「魏則西事件」的背後

近期「魏則西事件」再次將百度的競價排名制度推上了風(fēng)口浪尖。競價排名制度是百度創(chuàng)收的主要手段，百度百科的資訊顯示，百度競價排名一般指百度推廣。早在2008年11月，中央電視臺《新聞30分》就曾連續(xù)兩天報導(dǎo)百度的競價排名黑幕，當(dāng)年9月份亦傳出百度對三鹿公司的「公關(guān)保護(hù)」的醜聞。

但是近年來，競價排名作為百度主要的創(chuàng)收模式並沒有根本改變。百度2月末發(fā)佈的財報顯示，2015財年總營收為663.82億元（約合102.48億美元），同比增長35.3%。2014年百度的線上推廣收益約485億人民幣，2015年達(dá)到640億，漲幅近3成，線上推廣收益的增加主要是因為線上廣告主數(shù)量猛增，且已經(jīng)成為其最主要的收入來源。2014年其線上推廣收益占總收益的98.9%，2015年占比約96.5%。百度產(chǎn)生的大部分利潤都來自於P4P服務(wù)，P4P即Pay-For-Performance，直譯為定效付費推廣。

既然競價排名受到公眾質(zhì)疑，但是百度並沒有實質(zhì)性改變自身創(chuàng)收模式。這一方面反映的是競價排名對於百度生存至關(guān)重要，另外一方面，也折射出相關(guān)部門監(jiān)管的缺失。在今年4月8日，百度提交給美國證監(jiān)會的材料中，百度在「風(fēng)險因素」條目中明確指出，「Our P4P services are not subject to PRC advertising laws and regulations，because PRC laws and regulations and administrative authorities currently do not classify P4P services as a form of online advertising（我們的P4P服務(wù)並不受中國廣告法規(guī)約束，因為中國法規(guī)和監(jiān)管當(dāng)局當(dāng)前並沒有把P4P服務(wù)歸為線上廣告的一種）」。但是百度在材料中也表明擔(dān)憂：如果不能獲得更多的廣告客戶，以及P4P若列入線上廣告中一種，公司業(yè)績將會受到重大影響。

5月9日「魏則西事件」調(diào)查結(jié)果公佈，國家網(wǎng)信辦聯(lián)合調(diào)查組認(rèn)為，百度有一定責(zé)任，需要整改；並提出三大整改要求。對於調(diào)查結(jié)果和整改要求，百度搜索公司總裁向海龍表示，百度堅決擁護(hù)調(diào)查組的整改要求，深刻反思自身問題，絕不打一絲折扣。過去10天，百度的品牌和市值受到波及，市值至今蒸發(fā)了約87億美元。

除了百度的競價排名，大陸互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在經(jīng)營中還存在不足。此外，如果我們跳出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)營的問題，就會發(fā)現(xiàn)，大陸互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展面臨的更為嚴(yán)重的問題是，大多數(shù)企業(yè)並不掌握核心技術(shù)，而是依賴別國提供，這才是更大的「命門」。