通過網站對節(jié)目進行相關的預告與宣傳。

其次，廣泛運用各種社交網站及軟件進行推廣。在網絡上搜索韓國綜藝節(jié)目，都能夠找到相關節(jié)目的公眾號、視頻及微博，綜藝節(jié)目的參演人員也利用自己的SNS賬號對節(jié)目進行推廣，如《Running Man》中的固定成員Gary、李光洙在新浪微博的粉絲已達到149萬和576萬，在每期節(jié)目播出前或節(jié)目安排的粉絲見面會等活動他們都會發(fā)布相關信息。

2、注重互動營銷

一方面，電視臺除了在官方網站對節(jié)目進行宣傳與預告外，還提供相應的節(jié)目視頻，彌補電視媒體線性傳播的缺陷。例如MBC專門成立iMBC網絡公司，提供在線播放和各種視頻點播服務。

另一方面，制作組通常會建立與節(jié)目配套的網絡論壇與社區(qū)。在這里觀眾可以對節(jié)目留言、發(fā)帖，而制作組則會在論壇上發(fā)布與節(jié)目內容相關的投票與申請，實現與觀眾的互動。例如《無限挑戰(zhàn)》的《哥狂迷粉絲特輯》，這一期節(jié)目是每一位成員帶領自己的10名粉絲進行兩天一夜的旅行。而這60名粉絲便是節(jié)目攝制前制作組通過提前發(fā)布征集令，普通市民通過網絡論壇申請后隨機抽取出的。

3、版權出口與播放授權

在“韓劇”風靡亞洲之后，韓國綜藝節(jié)目因其創(chuàng)新的主題與娛樂效果成功接過接力棒，成為“韓流”的第二代功臣。因此不斷有國外想借這一“熱潮”制作相同綜藝節(jié)目，前提便是需要向韓國原版綜藝節(jié)目購買節(jié)目制作版權，所以，綜藝節(jié)目制作版權的出口在近年成為韓國文化產業(yè)發(fā)展的重要組成。

近年來，隨著韓國綜藝節(jié)目在中國的大受歡迎，版權費也水漲船高。有消息稱，SBS電視臺通過《Running Man》在大陸的推廣與出口，獲利近300億韓元（折合人民幣1.8億元），使其一舉還清所欠債務。

除了節(jié)目的制作版權出口，韓國綜藝節(jié)目超高的人氣使其在國外有著相當大的觀眾群，而這些觀眾大都是通過網絡進行觀看。這也為相關視頻網站帶來了可觀的點擊率與流量，所以國外視頻網站希望簽下韓國綜藝節(jié)目在其網站的獨播權，甚至因此展開激烈的競爭，這也使播放授權成為韓國綜藝節(jié)目營銷與推廣的另一種重要方式。例如：優(yōu)酷土豆先后與SBS、CJ E&M兩家公司戰(zhàn)略合作從愛奇藝手中奪下《Running Man》2015年的網絡獨播權。

4、推動綜藝節(jié)目產業(yè)鏈形成

當下在韓國文化產業(yè)組成中，形成了以綜藝節(jié)目為中心，向外輻射各種相關產業(yè)的產業(yè)鏈。通俗的說，就是一檔綜藝節(jié)目在市場上獲得成功后，會有其他形式的相關產品出現，借助節(jié)目的市場效應共同創(chuàng)造出附加值。如節(jié)目中出現的OST（背景音樂）、成員寫真、節(jié)目中所去的旅游地等。

以《無限挑戰(zhàn)》為例，不僅推出了許多與節(jié)目內容相關的物品，如成員們的卡通玩偶、T恤、扇子等，可以在MBC電視臺大樓中或官方網站上買到。同時《無限挑戰(zhàn)》定期舉辦的一些特輯，如每年一次的《臺歷特輯》，即成員們在節(jié)目錄制中完成照片拍攝，之后制作成臺歷進行發(fā)售；兩年一次的歌謠祭——成員們在節(jié)目中舉行演唱會，之后將節(jié)目演唱的歌曲制作成專輯發(fā)售等，這些既是節(jié)目的播出內容，又是節(jié)目播出后衍生出的商品，引得國內外觀眾競相購買。

二、韓國綜藝節(jié)目創(chuàng)新策略對我國綜藝節(jié)目的啟示

我國綜藝節(jié)目起步較晚，但無論從節(jié)目數量、類型等方面都發(fā)展迅速。隨之而來的也出現了如同質化現象、受眾參與度不高、抄襲嚴重、文化內涵不足等問題。除此之外，我國綜藝節(jié)目還存在著一個問題，就是只一味通過引進、翻拍創(chuàng)收，鮮有自我創(chuàng)新。

著名電視制片人王宇針對當下中國綜藝節(jié)目給出了一個統(tǒng)計數字：目前韓國熒屏72.45%的熱播綜藝節(jié)目都已經被引進到了中國，韓國綜藝在中國熒屏占比高達43.27%。據不完全統(tǒng)計，韓國綜藝從一線到二三線節(jié)目已有近30余檔節(jié)目被中國買入版權，已經達到了打開電視機看到的大部分綜藝節(jié)目都能夠在韓國找到原版的局面。

其實，韓國綜藝節(jié)目正是由于其獨特的創(chuàng)新性才不斷被引進和模仿，而韓國綜藝節(jié)目的這些創(chuàng)新策略為我國綜藝節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展提供著經驗和啟迪。例如，在播出體制上，可以在推行“制播分離”的同時適當嘗試季播規(guī)劃等新播出方式；在主題創(chuàng)新上，充分利用我國得天獨厚的地理環(huán)境和文化底蘊，通過借鑒韓國綜藝節(jié)目“娛樂+”的創(chuàng)新模式，將娛樂與其他主題結合，使節(jié)目主題朝生活化、內涵化創(chuàng)新；在后期制作上，除了購買和引進先進硬件設施外，應學習“整體創(chuàng)作”的編輯制作理念；在營銷推廣上，以網絡為載體，運用多種媒介形式，對節(jié)目進行全方位、多角度的推廣，增加節(jié)目附加值。

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