互聯(lián)網(wǎng)廣告在大數(shù)據(jù)時代下的發(fā)展

陳保

摘要：文章在分析大數(shù)據(jù)特點的前提下，針對大數(shù)據(jù)時代下廣告的新特點，重點描述了互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ツＪ胶突ヂ?lián)網(wǎng)模式下大數(shù)據(jù)時代廣告和傳統(tǒng)廣告模式的區(qū)別，及大數(shù)據(jù)時代廣告?zhèn)鞑サ木珳室蛩?。提出在大?shù)據(jù)時代下，廣告的價值就是大數(shù)據(jù)的價值轉(zhuǎn)化，并且利用算法實現(xiàn)對受眾人群的精準定位。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；互聯(lián)網(wǎng)廣告；傳播模式；營銷模式

數(shù)據(jù)顯示，目前互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)每年以60%左右的增速在增長，互聯(lián)網(wǎng)信息總量每2年就翻1番，每天產(chǎn)生的數(shù)據(jù)比互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生以前所有數(shù)據(jù)的總和還多，真正的大數(shù)據(jù)時代到來了。這些大數(shù)據(jù)里隱藏著巨大的經(jīng)濟利益，有人曾經(jīng)預言，未來屬于將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成產(chǎn)品的公司和人們。這些大數(shù)據(jù)里也隱藏著消費者巨大的消費觀念和消費習慣，當然也會為整個廣告行業(yè)帶來巨大的變化。

1.大數(shù)據(jù)的特點

相對于一般意義下的數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)具有以下特點：（1）體積大，所占空間大。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)正在以前所未有的速度在高速增長，計量單位己經(jīng)不能用GB來計量了，它從GB到TB到PB不斷地升級，甚至需要用EB和zB來計量大數(shù)據(jù)的大小。（2）多樣性。大數(shù)據(jù)不是結(jié)構(gòu)型數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，它表現(xiàn)出多種形式，數(shù)據(jù)種類和樣式各種各樣。（3）互聯(lián)網(wǎng)下的大數(shù)據(jù)有很高的利用價值，可以用來進行數(shù)據(jù)挖掘及分析，得出一些可以指導行業(yè)發(fā)展的有用數(shù)據(jù)。（4）高頻處理速度。因為數(shù)據(jù)太大，所以大數(shù)據(jù)要求有比處理一般數(shù)據(jù)更加有效高速的技術(shù)，只有對大數(shù)據(jù)進行有效的處理和調(diào)用，才能發(fā)揮出其巨大的價值。

大數(shù)據(jù)的到來使互聯(lián)網(wǎng)廣告增加了更多的技術(shù)含量，廣告商家為了精準地找到廣告合適的受眾群體和實現(xiàn)以人為本的廣告理念，就需要網(wǎng)絡中的數(shù)據(jù)支持。

2.大數(shù)據(jù)下互聯(lián)網(wǎng)廣告的新特點

2.1廣告內(nèi)容更有針對性

大數(shù)據(jù)時代下，廣告商更加注重廣告的針對性，能通過大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)分析有效地得出廣告受眾群休的消費習慣和消費方向，因此就可以有針對性地投放廣告，達到最好的廣告效果。在大數(shù)據(jù)下，廣告由以往的向廣告專業(yè)機構(gòu)購買媒體資源轉(zhuǎn)向向廣告交易中心購買廣告受眾群消費習慣。從廣告交易中心得到大數(shù)據(jù)，通過分析可以得出廣告受眾群的基本愛好、消費習慣等，比如針對小學生家長的廣告行為，通過數(shù)據(jù)分析出這個家長平時對什么樣的培訓或是玩具有興趣，在給這位家長投放廣告的時候就會有針對性地投放這些廣告，在大數(shù)據(jù)下，這些比較容易做到。

2.2提高廣告決策效率

在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)生前，廣告的投放要想做到針對性強，廣告效果好，需要進行大量的調(diào)研工作，并從數(shù)據(jù)不是很大的樣本中提取受訪者的消費趨向，從而為廣告商提供廣告投放依據(jù)。由于樣本較小，且針對性不強，有些廣告得不到很好的理論支持，這給廣告的設計、理念、投放等都帶來巨大的影響，有時候會讓一個廣告失敗。有了大數(shù)據(jù)后，廣告公司可以對大數(shù)據(jù)進行有效分析，從而得出更加合理的結(jié)論，排除了廣告團隊對消費者心理的揣摩和推測成分，這樣投放的廣告效果要遠遠高于人力調(diào)研市場所決策的廣告。

2.3廣告變換高效

傳統(tǒng)廣告以平面媒體廣告為主，廣告的投入往往是集中投放，而且如果變換廣告成本會非常高。由于前期的市場調(diào)研不可能樣本非常大，所以有時候集中投放模式下會發(fā)現(xiàn)廣告投放有偏差，但是改正過來也要有非常大的成本和勇氣。在大數(shù)據(jù)時代下，特別是當今數(shù)字媒體時代下的廣告投放，經(jīng)過大數(shù)據(jù)的分析所得出的消費者行為習慣已經(jīng)很接近現(xiàn)實，廣告的投放有很強的針對性，并且基于互聯(lián)網(wǎng)的廣告制作的成本也大大降低，廣告的變換不會引起很大的成本預算偏差。目前互聯(lián)網(wǎng)廣告投放方式就是變換模式，隨時可以根據(jù)大數(shù)據(jù)進行廣告行為的調(diào)整，以提高廣告的針對性和廣告效應。

2.4以人為本的廣告模式

在大數(shù)據(jù)時代下，精準的數(shù)據(jù)分析可以具體到每一個消費者的消費行為習慣，并且在數(shù)字媒體的配合下，可以針對個人的廣告投放在一定程度上讓消費者感到自己是被關(guān)注的個體，也從人文上體現(xiàn)了廣告以人為本的設計理念和投放方式。每一個消費者在大數(shù)據(jù)時代下都可以享受到隸屬于自己的廣告服務，對廣告內(nèi)容和推薦的服務就會較為關(guān)注，從而使廣告的預期效應達到最大值。

3.廣告?zhèn)鞑ツＪ降母淖?/p>

傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ブ饕繌V告公司的大力宣傳，有許多中間環(huán)節(jié)，所以需要的人力和物力成本較高，是以傳播者為中心的大眾傳播模式。這種模式下，傳播者并不知道消費者是誰，也不清楚消費者或是潛在客戶能不能看到這則廣告，只能是鋪天蓋地地廣而告之，可想而知廣告效果會是怎么樣。而大數(shù)時代下的廣告模式，卻是以受眾者為中心的以人為本的點到點的傳播模式，在這種模式下每一個廣告的受眾個體充當了傳播者，實現(xiàn)了點到點的傳播。

大眾傳播的模式就像是撒網(wǎng)捕魚，沒有太強的針對性，而實際上水中魚兒大部分不是你的目標，即使網(wǎng)上來也沒有任何利用價值，最后還得放回水里。而大數(shù)據(jù)時代下的廣告投放講究的是精準投放，在一定程度上可以保證傳播的絕對到達率。在大數(shù)據(jù)時代下的廣告投放，通過數(shù)據(jù)分析已經(jīng)擁有了相當精準的受眾資源，廣告公司只需要利用技術(shù)將廣告媒體推送到接受者那里就行。相對于傳統(tǒng)廣告的大眾傳播，這種傳播方式更加精準、到位。

和大眾傳播技術(shù)一樣，大數(shù)據(jù)時代下的廣告仍然要采用推送技術(shù)傳播廣告的主從模式，只不過和大眾傳播不一樣的地方是，大數(shù)據(jù)時代下的廣告推送更有針對性，傳播擁有更高的精準率。大數(shù)據(jù)時代下的廣告實際上是利用算法對數(shù)據(jù)進行處理后，讓受眾自身價值進行傳播的過程，并通過價值轉(zhuǎn)化將互聯(lián)網(wǎng)中大數(shù)據(jù)的價值篩選后變成廣告內(nèi)容進行傳達，最后達到受眾群體眼前。

4.結(jié)論

大數(shù)據(jù)時代下互聯(lián)網(wǎng)廣告的核心問題就是數(shù)據(jù)的分析與篩選問題，在數(shù)據(jù)挖掘算法處理下，將一些看似沒有任何使用價值的數(shù)據(jù)分析得出有價值的結(jié)論，從而實現(xiàn)對受眾人群的精準定位，最大化廣告的廣告效果，并且從根本上解決了傳統(tǒng)廣告投放的問題。