農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷:縮小安徽城鄉(xiāng)收入差距的有效路徑

劉菊，雷宇(安徽科技學(xué)院　管理學(xué)院，安徽　鳳陽　233100)

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農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷:縮小安徽城鄉(xiāng)收入差距的有效路徑

劉菊，雷宇
(安徽科技學(xué)院管理學(xué)院，安徽鳳陽233100)

摘要:實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷既能提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，增加農(nóng)民收入，縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距，同時(shí)又能推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化的和諧發(fā)展。文章在分析農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷與城鄉(xiāng)一體化發(fā)展關(guān)系基礎(chǔ)上，指出安徽省農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷發(fā)展中存在的障礙，提出從樹立優(yōu)質(zhì)品牌觀念增強(qiáng)品牌意識(shí)、打造品牌個(gè)性、保障農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量、以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向以及增強(qiáng)法律意識(shí)保護(hù)品牌等方面解析安徽城鄉(xiāng)一體化發(fā)展有效途徑，即實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷。

關(guān)鍵詞:城鄉(xiāng)一體化;農(nóng)產(chǎn)品;品牌營(yíng)銷

1　城鄉(xiāng)一體化發(fā)展需要實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品牌品牌營(yíng)銷

1.1實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷可增加農(nóng)民收入

城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展最終是要縮小城鄉(xiāng)發(fā)展之間的差距，通過增加農(nóng)民的收入是縮小差距的重要途徑之一。安徽是個(gè)農(nóng)業(yè)大省，有著豐富的具有特色的農(nóng)產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)的品牌農(nóng)產(chǎn)品具有良好的市場(chǎng)形象，有利于建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的銷售渠道和網(wǎng)絡(luò)，保持較快的信息溝通，有助于保持農(nóng)產(chǎn)品銷售量的穩(wěn)定，可以防止農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的大起大落，有效規(guī)避農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)［1］。所以，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的過程就是農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)增值的過程，也是提高品牌農(nóng)產(chǎn)品的商品率和市場(chǎng)占有率的過程，更是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增加收入的過程，最終也會(huì)縮小安徽城鄉(xiāng)收入差距。

1.2農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷可以帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使地區(qū)優(yōu)勢(shì)得以發(fā)揮

“創(chuàng)一個(gè)品牌，帶一個(gè)行業(yè)，興一方經(jīng)濟(jì)”，安徽省地處江淮之間，丘陵和平原均有分布，因土壤和氣候的不同，這就形成豐富多樣的具有當(dāng)?shù)貐^(qū)域特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷這樣可以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，優(yōu)化當(dāng)?shù)刭Y源的合理配置，提高當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品的知名度以及帶動(dòng)與其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.3農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

農(nóng)產(chǎn)品品牌已經(jīng)成為制約中國(guó)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵因素［2］，新型農(nóng)業(yè)的不斷發(fā)展和推進(jìn)，為實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷提供了廣闊的空間，隨著人民生活水平的提高，再加上國(guó)外引進(jìn)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)的不斷引進(jìn)，逐漸出現(xiàn)了為了滿足消費(fèi)者更高需求水平的綠色農(nóng)業(yè)和生態(tài)農(nóng)業(yè)等農(nóng)業(yè)發(fā)展新形式。這種新形式的出現(xiàn)不僅為安徽省農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌營(yíng)銷提供了廣闊的發(fā)展空間，而且反過來農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的建立也大力的推動(dòng)了安徽省農(nóng)業(yè)的發(fā)展。發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)，吸引旅游資源，增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這也使得安徽城鄉(xiāng)一體化發(fā)展越來越和諧。

1.4安徽城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展需要實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷

神態(tài)就是人物的面部表情，人物神態(tài)中細(xì)微的變化往往是人物內(nèi)心世界矛盾斗爭(zhēng)的真切反映，如果能抓住人物神態(tài)細(xì)節(jié)進(jìn)行描繪，不僅能反映人物的內(nèi)心世界，還能刻畫人物性格，反映人物思想品質(zhì)，達(dá)到“如聞其聲，如見其人”的效果。如《晏子使楚》中的句子：楚王瞅了他一眼，冷笑一聲，說：“難道齊國(guó)沒有人嗎？”句中的神態(tài)描寫將楚王高傲自大、目中無人、傲慢無禮的個(gè)性表現(xiàn)得淋漓盡致、入木三分。

隨著城鄉(xiāng)一體化的推進(jìn)，城鄉(xiāng)人民生活水平的不斷提高，消費(fèi)者不斷的改變著自身的消費(fèi)觀念和方式，首先消費(fèi)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的選擇已經(jīng)不再僅僅限制于以前的數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而是去追求更高的質(zhì)量水平。其次，隨著人們的生活水平提高，對(duì)于產(chǎn)品的購(gòu)買出現(xiàn)了多樣化的需求，不再僅僅滿足于單一的品種。第三，消費(fèi)者在追求物質(zhì)需求的同時(shí)，更加追求其在精神上的享受，更加注重感性的消費(fèi)。在選擇產(chǎn)品時(shí)會(huì)格外的注重產(chǎn)品的外觀、質(zhì)量以及包裝等。這些都促使農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者更加注重去追求農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。實(shí)施品牌營(yíng)銷，打造優(yōu)質(zhì)的品牌形象，才能在眾多同類農(nóng)產(chǎn)品中脫穎而出，得到城鄉(xiāng)消費(fèi)者的認(rèn)可，可以更好的滿足他們的需求。

2　安徽農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷發(fā)展中存在的障礙因素

2.1經(jīng)營(yíng)者缺乏品牌意識(shí)

不管是在國(guó)內(nèi)還是在國(guó)外，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展都遵循著一個(gè)大的趨勢(shì)，那就是在農(nóng)產(chǎn)品銷售的初期生產(chǎn)者注重打造的是產(chǎn)品，但是到了銷售成熟的階段，又注重打造該產(chǎn)品的品牌了。從安徽省農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)來看，農(nóng)產(chǎn)品銷售行為主要發(fā)生在大中型城市，在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)過程中，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者逐漸形成了一種注重?cái)?shù)量但是不注重質(zhì)量的思想，所以品牌意識(shí)十分淡薄。而且大多數(shù)都是以家庭小作坊為基礎(chǔ)，缺乏經(jīng)營(yíng)化的管理與銷售，社會(huì)化大生產(chǎn)意識(shí)與水平較低，農(nóng)民的經(jīng)營(yíng)意識(shí)淡薄，缺乏深加工產(chǎn)品，缺少品牌形象與競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，這樣就不能夠更好的更有效的開展品牌營(yíng)銷。因而未能打造良好的品牌效應(yīng)，使得安徽省農(nóng)產(chǎn)品在同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

2.2農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和科技含量有待提高

商品質(zhì)量是品牌資產(chǎn)的物質(zhì)基礎(chǔ)［3］，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量是該產(chǎn)品建立品牌銷售的重要保障，如果某種產(chǎn)品的質(zhì)量較差，將來必定會(huì)對(duì)其品牌形象的形成與發(fā)展造成很大的障礙，甚至于更嚴(yán)重的情況是會(huì)使該產(chǎn)品辛辛苦苦打造出來的品牌付之東流。在市場(chǎng)上可以看出初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品較多，甚至出現(xiàn)嚴(yán)重過剩的局面，相對(duì)的精加工的農(nóng)產(chǎn)品所占份額十分少。農(nóng)產(chǎn)品在進(jìn)行品牌營(yíng)銷的過程中，要建立良好的品牌效應(yīng)，強(qiáng)大的科學(xué)技術(shù)支撐是必不可少的。從一開始的農(nóng)產(chǎn)品的品種的培育到種植過程中的發(fā)展到最后的銷售出去都與科學(xué)技術(shù)密不可分。安徽有很多有特色的農(nóng)產(chǎn)品，如水東蜜棗等，雖然有著數(shù)百年的制作經(jīng)驗(yàn)，形成了獨(dú)具一格的傳統(tǒng)特色與風(fēng)味。但是在現(xiàn)代科技迅速發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)的工藝已經(jīng)難以支撐該產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)，必須與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)行科技創(chuàng)新，在傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上加上現(xiàn)代先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，形成優(yōu)質(zhì)、特色精深加工的產(chǎn)品，滿足市場(chǎng)需求。

2.3農(nóng)產(chǎn)品品牌的開發(fā)規(guī)模小，影響范圍小

從世界上絕大多數(shù)的成功的品牌塑造經(jīng)驗(yàn)來看，每一個(gè)品牌都是在一定的產(chǎn)品規(guī)?；A(chǔ)上建立起來的，規(guī)模是品牌的基礎(chǔ)，兩者密不可分，相輔相成。但是從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來看，安徽省的農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模都是比較小的，而且還不集中，如:安徽銅陵地區(qū)盛產(chǎn)白姜，作為知名的農(nóng)產(chǎn)品品牌“銅陵白姜”生產(chǎn)加工企業(yè)有十幾家，但有關(guān)白姜品牌卻高達(dá)80多個(gè)，所以這就在一定程度上影響了安徽省農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的建立及發(fā)展，使得安徽省農(nóng)產(chǎn)品很難與省外的或外國(guó)的同類產(chǎn)品進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。所以必須在品牌的塑造方面加強(qiáng)力度，不然隨著人們生活水平的不斷提高，農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)越來越低，農(nóng)民的收入的減少勢(shì)必會(huì)影響到安徽城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展。

2.4農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為不規(guī)范

農(nóng)民作為農(nóng)產(chǎn)品的主要生產(chǎn)者，因其大部分不具備較高的文化知識(shí)和素質(zhì)修養(yǎng)，所以在進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，在競(jìng)爭(zhēng)行為上不具有規(guī)范性。在農(nóng)產(chǎn)品銷量比較好的時(shí)候，同行之間相互抬高價(jià)格，在行情比較低迷的時(shí)候，相互之間又把價(jià)格壓低。特別是許多小型生產(chǎn)者之間惡意競(jìng)爭(zhēng)，缺乏秩序。如: 2014年初春，在盛產(chǎn)竹筍的寧國(guó)市寧墩、仙霞、云梯、中溪、萬家等鄉(xiāng)鎮(zhèn)，由于市場(chǎng)行情不好，一些收購(gòu)點(diǎn)的老板競(jìng)相壓價(jià)，最低時(shí)收購(gòu)價(jià)每斤0.25元，這與往年的平均八、九毛價(jià)格相比，相差太遠(yuǎn);還有許多產(chǎn)品以次充好，欺騙消費(fèi)者，冒用別人的品牌，這樣做不僅毀掉自己的招牌，而且損害同行其他人的聲譽(yù)。

3　縮小安徽城鄉(xiāng)收入差距的有效途徑:實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷

3.1樹立優(yōu)質(zhì)品牌觀念，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)

加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)首先必須要樹立優(yōu)質(zhì)的品牌觀念，增強(qiáng)品牌意識(shí)。農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的獨(dú)特性決定了其品牌的建立也與其他產(chǎn)品有所不同，必須要充分發(fā)揮政府的領(lǐng)導(dǎo)作用，加強(qiáng)企業(yè)的銷售指導(dǎo)以及提高農(nóng)民的品牌意識(shí)。一是政府在品牌建設(shè)的過程中必須發(fā)揮先導(dǎo)作用，制定一系列的優(yōu)惠政策和計(jì)劃促進(jìn)安徽省的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。二是企業(yè)要認(rèn)識(shí)到品牌營(yíng)銷的作用，主動(dòng)并積極的塑造品牌形象，打造優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品品牌。三是農(nóng)民要努力學(xué)習(xí)科學(xué)知識(shí)，了解先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，大力發(fā)展科技化農(nóng)業(yè)，為農(nóng)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷建設(shè)奠定一定的基礎(chǔ)。

3.2努力打造有個(gè)性的農(nóng)產(chǎn)品品牌

品牌個(gè)性作為一個(gè)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的外在表現(xiàn)形式，具有非常獨(dú)特的作用，該產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品區(qū)分開來的重要標(biāo)志，是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)的重要保證。努力打造獨(dú)特的品牌個(gè)性不僅能夠使之在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為同類產(chǎn)品的佼佼者，而且還能夠利用其獨(dú)特的閃光點(diǎn)吸引消費(fèi)者的目光，消費(fèi)者在選擇農(nóng)產(chǎn)品時(shí)越來越注重的是產(chǎn)品的品牌、包裝以及與其他同類產(chǎn)品所不具備的獨(dú)特個(gè)性，這樣可以增加產(chǎn)品的銷售量。由此我們可以看出，打造農(nóng)產(chǎn)品的品牌個(gè)性是其品牌營(yíng)銷過程中不可或缺的重要組成部分。

3.3要切實(shí)保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全是品牌營(yíng)銷的重要保障。因?yàn)樗P(guān)系到每個(gè)消費(fèi)者的生命健康，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷，必須要保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全、優(yōu)質(zhì)。所以應(yīng)該加快安徽省農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和管理的安全質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和管理的標(biāo)準(zhǔn)化。一是強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的標(biāo)準(zhǔn)化意識(shí)，切實(shí)加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的宣傳貫徹和實(shí)施力度，明確農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)對(duì)品牌建設(shè)的重要意義。二是要完善技術(shù)體系、監(jiān)督檢測(cè)體系和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系的建設(shè)。做好質(zhì)量檢測(cè)，緊抓科學(xué)技術(shù)，保證產(chǎn)品質(zhì)量安全。三是積極的研究農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)是否與國(guó)際化的標(biāo)準(zhǔn)接軌，應(yīng)該積極引進(jìn)國(guó)外的先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)與管理經(jīng)驗(yàn)，提高安徽省農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)其國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.4以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，不斷擴(kuò)大品牌的影響力

隨著安徽城鄉(xiāng)一體化的不斷發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式等方面也發(fā)生著重大的改變，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的追求亦有所變化。消費(fèi)者在選擇農(nóng)產(chǎn)品的時(shí)候更加注重的是產(chǎn)品的質(zhì)量以及性能，而不是跟以前一樣只是單獨(dú)的去追求產(chǎn)品的數(shù)量以及便宜的價(jià)格。人們對(duì)于那些新鮮的產(chǎn)品抱有著更大的興趣，更加愿意去嘗試，所以在需求上就顯現(xiàn)出了一種多樣化的特點(diǎn)。然而對(duì)于這一消費(fèi)需求的特點(diǎn)，其實(shí)顧客根本無法用眼睛識(shí)別出層層包裝內(nèi)部的產(chǎn)品質(zhì)量的好壞，所以這樣就更加突出了品牌的重要性。所以安徽省農(nóng)產(chǎn)品只有實(shí)施品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，建立值得消費(fèi)者信賴的品牌，才能夠滿足更多消費(fèi)者的需求，通過口碑效應(yīng)增加其銷售量。為了擴(kuò)大品牌的影響力，安徽省的相關(guān)政府部門和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)還應(yīng)該定期舉辦具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品的旅游文化節(jié)來宣傳農(nóng)產(chǎn)品品牌，此外還可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開展農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)等手段來提升安徽省的農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的知名度及美譽(yù)度。農(nóng)民收入增加了，縮小城鄉(xiāng)收入差距就在一定程度上得到保障。

3.5增強(qiáng)法律意識(shí)，加強(qiáng)品牌的保護(hù)

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，可以說品牌與市場(chǎng)的發(fā)展是密不可分的。品牌能夠反映出廣大的消費(fèi)者對(duì)于該種產(chǎn)品的一種認(rèn)可。品牌的建立，是要付出錢財(cái)，時(shí)間，成本的，一旦建立起具有市場(chǎng)影響力的品牌，后續(xù)的品牌保護(hù)也是不容忽視。這就要求農(nóng)產(chǎn)品的品牌經(jīng)營(yíng)者首先要有極高的法律意識(shí)，要積極做好品牌的申報(bào)、注冊(cè)工作，防止品牌的流失。其次，政府要建立并完善保護(hù)品牌的相應(yīng)的法律法規(guī)，不斷優(yōu)化國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，使用嚴(yán)厲的手段打擊假冒偽劣，為農(nóng)產(chǎn)品的品牌發(fā)展提供良好的環(huán)境與機(jī)遇。對(duì)于省內(nèi)比較混亂的農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)象，政府應(yīng)該大力加強(qiáng)宏觀調(diào)控，對(duì)于那些發(fā)展前景較好但是受到市場(chǎng)機(jī)制打壓的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和個(gè)人，政府應(yīng)該給與大力的支持與政策優(yōu)惠，增強(qiáng)其的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，以此來提高安徽省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，促使城鄉(xiāng)一體化的和諧發(fā)展。

4　結(jié)語

城鄉(xiāng)一體化發(fā)展在某種程度上使得農(nóng)民耕作的土地越來越少，但國(guó)家的政策不是鼓勵(lì)將農(nóng)民趕進(jìn)城市，變?yōu)槭忻?，而是要讓農(nóng)民能夠在有限的土地上持續(xù)性的獲得土地經(jīng)營(yíng)收益，而不是一次性土地收益。實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷正好適應(yīng)這一發(fā)展需要，通過品牌營(yíng)銷來增加農(nóng)民的收入。所以安徽省的農(nóng)產(chǎn)品必須運(yùn)用自己獨(dú)特的營(yíng)銷策略，塑造屬于自己的強(qiáng)勢(shì)品牌，不僅可以在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上銷量大增，被廣大消費(fèi)者所接受，而且可以打開國(guó)際市場(chǎng)，做好農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷，即促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高農(nóng)民的生活水平，而且還能縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)和諧發(fā)展。

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(責(zé)任編輯:郭萬紅)

Brand Marketing of Agricultural Products: an Effective Way to Narrow the Gap between Urban and Rural Areas in Anhui

LIU Ju，LEI Yu
(College of Management，Anhui Science and Technology University，F(xiàn)engyang 233100，China)

Abstract:The implementation of agricultural product brand marketing can enhance the competitiveness of products，increase the income of farmers，narrow the gap between urban and rural development，promote the development of agricultural industrialization，and ultimately achieve the harmonious development of urban and rural integration.Based on the analysis of the relationship between agricultural product brand marketing and urban and rural integration development，the paper points out the obstacles in the development of agricultural product brand marketing in Anhui Province，and puts forward the effective way to implement agricultural product brand marketing in order to enhance the brand awareness，build brand awareness，build brand personality，guarantee the quality of agricultural products，and enhance the protection of legal awareness.

Key words:Urban and rural integration; Agricultural products; Brand marketing

中圖分類號(hào):F326

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):1673－8772(2016) 02－0076－04

收稿日期:2015－03－13

基金項(xiàng)目:農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理重點(diǎn)建設(shè)學(xué)科發(fā)展能力提升建設(shè)項(xiàng)目(TSJH－6) ;蚌埠市社科規(guī)劃項(xiàng)目(BB15A002) ;安徽科技學(xué)院科研一般項(xiàng)目(SRC2014356)。

作者簡(jiǎn)介:劉菊(1975－)，女，安徽省鳳陽縣人，碩士，副教授，主要從事農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理研究。