科技期刊全媒體出版實(shí)施方案探析

【摘要】本文詳細(xì)介紹了科技期刊全媒體出版的實(shí)施方案，包括優(yōu)先數(shù)字出版（含單篇出版）、制作HTML網(wǎng)刊、制作多媒體版本、郵件精準(zhǔn)推送、微信平臺發(fā)布等多種渠道對論文進(jìn)行傳播的全過程。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，全媒體出版是未來科技期刊數(shù)字出版發(fā)展的新趨勢，科技期刊編輯應(yīng)重視對其的研究與應(yīng)用，以提升期刊傳播力與影響力。

【關(guān)鍵詞】科技期刊；全媒體出版；數(shù)字出版；知識傳播；微信平臺；期刊影響力

【作者單位】蔡斐，北航文化傳媒集團(tuán)航空學(xué)報雜志社。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著人們的閱讀載體從紙張轉(zhuǎn)移至移動終端，科技期刊的出版方式也發(fā)生了顛覆性的變化。傳統(tǒng)的、按期出版的紙質(zhì)期刊已逐漸淡出人們的視線，取而代之的是多種數(shù)字出版方式相融合的新型出版方式，即全媒體出版。

對于“全媒體”概念，目前學(xué)術(shù)界并未提出具有很強(qiáng)概括力和描述性的準(zhǔn)確定義。中國人民大學(xué)彭蘭教授指出： 全媒體是指一種業(yè)務(wù)運(yùn)作的整體模式與策略，即運(yùn)用所有媒體手段和平臺來構(gòu)建大的報道體系[1]。新華社新聞研究所認(rèn)為： 全媒體是指綜合運(yùn)用多種媒介表現(xiàn)形式，如文、圖、聲、光、電，來全方位、立體化地展示傳播內(nèi)容，同時通過文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)[2]。

目前，全媒體出版在新聞、大眾及各新興媒體領(lǐng)域已得到迅猛發(fā)展，但對刊載最新科研成果的科技期刊而言，全媒體出版的應(yīng)用卻仍處于初級階段。目前，我國已有一些科技期刊同人對全媒體出版加以關(guān)注[3-6]，但尚未提出具有可操作性的、適用于科技期刊的全媒體出版實(shí)施方案。筆者擬以所在的航空學(xué)報編輯部為例，深入探討適用于科技期刊全媒體出版的具體實(shí)施方案，以期在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，科技期刊能夠順應(yīng)時代潮流，快速提升其傳播力與影響力。

一、優(yōu)先數(shù)字出版（含單篇出版）

優(yōu)先數(shù)字出版是指以印刷版期刊錄用稿件為出版內(nèi)容，先于印刷版期刊出版日期出版的數(shù)字版論文或期刊。優(yōu)先數(shù)字出版的特點(diǎn)是出版時間快，出版方式靈活。優(yōu)先數(shù)字出版節(jié)省了等待期刊版面時間、排版印刷時間、郵發(fā)郵寄時間、圖書館編目上架時間，論文錄用即可以發(fā)表，一般至少提前3—6個月與讀者見面。優(yōu)先數(shù)字出版形式靈活，既可以出版經(jīng)編輯定稿的稿件，也可以出版編輯部決定錄用但尚未編輯定稿的稿件；既可以期為單位出版，也可以篇為單位出版。期刊優(yōu)先數(shù)字出版可縮短知識傳播周期，加快知識更新速度。

目前，國內(nèi)科技期刊的平均出版周期超過10個月，因此，編輯部縮短出版周期的需求強(qiáng)烈。國際許多著名學(xué)術(shù)期刊與出版集團(tuán)都采用了優(yōu)先數(shù)字出版，如Nature的“AOP”（Advance Online Publication）， Science的“Express”， Springer出版集團(tuán)的“Online First”， Elsevier出版集團(tuán)的“In Press”等。

以Elsevier的“In Press”為例。其EES投審稿系統(tǒng)可將前期審稿與后期編輯出版流程無縫對接，使單篇論文一經(jīng)錄用，即可由審稿平臺直接進(jìn)入Elsevier優(yōu)先數(shù)字出版平臺，并為其分配一個DOI（數(shù)字對象標(biāo)識，Digital Object Identifier）號，然后轉(zhuǎn)入位于印度的排版公司，進(jìn)行單篇優(yōu)先數(shù)字出版。優(yōu)先數(shù)字出版論文共分為三個版本（如圖1所示）：Accepted Manuscript（錄用稿），Uncorrected proof（校對稿），Corrected Proof（最終稿）。每一階段排版公司會根據(jù)論文所處的不同時期分別上傳不同版本，并在論文下載界面有明確的標(biāo)記告知讀者下載的是何種版本，以便于讀者及時下載閱讀，進(jìn)而增加論文的被引用概率。

二、論文發(fā)布形式多樣化

1.制作HTML網(wǎng)刊

在科技期刊的全文閱讀中，PDF格式在過去的十年中一直是主流模式，因此，科技期刊在其網(wǎng)站發(fā)布的論文格式多為PDF版。然而，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，PDF全文下載閱讀越來越不能滿足讀者的需求。對讀者、研究人員來說，能夠提供碎片化、結(jié)構(gòu)化、加以標(biāo)簽輔助的HTML（超文本標(biāo)記語言，Hyper Text Markup Language）格式的全文閱讀越來越受到推崇。同時，隨著電子產(chǎn)品的多樣化，手機(jī)、平板電腦等方式的移動閱讀需求也日益顯著，PDF劣勢盡現(xiàn)，只有以XML為基礎(chǔ)的多媒體出版方式才能滿足讀者多樣化的閱讀需求。因此，對期刊而言，HTML格式的論文更利于檢索，該格式將論文的章節(jié)、圖、表及參考文獻(xiàn)均進(jìn)行了結(jié)構(gòu)化、碎片化處理，可實(shí)現(xiàn)圖、表與公式的單個下載，使讀者便于查詢、閱讀與引用，而論文的點(diǎn)擊量與引用概率也會相應(yīng)增加。因此，科技期刊在網(wǎng)站上發(fā)布的論文形式應(yīng)該逐步由PDF格式向HTML格式過渡，以提升期刊論文的網(wǎng)絡(luò)顯示度。

圖2為《航空學(xué)報》設(shè)計的HTML論文樣例。如圖所示，論文信息發(fā)布分為三欄。左邊一欄是“論文結(jié)構(gòu)縮略圖”，列出了論文的章節(jié)號及鏈接，讀者可以點(diǎn)擊某一小節(jié)標(biāo)題，直接進(jìn)入該小節(jié)。中間一欄是“論文主體”，論文中所有的圖、表、公式均可實(shí)現(xiàn)單獨(dú)下載，其功能設(shè)計各有不同。點(diǎn)擊“圖”的右下角鍵，即可實(shí)現(xiàn)三個功能：一是在工作空間顯示（即全屏顯示該圖）；二是下載原圖；三是下載PPT。點(diǎn)擊“表”和“公式”的右下角，可實(shí)現(xiàn)將表格直接導(dǎo)出Excel表格或?qū)С隹删庉嫷墓?。上述功能為讀者學(xué)習(xí)與使用該論文的原始數(shù)據(jù)與圖表提供了便利。右邊一欄是“論文信息欄”，列出了作者信息、論文引用格式及論文錄用與發(fā)表的重要日期，便于讀者了解論文的相關(guān)背景或引用該論文。

2.增加多媒體版本

當(dāng)前，傳統(tǒng)的紙質(zhì)論文形式已無法滿足人們對知識立體化、全方位的獲取需求。在全媒體時代，網(wǎng)站發(fā)布的論文除了含有紙版刊出的內(nèi)容，還可將與論文實(shí)驗(yàn)有關(guān)的圖像、視頻同時發(fā)布，以增大論文信息量，為讀者提供更加豐富的內(nèi)容。

視頻出版是科技期刊出版的新生事物，可將實(shí)驗(yàn)的過程與方法、數(shù)據(jù)分析及結(jié)果，以動態(tài)的形式展現(xiàn)給讀者，力求直觀、準(zhǔn)確、專業(yè)地詮釋學(xué)術(shù)成果。當(dāng)前，國內(nèi)采用視頻發(fā)布學(xué)術(shù)成果的科技期刊較少，但國際上已經(jīng)有期刊采用視頻發(fā)布學(xué)術(shù)成果。例如：Science的Video Portal采用視頻發(fā)布學(xué)術(shù)成果、科研動態(tài)、專題報告，其平臺發(fā)布了各領(lǐng)域具有學(xué)術(shù)代表性的視頻，使讀者不再局限于文字和圖片，而是能夠更加近距離地體驗(yàn)各種實(shí)驗(yàn)和報告。