新時(shí)期建設(shè)鐵路新媒體宣傳隊(duì)伍的實(shí)踐與思考

張兆南

摘 要 近年來，鐵路宣傳工作主動(dòng)適應(yīng)形勢(shì)，建設(shè)新媒體宣傳隊(duì)伍，提升新媒體平臺(tái)運(yùn)用水平。本文介紹烏魯木齊鐵路局黨委宣傳部，在建設(shè)新媒體宣傳隊(duì)伍和促進(jìn)隊(duì)伍作用發(fā)揮過程中的一些做法。

關(guān)鍵詞 鐵路宣傳；新媒體；隊(duì)伍建設(shè)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）160-0039-02

隨著新媒體技術(shù)快速發(fā)展和在鐵路宣傳工作中的廣泛運(yùn)用，建設(shè)一支精干、高效、具有創(chuàng)新能力的新媒體隊(duì)伍，對(duì)促進(jìn)鐵路新媒體宣傳工作健康發(fā)展，提升新媒體平臺(tái)運(yùn)用水平，都具有現(xiàn)實(shí)意義和重要作用。烏魯木齊鐵路局黨委宣傳部在推進(jìn)新媒體隊(duì)伍建設(shè)工作實(shí)踐中，搶抓機(jī)遇、創(chuàng)新管理、突出成效，取得了顯著效果。

1 建設(shè)新媒體宣傳隊(duì)伍的必要性

近年來，鐵路宣傳工作主動(dòng)適應(yīng)新媒體發(fā)展形勢(shì)，建立起以微博、微信、APP客戶端為代表的新媒體宣傳平臺(tái)，在信息自主發(fā)布、推廣方面發(fā)揮了重要作用。但新媒體平臺(tái)對(duì)運(yùn)用圖解、音視頻、動(dòng)漫等方式，提升信息發(fā)布質(zhì)量和效果有更高要求，需要大量形式新穎、內(nèi)容豐富的新媒體作品，僅僅依靠宣傳部門單打獨(dú)斗難以滿足工作需要。同時(shí)，在鐵路基層單位中大批新分學(xué)生、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人等青工，需要一個(gè)平臺(tái)能夠發(fā)揮自己創(chuàng)作才華。為此，建設(shè)一支覆蓋基層的新媒體宣傳隊(duì)伍，既能夠滿足鐵路新媒體宣傳工作需要，又能幫助廣大青工實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，就顯得十分可行和必要。

2 建設(shè)新媒體宣傳隊(duì)伍主要做法

1）組織排查，摸清底數(shù)。一是利用到各單位調(diào)研、授課的機(jī)會(huì)，與宣傳助理和通訊員面對(duì)面交流，了解新媒體宣傳工作開展情況，主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和挖掘新媒體宣傳人才；二是當(dāng)單位推薦新媒體宣傳作品時(shí)，注重對(duì)創(chuàng)作者技能、專長(zhǎng)進(jìn)行詢問，與其中技術(shù)水平高、能力強(qiáng)人員建立聯(lián)系；三是在新分學(xué)生招聘過程中，查看個(gè)人特長(zhǎng)欄填寫情況，對(duì)其中新媒體創(chuàng)作愛好者和擅長(zhǎng)美術(shù)設(shè)計(jì)、視頻制作青年進(jìn)行篩查。通過對(duì)全局1.8萬名青工進(jìn)行細(xì)致排摸，掌握其中具有新媒體技術(shù)人員300余名，并建立信息檔案；2）成立機(jī)構(gòu)，提供平臺(tái)。一是聯(lián)合團(tuán)委共同成立了“創(chuàng)無限”新媒體工作室，將圍繞企業(yè)中心工作開展創(chuàng)作活動(dòng)作為目標(biāo)和職責(zé)；二是根據(jù)摸底掌握青工對(duì)新媒體技能主要運(yùn)用情況，工作室設(shè)圖片類、視頻類兩個(gè)創(chuàng)作小組，制定了獎(jiǎng)勵(lì)辦法和考核評(píng)價(jià)制度；三是下發(fā)招募成員通知，按照每個(gè)報(bào)名人員特長(zhǎng)進(jìn)行分組，建立微信工作群。將鐵路局官方微博和微信，作為工作室對(duì)外發(fā)布作品、展示成員才華的主要舞臺(tái)。廣大熱愛新媒體創(chuàng)作青工踴躍報(bào)名，經(jīng)單位審核，推薦93人成為首批成員；3）嚴(yán)格考核，選拔人才。一是將工作室成員報(bào)名時(shí)自薦作品在微信工作群進(jìn)行展示、組織互評(píng)，對(duì)創(chuàng)作人員技巧進(jìn)行判別；二是不定期策劃宣傳主題，組織工作室成員在限定時(shí)間內(nèi)制定設(shè)計(jì)方案并完成創(chuàng)作，檢驗(yàn)主動(dòng)參與創(chuàng)作活動(dòng)積極性和戰(zhàn)斗力；三是挑選工作室部分成員到鐵路局黨委宣傳部駐勤，當(dāng)面測(cè)試制作技巧和綜合能力。經(jīng)過一系列考核，選拔出政治素質(zhì)好、技術(shù)能力強(qiáng)、創(chuàng)作熱情持久的30余名成員作為新媒體宣傳隊(duì)伍核心。

3 多舉措發(fā)揮新媒體宣傳隊(duì)伍作用

1）圍繞中心工作，布置宣傳任務(wù)。按照鐵路宣傳工作要圍繞企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中心和重大活動(dòng)的原則，鐵路局黨委宣傳部在春運(yùn)、暑運(yùn)、客貨運(yùn)營(yíng)銷和新線開通建設(shè)等重要時(shí)期，都緊密結(jié)合工作主題，組織“創(chuàng)無限”工作室成員制作了內(nèi)容豐富、形式多樣的新媒體宣傳作品。如在圍繞開行新疆高鐵，吐魯番“杏花”、霍城“薰衣草”、昭蘇“天馬？油菜花”等旅游專列，南北疆城際列車，環(huán)疆快運(yùn)班列等一系列宣傳活動(dòng)中，制作電子邀請(qǐng)函、卡通動(dòng)漫、MV歌曲、微視頻宣傳片、沙畫等作品，利用新媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)和平面媒體廣泛宣傳推介，展示新疆鐵路良好企業(yè)形象。舉辦了“我眼中的最美春運(yùn)”微電影大賽、“適應(yīng)新形勢(shì)，創(chuàng)效做貢獻(xiàn)”H5網(wǎng)頁設(shè)計(jì)大賽、征集“環(huán)疆快運(yùn)”列車logo和廣告語等活動(dòng)，吸引社會(huì)關(guān)注，取得了良好宣傳效果；2）加強(qiáng)技術(shù)指導(dǎo)，提高作品質(zhì)量。為確保新媒體作品高效、準(zhǔn)確、優(yōu)質(zhì)，鐵路局黨委宣傳部注重對(duì)制作人員培養(yǎng)和作品質(zhì)量把關(guān)。圍繞作品制作、審核、發(fā)布環(huán)節(jié)制定了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髁鞒蹋ㄟ^QQ、微信點(diǎn)對(duì)點(diǎn)與“創(chuàng)無限”工作室成員對(duì)接，溝通創(chuàng)作思路，發(fā)布工作提示，傳播學(xué)習(xí)資料。針對(duì)重點(diǎn)宣傳活動(dòng)，將成員按片區(qū)組成團(tuán)隊(duì)，激發(fā)各自特長(zhǎng)，形成制作合力，創(chuàng)作出了大量?jī)?yōu)秀作品，多次獲得榮譽(yù)和獎(jiǎng)項(xiàng)。其中微視頻《一枚芯片的涅槃重生》在新疆維吾爾自治區(qū)2014年“首屆科普微電影大賽”中獲獎(jiǎng)；微電影《愛·奉獻(xiàn)》被鐵路總公司評(píng)為2014年春運(yùn)“十佳微視頻”獲獎(jiǎng)作品；漫畫《春運(yùn)出行，且行且珍惜》被鐵路總公司評(píng)為2015年春運(yùn)“十佳平面設(shè)計(jì)故事”。2016年初，沙畫作品《下一站是幸福》被新浪視頻首頁采用。

3）提升人員素質(zhì)，促進(jìn)隊(duì)伍成長(zhǎng)。鐵路局黨委宣傳部把提高新媒體宣傳隊(duì)伍素質(zhì)納入年度培訓(xùn)計(jì)劃，采取集中辦班、組織人員分期分批到宣傳部輪崗培訓(xùn)、安排到鐵路局新聞工作站學(xué)習(xí)等方法，提升隊(duì)伍素質(zhì)。2015年7月，挑選8名“創(chuàng)無限”工作室骨干參加鐵路總公司組織的培訓(xùn)，聽取中國傳媒大學(xué)、騰訊網(wǎng)等專業(yè)老師授課，參觀新華網(wǎng)超級(jí)編輯部，提升創(chuàng)作“軟實(shí)力”；為各單位配備無線WiFi、上網(wǎng)流量卡，購買圖像處理、視頻制作等指導(dǎo)叢書和軟件，一些單位還配備了攝像機(jī)、照相機(jī)等設(shè)備，提供物質(zhì)“硬支持”，促進(jìn)新媒體宣傳隊(duì)伍健康成長(zhǎng)。2015年烏魯木齊鐵路局榮獲“自治區(qū)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作先進(jìn)單位”稱號(hào)；2016年初，名為《基于新媒體運(yùn)用的網(wǎng)絡(luò)客服平臺(tái)管理》的課題成果，被評(píng)為國家級(jí)企業(yè)現(xiàn)代化管理創(chuàng)新成果二等獎(jiǎng)。

4 幾點(diǎn)思考

1）完善工作機(jī)制。要樹立科學(xué)管理、有效管理的理念，進(jìn)一步完善符合鐵路新媒體宣傳工作特點(diǎn)的崗位責(zé)任、目標(biāo)管理、評(píng)價(jià)和激勵(lì)機(jī)制，形成有目標(biāo)、有責(zé)任、有落實(shí)的長(zhǎng)效管理機(jī)制。制定宣傳任務(wù)分配制度和定期通報(bào)制度，對(duì)新媒體宣傳人員采取精神鼓舞、榮譽(yù)支持、獎(jiǎng)金鼓勵(lì)等方式調(diào)動(dòng)工作干勁，為進(jìn)一步做好鐵路宣傳工作增添動(dòng)力；2）壯大宣傳隊(duì)伍。要與時(shí)俱進(jìn)，做好新形勢(shì)下的鐵路新媒體宣傳工作，構(gòu)建大宣傳格局。牢固樹立人才資源是第一資源的觀念，抓住人才隊(duì)伍建設(shè)這個(gè)重要保障，充分調(diào)動(dòng)基層單位廣大青工積極性，掌握和培養(yǎng)更多新媒體技術(shù)人員，根據(jù)需要不斷充實(shí)宣傳隊(duì)伍力量，培養(yǎng)和建設(shè)好一支素質(zhì)高、能力強(qiáng)、作風(fēng)硬的新媒體宣傳隊(duì)伍；3）培養(yǎng)復(fù)合人才。要對(duì)新媒體宣傳工作人員進(jìn)行“一專多能”技能培訓(xùn)，掌握攝影、攝像、視頻剪輯、圖片制作、新媒體平臺(tái)發(fā)布、文字編輯等多種能力，建設(shè)能進(jìn)行拍、編、畫、寫的全媒體復(fù)合型人才隊(duì)伍。通過定期組織創(chuàng)作活動(dòng)，充分發(fā)揮核心和骨干成員作用，讓他們施展才能與傳統(tǒng)媒體形成合力，使宣傳工作隊(duì)伍結(jié)構(gòu)不斷得到優(yōu)化和持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。