塑造品牌 在活動(dòng)和互動(dòng)中提升美譽(yù)度

【摘 要】在新媒體語境下，黨報(bào)新媒體品牌建設(shè)是個(gè)全新問題。品牌建設(shè)之于黨報(bào)新媒體產(chǎn)品而言，重要性不言而喻。黨報(bào)新媒體品牌只有傳播開來，才能更好地增強(qiáng)黨報(bào)的輿論引導(dǎo)能力。

【關(guān)鍵詞】黨報(bào) 新媒體 品牌 活動(dòng)

提到今日頭條客戶端，首先能想到它的個(gè)性化設(shè)置；提到微信公眾號(hào)“俠客島”，精準(zhǔn)的時(shí)政新聞解讀就會(huì)浮現(xiàn)；提到遼寧日?qǐng)?bào)客戶端，我們就能知道“這里最遼寧”。在新媒體語境下，新媒體產(chǎn)品的品牌影響力十分重要。新媒體產(chǎn)品只有形成品牌，被廣大用戶熟知，才能提升媒體的影響力和輿論引導(dǎo)能力。

一、新媒體品牌二次塑造黨報(bào)形象

黨報(bào)是官方輿論場(chǎng)的代表，代表著黨的聲音和政治方向。在新媒體語境下，黨報(bào)的職能和責(zé)任沒變，但新聞呈現(xiàn)的載體有所變化。

黨報(bào)借力新媒體，是思想宣傳工作和傳播方式的創(chuàng)新。經(jīng)由新媒體，黨報(bào)可以拓展傳播渠道，進(jìn)一步鞏固壯大主流輿論陣地，提高黨報(bào)的傳播力和影響力。然而在新媒體環(huán)境中，新媒體的品牌建設(shè)又是重中之重。

遼寧日?qǐng)?bào)從進(jìn)駐新媒體那一刻起，就注重品牌建設(shè)。兩年來，遼寧日?qǐng)?bào)新媒體品牌建設(shè)取得了一定效果，從全方位、多角度傳遞了黨的聲音。從另一維度看，遼寧日?qǐng)?bào)新媒體品牌建設(shè)也有效地實(shí)踐了“三貼近”原則，這也是對(duì)黨報(bào)自身品牌形象進(jìn)行的二次塑造。

二、抓住重要節(jié)點(diǎn)推廣新媒體品牌

既然黨報(bào)新媒體品牌如此重要，那么如何才能建設(shè)好黨報(bào)新媒體品牌呢？在這方面，遼寧日?qǐng)?bào)認(rèn)真研究、積極實(shí)踐，進(jìn)行了一系列有效的探索。

首先，我們借助各種重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，及時(shí)地進(jìn)行品牌推廣。2016年1月，各市兩會(huì)、省兩會(huì)陸續(xù)召開，由于他們都是遼寧日?qǐng)?bào)新媒體產(chǎn)品目標(biāo)用戶，因此我們借此機(jī)會(huì)，深入地宣傳遼寧日?qǐng)?bào)新媒體產(chǎn)品。

兩會(huì)開始前，我們確定品牌推廣為線上和線下兩種。線下方式是將新媒體產(chǎn)品宣傳冊(cè)裝入代表、委員文件袋，以及在主會(huì)場(chǎng)和20余個(gè)駐地?cái)[放新媒體產(chǎn)品宣傳展架；線上方式是在遼寧日?qǐng)?bào)客戶端開通“兩會(huì)頻道”，在微信公眾號(hào)刊登兩會(huì)消息，吸引大家關(guān)注。

“遼寧日?qǐng)?bào)客戶端，這里最遼寧”，當(dāng)代表和委員看到這些話語時(shí)，紛紛掃描二維碼。多數(shù)參會(huì)人員認(rèn)為，邊開會(huì)邊通過遼寧日?qǐng)?bào)新媒體產(chǎn)品看兩會(huì)新聞，“夠及時(shí)、有新意”。

三、自辦活動(dòng)助力新媒體品牌形成

平時(shí)，遼寧日?qǐng)?bào)積極策劃各類活動(dòng)推廣品牌，其中效果最好的當(dāng)數(shù)“走進(jìn)高?！贝笮突顒?dòng)。遼寧日?qǐng)?bào)新媒體產(chǎn)品目標(biāo)用戶包括各類知識(shí)群體，尤其是高校學(xué)生，如果能吸引這個(gè)群體，品牌建設(shè)就能事半功倍。

從2014年3月開始，遼寧日?qǐng)?bào)新媒體與團(tuán)省委深度合作，以嘉賓組團(tuán)形式到各高校巡回演講有關(guān)職業(yè)規(guī)劃等話題，為大學(xué)生開闊視野、指點(diǎn)迷津、排憂解難，同時(shí)遼寧日?qǐng)?bào)新媒體也收獲了美譽(yù)度和影響力。

兩年來，通過“走進(jìn)高?！贝笮突顒?dòng)，我們足跡踏遍沈陽(yáng)、大連等全省20余所高校。單場(chǎng)講座人數(shù)最多時(shí)超千人，很多大學(xué)生表示，他們從來沒有離黨報(bào)這么近，感覺非常親切。

四、利用大型展會(huì)增強(qiáng)美譽(yù)度

參加全國(guó)各類會(huì)議，也是提升新媒體品牌影響力的良好機(jī)會(huì)。2013年12月，國(guó)家新聞出版廣電總局在重慶召開全國(guó)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，遼寧報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)作為首批數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位在大會(huì)上發(fā)言，全面闡述了遼寧日?qǐng)?bào)新媒體產(chǎn)品的形態(tài)和做法；2014年3月，在全國(guó)新聞出版單位負(fù)責(zé)人大會(huì)上，遼寧日?qǐng)?bào)也進(jìn)行主題發(fā)言；2014年5月，在深圳文博會(huì)上，遼寧報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)作為五家參展的報(bào)業(yè)集團(tuán)之一，在新聞出版館參展。遼寧日?qǐng)?bào)新媒體產(chǎn)品展示視頻播放上千次，很好地傳播了遼寧日?qǐng)?bào)新媒體品牌。

除以上做法外，遼寧日?qǐng)?bào)新媒體還自拍微電影、制作各類視頻，在講座、座談會(huì)等場(chǎng)合播放，取得了非常好的傳播效果。此外，我們還和各類影院、商場(chǎng)、酒店、景區(qū)合作，在這些場(chǎng)所擺放遼寧日?qǐng)?bào)新媒體產(chǎn)品的二維碼。

綜上所述，在新媒介技術(shù)快速發(fā)展的環(huán)境下，黨報(bào)確實(shí)應(yīng)緊跟潮流，在新媒體中發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，有效整合資源提升品牌價(jià)值，在新媒體中提高自身的公信力和美譽(yù)度。