解讀受眾視域下網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展路徑

朱榮清++張志巍++夏浪波?

摘 要：網(wǎng)絡(luò)劇作為新興的綜合藝術(shù)，已深深融入大眾的生活。它以其制作快、觀看隨性、接地氣、網(wǎng)站自制等特點(diǎn)而風(fēng)靡視頻領(lǐng)域，盡管如此，網(wǎng)絡(luò)劇在審核政策與制作質(zhì)量中出現(xiàn)了諸多問題，面對(duì)新媒體帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)劇何以調(diào)整與權(quán)衡利弊，以此得到更好的發(fā)展，這是一個(gè)值得探討的問題。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)??；平民化；改編；新媒體

中圖分類號(hào)：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）11-0097-03

一、網(wǎng)絡(luò)劇的界定及誕生

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提升與發(fā)展，網(wǎng)民群體不斷擴(kuò)大，而國內(nèi)視頻網(wǎng)站也隨之蓬勃發(fā)展，與此同時(shí)，各種網(wǎng)絡(luò)衍生產(chǎn)品開始嶄露頭角，網(wǎng)絡(luò)劇就是其中之一。它以視頻網(wǎng)站的特點(diǎn)與優(yōu)勢為依托，占據(jù)了大量的受眾市場。如今，網(wǎng)絡(luò)劇已成為繼電影、電視之后的以互聯(lián)網(wǎng)為載體的又一種新的視聽綜合藝術(shù)。但隨著受眾審美的“去中心化”以及后現(xiàn)代主義的解構(gòu)性、娛樂性，網(wǎng)絡(luò)劇的迎合制作、文化內(nèi)涵失真、過分追求商業(yè)利益等問題也暴露無遺。

何為網(wǎng)絡(luò)劇？狹義上的網(wǎng)絡(luò)劇就是網(wǎng)絡(luò)電視劇，現(xiàn)今我們所說的“網(wǎng)絡(luò)劇”更接近于這一種看法。但從廣義上來講，它指在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)行或播放的電影、電視劇等視頻資料，甚至還包括一些視頻短片。在我國，其概念的界定始于上海戲劇學(xué)院的錢鈺。1999年，錢鈺首次提出“網(wǎng)劇”的概念：“通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞，由上網(wǎng)計(jì)算機(jī)接收，實(shí)時(shí)、互動(dòng)的進(jìn)行戲劇演出的新的戲劇形式?！焙唵蔚卣f，網(wǎng)絡(luò)劇是通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的戲劇與電視劇一樣，網(wǎng)絡(luò)劇一般分單元?jiǎng)『瓦B續(xù)劇。單元?jiǎng)t是由若干相對(duì)獨(dú)立的單元構(gòu)成的電視劇。

網(wǎng)絡(luò)劇的隨和性和便捷性。隨著科技的發(fā)展，手機(jī)的功能漸漸地便捷起來。而互聯(lián)網(wǎng)的普及，無線網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)散，上網(wǎng)變得越來越容易。在互聯(lián)網(wǎng)還未普及時(shí)觀眾的觀影方式以電視直播和重播為主，隨著電腦的普及電視劇的播出方式除了電視直播、重播還新增了網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站播出。在網(wǎng)絡(luò)視頻上搜索播放這相較于電視播放方式在時(shí)間上相對(duì)擁有自由性。而隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，手機(jī)的發(fā)展，無線網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)散，手機(jī)上網(wǎng)也變得越來越便利。只要有無線地點(diǎn)，在手機(jī)上觀看網(wǎng)絡(luò)視頻不僅在時(shí)間上自由，從空間角度來講，也更為隨性和便捷。

網(wǎng)絡(luò)劇的誕生雖然較晚但是發(fā)展卻極其迅速，被稱為“中國互聯(lián)網(wǎng)第一部真正意義上的網(wǎng)絡(luò)劇”的《嘻哈四重奏》于2009年播出，這部作品自播出便風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)，雖然有觀眾吐槽其抄襲，但是其極具個(gè)性創(chuàng)意，融入網(wǎng)絡(luò)生活中的最新鮮的話題，充滿了80后獨(dú)特的自我娛樂精神，迎合了網(wǎng)友的閱聽心理。就這樣，網(wǎng)絡(luò)作為一種地地道道的草根文化誕生了。2010～2012年網(wǎng)絡(luò)劇探索發(fā)展，在10年以“穿越時(shí)空”為主題的愛情穿越電影登上網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站。在題材上也打破了網(wǎng)絡(luò)劇以情境喜劇為主的單一題材。在這一階段網(wǎng)絡(luò)劇的質(zhì)量普遍不高，但由于是探索過程，也并非無優(yōu)勢可發(fā)展。這兩年的網(wǎng)絡(luò)劇大多都追隨網(wǎng)民熱潮，在劇情中加入一些社會(huì)的熱點(diǎn)問題作為他們劇中的吐槽點(diǎn)，從而來引起觀眾共鳴。

2013年至今，網(wǎng)絡(luò)劇得到快速發(fā)展。以《萬萬沒想到》《屌絲男士》為主的喜劇題材；以《靈魂擺渡》為主的靈異題材；以《暗黑者》《心理罪》《余罪》為主的犯罪、懸疑題材；以《睡在我上鋪的兄弟》《最好的我們》為主的青春校園題材；以《我的奇妙男友》《太子妃升職記》為主的愛情題材以及以同性愛情為主的《上癮》等網(wǎng)絡(luò)劇大量涌現(xiàn)。而優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊、搜狐、樂視等網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站也競爭激烈。

面對(duì)如此蓬勃發(fā)展的局面，網(wǎng)絡(luò)自制劇的興起其實(shí)有諸多原因和巧合。首先，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量的不斷增長擴(kuò)大了受眾基礎(chǔ)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的全面發(fā)展以及新媒體的普及，中國網(wǎng)民的數(shù)量迅速發(fā)展。在這一基礎(chǔ)下，視頻網(wǎng)站抓住這一機(jī)遇，不斷地?cái)U(kuò)大市場規(guī)模；其次，現(xiàn)在大多數(shù)人的時(shí)間都呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)，在這個(gè)快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，很少有人有時(shí)間，可以尋找電視每天固定的時(shí)間收看固定的電視節(jié)目或電視劇，而網(wǎng)絡(luò)劇時(shí)間與地點(diǎn)的自由，使觀眾隨時(shí)隨地觀看成為了可能。加之，網(wǎng)絡(luò)劇主要的播放媒體是電腦、手機(jī)、平板等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。視頻網(wǎng)站的觀看渠道越來越多，可以隨身攜帶著手機(jī)、平板及其他移動(dòng)終端設(shè)備登陸視頻網(wǎng)站客戶端也可以進(jìn)行觀看，這在一定程度上克服了觀看時(shí)空的局限性問題。而不像電視的播放直播大多只限于電視機(jī)前。再次，相關(guān)政策的完善為網(wǎng)絡(luò)自制劇提供了更多發(fā)展的空間。目前國家廣播電視總局出臺(tái)了限娛令、限廣令，對(duì)電視臺(tái)的綜藝節(jié)目、影視劇及商業(yè)廣告都大受影響，而且，“一劇兩星”政策的出臺(tái)著實(shí)讓電視劇制作平臺(tái)受到強(qiáng)烈沖擊，視頻網(wǎng)站進(jìn)而崛起，網(wǎng)絡(luò)劇可謂看到了先機(jī)。市場環(huán)境的變化、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊之下，一個(gè)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商正走向新的產(chǎn)業(yè)鏈布局，但由于網(wǎng)絡(luò)劇是隨之新媒體發(fā)展而發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展正值探索階段，還并非完全成熟。

二、網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)劇能引起如此大的影響，很大的一點(diǎn)就是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)劇的題材、內(nèi)容、風(fēng)格都很靈活，十分的貼地氣、靠近生活?？梢杂蠌V大網(wǎng)友的視聽娛樂要求。還有因自制模式與視屏網(wǎng)站切身利益掛鉤。

1.接地氣的草根化、平民化

以網(wǎng)絡(luò)劇《余罪》為例：《余罪》講述的是一個(gè)胸?zé)o大志的“混混”只想在警?；飚厴I(yè)，以便在家附近謀個(gè)片警以幫助其父親做水果攤生意不受欺負(fù)的美好生活，但偏偏在畢業(yè)前夕因打架生事面臨開除。在這緊要關(guān)頭一場特訓(xùn)給了他一個(gè)新的選擇，從而因特訓(xùn)被選拔出來作為一名特情臥底在本市最大的販毒者身邊參加緝毒工作?！队嘧铩肥蔷祟}材的影視作品的，他以反傳統(tǒng)的另類姿態(tài)而呈現(xiàn)在觀眾眼前，打破常規(guī)，開拓了警匪劇的新類型，從而摒棄了以往警匪劇慣有的莊嚴(yán)、凝重的風(fēng)格。通常來講，警察這一形象在我們的思維中就是固化的符號(hào)，這部作品乍一看，好像人物設(shè)置與主題甚至都不搭調(diào)，劇中還帶著個(gè)人自白的場景。然而余罪卻以又賤又壞，油嘴滑舌，扣著學(xué)渣的帽子，胸?zé)o大志且語言乖張而且性格略帶頑劣的“賤人余”的形象以警察的身份出現(xiàn)在了觀眾的視線。然而這不正經(jīng)不主流的痞氣十足的演技不僅賺足了觀眾的點(diǎn)擊不使其厭煩，而且還打破了觀眾的“刻板印象”。使看多了“高大上”、“正經(jīng)”警匪片的觀眾感受到了新奇。

2.視頻網(wǎng)站的市場需求性擴(kuò)張

各大視頻網(wǎng)站，都是在激烈的競爭中生存，優(yōu)勝劣汰，視頻網(wǎng)站想要取得更大影響力和蛋糕，就必須提升自己的價(jià)值和影響力，比如優(yōu)酷每年都會(huì)推出大師系列作品——微電影等，網(wǎng)絡(luò)劇的利益與網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的利益緊密聯(lián)合。從創(chuàng)作到傳播過程都能看出其精心的安排與策劃?！队嘧铩肥菒燮嫠嚶?lián)合新麗傳媒與天神娛樂共同出品的。首先，愛奇藝在網(wǎng)絡(luò)自制劇主題上的設(shè)定能看出一直都目標(biāo)明確且穩(wěn)定。主題是內(nèi)容的提煉，而內(nèi)容反之則是主題的發(fā)展。從《心理罪》到《盜墓筆記》到《靈魂擺渡》再到《余罪》可以看出，愛奇藝推出的網(wǎng)絡(luò)自制劇基本上都是以懸疑、玄幻、人性等而展開的，此類主題不僅在現(xiàn)在的市場上稀少，愛奇藝在這其中甚至還加上了“人性”這一閃光點(diǎn)。比如《余罪》中主角余罪雖然心無大志，視規(guī)矩于不顧，但是他的轉(zhuǎn)變也算得上是“學(xué)渣”的逆襲，在臥底過程中心態(tài)變化為一種積極向上的態(tài)度。從最開始不愿參加臥底行動(dòng)到參加后談好條件有危險(xiǎn)就退出再到最后盡管危險(xiǎn)重重卻也要返回到販毒者身邊希望將其一網(wǎng)打盡，這些都凸顯出人物的“真實(shí)”、人性的光輝；其次，愛奇藝通過系列和連續(xù)的方式將內(nèi)容銜接，同時(shí)又獲得觀眾關(guān)注。愛奇藝在《心理罪》開始就有了一個(gè)“VIP用戶提前觀看全集”的特權(quán)，這使得愛奇藝在“VIP”這方面可以大做文章又使得觀眾可以連續(xù)的觀影，使之劇情的連貫?？芍^是一個(gè)雙贏的局面。除了劇情的連貫還有系列的播出，比如《靈魂擺渡》的第一季與第二季，而《心理罪》本因有第二季播出的，但因一些原因?qū)е孪录苤噩F(xiàn)剪輯后重新上架，以至于第二季遲遲沒有與觀眾見面，而《余罪》在第一季與第二季的銜接上就比這兩部要好很多，第一季與第二季可以說是無縫連接。甚至為了與第一季鏈接和一些其他原因提前了第二季的播出時(shí)間。

3.小說改編的觀眾基礎(chǔ)

除了以上幾點(diǎn)外，網(wǎng)絡(luò)劇還有一大優(yōu)勢就是網(wǎng)絡(luò)劇大多以小說改編為主。網(wǎng)絡(luò)劇《余罪》改編為小說《余罪：我的刑偵筆記》，于2013年開始由作者常書欣在創(chuàng)世中文網(wǎng)上連載，本書根據(jù)真實(shí)案件改編，講述一個(gè)傳奇警察和毒販、悍匪、黑道大佬的交鋒實(shí)錄。在本書寫作過程中，無數(shù)職業(yè)警察匿名參與到劇情討論當(dāng)中。故此書一經(jīng)推出便吸引了無數(shù)讀者熬夜追讀。并且該書在騰訊創(chuàng)世中文網(wǎng)連續(xù)兩年的總榜冠軍，同時(shí)登上百度風(fēng)云榜小說榜的前十名，中央電視臺(tái)更以《余罪》的火熱為專題采訪了作者常書欣[3]。網(wǎng)絡(luò)小說的超高人氣使其改編電視劇未播先火，網(wǎng)絡(luò)小說的原著“粉絲”也是這些根據(jù)小說而改編的電視劇的收視來源之一。

在此因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)小說的超高人氣，自帶收視觀眾等特點(diǎn)，現(xiàn)如今經(jīng)小說改編的電視劇不計(jì)其數(shù)，不僅是網(wǎng)絡(luò)劇，電視劇電影也占了很大一部分，比如已經(jīng)播出的《杉杉來吃》《何以笙簫默》《花千骨》等。還未被播出的《夏有喬木雅望天堂》《三生三世十里桃花》《微微一笑很傾城》等。但是由于電視劇電影的限制比之網(wǎng)絡(luò)劇稍嚴(yán)，所以導(dǎo)致有些文學(xué)劇本不能以視覺文本和聽覺文本很好的展示在觀眾面前。

三、網(wǎng)絡(luò)劇于困境和機(jī)遇中何以發(fā)展

雖然說網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展就目前看來可謂是一帆風(fēng)順，但是畢竟網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展時(shí)間短，整體來說制作粗糙，質(zhì)量低下且同量化現(xiàn)象嚴(yán)重。網(wǎng)絡(luò)自制劇從出現(xiàn)到興起也就短短不到十年的時(shí)間，雖然是一股潮流，但是尚未形成氣候。

相關(guān)政策的匱乏出臺(tái)與審核問題是擺在網(wǎng)絡(luò)劇面前的一座大山，因?yàn)閺默F(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境來看，魚龍混雜、追求盈利目標(biāo)的自制過程漸漸演變?yōu)橐粓錾娅C觀眾眼球的競賽。目前相關(guān)部門對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇的審核可能還不夠完全，但制度再一步一步的完善，在此之前《心理罪》《靈魂擺渡》《暗黑者》等網(wǎng)絡(luò)自制劇都無一幸免的被迫停播，以血腥鏡頭過多、詆毀警察形象、抽煙鏡頭超過等原因下架整頓。而在《余罪》中余兒是一個(gè)為組織辦實(shí)事的黑（好）警察，只要能破案，他可以用很多卑鄙的手段破案，受賄，毆打，誘供，逼供，收黑錢，性交易一個(gè)不少。并且為了在毒販面前真實(shí)陰差陽錯(cuò)的讓他人認(rèn)為余罪是一個(gè)“靠下半身”思考的人。而為了更好地偽裝，余罪在劇情里會(huì)時(shí)不時(shí)說一些比較低俗的話。除此之外該劇還有很多“擦邊球”類的鏡頭畫面。雖然這符合觀眾的惡趣味，但是已經(jīng)審核難以通過。

為了投其觀眾的所好，引起觀眾的共鳴，網(wǎng)絡(luò)自制劇除了以社會(huì)槽點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)熱議話題為關(guān)注度外，還有以打“擦邊球”為投機(jī)取巧的網(wǎng)絡(luò)劇。那么，過度接地氣，藝術(shù)性不高的問題便浮現(xiàn)出來。因?yàn)橥度胭Y金相較于電視劇要少，其質(zhì)量還有待提升。水能載舟亦能覆舟，如果網(wǎng)絡(luò)劇的質(zhì)量一直不能得到提升，而僅限于現(xiàn)在的博觀眾眼球從而導(dǎo)致不良影響，遲早會(huì)走向衰亡。比如《余罪》中有的過于情色的畫面是可以避免的。網(wǎng)絡(luò)劇目前的觀眾年齡在與中青年的學(xué)生和白領(lǐng)，而相較于來說青年的比例又比中年的比例大，而有的畫面會(huì)對(duì)其產(chǎn)生誤導(dǎo)。

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇所處的“媒體環(huán)境”，我們不得不承認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)作為一把雙刃劍，這個(gè)特殊的平臺(tái)在沖擊傳統(tǒng)媒體的同時(shí)也為網(wǎng)絡(luò)劇帶來了前所未有的機(jī)遇。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)社會(huì)的一個(gè)趨勢，互聯(lián)網(wǎng)在人們的生活照所占的比重越來越大，這就為網(wǎng)絡(luò)劇提供了更加廣闊的市場和很好的發(fā)展前景。在觀看網(wǎng)絡(luò)劇時(shí)，觀眾的互動(dòng)性較強(qiáng)。與電視不同，在網(wǎng)絡(luò)劇的播出中依據(jù)著互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，觀眾可以隨時(shí)通過連接調(diào)出演員的背景資料以及劇情介紹。在觀看過程中還可以發(fā)彈幕和觀眾進(jìn)行討論劇情。微博話題的討論也能使參演角色與觀眾互動(dòng)。當(dāng)前來看，網(wǎng)絡(luò)劇基本都是采用的和電視劇一樣的拍攝模式全部拍攝完成在播放。但是相較于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇在“季”與“季”的銜接中往往會(huì)聽從吸取觀眾的一些意見。這相較于以前的拍攝模式是一大進(jìn)步。但是相較于網(wǎng)絡(luò)劇目前投資較少制作周期較短的特點(diǎn)，可以根據(jù)這一特點(diǎn)而采用編排邊播的模式，使觀眾的反映、實(shí)時(shí)的熱點(diǎn)的更新都可能影響劇情的發(fā)展，使觀眾真正的參與其中。

當(dāng)下，是人人傳播人人參與的時(shí)代，朋友圈，微博都是現(xiàn)代人必不可少的社交工具，新媒體的不斷發(fā)展也正是表現(xiàn)在不同類型的社會(huì)化媒體出現(xiàn)并相互交融互動(dòng)。當(dāng)一個(gè)人看了一部劇，隨手發(fā)一條微博，那么成千上萬的人都可以通過不同的好友來得知這部網(wǎng)絡(luò)劇。所以明星們和視頻網(wǎng)站也常常通過這些新媒體手段來為網(wǎng)絡(luò)自制劇宣傳造勢。全面覆蓋的無線網(wǎng)，可移動(dòng)觀看的設(shè)備，新媒體提供的宣傳渠道，這些有利的外部因素都促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)自制劇的蓬勃發(fā)展。

但是目前，我國網(wǎng)絡(luò)劇的宣傳力度與播放模式都固定在網(wǎng)絡(luò)上，無論是朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)還是微博的宣傳大多是觀眾自愿，而非制作單位宣傳。這就使得宣傳滯后。其次在播放模式上除了電腦、手機(jī)或者其他移動(dòng)設(shè)備的終端登錄以外并無拓展，可以試著電腦、電視、手機(jī)三屏合一的播放模式。

值得關(guān)注的是，隨著網(wǎng)絡(luò)劇的火熱，也伴隨著不少明星的加入，在《余罪》中主角余罪的扮演者則是張一山。可能聽著這個(gè)名字許多人都反映不過來，但一提到《家有兒女》中的“劉星”不少80、90一代的觀眾就會(huì)恍然大悟。從“劉星”到“余罪”，看著張一山情景劇長大的一代人也儼然成為了現(xiàn)金大眾娛樂收視的主力軍。有的為了懷舊，不為看劇只為看人?？梢哉f，“明星效應(yīng)”也成為網(wǎng)絡(luò)劇營銷的一種慣常手段。

四、結(jié) 語

網(wǎng)絡(luò)劇作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新興產(chǎn)業(yè)，從目前看發(fā)展很好，前景無限，但是同樣的我國的網(wǎng)絡(luò)劇屬于剛剛起步階段，都還在不斷地摸索之中。也有很多的問題有待發(fā)現(xiàn)和解決。在各大視頻網(wǎng)站的競技中，網(wǎng)絡(luò)劇的競爭也相當(dāng)激烈。望這是一個(gè)良性的競爭，在競爭中使其發(fā)展，而非急功近利、模仿跟風(fēng)使其千篇一律。存在問題即意味著需要發(fā)展，而把握這些機(jī)會(huì)即是發(fā)展的要點(diǎn)。

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[責(zé)任編輯：傳馨]