媒介融合視角下廣播電視輿論引導(dǎo)能力提升的有效途徑

常雙赫

（墨江縣廣播電視臺(tái)，云南　普洱　654800）

?

媒介融合視角下廣播電視輿論引導(dǎo)能力提升的有效途徑

常雙赫

（墨江縣廣播電視臺(tái)，云南普洱654800）

摘 要：目前，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)不斷發(fā)展，在媒介融合背景下，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間發(fā)生了碰撞，新媒體給廣播電視等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了很大的生存壓力。在從不適到逐漸適應(yīng)的過(guò)程中，我國(guó)廣播電視媒體經(jīng)歷了翻天覆地的變化，其輿論引導(dǎo)能力也在不斷地進(jìn)步和加強(qiáng)。本文在媒介融合視角下，通過(guò)分析廣播電視輿論引導(dǎo)的現(xiàn)狀，主要探討了媒介融合視角下提升廣播電視輿論引導(dǎo)能力的有效途徑，以期能夠?yàn)槲覈?guó)廣播電視的發(fā)展提供一些幫助。

關(guān)鍵詞：媒介融合；廣播電視；輿論引導(dǎo)能力；提升

媒介融合改變了傳統(tǒng)的信息獲取模式，紙媒、廣播電視以及互聯(lián)網(wǎng)之間逐漸呈現(xiàn)出同質(zhì)化的趨勢(shì)。將所有的信息放在同一個(gè)平臺(tái)上，加強(qiáng)不同媒介之間的交互性，實(shí)現(xiàn)整合傳播，成了媒介在社會(huì)發(fā)展中的大方向。廣義的媒介融合分為所有權(quán)融合、策略性融合、結(jié)構(gòu)性融合、信息采集融合、新聞表達(dá)融合等。媒介融合徹底改變了傳統(tǒng)信息產(chǎn)出的方式，提高了信息產(chǎn)出效率，并且在同一平臺(tái)上，媒介融合集中體現(xiàn)了信息的文字、聲音和影像。另外，媒介技術(shù)媒介是融合不斷發(fā)展的推動(dòng)力，是實(shí)現(xiàn)融合的前提條件。作為一場(chǎng)傳媒界的重大變革，新技術(shù)的蓬勃發(fā)展、新媒體的不斷涌現(xiàn)，不斷重塑著傳媒界的力量對(duì)比，媒介融合使傳媒輿論格局發(fā)生了深刻的轉(zhuǎn)型。

一、媒介融合視角下我國(guó)廣播電視輿論引導(dǎo)現(xiàn)狀分析

為了實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)的軟性控制，在對(duì)某一社會(huì)現(xiàn)象和公開(kāi)事件上，輿論通過(guò)大眾傳媒，來(lái)向社會(huì)大眾表達(dá)意見(jiàn)。輿論對(duì)社會(huì)的發(fā)展具有十分重要的作用。但是目前，在媒介融合的背景下，隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等各方面的不斷發(fā)展，廣播電視的輿論引導(dǎo)效果也被削弱。首先，隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的不斷發(fā)展，具有時(shí)代氣息的新媒體吸引了一大批熱衷新興事物的受眾群體，導(dǎo)致廣播電視的部分受眾出現(xiàn)了分流的現(xiàn)象，從而在很大程度上導(dǎo)致廣播電視輿論受眾的數(shù)量減少。在新舊媒體之間，一部分受眾形成了重疊，在年齡構(gòu)成和消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)等方面，廣播電視的輿論受眾都表現(xiàn)出了弱勢(shì)，從而導(dǎo)致固有的輿論引導(dǎo)主體受到了嚴(yán)重的沖擊。其次，在媒介融合背景下，逐漸形成了以互聯(lián)網(wǎng)為中心的“輿論場(chǎng)”，呈現(xiàn)出更為明顯的“去中心化”的實(shí)際特點(diǎn)，與廣播電視形成了并立的格局，逐漸成為社會(huì)輿論重要的策源地之一，并且信息接收者和傳播者的角色可以相互轉(zhuǎn)變。在互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)民可以完成生產(chǎn)、發(fā)布、傳播、獲取信息的全過(guò)程，特別是進(jìn)入Web2.0時(shí)代之后，快速崛起的微博成了網(wǎng)絡(luò)輿論的熱門載體。另外，媒介融合背景下，新媒體終端不斷地衍生，輿論引導(dǎo)呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的特點(diǎn)，擁有了各種各樣的平臺(tái)和渠道。并且，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體的輿論引導(dǎo)傳播互動(dòng)機(jī)制使廣播電視固有的傳播模式受到了挑戰(zhàn)。例如，媒介融合構(gòu)建了超越時(shí)間、空間和行為方式的限制，徹底改變了“點(diǎn)對(duì)面”的傳統(tǒng)傳播模式，實(shí)現(xiàn)了受眾的實(shí)時(shí)參與。廣播電視的輿論引導(dǎo)是“從上至下，傳者為中心”的格局，而媒介融合背景下，這種傳統(tǒng)的引導(dǎo)格局呈現(xiàn)出失衡的問(wèn)題。同時(shí)，受互聯(lián)網(wǎng)公共議程設(shè)置的影響，出現(xiàn)了由意見(jiàn)領(lǐng)袖引導(dǎo)民意的現(xiàn)象，從而在一些公共事件上，廣播電視媒體與新輿論環(huán)境不相適應(yīng)，官方話語(yǔ)可能會(huì)陷入被動(dòng)局面，被“民意”圍剿。

二、如何提升廣播電視的輿論引導(dǎo)能力

（一）建立、完善法律法規(guī)，適當(dāng)放寬節(jié)目類型，實(shí)現(xiàn)制播分離

為了給廣播電視媒介機(jī)制的發(fā)展提供依據(jù)，在媒介融合背景下，廣播電視要從法律的角度出發(fā)，以《廣播電視法》為核心，建立、完善法律法規(guī)，重視政府和市場(chǎng)兩方面的共同作用，實(shí)現(xiàn)政治性引導(dǎo)的目的。并且要補(bǔ)充地方政府的規(guī)范性文件，調(diào)節(jié)好社會(huì)經(jīng)濟(jì)，從而確保輿論引導(dǎo)能力的提升。其次，要充分借鑒新媒體報(bào)道多樣化的形態(tài)，對(duì)廣播電視節(jié)目類型適當(dāng)放寬，保證節(jié)目品位層次和內(nèi)容的多元化，鼓勵(lì)不同聲音之間的交流和討論，確保其符合道德標(biāo)準(zhǔn)；另外，為了將市場(chǎng)力量引入內(nèi)容生產(chǎn)的制作環(huán)節(jié)中，廣播電視要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)制播分離，堅(jiān)持以“內(nèi)容為王”為發(fā)展宗旨，將廣播電視節(jié)目放置在互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈中，以核心特色節(jié)目?jī)?nèi)容為支撐，積極構(gòu)建品牌化的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，提升節(jié)目的創(chuàng)意水平，從而實(shí)現(xiàn)盈利模式的創(chuàng)新。

（二）完善區(qū)域化傳播，積極構(gòu)建新媒體聯(lián)動(dòng)機(jī)制，提高受眾媒介素養(yǎng)

在媒介融合背景下，為了設(shè)計(jì)出符合受眾需求的傳播內(nèi)容，廣播電視要以社會(huì)物質(zhì)性和文化特色為基礎(chǔ)，完善區(qū)域化傳播。同時(shí)，為了成為區(qū)域范圍內(nèi)的輿論引導(dǎo)者，廣播電視要全面把握制度壁壘和產(chǎn)權(quán)不清的實(shí)質(zhì)，從而提升廣播電視輿論引導(dǎo)能力。其次，為了使廣播電視的內(nèi)容具有社交化、移動(dòng)化和視頻化的設(shè)置，在目前大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等技術(shù)的支持下，廣播電視要認(rèn)清技術(shù)落后的狀況，積極構(gòu)建新媒體聯(lián)動(dòng)，充分利用微博、微信等移動(dòng)設(shè)備客戶端，建設(shè)自身的廣播電視網(wǎng)，爭(zhēng)取到網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)中的話語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)，為實(shí)現(xiàn)“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”提供可能性。另外，為了提升廣播電視的輿論引導(dǎo)能力，在媒介融合的背景下，要提高受眾的媒介素養(yǎng)，將其納入學(xué)校教育課程之中，使受眾在接受、發(fā)布、傳播信息的過(guò)程中，堅(jiān)持獨(dú)立思考和真實(shí)性原則，建立社會(huì)、學(xué)校和家庭教育結(jié)合的體系，從而確保廣播電視輿論引導(dǎo)能力的提升。

（三）提升節(jié)目質(zhì)量，改進(jìn)傳播技巧，提升輿論引導(dǎo)能力

為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地，廣播電視要不斷提升節(jié)目的內(nèi)容和質(zhì)量，對(duì)自身節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)發(fā)展融合新聞、數(shù)據(jù)新聞，利用平臺(tái)整合的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，增強(qiáng)自身的實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)力，打破媒體組織之間的行業(yè)壁壘，從而提升輿論引導(dǎo)能力。另外，為了實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)能力的提升，在媒介融合背景下，廣播電視要把握自身發(fā)展的實(shí)際特點(diǎn)，加強(qiáng)屬性議程設(shè)置，積極改進(jìn)自身的傳播技巧，在“新聞立臺(tái)”傳統(tǒng)原則的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)方式，培養(yǎng)具有采、編、制技能和堅(jiān)實(shí)專業(yè)基礎(chǔ)的復(fù)合型人才，從而適應(yīng)媒介融合環(huán)境，充分發(fā)揮廣播電視中名記者和主持人的意見(jiàn)領(lǐng)袖作用，積極應(yīng)對(duì)全媒體時(shí)代的到來(lái)，實(shí)現(xiàn)自身穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］張晉華.媒介融合條件下廣播電視輿論提升策略［J］.中國(guó)報(bào)業(yè)，2015（2）：66-67.

［2］段鵬.媒介融合背景下提升我國(guó)廣播電視輿論引導(dǎo)能力的策略分析［J］.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2015（4）：33-36.

中圖分類號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）06-0164-01

作者簡(jiǎn)介：常雙赫（1987—），男，本科，助理記者。