時(shí)尚潮流中，尋找商業(yè)生長(zhǎng)的力量

在各大電商瘋狂沖擊傳統(tǒng)商業(yè)時(shí)，在購(gòu)物模式發(fā)生巨大變化時(shí)，傳統(tǒng)的購(gòu)物消費(fèi)概念，也發(fā)生了徹底的變革。面對(duì)這樣的環(huán)境，商業(yè)中心所扮演的角色不再只是一個(gè)貨品的集中營(yíng)，要把客戶(hù)從電腦、手機(jī)前吸引到現(xiàn)場(chǎng)，更多的是現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感的植入。

互動(dòng)體驗(yàn)與跨界營(yíng)銷(xiāo)，一塊可持續(xù)發(fā)展的土壤

天津大悅城，太德勵(lì)拓（中國(guó)）公關(guān)傳播集團(tuán)旗下TED太立德仁天津公司的老伙伴，自2014年底合作以來(lái)，雙方之間已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的做做活動(dòng)，拉拉人氣，而是站在同一立場(chǎng)，對(duì)新環(huán)境下如何盤(pán)活商業(yè)中心進(jìn)行思考。

如何創(chuàng)造性地打破商業(yè)中心飽受“同質(zhì)化”詬病的窘態(tài)？商業(yè)中心的主題策劃是個(gè)系統(tǒng)工程，在信息化社會(huì)，顧客的購(gòu)物方式發(fā)生了很大變化，消費(fèi)理念的多元化、個(gè)性化傾向愈來(lái)愈明顯。根據(jù)顧客的消費(fèi)心理特點(diǎn)和區(qū)域文化，在空間處理、環(huán)境塑造、形象設(shè)計(jì)等方面對(duì)商業(yè)主題進(jìn)行表現(xiàn)，最終形成的購(gòu)物中心主題，將起到商業(yè)文化信息中心的作用。不斷地研討和思想碰撞后，太德勵(lì)拓與天津大悅城開(kāi)發(fā)創(chuàng)新板塊——騎鵝公社，成功地將天津大悅城最不看好的區(qū)域變成了天津最文藝的街區(qū)，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)了顛覆性的全新購(gòu)物體驗(yàn)和充滿(mǎn)驚喜的生活方式。自2015年開(kāi)始，來(lái)自多個(gè)不同行業(yè)的不同品牌借助“把天津大悅城視作媒體”的合作模式，引起市場(chǎng)的熱烈反響，創(chuàng)造了驕人的業(yè)績(jī)。自此，天津大悅城開(kāi)啟了藝術(shù)與商業(yè)的跨界融合，用獨(dú)特的主題理念，為商業(yè)注入靈魂。

娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)，商業(yè)活力的不朽源泉

時(shí)間的齒輪徐徐轉(zhuǎn)動(dòng)，見(jiàn)證著潮流的蛻變。在為天津大悅城迎接2016之際，太德勵(lì)拓再次用全民參與的娛樂(lè)文化，為這塊互動(dòng)體驗(yàn)式的跨界營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，注入新年的活力源泉。

由太德勵(lì)拓天津公司策劃籌辦的天津大悅城“世界潮流，匠心制造”2015—2016跨年潮流盛典上，活動(dòng)全程顛覆創(chuàng)新，極盡純粹，跨年方式更是別具一格，引爆潮流。

天津大悅城自開(kāi)業(yè)以來(lái)，如果說(shuō)戳中萌點(diǎn)的活動(dòng)能提升購(gòu)物中心的顏值，那么創(chuàng)新和發(fā)展就是實(shí)現(xiàn)全面提升的“氣質(zhì)”。經(jīng)過(guò)時(shí)間的洗禮，逐漸顯露的氣質(zhì)讓大悅城已然成為業(yè)界風(fēng)向標(biāo)。正如英國(guó)詩(shī)人司各特所說(shuō)：“時(shí)間和潮流永遠(yuǎn)不待人”。因此，每逢年末大悅城都傾心打造新年第一趴——“世界最潮流”跨年盛典，開(kāi)啟新一年的旅途征程。作為津門(mén)跨年第一品牌，大悅城的跨年盛典，已經(jīng)成為年末狂歡季最為炫彩奪目的一部分。

本次跨年潮流盛典，承襲以往精髓，與天津音樂(lè)廣播再度聯(lián)手，每天陪耳朵過(guò)癮的當(dāng)紅DJ悉數(shù)到場(chǎng)，用面對(duì)面的方式和大家一起迎接2016年。與此同時(shí)，活動(dòng)環(huán)節(jié)上更結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)，大膽創(chuàng)新，塑造跨年品牌營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)向標(biāo)。紅毯SHOW、NO.1潮流大獎(jiǎng)、互動(dòng)游戲、泰國(guó)巴厘島6日游大獎(jiǎng)……信息量超大的跨年盛典高潮迭起，引起海量人群“圍觀”。

臨近零點(diǎn)，狂歡的人群聚集在戶(hù)外廣場(chǎng)，守候新年的鐘聲，“5，4，3，2，1！”當(dāng)鋪天蓋地的五彩氣球載著祝福和夢(mèng)想飛向天際時(shí)，人們相互擁抱高呼：新年快樂(lè)！這場(chǎng)跨年盛典的喜悅達(dá)到了高潮，關(guān)于大悅城的互動(dòng)體驗(yàn)感，也將更加深刻烙印。

在中國(guó)味道與世界風(fēng)尚之間，尋找平衡的融合點(diǎn)

作為本次“世界最潮流”跨年盛典的主題“世界潮流，匠心制造”，詮釋著當(dāng)下人們極需的度世精神——匠人精神。傳統(tǒng)成為潮流，走的是時(shí)間輪回的路。在海納百川的精神下，中國(guó)潮流與世界風(fēng)尚對(duì)接之間的那條縫隙，已經(jīng)越來(lái)越模糊。當(dāng)我們一手舉著傳承文化的大旗，轉(zhuǎn)身又去擁抱世界風(fēng)尚的時(shí)候，也在思考這其中是否有一個(gè)融合點(diǎn)，來(lái)架起傳統(tǒng)與潮流之間的橋梁。最終，我們找到一個(gè)平衡點(diǎn)，那就是“匠人精神”。這種精神“專(zhuān)注制作，不是堅(jiān)持那么簡(jiǎn)單。你需要追求，你需要突破。甚至還需要和自己較勁。因?yàn)槟阍絻?yōu)秀，世界越苛刻。你唯一能做的，就是鉆研，去創(chuàng)造別人認(rèn)為不可能的可能。這是一種前行的信念，更是一種工匠與生俱來(lái)的固執(zhí)?！?/p>

太德勵(lì)拓深刻理解匠人精神，并結(jié)合城市特征，在跨年盛典邀請(qǐng)到眾多享譽(yù)津門(mén)匠人精神的代表出席，其中最為矚目的當(dāng)屬泥人張世家第六代：張宇先生。他傳承經(jīng)典又修心創(chuàng)新，為每件作品賦予靈魂，能夠給生活在現(xiàn)代都市的人們一個(gè)精神家園。張宇希望，他和他的老作坊能夠用傳統(tǒng)中國(guó)元素吸引年青一代，并加入到他們中間。物載魂魄，他以虔誠(chéng)的信念打磨屬于自己的時(shí)光，彰顯新時(shí)期匠人的無(wú)限風(fēng)采。

不止公關(guān)，下一個(gè)品牌之路的創(chuàng)新

作為天津商業(yè)中心創(chuàng)新領(lǐng)軍企業(yè)，天津大悅城通過(guò)不斷開(kāi)發(fā)創(chuàng)意主題街區(qū)和全國(guó)首家O2O會(huì)員體驗(yàn)中心，整合APP線上商城與線下平臺(tái)等模式的不懈探索刷新，無(wú)論是銷(xiāo)售額、客流還是品牌影響力，已然成為“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的先行者。

與大悅城一路走來(lái)，回首每一步，都是太德勵(lì)拓不斷前行的印記。拋棄簡(jiǎn)單的活動(dòng)，當(dāng)我們?cè)跒楸姸嗥放七M(jìn)行公關(guān)的時(shí)候，更深刻的在挖掘文化營(yíng)銷(xiāo)上所缺失的精神、情懷等資源。特別是在商業(yè)地產(chǎn)活動(dòng)中，文化價(jià)值日益成為制造產(chǎn)品差異化、超越市場(chǎng)同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)的有利武器。本次“世界潮流，匠心制造”跨年盛典的空前成功讓我們直觀地感受到，這種精神文化所帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。不忘初心，方得始終，在這條為消費(fèi)者匠心打造與眾不同互動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)的道路上，太德勵(lì)拓將不斷創(chuàng)新與經(jīng)營(yíng)息息相關(guān)的互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，用?rùn)物細(xì)無(wú)聲的藝術(shù)文化滋養(yǎng)、支持中國(guó)現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展，塑造下一個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的傳奇。