淺析媒介融合環(huán)境下電視新聞生產(chǎn)

□鄧佳佳

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淺析媒介融合環(huán)境下電視新聞生產(chǎn)

□鄧佳佳

摘要：隨著現(xiàn)代科技信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。高科技的發(fā)展一方面優(yōu)化、豐富了人們的生活，但同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了顛覆性的沖擊，尤其是對(duì)于電視新聞而言。電視新聞媒體面對(duì)的挑戰(zhàn)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大，所以必須根據(jù)時(shí)代媒體傳播特征和受眾所需，改革生產(chǎn)方式及傳播方式，及時(shí)調(diào)整策略，才能在媒介融合背景下站穩(wěn)地位長(zhǎng)足發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒介融合；電視新聞；傳播特征

一、電視新聞受到網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊

新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體從傳播速度、傳播廣度等方面都領(lǐng)先于傳統(tǒng)的電視媒體，同時(shí)受眾對(duì)新聞的反作用也日趨增強(qiáng)，這些因素共同導(dǎo)致了傳統(tǒng)的電視媒體已不能再滿足受眾復(fù)雜化、多方面的需要。現(xiàn)如今的受眾已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的接受者，他們已經(jīng)從新聞末端走到新聞生產(chǎn)的前沿，很多情況下，大眾才是新聞的第一見證者與記錄者。例如2008年的汶川大地震，第一個(gè)發(fā)出地震消息的不是任何一家媒體，而是一名普通公眾。當(dāng)新聞報(bào)道者還未知曉地震的消息時(shí)，就已經(jīng)有人用自媒體記錄下了這一刻并放于網(wǎng)絡(luò)上。在信息公布于網(wǎng)上后，受眾積極通過網(wǎng)上平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)并跟進(jìn)新聞，共同享用不同網(wǎng)民提供的信息了解事情的后續(xù)發(fā)展。同時(shí)，公眾利用云數(shù)據(jù)、超鏈接等提供的大量信息對(duì)新聞消息進(jìn)行更深入的研究。如今，手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的出現(xiàn)也為受眾提供更加便捷快捷的新聞信息，受眾在任何時(shí)間任何地點(diǎn)都可獲取新聞，很多新聞媒體都設(shè)計(jì)了相應(yīng)的移動(dòng)客戶端，由于蘋果用戶眾多，很多公司還專門推出了ipad新聞客戶端。但在媒介融合環(huán)境下電視新聞生產(chǎn)的現(xiàn)狀仍然不容樂觀。

二、電視新聞生產(chǎn)存在的問題

隨著新媒體浪潮的涌起，電視新聞的發(fā)展問題成為了眾多媒體人與受眾所考慮的重點(diǎn)，傳統(tǒng)電視新聞的弊端正在新媒體環(huán)境下日益暴露。

（一）新聞生產(chǎn)模式落后

傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式“媒體—受眾”已不能適應(yīng)媒介融合背景下電視新聞生產(chǎn)發(fā)展的需要。傳統(tǒng)的電視新聞存在著更新消息緩慢、內(nèi)容單一而乏味等問題，這些問題都嚴(yán)重阻礙著電視新聞的發(fā)展。電視新聞的制作是一個(gè)復(fù)雜的過程，編輯要在冗雜豐富的資訊中摘取有價(jià)值有意義的信息，然后要經(jīng)過各部門的審核與再次編輯，以確定其擁有較高的新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值，同時(shí)還要符合特定的法律法規(guī)，最后才能完成播放。經(jīng)過這樣一個(gè)復(fù)雜的制作周期后，新聞的“熱度”總會(huì)有些降低，尤其是與民生息息相關(guān)的硬新聞。受眾在等待的過程中已經(jīng)可以從其他新媒體平臺(tái)上獲取信息。

新聞生產(chǎn)模式的落后不僅體現(xiàn)在更新速度上，在新聞的內(nèi)容方面也有些落后。隨著社會(huì)娛樂化的不斷發(fā)展以及受眾獵奇心理的不斷增強(qiáng)，現(xiàn)如今很多明星的日常生活成為了受眾所關(guān)注的熱點(diǎn)問題，新媒體抓住這一點(diǎn)并以此為契機(jī)不斷發(fā)展，然而電視新聞媒體在這一點(diǎn)上的認(rèn)知還不夠充分。有一部分原因是電視新聞的特性所決定的，電視新聞產(chǎn)業(yè)大多數(shù)屬于國(guó)有企業(yè)，在政治性與商業(yè)性中更傾向于政治性，中央臺(tái)的各類新聞節(jié)目大都具有這一特性，比如《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》等。電視新聞生產(chǎn)模式的落后就導(dǎo)致了其收視率的降低。

（二）受眾與電視新聞互動(dòng)性差

受眾與媒介的互動(dòng)性差主要表現(xiàn)在兩大方面。一是電視新聞從受眾中收集信息難，二是電視新聞節(jié)目獲得效果反饋難。當(dāng)然電視新聞的互動(dòng)性差并不能說它沒有互動(dòng)性的方式，在多年以前受眾就可以通過打電話或發(fā)短信與媒體互動(dòng)，但這種互動(dòng)性對(duì)于新媒體而言顯得太過微弱?，F(xiàn)在受眾只要敲敲鍵盤、點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)就可以完成與其他受眾的交流以及與媒體的交流。

（三）傳播路徑與傳播信息少

電視新聞的播出時(shí)長(zhǎng)一般有一定的限制，所以播出信息不得不壓縮。有的新聞在編輯篩選中被過濾掉了，而保存下來的新聞內(nèi)容也是經(jīng)過了重重簡(jiǎn)化。這樣一來，一方面受眾得到的信息量減少，另一方面，受眾得到的信息也不全面，無法真正透徹了解新聞。再加上傳統(tǒng)電視新聞簡(jiǎn)單的傳播路徑“傳播—接受”，也使得電視新聞的發(fā)展受到一定限制。

除了以上所討論的電視新聞的弊端外，傳統(tǒng)的電視媒體播放形式單一也是一大影響因素。受眾只能作為接受者觀看著屏幕中的信息，而且接受信息還有時(shí)間地點(diǎn)的限制。

三、新媒體環(huán)境下電視新聞的發(fā)展策略

多年以來，電視新聞已經(jīng)積攢下了較高的可信度與準(zhǔn)確性，它經(jīng)過層層篩選與審核，在“質(zhì)量”方面可以說是領(lǐng)先于新媒體的，尤其是近幾年新媒體平臺(tái)上出現(xiàn)的謠言泛濫、侵犯隱私、群體激化等問題已經(jīng)引起公眾關(guān)注。電視新聞可以在這一點(diǎn)上發(fā)揮其權(quán)威作用，對(duì)一些問題進(jìn)行更正或?qū)嵭猩钊雸?bào)道。電視新聞只有在媒介融合下真正做到與新媒體共同合作、取長(zhǎng)補(bǔ)短才有機(jī)會(huì)獲得發(fā)展。

（一）轉(zhuǎn)變新聞生產(chǎn)模式

為適應(yīng)受眾在媒介融合中地位的轉(zhuǎn)換，新聞的生產(chǎn)模式也應(yīng)進(jìn)行一定的變革，將傳統(tǒng)的“媒體—受眾”模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆鼙姟襟w—用戶”模式，真正將受眾融入其中。然而傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道可能不及新媒體迅速，也不能真正了解受眾所需要的信息，但他們可以借鑒受眾在自媒體上發(fā)布、分享的內(nèi)容，對(duì)其進(jìn)行整合加工和研究，從而做出自己的判斷把評(píng)析呈現(xiàn)在大眾面前，既能夠提高自己的發(fā)布速度也關(guān)注了受眾所需，必要時(shí)候還可以借用或評(píng)析用戶的觀點(diǎn)。只有內(nèi)容新，報(bào)道及時(shí)，受眾才能及時(shí)獲取信息了解社會(huì)最新動(dòng)態(tài)。電視新聞除了要及時(shí)獲得消息外，在報(bào)道過程中減少程序的復(fù)雜性也是必要的。當(dāng)一條新聞經(jīng)過各個(gè)部門的意見交流等，“熱”的也會(huì)變?yōu)椤皼觥钡摹Ｋ砸纳飘?dāng)前的新聞生產(chǎn)機(jī)制中決策緩慢這一狀況，可以盡量減少組織層次的復(fù)雜性，形成統(tǒng)一的平臺(tái)，以增強(qiáng)電視新聞的時(shí)效性。

（二）重視受眾的地位

受眾地位的提高也增加了他們對(duì)于電視新聞互動(dòng)性的要求，受眾開始尋求新的方式以更好地與媒體互動(dòng)。電視新聞可開展自己的網(wǎng)站為受眾提供更好的交流平臺(tái)，也可借助微博、微信、貼吧等新媒體形式，為受眾提供便利。在連接受眾與新聞內(nèi)容的關(guān)系上，電視新聞的報(bào)道已經(jīng)逐漸趨向于民生，服務(wù)社會(huì)、解決民生問題的新聞不斷出現(xiàn)在熒屏之中。在眾多“國(guó)家大事”“方針政策”的大新聞中增加一點(diǎn)民生新聞就顯得有點(diǎn)“小清新”了，然而這種“小清新”的模式對(duì)電視新聞在新媒體環(huán)境下的發(fā)展起到了一定的推動(dòng)作用。山東衛(wèi)視的《小溪說事》《拉呱》都已經(jīng)是很好的案例，它們直接深入群眾之中，了解群眾問題、解決群眾難處，在山東獲得了較高的收視率。

（三）豐富傳播方式

媒介融合環(huán)境下各媒體應(yīng)做到交互推廣，電視媒體應(yīng)該突破自我發(fā)展的模式，使得受眾可以真正走進(jìn)新聞之中。它可以借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，成立自己的網(wǎng)站或其他輿論平臺(tái)，讓受眾可以補(bǔ)充自己在電視熒屏上錯(cuò)過的新聞或?qū)σ恍└信d趣的新聞進(jìn)行更加深入的了解，更好地為電視新聞提供意見，從而使得電視臺(tái)更了解受眾，取得更好的發(fā)展。不僅如此，受眾現(xiàn)如今已經(jīng)可以隨時(shí)通過手機(jī)來觀看電視新聞，這在一定程度上體現(xiàn)了新媒體的便捷性。隨著移動(dòng)設(shè)備的普及，電視新聞也要適應(yīng)這一變化。例如，車載新聞就要提高對(duì)音質(zhì)的要求，手機(jī)媒體就要提高對(duì)畫面的要求等等。

電視新聞要想獲得更好的發(fā)展，人才素質(zhì)的提高也是至關(guān)重要的。媒介融合背景下傳媒人才培養(yǎng)的新探索不可忽視。比如說記者不僅僅要具備采編文字稿件的能力，還要有音頻采訪、視頻拍攝、圖片攝影的能力，并且還需要依據(jù)不同媒體的特點(diǎn)編輯不同版本的報(bào)道。編輯的主要職能已經(jīng)不是采集新聞，而是對(duì)浩如煙海的新聞和信息進(jìn)行篩選和重新組合。新聞主播也不再是簡(jiǎn)單地播報(bào)，他們除了反應(yīng)迅速、善于內(nèi)容組織外，對(duì)多媒體設(shè)備的操控能力也需要提高。社會(huì)的發(fā)展需要人才，電視新聞的發(fā)展更需要人才。

四、結(jié)語

新媒體的出現(xiàn)確實(shí)對(duì)電視新聞的發(fā)展產(chǎn)生一定影響，其即時(shí)、互動(dòng)、海量的特點(diǎn)相對(duì)于在時(shí)間與空間上都受一定限制的傳統(tǒng)電視媒體來說優(yōu)點(diǎn)突出，但只要電視新聞堅(jiān)持自身優(yōu)勢(shì)，從新媒體中取長(zhǎng)補(bǔ)短、自我調(diào)整，依然可以在媒介融合環(huán)境下力挽狂瀾、重新回歸。

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本文系河南省社科聯(lián)、河南省經(jīng)團(tuán)聯(lián)調(diào)研課題“媒介融合語境下我國(guó)電視新聞生產(chǎn)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：SKL-2015-647）的階段性成果。

（作者單位：黃淮學(xué)院文化傳媒學(xué)院）