《新周刊》，新銳之道

楊雪松

摘 要：《新周刊》創(chuàng)刊于1996年8月18日，始終保持著對(duì)社會(huì)潮流的高度敏感，將自身定位于“中國最新銳的時(shí)事生活周刊”，在中國期刊雜志業(yè)保持著領(lǐng)先地位?！靶落J”是《新周刊》的品牌生命力，其選題、廣告、營銷策略上無不體現(xiàn)著“新銳”的理念?！缎轮芸纷鳛槠诳s志業(yè)的代表，在現(xiàn)代媒介環(huán)境下，能夠?qū)彆r(shí)度勢(shì)，利用數(shù)字媒體與自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，保持著蓬勃向上的生機(jī)。

關(guān)鍵詞：新周刊；新銳；選題；廣告；營銷策略

期刊，相對(duì)于廣播報(bào)紙而言，不具備訊息傳播及時(shí)的特點(diǎn)，但它具有內(nèi)容針對(duì)性強(qiáng)、印刷精美、具有有穩(wěn)定的讀者群等優(yōu)點(diǎn)?！缎轮芸肥怯蓮V東出版集團(tuán)和三九企業(yè)集團(tuán)聯(lián)合出版，每月的1日和15日發(fā)行，為半月刊，零售價(jià)為15元?！缎轮芸酚勺畛醪捎?4P新聞紙印刷到目前的128P全彩印充粉紙，印刷更加精美，能夠給讀者視覺上的享受。它一直致力于做“中國最新銳的時(shí)事新聞周刊”，將讀者定位于中層階級(jí)，其“新銳”的定位也是《新周刊》能夠一直在期刊業(yè)蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵所在。

一、選題新

雜志的主題是雜志內(nèi)容的主體和核心。它是雜志在提出社會(huì)問題，反映社會(huì)現(xiàn)象時(shí)，利用文章、圖片等作品表達(dá)的基本觀點(diǎn)?！缎轮芸返闹黝}充分反映其“新”“銳”的特色，呈現(xiàn)出多方面特征。

（一）主題內(nèi)容新銳

《新周刊》在內(nèi)容編排上能夠做到獨(dú)樹一幟，吸引讀者眼球，主題多針對(duì)現(xiàn)代人的都市生活，涉及城市、生活、藝術(shù)、文化等多個(gè)方面。每一期都有不同的專題，專題多是貼近生活，緊跟社會(huì)潮流，《新周刊》在專題設(shè)計(jì)上能夠做到不落俗套，獨(dú)樹一幟，每期專題由多篇文章組成，不同的內(nèi)容，不同的配圖及風(fēng)格，但卻都圍繞著同一個(gè)專題，從多方面、多角度闡釋專題意義。《新周刊》在主題設(shè)計(jì)上具有獨(dú)特的理念和風(fēng)格，這對(duì)期刊雜志業(yè)的發(fā)展具有一定的積極影響。

（二）具有創(chuàng)新性的“榜單”文化

創(chuàng)新是事物發(fā)展的源泉和動(dòng)力?！缎轮芸贰靶隆薄颁J”的雜志理念就要求它自身需要不斷注入創(chuàng)新力量，尋找新的突破點(diǎn)，保持創(chuàng)新性思維?！缎轮芸钒l(fā)揮自身觀念優(yōu)勢(shì)，整合傳媒資源，以新銳的眼光發(fā)布一期期的榜單。“榜”是一種方式，也是一種態(tài)度，同時(shí)更是一種權(quán)威，作為中國最新銳的時(shí)事生活周刊，以善于發(fā)榜著稱的《新周刊》以各種不同類型的榜的評(píng)選與發(fā)布，奠定了其觀點(diǎn)供應(yīng)商在中國傳媒界的地位和對(duì)公眾無可匹敵的影響力。

中國人民大學(xué)輿論研究所所長喻國明評(píng)價(jià)說“新銳榜是中國最有影響力的榜單，對(duì)于整合前衛(wèi)人士、創(chuàng)新意識(shí)都是一個(gè)非常有價(jià)值的榜單。新銳榜是引領(lǐng)潮流的，引領(lǐng)文化時(shí)尚潮流、生活潮流。每一年它都能成為社會(huì)關(guān)注的對(duì)象，確實(shí)是有一種醍醐灌頂?shù)牧α孔屓藗冏⒁獾剿拇嬖凇！?/p>

二、廣告新

《新周刊》在創(chuàng)辦伊始，沒有廣告商的投入，舉步維艱，在三九集團(tuán)經(jīng)費(fèi)的支持下，才度過了最艱難的時(shí)刻?，F(xiàn)在的《新周刊》廣告收入逐年上升，有更多的廣告商的投入，也就擁有了更多的資金去改善期刊的發(fā)展?！缎轮芸纺軌蛟趶V告上面做到從無到有，主要得益于以下幾個(gè)方面：

（一）獨(dú)特的品牌定位

《新周刊》致力于做“中國最新銳的時(shí)事生活周刊”，所謂新銳，則是指?jìng)€(gè)性氣質(zhì)下的新銳，新的解讀方式、新的解讀方式、新觀點(diǎn)以及銳利的風(fēng)格?！缎轮芸窡o情剖析社會(huì)生活的犀利風(fēng)格，秉承語不驚人死不休；的原則，在期刊雜志發(fā)展史上具有重要意義?！啊缎轮芸酚盟膶ｎ}策劃給社會(huì)扎針，一扎就是一跳。”曾任中國期刊協(xié)會(huì)會(huì)長的張伯海評(píng)價(jià)說，“《新周刊》教會(huì)了中國期刊做策劃?！?/p>

（二）廣告設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特

《新周刊》廣告收入大多來自于汽車、名表、家用電器等，近年來航空公司、商旅方面的廣告收入也有所增加。《新周刊》的“新”“銳”是它吸引眾多廣告商的重要原因，“新”“銳”不僅體現(xiàn)在內(nèi)容專題的策劃上，還體現(xiàn)在廣告畫面的設(shè)計(jì)上。例如，《新周刊》的汽車廣告在設(shè)計(jì)上以汽車的整體圖片為主題，背景顏色莊重，給人一種大氣的感覺；文案語句流暢，文字優(yōu)美，讓人閱讀后回味無窮；汽車品牌標(biāo)識(shí)顯著，與畫面相得益彰?！缎轮芸吩趶V告設(shè)計(jì)上的獨(dú)特新穎也是其吸引廣告商的重要原因。

三、營銷策略新

（一）優(yōu)秀的微博團(tuán)隊(duì)

《新周刊》的主要?jiǎng)?chuàng)作人員經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)@新周刊的微博，利用自身影響力，為@新周刊增添活力。如《新周刊》前執(zhí)行總編封新城在2009年9月26日開通新浪微博，比《新周刊》官微開通時(shí)間早20多天，他在自己微博上經(jīng)常發(fā)表《新周刊》雜志的內(nèi)容，吸引廣大讀者，這給《新周刊》官微的開通奠定了一定的基礎(chǔ)。@新周刊微博團(tuán)隊(duì)的齊心協(xié)力，才使得《新周刊》微博具有如此大的影響力。

（二）獨(dú)特的微博文本內(nèi)容

@新周刊發(fā)布的內(nèi)容簡(jiǎn)潔，語言優(yōu)美，具有一定的傳播性，將碎片化的信息整合，以完整的資訊傳遞給讀者。@新周刊設(shè)立早、晚安貼板塊，這是它的原創(chuàng)性微博，匠心獨(dú)運(yùn)的語言配以精美的圖片，受到廣大粉絲的追捧與轉(zhuǎn)載。除此之外，它還設(shè)立深夜讀書、古典的天空、微調(diào)查等各類板塊，基本滿足受眾的需要。@新周刊發(fā)表的博文結(jié)構(gòu)形式多樣，充分調(diào)動(dòng)粉絲的興趣，它以隨和親切的態(tài)度，以朋友的身份和粉絲互動(dòng)，贏得粉絲的追捧。

（三）新穎的微博特色

@新周刊充分體現(xiàn)出“傳媒運(yùn)營商”的角色定位，通過微博制造熱門話題，提升雜志影響力，這與《新周刊》的定位基本是一致的。@新周刊與雜志本身的充分結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了與多媒體的融合，達(dá)到了營銷的目的，這也正是@新周刊的成功之處。

《新周刊》從創(chuàng)刊以來，在將近二十年的風(fēng)雨征程中，能夠越辦越好，得益于自身正確的定位。在接下來的發(fā)展道路中，《新周刊》定會(huì)秉承其正確的期刊定位，在期刊雜志業(yè)中保持其領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]莫林虎.新周刊的創(chuàng)辦歷程及未來發(fā)展策略[J].中國編輯，2008（3）：26-31.

[2]劉旭.新周刊主題特色研究[D].遼寧：遼寧大學(xué)，2013.04.