基于數(shù)據(jù)分析對當下網(wǎng)絡劇火爆背后幾個問題的探討

薛陽陽?李南茜

摘要：2016年初，網(wǎng)絡劇《太子妃升職記》（以下簡稱《太子妃》）以爆紅的姿態(tài)，超高的收視率一躍成為現(xiàn)象級網(wǎng)絡劇。取得如此成就，按理來說通常都是投資充足、制作精良的良心作品，而《太子妃》這樣被稱為“比霧霾還毒十倍”“污、腐、窮”的網(wǎng)絡劇反而會受到狂熱追捧呢？本文從相關數(shù)據(jù)入手，試圖通過解釋《太子妃》高收視的原因，并對網(wǎng)絡劇未來發(fā)展方向進行反思。

關鍵詞：太子妃升職記；網(wǎng)絡??；收視率；數(shù)據(jù)分析；反思

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：CN61-1487-（2016）03-2-0060-03

一、數(shù)據(jù)呈現(xiàn)與分析

筆者分別根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)微博、新浪微博微指數(shù)、百度搜索指數(shù)，跟蹤并采集了《太子妃》首播與收官這個時間段（2015年12月13日至2016年1月17日）的全網(wǎng)當日播放量、以“太子妃升職記”為關鍵詞的新浪微博熱度、百度搜索指數(shù)（包括PC和移動端數(shù)據(jù)）和以“太子妃升職記”為標題的百度新聞搜索結果，還有該劇主演盛一倫與張?zhí)鞇鄣男吕宋⒉嵩~指數(shù)。

（一）走勢呈現(xiàn)

首先，在收視方面，2015年最初播出的前四日，《太子妃》的播放量較為低迷，日播放在1000萬以內(nèi)；從12月17日開始，播放量開始攀升到1000萬以上，12月24日突破2000萬，12月31日達到一波小高潮，峰值為7429萬點，隨后節(jié)節(jié)上升，于大結局前后達到2.4億的最高峰值。對于其他各項指標，從2015年12月13日到2016年1月5日期間，均呈上升趨勢，2016年1月13日至17日，均沖至其極大值。從整體趨勢來看，播放量和其他各項指標的走勢具有高度同步性。

（二）相關性分析

筆者就其中最重要的三大指標——以“太子妃升職記”為關鍵詞的百度搜索指數(shù)、新浪微博熱度和以“太子妃升職記”為標題的百度新聞搜索結果，通過SPSS軟件對這三者與播出量的數(shù)據(jù)進行相關性分析，除了全網(wǎng)當日播放量與以“太子妃升職記”為標題的百度新聞搜索結果之間顯著性即p=0.002<0.05，呈顯著相關外，其他兩兩指標之間的顯著性p=0.000<0.05，也呈顯著相關，這就說明前面說的三項指標均與播出量呈顯著相關的關系。

在存在相關性的前提下，全網(wǎng)當日播放量與以“太子妃升職記”為標題的百度新聞搜索結果的相關系數(shù)R=0.508，呈現(xiàn)中等程度正相關，與以“太子妃升職記”為關鍵詞的百度搜索指數(shù)、新浪微博熱度的相關系數(shù)分別為R1=0.746和R2=0.695，均為強正相關。

二、思考與審視

影響《太子妃》收視的因素都有哪些？通過對數(shù)據(jù)的整理和討論，得出《太子妃》播出量與上述三項數(shù)據(jù)之間存在相互影響關系的結論，可以從其中一個數(shù)據(jù)去解釋播出量的變化。但相關性成立并不能證明兩者的因果關系，所以還需要結合影響收視行為的因素與《太子妃》相關具體情況進行分析。

（一）新聞與收視互動疊加

如前所述，《太子妃》在12月24日播放量從1000萬級升至2000萬，持續(xù)走高的趨勢引起了新聞媒體的注意，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中青網(wǎng)以及中廣網(wǎng)等網(wǎng)絡媒體娛樂頻道紛紛發(fā)出吸引眼球的標題新聞，“太子妃升職記”為標題的百度新聞搜索結果從27日開始一路飆升，從5條一直達到31日的917條，《太子妃》31日的播放量也達到2015年的峰值7429萬。

由此可見，影響新聞選擇的標準雖然是多元的，但網(wǎng)絡劇的收視到達一定程度，受到媒體的關注時，這又會反推網(wǎng)絡劇收視的進一步上揚，關注的媒體越多，影響力越大，收視的提升程度也將越大。

（二）微博營銷多管齊下

微博對于《太子妃》的收視的影響，是通過網(wǎng)絡口碑傳播起作用的，主要表現(xiàn)在以下三個方面：

首先，官方投放話題組織粉絲討論?！短渝讽椖拷M提前多次觀看樣片，“分門別類找了不下300個槽點，然后將這些材料放到網(wǎng)絡上，觀察哪些是網(wǎng)友最感興趣的，然后集中做推廣”?！短渝凡コ鲋酰搫」傥ⅰ癅太子妃升職記網(wǎng)絡劇”通過主持話題“#太子妃升職記”定期投放爆點，在話題下帶頭創(chuàng)建粉絲群“樂視會員太子妃升職記1群”和“樂視會員太子妃升職記2群”，吸引粉絲加入并創(chuàng)建新粉絲群。

其次，專業(yè)娛樂大V造勢推廣。《太子妃》受到熱捧，但其官微“@太子妃升職記網(wǎng)絡劇”卻顯得門可羅雀，粉絲量雖有33萬，但相比24.7億的超級播放量不成比例，對其313條（截至2016年1月17日）轉(zhuǎn)發(fā)、評論和點贊的粉絲平均下來只有幾百人，這說明官微對于捧紅該劇所起的作用是微小的，反而是專業(yè)娛樂八卦和花邊新聞類的大V釋放出不小的能量。2015年12月16日@lucky土豆君與@夏啊三-今天依舊喪心病況首發(fā)微博以整部劇劇情力薦《太子妃》，得到了上萬多的轉(zhuǎn)發(fā)，已可以比肩甚至超過明星微博。

最后，主演微博溝通劇內(nèi)外。《太子妃》主演張?zhí)鞇?、盛一倫、于朦朧，常以劇中角色的口吻發(fā)微博配合話題“#太子妃升職記”進行討論與互動，來吸引粉絲關注和吐槽。1月16日，男主角盛一倫發(fā)微博“齊晟就是靠顏值打天下的”引來近3萬的點贊，第二日該劇播放量突破1000萬。1月15日，女主角張?zhí)鞇?張自拍照附帶“給你們”的博文引燃新浪微博，收獲點贊數(shù)多達26萬，當日“張?zhí)鞇邸蔽⒉嵩~指數(shù)從7萬狂飆至121萬，《太子妃》的播放量為2.4億的極高值。

（三）移動碎片化收視體驗

從“太子妃升職記”百度搜索指數(shù)來看，與播出量的相關關系最強，也就是在百度上完成對“太子妃升職記”搜索的網(wǎng)民有很大可能會收看《太子妃》。同時，移動端的對“太子妃升職記”搜索量遠高于PC端，占總量的70%以上，即《太子妃》大部分的收視行為都是在移動端上完成的。每集20分鐘時長、充滿槽點的《太子妃》滿足了年輕觀眾碎片化的觀感體驗，說明在移動終端上的時間碎片化消費中，網(wǎng)絡劇成為最佳選擇。

三、結語

通過對《太子妃》相關數(shù)據(jù)的分析和思考，可以得到結論：新聞媒體的關注程度、社交媒體的討論熱度對網(wǎng)絡上觀眾的收視行為會產(chǎn)生直接影響，網(wǎng)絡上的搜索行為與觀眾的收視行為有著很強的對應關系，也就是受新聞媒體關注越高、在社交媒體上討論越熱、在網(wǎng)絡上被搜索程度越高的網(wǎng)絡劇，被收視觀看的可能性越大。

語言的當下性與劇情的互動性是網(wǎng)絡劇制作播出的重要優(yōu)勢，因此它比傳統(tǒng)影視劇更能契合觀眾的心理“在獨一無二的作品時代，膜拜價值構成了作品價值；在機械復制時代，展示價值構成了作品的價值；而在數(shù)字可復制時代，則是操控價值構成了再現(xiàn)的價值”，網(wǎng)絡劇的制作方大都熟諳于此，在淺閱讀、淺思考的當下，利用各種網(wǎng)絡平臺投放話題、營銷推廣，將劇目所要表達的價值植入觀眾心中，制造出網(wǎng)絡“全民狂歡”的超現(xiàn)實場景。需要注意的是，“娛樂”與“低俗”的界限并不明顯，營銷推廣的前提應是劇目自身傳遞的是積極向上的主流價值，而不是不顧后果地曲意逢迎觀眾的不良嗜好。

參看文獻：

[1]2015年網(wǎng)劇成井噴之勢，揭秘網(wǎng)劇黑馬形成原因.中國社會科學網(wǎng)[EB/OL].

http：//ex.cssn.cn/wh/ds/dszx/201601/t20160108_2818434.shtml.

[2]1月17日全網(wǎng)網(wǎng)絡劇總播放量排行榜.骨朵數(shù)據(jù)[EB/OL].

http：//weibo.com/5537311464/DdGUADOKI？from=page_1006065537311464_profile&wvr=6&mod=weibotime.

[3]骨朵盤點.開年爆款《太子妃升職記》火熱完結，播放量破24億.骨朵傳媒[EB/OL].

http：//www.guduomedia.com/5984.html.

[4]周小普，韓瑞娜，凌姝.多屏發(fā)展背景下網(wǎng)絡收視度的影響因素研究——以熱播電視劇為例[J].國際新聞界，2014（12）.

[5]李夏至.網(wǎng)劇“爆款”純天然？其實有推手[N].北京日報，2016-01-08.

[6]韓模永.超文本文學研究[M].北京：中國社會科學出版社，2013（55）.

（作者系重慶大學新聞學院碩士生研究生）