淺談新媒體對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用

于瓊（中國(guó)傳媒大學(xué)　北京市　100024）

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淺談新媒體對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用

于瓊（中國(guó)傳媒大學(xué)北京市100024）

摘要：在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制不斷完善，科技領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，科技和人才的競(jìng)爭(zhēng)為21世紀(jì)最主要的競(jìng)爭(zhēng)的今天，新媒體的發(fā)展勢(shì)如破竹，逐漸在媒體產(chǎn)業(yè)占據(jù)高地，并引發(fā)了一系列的發(fā)展熱潮。新媒體以科學(xué)技術(shù)為載體，改變以往傳統(tǒng)媒體的布局，為大眾帶來(lái)一場(chǎng)全新盛宴，吸引大眾更加的關(guān)注它，如今它的影響越來(lái)越大。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳媒經(jīng)濟(jì)；作用

【DOI】10.19312/j.cnki.61-1499/c.2016.03.090

在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制不斷完善的背景下，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是人們不可離不開(kāi)的工具，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也在不斷提高，新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，新媒體身為其中一員，它的產(chǎn)生和發(fā)展為全國(guó)乃至整個(gè)世界的經(jīng)濟(jì)都做出了巨大的貢獻(xiàn)，在這種各種經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的大趨勢(shì)下，我國(guó)的傳媒業(yè)的發(fā)展也走向了另一個(gè)高點(diǎn)。在傳媒經(jīng)濟(jì)意識(shí)到了其本身發(fā)展困難，收到新興媒體的撞擊，同時(shí)傳統(tǒng)媒體與新媒體的的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展嚴(yán)重威脅到了傳媒經(jīng)濟(jì)的生存與發(fā)展，所以它認(rèn)清形勢(shì)，走新媒體與傳統(tǒng)媒體共同合作，良性競(jìng)爭(zhēng)的道路，使新媒體經(jīng)濟(jì)建立了一個(gè)新的里程碑。

一、新媒體定義

其實(shí)，新媒體沒(méi)有一個(gè)固定的定義，沒(méi)有具體的概念，它一直都是發(fā)展的，更替的。新只是相對(duì)于舊來(lái)說(shuō)的，舊的經(jīng)過(guò)發(fā)展創(chuàng)造就會(huì)變新，新的經(jīng)過(guò)時(shí)間變遷也終究會(huì)成為舊的，新舊本來(lái)就是互相更迭的，在新經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)代，科技領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，科技成就越來(lái)越突出，每次科學(xué)的發(fā)展都會(huì)促進(jìn)當(dāng)時(shí)的適應(yīng)科學(xué)技術(shù)的媒體產(chǎn)生，這樣的媒體就叫新媒體，當(dāng)然，新只是暫時(shí)的，終究會(huì)被替代，以前的媒體一般是電視，廣播，雜志等，而現(xiàn)在的新媒體多是應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過(guò)手機(jī)，電腦等媒介，以計(jì)算機(jī)技術(shù)為載體實(shí)現(xiàn)的多渠道消息的傳播，新媒體的發(fā)展改變了舊媒體的格局，在舊媒體的基礎(chǔ)上進(jìn)行了創(chuàng)新，倆者相輔相成，促進(jìn)了傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的新媒體作用

新媒體在傳媒的方式和手段上與舊媒體相比都有所不同。舊媒體以廣播，報(bào)紙，雜志等方式，不能及時(shí)的傳送信息，且范圍也不廣，在以后的發(fā)展上也很難在這方面有所成就和改變它的劣勢(shì)，已經(jīng)沒(méi)法滿(mǎn)足當(dāng)代人可以隨時(shí)隨地知道信息的要求，也不具備促進(jìn)現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的條件，相反，新媒體無(wú)論是在傳播速度，傳播范圍以及大眾互動(dòng)上都改正了這些缺點(diǎn)，適應(yīng)當(dāng)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式。

1.新媒體發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

新媒體的每一次發(fā)展都尾隨著一大批追隨者，其受眾人群日益增多，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊，帶走了很多傳統(tǒng)媒體的受眾人群。就報(bào)紙來(lái)說(shuō)，報(bào)紙是傳統(tǒng)媒體的重要部分，其發(fā)行量在之前是很多的，在以前很感謝有報(bào)紙為我們傳播知識(shí)，給我們帶來(lái)我們接觸不到的地方的消息，開(kāi)拓了我們的眼界，但是在2005年后，報(bào)紙的發(fā)展速度已經(jīng)開(kāi)始緩慢了，很多專(zhuān)家都說(shuō)新型網(wǎng)絡(luò)會(huì)取代報(bào)紙，根據(jù)研究數(shù)據(jù)，新媒體如互聯(lián)網(wǎng)給現(xiàn)代人帶來(lái)了很大的影響，創(chuàng)造了很多價(jià)值，新媒體的市場(chǎng)正在不斷開(kāi)發(fā)，并以及其迅猛的速度搶占了傳統(tǒng)媒介的市場(chǎng)。另外，舊媒體發(fā)展低迷的原因還有閱讀人人體老齡化嚴(yán)重，其購(gòu)買(mǎi)力也不復(fù)當(dāng)初等。

就電視來(lái)說(shuō)，它在傳統(tǒng)媒體中的市場(chǎng)還是比較大的，它還是被很多人所認(rèn)可的。但是，經(jīng)營(yíng)電視媒體是很困難的，它面臨著很大的風(fēng)險(xiǎn)，而且即使是有好的資源有時(shí)也沒(méi)有好的編劇或者導(dǎo)演或者是別的也是不行的，有的電視節(jié)目只是買(mǎi)了外國(guó)的版權(quán)，然后照抄照搬，沒(méi)有一點(diǎn)創(chuàng)新，只是復(fù)制，粘貼，沒(méi)有考慮到本國(guó)觀眾的真是需要，有的電視節(jié)目看到其他臺(tái)的節(jié)目火了，也制作差不多模式的節(jié)目，永遠(yuǎn)跟在別人后面走，無(wú)法超越，節(jié)目大同小異，沒(méi)有新鮮感。

就門(mén)戶(hù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，它是通過(guò)廣告收益的方法來(lái)盈利的，網(wǎng)站的點(diǎn)擊率越多，盈利越多，剛開(kāi)始它也是風(fēng)靡一時(shí)的新媒體的代表，但是在新媒體互聯(lián)網(wǎng)模式不斷發(fā)展，猛烈撞擊舊媒體的外部環(huán)境下，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站本身的發(fā)展模式，經(jīng)營(yíng)方法也存在這內(nèi)部矛盾，它已經(jīng)很難再繼續(xù)發(fā)展下去了。大眾已經(jīng)不再買(mǎi)賬，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站已經(jīng)沒(méi)有了當(dāng)時(shí)的風(fēng)光，垃圾廣告泛濫，在新媒體發(fā)展的大趨勢(shì)下，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的沒(méi)落似乎已經(jīng)成為了定局。

2.新媒體與傳統(tǒng)媒體的聯(lián)合對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)的影響

傳統(tǒng)媒體與新媒體的的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展嚴(yán)重威脅到了傳媒經(jīng)濟(jì)的生存與發(fā)展，但是通過(guò)良性競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰，取其精華，去其糟粕，優(yōu)化了二個(gè)媒體的經(jīng)營(yíng)模式，資源也得到了更好地利用。為了實(shí)現(xiàn)共贏，倆個(gè)媒體共同合作相輔相成，獲得了一些成就。

新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合是從技術(shù)、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)和市場(chǎng)等方面的融合。

（1）新媒體與傳統(tǒng)媒體融合。

①通過(guò)新媒體平臺(tái)和渠道傳播舊媒體內(nèi)容。這樣就充分利用了新媒體傳播速度快和傳播范圍廣的優(yōu)勢(shì)，提高了舊媒體的傳播效率，典型例子就是通過(guò)掃描二維碼閱讀里面包含的信息。②新媒體配合舊媒體。用新媒體的方法擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響。典型的是在選秀時(shí)通過(guò)發(fā)短信的方式投票選出新星，擴(kuò)大節(jié)目的影響力和知名度。③新舊媒體整合資源。為了實(shí)現(xiàn)各自媒體最大的利益，把新舊媒體的資源和資本融合在一起，共同找到傳媒潛力。④新舊媒體合作催生新事物。我國(guó)推出《摩客時(shí)報(bào)》它是免費(fèi)互動(dòng)的信息大，更新快的報(bào)紙，剛發(fā)行就收到了社會(huì)的一致好評(píng)。

（2）傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

①紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。報(bào)紙雖然收到了電視和廣播的沖擊，但是它以直觀醒目的傳播方法深受觀眾的喜愛(ài)，方便用戶(hù)閱讀和了解，所以報(bào)紙還沒(méi)有完全的被替代，都是由于經(jīng)營(yíng)模式和傳播方法的劣勢(shì)使其難以繼續(xù)發(fā)展，所以需要與互聯(lián)網(wǎng)合作，網(wǎng)站和報(bào)紙同時(shí)經(jīng)營(yíng)，增加報(bào)紙編輯的多樣性，使內(nèi)容看起來(lái)更靈活多變，這樣才會(huì)更滿(mǎn)足大眾的需要。②電視的網(wǎng)絡(luò)化生存?，F(xiàn)在更多的人更愿意看一些網(wǎng)上的視頻博客，看傳統(tǒng)電視媒體的更少了，它在傳播媒體中的地位岌岌可危。為了改變這種狀態(tài)，重拾以前的地位，電視網(wǎng)絡(luò)化是很好的一個(gè)辦法。電視網(wǎng)絡(luò)化俗稱(chēng)網(wǎng)劇，在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新媒體上播放電視內(nèi)容，這樣方便了出門(mén)在外的人，也能使觀眾看到其想看到的鏡頭，深受用戶(hù)喜愛(ài)。③門(mén)戶(hù)與非門(mén)戶(hù)的整合。新興業(yè)務(wù)和傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的在盈利水平和用戶(hù)結(jié)構(gòu)上有差距。相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體既具有其優(yōu)勢(shì)，也存在其不足與缺陷。傳統(tǒng)媒體為了再次獲得更大的市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)復(fù)興就要學(xué)習(xí)和借鑒新媒體發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

三、新媒體對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用及其發(fā)展前景

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)生離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展改變了其發(fā)展的方向和模式。在現(xiàn)在的新經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的大趨勢(shì)下，新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展并逐漸走向成熟，在一定程度上促進(jìn)了當(dāng)前社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展，同時(shí)也影響了全世界的經(jīng)濟(jì)體制和模式結(jié)構(gòu)的發(fā)展。新媒體在內(nèi)容，速度和效率上都有

了更大的提高，造福了人民，為大眾的閱讀帶來(lái)了方便，深受大家贊賞。

在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，傳媒機(jī)制不斷完善的背景下，新媒體的發(fā)展勢(shì)頭越來(lái)越旺，市場(chǎng)被新媒體大量的占據(jù)，它的發(fā)展越來(lái)越快，前途不可估量。雖然影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，但是也促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作，二者在良性競(jìng)爭(zhēng)中合作，在合作中競(jìng)爭(zhēng)，取得了更好地效果，使傳媒經(jīng)濟(jì)走向下一個(gè)里程碑。

傳統(tǒng)媒體是被動(dòng)的發(fā)布信息，但是新媒體的出現(xiàn)改變了這種局面，現(xiàn)在完全可以主動(dòng)的信息搜多和評(píng)論，昔日的草根媒體也漸漸了成為了一顆新星，并與傳媒經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)。

結(jié)語(yǔ)：

新媒體的不斷發(fā)展促進(jìn)了我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，新媒體的發(fā)展前景一定會(huì)越來(lái)越好，在全世界都在創(chuàng)新發(fā)展的媒體格局中，新媒體是一定會(huì)向前發(fā)展的，新媒體不僅是對(duì)本國(guó)的發(fā)展有幫助，對(duì)全世界的媒體布局也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。加快發(fā)展新傳媒很有必要，所以一定要加快轉(zhuǎn)型傳媒產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的合作與共贏，促進(jìn)我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。

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