小議成就報(bào)道的大主題與小角度

陸華良

【摘 要】成就報(bào)道，主題重大，然而重大的主題不一定非得拉起大架子，應(yīng)該多從小處入手，反映重大主題，效果更好。新聞價(jià)值中的接近性是新聞創(chuàng)新的理論基石。通過小處一些看得見、摸得著、令人信服的變化，折射和反映整體全局的變化，體現(xiàn)黨和政府帶領(lǐng)群眾所取得的驕人業(yè)績。

【關(guān)鍵詞】成就報(bào)道 報(bào)道模式 小人物 傳播效果

階段性的成就報(bào)道對于媒體來說，是再熟悉不過的一種報(bào)道形式。但在年復(fù)一年的成就性報(bào)道中，一些記者感到厭倦，而模式化的成就報(bào)道也就遠(yuǎn)離了觀眾。如何避免成就報(bào)道的程式化、雷同化，爭取出新出彩，把家常菜做出好味道，成為一個(gè)亟待解決的問題。

一、少走老路子

在多次組織成就報(bào)道的過程中，發(fā)現(xiàn)其中一些報(bào)道確實(shí)存在著明顯的問題和不足，直接影響到報(bào)道的質(zhì)量和傳播的效果。這些問題和不足主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是“老套”。報(bào)道方式與報(bào)道模式陳舊，新聞思維方式陳舊，語言老套、程式化、報(bào)道內(nèi)容“數(shù)字化”羅列一大串百分比，成就報(bào)道變成了政治概念和方針政策的機(jī)械圖解。很多報(bào)道屬于“似曾相識燕歸來”，去年報(bào)道的東西，今年、明年把百分比換一下還能用。二是“生硬”。它所傳遞的不是具有新聞價(jià)值的“硬信息”，所講的不是讓人信服的“硬道理”，而是一種“硬宣傳”，沒有任何個(gè)性，更無可視性。三是“空洞”。毋庸置疑，成就報(bào)道往往主題重大，但有些報(bào)道動輒拉開架勢做“大文章”，調(diào)門高，篇幅長，內(nèi)容空，范圍泛，結(jié)果把應(yīng)該符合新聞規(guī)律的成就報(bào)道做成了很“政治化”的空洞說教文章。有些報(bào)道甚至可謂“言之無物”，讓人望而生畏，聽而生厭，唯恐避之不及。其實(shí)，成就報(bào)道的對象多是新事物、新課題，它更容易采用創(chuàng)新的手法，更容易使用靈活的方式。創(chuàng)新才能使成就報(bào)道活起來、美起來，才能吸引更多的觀眾。

其實(shí)，和其他報(bào)道一樣，成就報(bào)道也可以搞得喜聞樂見，正如規(guī)定動作也可以做得婀娜多姿一樣，關(guān)鍵是要從民生化的視角來構(gòu)建成就報(bào)道的著力點(diǎn)。

二、放下大架子

成就報(bào)道，主題重大，然而重大的主題不一定非得拉起大架子，應(yīng)該多從小處入手，反映重大主題，效果更好。新聞價(jià)值中的接近性是新聞創(chuàng)新的理論基石。通過小處一些看得見、摸得著、令人信服的變化，折射和反映整體全局的變化，體現(xiàn)黨和政府帶領(lǐng)群眾所取得的驕人業(yè)績。

隨著棚戶區(qū)改造和振興東北老工業(yè)基地進(jìn)程的開展，近幾年，本溪大事喜事不斷，為此，本溪電視臺推出了《數(shù)字看本溪 百姓談變化》大型主題報(bào)道，在組織這組報(bào)道過程中，記者有意識地從生活中的小事尋求報(bào)道角度：像《山城長高了》、《老家門口處處通》、《餐桌天天像過年》、《打工三年回來摸不著家》等等。用這些百姓身邊看得見摸得著的變化來反映成就，老百姓感到親切，宣傳的效果特別好。這些“小”題材拉近了重大社會事件與普通觀眾之間的情感距離，吸引了觀眾的眼球，讓他們樂于接受其中的信息和觀點(diǎn)，讓他們通過這些事實(shí)悟出道理來。觀眾反映說，對這些報(bào)道內(nèi)容“平時(shí)注意不多，經(jīng)電視這么一說，仔細(xì)想想還真是那么回事”。

例如新聞報(bào)道《錢包鼓了 存款多了》，記者采訪了一位公務(wù)員。

（同期采訪）公務(wù)員李某：

“五年前，我一個(gè)月工資是2000元，現(xiàn)在我和愛人每月收入有8000元。剛參加工作時(shí)，我一分錢存款也沒有。而去年一年我就存了3萬多元。如今我和愛人每個(gè)月能存?zhèn)€兩三千元吧?！?/p>

這篇報(bào)道精心選擇與群眾生活密切相關(guān)、群眾希望了解的內(nèi)容，吸引觀眾的眼球，讓他們樂于接受其中的信息和觀點(diǎn)，收到事實(shí)勝于雄辯的效果，使“大而硬”的主題變得“軟而親”。

三、多選小人物

成就是黨領(lǐng)導(dǎo)下的人民群眾的創(chuàng)舉，群眾是成就的創(chuàng)造者，也是最權(quán)威的見證人。請群眾（當(dāng)事人）講述成就，是最有說服力的。用群眾所見、所聞、所感來反映成就，也是最能感動人、激勵(lì)人的。比如，央視的一篇成就報(bào)道《有升有降話調(diào)控 國家百姓皆受益》就是一個(gè)很好的范文。

（提示）一年來，通過宏觀調(diào)控，有的行業(yè)降溫了，有的行業(yè)升溫了，這一升一降讓許多老百姓有了新的生財(cái)之道，更讓國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展更加平穩(wěn)健康。

（正文）這些歡實(shí)的奶牛平均每頭牛每天產(chǎn)奶大約20公斤，賣給加工企業(yè)一公斤兩塊二毛錢左右。這筆賬算下來，難怪養(yǎng)牛場的老板谷仕俊到了年底老是樂呵呵的。今年他和幾個(gè)朋友投資400萬元，買進(jìn)了210頭奶牛，搞了這個(gè)養(yǎng)牛場，每月光鮮奶的純收入就在2萬元以上。今年年初的時(shí)候，谷仕俊可沒有這么好的心情，在辦養(yǎng)牛場之前，他們原本是想投一個(gè)15萬噸軋鋼廠項(xiàng)目的，但沒有獲得有關(guān)部門的批準(zhǔn)，而且他們發(fā)現(xiàn)，原來搞鋼鐵在唐山被認(rèn)為是最來錢的行業(yè)，大小鋼鐵企業(yè)都蜂擁而上，如今限制越來越多。

（同期采訪）河北省唐山市仕仟養(yǎng)牛場老板谷仕?。?/p>

“企業(yè)多了，審批也很困難”。

如果說谷仕俊感受到的是降溫、是國家對重復(fù)建設(shè)的控制的話，那么山東農(nóng)民李鳳水則感受更多的是升溫、是國家對糧食生產(chǎn)的扶持。今年他們鎮(zhèn)里很多農(nóng)民再也不搞那些小煉鋼了，而是撿起了最熟練的種地活。

（同期采訪）山東省鄒平縣青陽鎮(zhèn)耿家村農(nóng)民李鳳水：

我今年包了這片地，13畝地，平均（畝產(chǎn)）小麥600多斤，玉米是1300度斤，純收入1萬1千來塊錢，現(xiàn)在國家減少稅收，農(nóng)業(yè)稅這塊，以前的費(fèi)用沒有了，這樣我合計(jì)比原來的軋鋼效益只高不低。

文章采取請當(dāng)事人自述的形式來展示成就，拉近了重大社會事件與普通觀眾之間的情感距離。這條報(bào)道通過一個(gè)個(gè)數(shù)據(jù)，既反映了國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的全貌，也映照了百姓日常生活的進(jìn)步。

當(dāng)然，成就報(bào)道形式出新還可在許多方面做嘗試，但重要的還是要選取好切入點(diǎn)，從“小”字上做文章，在“小”中顯功力，從民生的角度看成就，找出這些成就與老百姓切身利益的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，把看似遙遠(yuǎn)的報(bào)道主題“近化”，尋找到把重大主題轉(zhuǎn)化成離廣大人民群眾最近的、最熟悉的新聞事件的有效載體，引發(fā)他們的興趣和關(guān)注，是成就報(bào)道創(chuàng)新的至關(guān)重要的一個(gè)方面。（作者單位：本溪廣播電視臺）

[參考文獻(xiàn)]

[1]柳友定.精心策劃 各方聯(lián)動——舟山日報(bào)搞好成就報(bào)道的做法[J]；新聞戰(zhàn)線；2002年09期；[2]萬家傲.深化新聞改革 加強(qiáng)和改進(jìn)成就報(bào)道[J]；聲屏世界；1999年08期；[3]趙曉亮，朱學(xué)文.成就報(bào)道：問題、原因及對策[J]；中國記者；2002年06期；[4]孫宏杰.成就報(bào)道如何挖掘地方新聞資源[J]；中國記者；2002年06期；[5]谷云龍，趙仙泉.拓展成就報(bào)道的重要手段——電視系列報(bào)道的創(chuàng)新[J]；中國記者；2002年07期；[6]李濤.“家常菜”如何魅力四射——淺談成就報(bào)道“創(chuàng)新點(diǎn)”的挖掘[J]；新聞界；2004年04期endprint