增強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳效應(yīng)淺析

陳燕超

摘 要：新聞宣傳是企業(yè)兩個(gè)文明建設(shè)的重要組成部分，是宣傳黨和國(guó)家方針政策的重要輿論陣地和傳遞各種信息的主要手段之一，是企業(yè)黨委和行政的喉舌，也是豐富職工精神文化生活不可替代的文化娛樂陣地，它在企業(yè)文化中占據(jù)了重要的地位。對(duì)于提高和總結(jié)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理之道、體現(xiàn)企業(yè)鮮明個(gè)性特征、展示企業(yè)作風(fēng)、凝聚企業(yè)精神、規(guī)范全員職業(yè)道德、提高員工科學(xué)素質(zhì)等方面均有重要的作用。

關(guān)鍵詞：企業(yè)新聞；宣傳效應(yīng)；文化建設(shè)

如何圍繞企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中心，發(fā)揮導(dǎo)向作用，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳效應(yīng)是一個(gè)值得認(rèn)真研究的問題。

一、企業(yè)新聞宣傳現(xiàn)狀分析

近些年，幾次重組改制，無(wú)形中把企業(yè)推到了改革大潮的風(fēng)口浪尖，在這期間，由于前期大量的政策宣傳和輿論引導(dǎo)，為改革的順利實(shí)施起到了極其重要的作用，保證了生產(chǎn)穩(wěn)定，保持了隊(duì)伍不亂，也為改革的整體推進(jìn)營(yíng)造了良好的宣傳輿論氛圍，為企業(yè)穩(wěn)定快速的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。然而在企業(yè)新聞宣傳穩(wěn)步發(fā)展的同時(shí)，也存在著一些有待解決的問題。

（一）企業(yè)新聞宣傳人員素質(zhì)有待進(jìn)一步提高

由于企業(yè)的局限性，企業(yè)新聞宣傳人員大多為“半路出家”者，缺少“科班”出身的專業(yè)人才，加之人員少，往往一人頂數(shù)崗，因此，便會(huì)造成人員專業(yè)技術(shù)水平較差，工作水平提高緩慢等現(xiàn)狀。

針對(duì)這一現(xiàn)狀，企業(yè)必須把提高人員的素質(zhì)放在重要的位置，在鼓勵(lì)職工堅(jiān)持自學(xué)的前提前，可采取送外培訓(xùn)和與兄弟單位交流等方式，努力提高人員的自身素質(zhì)，以此推動(dòng)整個(gè)工作質(zhì)量上臺(tái)階。

（二）企業(yè)新聞宣傳稿件的質(zhì)量和深度需要進(jìn)一步加強(qiáng)

提高企業(yè)新聞宣傳稿件的質(zhì)量，是進(jìn)一步搞好企業(yè)宣傳的關(guān)鍵。當(dāng)今企業(yè)新聞宣傳存在的質(zhì)量問題，一是主題一般，缺少細(xì)節(jié)，多是“白開水”式的稿件，事件一般化，人物概念化，報(bào)道無(wú)深度，缺乏針對(duì)性，更無(wú)典型事跡和細(xì)節(jié)，難于感人；二是寫得龐雜，缺乏新意，總是“炒剩飯”。一篇稿件，要么“湯湯水水什么都有”，沒有中心，要么“馬槽伸進(jìn)個(gè)驢嘴”，寫得離題，更多的稿子沒有對(duì)材料很好地進(jìn)行認(rèn)真選擇，照搬材料的情況多，這樣寫的稿往往事例陳舊、敘述繁瑣，給人雜亂堆積之感；三是語(yǔ)言枯燥，言之無(wú)物。許多稿件寫的不夠生動(dòng)，沒有文彩，套話、大話、空話滿篇，喊口號(hào)多，實(shí)質(zhì)性東西比較欠缺。

雖然要克服這些問題相當(dāng)困難，但企業(yè)仍然可以通過(guò)努力使這些狀況得到一定的改善。首先要進(jìn)一步拓寬新聞工作者的視野，鼓勵(lì)他們深入生活、深入生產(chǎn)一線，了解讀者在想什么、想看什么、希望用什么方式來(lái)展示，編著出讀者喜聞樂見的稿件。同時(shí)，進(jìn)一步提高新聞工作者的政治素質(zhì)，樹立良好的職業(yè)道德，以新聞工作者的道德和良心，面對(duì)不正之風(fēng)，懲惡揚(yáng)善。

二、進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳的宣傳效應(yīng)

企業(yè)新聞宣傳的主要功能是傳播有關(guān)企業(yè)的各種信息，通過(guò)所傳內(nèi)容去影響受眾的心理態(tài)度和觀念，進(jìn)而影響他們的行為。能否達(dá)到這種目的的關(guān)鍵在于受眾這一環(huán)，他們是傳播內(nèi)容及效果的最后“裁判者”，因此，認(rèn)真研究和把握受眾心理特點(diǎn)及其活動(dòng)規(guī)律，不斷改進(jìn)傳播內(nèi)容和方式，加強(qiáng)新聞宣傳效應(yīng)就成了我們研究的一個(gè)重要課題。

（一）圍繞企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中心，針對(duì)實(shí)際問題有效地做好宣傳工作

新聞宣傳是企業(yè)黨委和行政的喉舌，是宣傳黨和國(guó)家方針政策的重要輿論陣地和傳遞各種信息的主要手段之一，但它又有自身的特色，那就是它的對(duì)象主要是本企業(yè)職工，它所宣傳的方針、政策必須與實(shí)際相結(jié)合，必須以本企業(yè)的生產(chǎn)建設(shè)為目標(biāo)，必須是生動(dòng)活潑的政策效應(yīng)的實(shí)例以及職工共同關(guān)心的各種信息。了解受眾心理，研究受眾心理，從宏觀上把握受眾的心理需求，才能在微觀上編寫出他們感興趣的稿件，才能充分發(fā)揮新聞宣傳的優(yōu)勢(shì)。

（二）嚴(yán)肅政治紀(jì)律，和黨中央保持一致，堅(jiān)持輿論導(dǎo)向

新聞宣傳的喉舌功能決定它應(yīng)該是黨和國(guó)家引導(dǎo)的宣傳工具形象；新聞宣傳的傳播功能決定它應(yīng)該是客觀公正地傳達(dá)信息的忠實(shí)使者形象；新聞宣傳的監(jiān)督功能決定它應(yīng)該是揚(yáng)善罰惡的時(shí)代衛(wèi)士形象；新聞宣傳的教育功能決定它應(yīng)該是傳播知識(shí)倡導(dǎo)文明的良師益友的形象；新聞宣傳的娛樂功能決定它應(yīng)該是愉悅身心的百花藝苑形象；新聞宣傳的產(chǎn)業(yè)功能決定它應(yīng)該是系統(tǒng)發(fā)展效益的產(chǎn)業(yè)新軍形象。

江澤民總書記在接見《解放軍報(bào)》社一名干部時(shí)指出：“新聞作為一種意識(shí)形態(tài)，作為宣傳、教育、動(dòng)員人們?nèi)罕姷囊环N輿論形式，總是直接或間接地反映我們黨和國(guó)家政治立場(chǎng)、政治主張和政治觀點(diǎn)?！毙侣勑麄鲹?dān)負(fù)著黨和國(guó)家以及各級(jí)黨委、行政喉舌的任務(wù)，維護(hù)國(guó)家、政府和人民利益，維護(hù)安全團(tuán)結(jié)的政治局面，具有重要的作用。同時(shí)，正確地反映群眾的呼聲，也為黨和政府的決策提供依據(jù)。

（三）加強(qiáng)內(nèi)部管理，提高人員素質(zhì)，培養(yǎng)一支高素質(zhì)的隊(duì)伍

領(lǐng)導(dǎo)班子是加強(qiáng)新聞隊(duì)伍建設(shè)的關(guān)鍵。要不斷加強(qiáng)班子的決策力建設(shè)，著力提高班子成員的政治敏感性和輿論引導(dǎo)力，充分發(fā)揮班子的核心作用，正確把握民主與集中的關(guān)系，充分發(fā)揮全體成員的積極性；要不斷加強(qiáng)中層干部執(zhí)行力的建設(shè)，使他們積極參與管理，并成為業(yè)務(wù)骨干力量，帶好各級(jí)的新聞宣傳隊(duì)伍；要不斷加強(qiáng)隊(duì)伍的專業(yè)培訓(xùn)，增強(qiáng)他們的政治敏銳性和洞察力，不斷提高他們的業(yè)務(wù)素質(zhì)、責(zé)任意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)和大局意識(shí)，促進(jìn)新聞宣傳各項(xiàng)工作優(yōu)化高效地開展。完善制度是加強(qiáng)新聞隊(duì)伍建設(shè)的保障?？恐贫裙苋恕⒖恐贫裙苁拢强茖W(xué)管理、依法管理、有效管理的根本途徑，是新聞宣傳工作的重要經(jīng)驗(yàn)；要制定科學(xué)的人才政策，合理配置現(xiàn)有人才資源，建立健全人才選拔培養(yǎng)、考核激勵(lì)機(jī)制，營(yíng)造優(yōu)秀人才脫穎而出的良好環(huán)境，特別要注重培養(yǎng)新聞人才，避免出現(xiàn)人才斷層的被動(dòng)局面。

（四）加強(qiáng)新聞宣傳的服務(wù)性與實(shí)用性，從而增強(qiáng)貼近性，實(shí)現(xiàn)與讀者的零距離

新聞宣傳是為廣大人民服務(wù)的，新聞工作者首先思想上要放下高高在上的架勢(shì)，改變形勢(shì)上的那種“灌輸”方式，切實(shí)視人民群眾為知心朋友，采取“拉家常”的方式同群眾溝通交流。實(shí)踐證明，增加服務(wù)性、實(shí)用性強(qiáng)的新聞，是提高新聞宣傳的貼近性和可讀性的有效途徑，隨著社會(huì)的發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷壯大，服務(wù)性新聞應(yīng)運(yùn)而生，老百姓要實(shí)實(shí)在在的過(guò)日子，有實(shí)用價(jià)值的服務(wù)性新聞無(wú)疑就成為了熱點(diǎn)，成為企業(yè)與群眾溝通的平臺(tái)，較好地實(shí)現(xiàn)與讀者群眾的零距離。

三、結(jié)束語(yǔ)

企業(yè)新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中任務(wù)艱巨、責(zé)任重大，因此必須堅(jiān)持以黨的十八大精神和習(xí)近平總書記一系列重要講話為指導(dǎo)，明確責(zé)任，主動(dòng)作為，盡職履責(zé)，為推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)，培育具有特色的企業(yè)精神，提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，全面實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)不懈努力。

參考文獻(xiàn)：

[1]余紹敏.播學(xué)概論[M].廈門大學(xué)出版社，2003.