《中國(guó)好歌曲》淵源探析

代艷昀

【摘 要】 本文認(rèn)為，《中國(guó)好歌曲》產(chǎn)生的原因在于：面對(duì)原創(chuàng)華語音樂的隱憂，劉歡與燦星借鑒《中國(guó)好聲音》模式中的部分元素，聯(lián)手打造出《中國(guó)好歌曲》這一國(guó)內(nèi)首檔聚焦“選曲”的脫離同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的原創(chuàng)節(jié)目。在央視和燦星相互選擇進(jìn)行合作的基礎(chǔ)上，該節(jié)目2014年1月在央視三套開播，取得了良好的收視效果。

【關(guān)鍵詞】 《中國(guó)好歌曲》；原創(chuàng)音樂；產(chǎn)生原因

《中國(guó)好歌曲》是上海燦星文化傳播有限公司與央視合作推出的一檔原創(chuàng)音樂真人秀節(jié)目，該節(jié)目于2014年1月3日起，每周五晚上19：30在央視三套播出，為期3個(gè)月，共11期。這是由燦星團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)，是國(guó)內(nèi)首檔不再聚焦“造星”而是“造曲”的節(jié)目。節(jié)目通過三輪選拔最終選出年度最優(yōu)秀的原創(chuàng)歌曲。本文即對(duì)這一在某種程度上擺脫同質(zhì)化的原創(chuàng)“造曲”節(jié)目產(chǎn)生的淵源進(jìn)行分析。

一、初衷：原創(chuàng)華語音樂的隱憂

自2005年湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》一炮而紅后，我國(guó)電視選秀節(jié)目遍地開花，各大電視臺(tái)，各種類型的選秀節(jié)目紛紛上馬，眾所周知的就有東方衛(wèi)視的《萊卡我型我show》，湖南衛(wèi)視《快樂男聲》，央視《夢(mèng)想合唱團(tuán)》等等。2012年浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》更是將歌唱選秀節(jié)目推到了高潮。但是正如《三聯(lián)生活周刊》記者王曉峰曾指出的“選秀節(jié)目搞得再好，不過是個(gè)精致的卡拉OK”。缺乏原創(chuàng)，這個(gè)精致的卡拉OK難以持久。眾多的歌唱選秀節(jié)目選出了不少好歌手，但是原創(chuàng)缺乏的話，這些歌手成了無本之源，難以得到更好的發(fā)展。可見原創(chuàng)的重要性。

但是在中國(guó)流行樂壇原創(chuàng)音樂的發(fā)展卻遇到了很多問題。首先就有平臺(tái)可以展示的原創(chuàng)而言，一首好歌曲可以唱紅一個(gè)歌手，卻難以唱紅一個(gè)創(chuàng)作人。大眾在傳唱一首經(jīng)典歌曲的時(shí)候很少去關(guān)注歌曲的詞曲作者。音樂界自身也存在這樣的情況?！吨袊?guó)好歌曲》導(dǎo)師蔡健雅曾翻唱過王菲的經(jīng)典歌曲《紅豆》，但當(dāng)《紅豆》的創(chuàng)作人出現(xiàn)在“好歌曲”舞臺(tái)上并進(jìn)行自我介紹：“我叫柳重言，我曾創(chuàng)作過一首歌曲叫《紅豆》”時(shí)，蔡健雅才“啊”的反應(yīng)過來自己翻唱過的歌曲出自這個(gè)人手?？梢姡恢痹诒澈筮M(jìn)行創(chuàng)作的音樂人得不到本應(yīng)該有的足夠重視，他自身也難以感受到成就感，加之盜版的侵害，原創(chuàng)音樂人的困境重重。其次，缺乏平臺(tái)的原創(chuàng)歌手的處境更加困難。很多優(yōu)秀的原創(chuàng)音樂因?yàn)闆]有合適的平臺(tái)去推廣，去讓歌手、讓大眾了解，長(zhǎng)此以往，精神和物質(zhì)的雙重壓力使這些創(chuàng)作者放棄這個(gè)夢(mèng)想或者工作，改行以謀生計(jì)。而這些創(chuàng)作者的退出又進(jìn)一步導(dǎo)致了優(yōu)秀歌曲的缺失。

創(chuàng)作者得不到足夠的重視，原創(chuàng)音樂平臺(tái)缺失，優(yōu)秀原創(chuàng)音樂少是當(dāng)今原創(chuàng)華語音樂的三大問題。這些問題如果得不到重視，將不利于華語流行樂壇的發(fā)展。

二、劉歡與燦星聯(lián)合醞釀節(jié)目

上述的原創(chuàng)音樂發(fā)展的困境得到了音樂人的關(guān)注，這促使了《中國(guó)好歌曲》的產(chǎn)生。劉歡表示“我們的唱片工業(yè)大家都知道，這不光是中國(guó)的，當(dāng)然中國(guó)更特殊一點(diǎn)，尤其中國(guó)內(nèi)地，唱片工業(yè)在極度萎縮，再加上盜版的侵害，我們推出原創(chuàng)的這個(gè)能力和空間已經(jīng)小得不能再小了”，“去年《中國(guó)好聲音》開始錄制的時(shí)候，我跟金總還有燦星的田總聊天的時(shí)候說到，這么多歌唱選秀類的節(jié)目激烈競(jìng)爭(zhēng)，最后我們出了這么多好的歌手，如果我們?cè)瓌?chuàng)沒有跟上的話，這些歌手就成了無本之源了，我們往下怎么辦？”。[1]而《中國(guó)好歌曲》的總導(dǎo)演金磊也說：“中國(guó)不缺優(yōu)秀的歌手，但是優(yōu)秀的作品到底在哪里？”對(duì)原創(chuàng)華語音樂的關(guān)注與憂慮，使兩人心中共同埋下了《中國(guó)好歌曲》的種子。正如金磊所說：“2012年的夏天開始，也是一個(gè)很好的契機(jī)，我們?cè)谡務(wù)撘魳饭?jié)目很多理想的時(shí)候，跟劉歡老師達(dá)成了很深的共識(shí)，我們總覺得在這么多歌唱類、推歌手的節(jié)目之后，我們其實(shí)真正要做的是推動(dòng)歌曲的創(chuàng)作，推動(dòng)原創(chuàng)歌曲的繁榮”。[2]在《中國(guó)好聲音》進(jìn)行時(shí)，劉歡和金磊等人已經(jīng)開始著手準(zhǔn)備《中國(guó)好歌曲》，金磊表示當(dāng)時(shí)他已經(jīng)是“身在曹營(yíng)心在漢”，“這檔節(jié)目我們已經(jīng)準(zhǔn)備了十年，甚至兩季的好聲音都在為好歌曲熱身”。

三、央視與燦星進(jìn)行雙向選擇

長(zhǎng)期以來，選秀節(jié)目一般由地方衛(wèi)視領(lǐng)跑，此次成功創(chuàng)辦過《中國(guó)好歌曲》的燦星與央視合作推出“選曲”節(jié)目，引起了廣泛的關(guān)注。

1、央視“制播分離”“開門辦臺(tái)”

由專屬公司制作節(jié)目，在專業(yè)電視平臺(tái)播放，這種方式叫做“制播分離”。

央視的“制播分離”并不是一個(gè)新話題，早在1993年，央視《東方時(shí)空》欄目就率先實(shí)行制片人制，成為電視臺(tái)欄目?jī)?nèi)部制播體制改革先行者。此后央視不斷嘗試制播分離的改革，1998年中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)楊偉光明確提出央視要采用制播分離制的做法。2003年央視以《同一首歌》、《藝術(shù)人生》等10個(gè)欄目為試點(diǎn)進(jìn)行制播分離改革，2009年中國(guó)電視劇制作中心實(shí)行轉(zhuǎn)企改革，成為電視媒體推進(jìn)制播分離改革的標(biāo)志。中共十八屆三中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》指出，要建立健全現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系，“在堅(jiān)持出版權(quán)、播出權(quán)特許經(jīng)營(yíng)前提下，允許制作和出版、制作和播出分開”。[3]決定支持制播分離在一定程度上促使央視加大了制播分離的力度，大力購買優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的優(yōu)秀節(jié)目，與燦星聯(lián)合打造《中國(guó)好歌曲》、《中國(guó)好功夫》、《出彩中國(guó)人》，與唯眾傳媒聯(lián)合推出《開講啦》，與光線傳媒合作《夢(mèng)想星搭檔》、《是真的嗎》等等。

當(dāng)然，《中國(guó)好歌曲》的推出除了體制的創(chuàng)新，還離不開央視“開門辦節(jié)目”的方針指引。近些年，體制不靈活，節(jié)目老齡化，欄目創(chuàng)新不足等問題使得央視在與各大地方衛(wèi)視之爭(zhēng)中落了下風(fēng)。央視也逐漸意識(shí)到這些問題，并積極進(jìn)行改變，央視“開門辦節(jié)目”，積極整合各方面優(yōu)秀力量，為創(chuàng)新引擎加足馬力，這也使得央視“開門”與燦星制作這樣優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作。

2、燦星對(duì)強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)的需要

同是以“中國(guó)好xx”為名，節(jié)目中也包含很多相同元素，《中國(guó)好聲音》選擇了與浙江衛(wèi)視合作，《中國(guó)好歌曲》則花落央視。燦星做出這樣的選擇與《中國(guó)好歌曲》的“原創(chuàng)性”和央視的強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)有關(guān)。

《中國(guó)好歌曲》主打原創(chuàng)，以原創(chuàng)的節(jié)目形式選擇原創(chuàng)音樂，這就與引進(jìn)版權(quán)的《中國(guó)好聲音》不同，后者在節(jié)目質(zhì)量和觀眾熱度方面已有保證，前者用劉歡的話說就是“過河連石頭都摸不著”。燦星制作宣傳總監(jiān)陸偉也坦言：“《中國(guó)好歌曲》是一檔原創(chuàng)綜藝節(jié)目，從某種程度上來講是有風(fēng)險(xiǎn)的，我們需要一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的、有影響力的平臺(tái)去推這檔節(jié)目，央視顯然是最好的選擇。不但‘好歌曲，《出彩中國(guó)人》和《中國(guó)好功夫》也是原創(chuàng)節(jié)目，也需要央視的平臺(tái)來推廣?！盵4]央視的優(yōu)勢(shì)首先在于其較高的覆蓋率，央視全國(guó)覆蓋率達(dá)90%以上，可以說擁有最廣的影響范圍。其次，央視有其他地方衛(wèi)視相對(duì)缺少的受眾群，國(guó)家電視臺(tái)的身份賦予了央視權(quán)威性，年紀(jì)相對(duì)較大的受眾對(duì)代表權(quán)威與信譽(yù)的央視更為信任。擁有年輕受眾的燦星與央視合作，能網(wǎng)羅各個(gè)年齡段的受眾。當(dāng)然央視強(qiáng)有力的推廣手段，優(yōu)秀的廣告生態(tài)環(huán)境，以及雄厚的財(cái)力都是燦星進(jìn)行選擇時(shí)所考慮的。

央視與燦星的雙向選擇，使得燦星制作的《中國(guó)好歌曲》能在央視播出。

四、《好聲音》為《好歌曲》提供模式借鑒

《好聲音》與《好歌曲》有著千絲萬縷的關(guān)系，名字一脈相承，《好歌曲》不僅醞釀?dòng)凇逗寐曇簟凡コ鰰r(shí)期，并且在模式上也借鑒于《好聲音》，《好聲音》走紅也有很多原因，但不可否認(rèn)《好聲音》所以采取的模式是其最大的原因。盲選，導(dǎo)師，轉(zhuǎn)椅及其所帶來的附加意義帶來的高收視率讓燦星看到了這一模式的益處。

在很大程度上《好歌曲》在形式上模仿《好聲音》，盲選，四個(gè)導(dǎo)師，四個(gè)推桿，如此相似，只不過把轉(zhuǎn)椅改為推桿。燦星很清楚自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，形式是優(yōu)勢(shì)，但同質(zhì)化、重復(fù)化則是劣勢(shì)。燦星在主流化與差異化之間找到最佳的平衡點(diǎn)。因此，燦星在總體上把握優(yōu)勢(shì)的同時(shí)進(jìn)行了差異化的改動(dòng)。內(nèi)容不再針對(duì)“選人”，而是“選歌”。形式上也把轉(zhuǎn)椅改為推桿。

這些借鑒與改動(dòng)促進(jìn)了《好歌曲》的產(chǎn)生。

【注 釋】

[1][2] 韓壘.劉歡周華健楊坤談中國(guó)原創(chuàng)音樂“寫歌應(yīng)該是個(gè)全民運(yùn)動(dòng)”[N].新聞晚報(bào)，2013-11-23.

[3] 王雨晴.中國(guó)好歌曲：制播分離下本土原創(chuàng)節(jié)目成功模式探析[J].傳播與版權(quán)，2014.05.75-76.

[4] 王峰.央視開門辦節(jié)目《中國(guó)好歌曲》領(lǐng)銜[N].大河報(bào)，2013-11-05.

【參考文獻(xiàn)】

[1] 石長(zhǎng)順.電視欄目解析[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2008.

[2] 趙湘湘.央視：2014整合優(yōu)勢(shì)制作資源大步“開門辦臺(tái)”[J].聲屏世界·廣告人，2014.02.102-104.

[3] 劉歡.望“好歌曲”擺脫“好聲音”的影子[J].音樂時(shí)空，2014.03.7.

[4] 范馨如.《中國(guó)好歌曲》如何帶動(dòng)“中國(guó)好產(chǎn)業(yè)”[J].青年記者，2014.08.65-66.

[5] 張雪潔.《中國(guó)好聲音》給選秀類電視節(jié)目帶來的啟示[J].今傳媒，2013.08.95-96.

[6] 楊昆，周迪.使用與滿足理論視域下的《中國(guó)好聲音》[J].今傳媒，2013.09.89-90.