藝術(shù)品收藏報道的變局與模式創(chuàng)新
——從《東南商報》的實踐談起

□ 文/陳仲僑 黃銀鳳

藝術(shù)品收藏報道的變局與模式創(chuàng)新
——從《東南商報》的實踐談起

□ 文/陳仲僑 黃銀鳳

在當今大眾傳播領(lǐng)域內(nèi)，有關(guān)藝術(shù)品收藏的報道（節(jié)目）伴隨著藝術(shù)品收藏市場的發(fā)展而不斷興起。地處東南沿海的寧波，自古以來民間收藏風(fēng)氣興盛，尤其是近年來隨著民營企業(yè)迅速發(fā)展壯大，人民生活水平提高，藝術(shù)品市場以幾何級速度大爆發(fā)，《東南商報》借勢推出藝術(shù)品收藏專版，對收藏報道進行了多方探索和創(chuàng)新，形成了相當規(guī)模，并且超越了服務(wù)收藏愛好者的小圈子，為普通大眾所關(guān)注。

藝術(shù)品 收藏 東南商報 報道模式

游走在藝術(shù)與財經(jīng)之間——收藏報道大變局

事實上，收藏欄目（節(jié)目）的勃興和流變，也是當今報業(yè)轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展的大趨勢。 各綜合類報刊紛紛興辦收藏版，定位和特色則有欣賞類、教育類、投資類、紀實類、綜藝類、旅游類等不一而足。

在此形勢下，《東南商報》作為有財經(jīng)特色的都市類報紙，兼顧藝術(shù)與財經(jīng)，對藝術(shù)品收藏市場的報道在關(guān)注點、報道的視角、形式和報道的整體格局上，不斷創(chuàng)新、調(diào)整、變化。

變化一：從傳播收藏知識為主，向介紹藝術(shù)收藏品的投資價值轉(zhuǎn)換

縱觀國內(nèi)報刊雜志，早期收藏報道較多著眼于介紹挖掘藝術(shù)收藏品本身的文物、文化、藝術(shù)價值。其中以《新民晚報》“古玩寶齋”欄目最具代表性。主要刊登各類古玩收藏鑒定知識以及古玩收藏的趣聞軼事。注重知識性、鑒賞性，突出實用性、趣味性，為讀者增添生活情趣，受到廣大古玩愛好者和收藏家們的喜愛。然而，古玩藝術(shù)收藏品畢竟是小圈子的“玩物”，真正要對藝術(shù)收藏品有所了解，并非一朝一夕之事。因此，如何吸引更多對藝術(shù)收藏品有興趣但了解不多的普通讀者眼球，便成為一個新課題。

2011年5月23日，《東南商報》“東南財金—收藏版”正式開版，《東南商報》收藏版的定位是：為文物與藝術(shù)品市場的健康發(fā)展貢獻綿薄之力，助力收藏者們成為精神與物質(zhì)的雙重追求者和受益者。倡導(dǎo)文化收藏，理性消費，還有對歷史的敬畏、對文化的梳理、對遺產(chǎn)的保護。這樣一來，不僅吸引了一般的藝術(shù)品收藏愛好者，也引起了相當一部分對藝術(shù)收藏品了解不多而對投資有興趣的讀者。

收藏版首期以藝術(shù)、財經(jīng)欄目的《和田玉熱 甬城多亂象》主題稿開篇，《東南商報》率先在寧波同城媒體中開辟收藏版，刊載文章信息量大，主題鮮明，圖文并茂，版式別具一格，受到業(yè)界和讀者的關(guān)注。兼顧專業(yè)性、服務(wù)性和互動性，使東南財經(jīng)板塊更豐富多彩。不久，又擴版改?？麨椤娥喜赜选?，在欄目設(shè)置上，開出“投資觀察”“焦點”“雅集”“收藏軼事”“人物”“曬寶”“館中窺寶”等欄目，以更好地普及收藏知識，提高鑒辨水平，增強投資理念，弘揚寧波文脈與歷史。

變化二：報道觸角由古玩向當代藝術(shù)延伸

在中國改革開放帶來的社會轉(zhuǎn)型過程中，拍賣重新定義了“藝術(shù)”的價值。而在當代藝術(shù)領(lǐng)域，億元成交不再是新聞，吳冠中、陳逸飛、方力鈞、張曉剛、蔡國強、曾梵志、周春芽們以千萬身價讓現(xiàn)、當代藝術(shù)從邊緣跨入主流。

《新京報》率先推出“新藝術(shù)”月刊，每期24個版，每月第二個周三出版。月刊內(nèi)容定位側(cè)重當代造型藝術(shù)創(chuàng)作與書畫拍賣市場，欄目設(shè)置包括評論、新聞、專題、人物、圖片、收藏故事、投資指南、數(shù)據(jù)分析、跨界設(shè)計、展覽現(xiàn)場、名家專欄與服務(wù)資訊等。

作為一張有財經(jīng)特色的都市報，《東南商報》主推當代藝術(shù)的目的在于：藝術(shù)不應(yīng)該只屬于圈子，今天的生活都與藝術(shù)有關(guān)，我們有責(zé)任為廣大讀者提供專業(yè)、及時、平易近人的當代藝術(shù)鑒賞、投資讀本。兩年多來，《東南商報》開辦收藏鑒賞版面的目的，就是讓藝術(shù)離讀者的生活近一點；從2014年7月開始，又在營造一塊“鼓樓藝境”活動專區(qū)。與藝術(shù)家聯(lián)手，舉辦中國美術(shù)學(xué)院教授油畫作品聯(lián)展，與當?shù)卣八囆g(shù)投資公司合作，舉辦彩繪“夢想魚”等主題城市大型公共藝術(shù)活動。

創(chuàng)新報道模式——收藏報道同樣需要原創(chuàng)精品

經(jīng)過四年多的實踐，目前《東南商報》收藏版面“甬上藏友”有幾個特色：立足寧波本土，堅持原創(chuàng)新聞，注重人物報道，把握時代脈動。如果報道過于集中在藝術(shù)品投資領(lǐng)域，雖然會增加閱讀人群，但不可持續(xù)?！稏|南商報》收藏專版立足挖掘原創(chuàng)、有深度的、與藝術(shù)相關(guān)的話題，只有這樣報道才有生命力，才能獲得突破，借由上網(wǎng)進而被全國各大門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，其影響力不僅覆蓋寧波并且輻射全國。

“搶救”文化精神遺產(chǎn)——收藏文化人物報道探索

人們有一種習(xí)慣，關(guān)注藏品本身而超過關(guān)注創(chuàng)作這些藝術(shù)品的作者，因此對于收藏界來說，發(fā)掘報道這些藝術(shù)品的創(chuàng)作者，無疑也是在搶救一種文化。2014年4月9日，《青絲變白發(fā)，白泥變青瓷——寧波藏家歷時三年燒制出秘色瓷 》見報后，引起了浙江博物館、法門寺博物館等學(xué)術(shù)機構(gòu)關(guān)注，并被鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易、騰訊等多家國內(nèi)門戶網(wǎng)站在醒目位置轉(zhuǎn)載，還引起了央視4套國際頻道的關(guān)注。

5月21日，《修復(fù)古董木雕藏品 80后雕花匠有絕活》文章見報后，在寧波藏友和工藝美術(shù)界引發(fā)熱烈反響。寧波市工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長吳明寶打來電話，夸獎兩位80后雕花匠的雕刻水平，并表示要將他們的事跡在工藝美術(shù)界廣為傳誦。

此外，《收藏上千件明清竹編制品 寧波藏家要辦竹藝博物館》《藏家周益：做“磚人”有意義 》等其他人物報道，也都發(fā)布了獨家有用的收藏信息和觀點，挖掘并團結(jié)了一批收藏家，借《東南商報》收藏版這個平臺為藏友豐富見識、溝通信息出了力。

在中國畫領(lǐng)域，海派繪畫在中國近代美術(shù)史上獨具魅力。自滬上開埠后，寧波的一批文人、書畫藝人紛紛加入滬上畫壇發(fā)展，從早期到現(xiàn)代一共不下百余人。至民國時期，趙叔孺、潘天壽等更是威震海上。解放后組建的上海畫院，寧波籍人士就有10余人，包括大名鼎鼎的現(xiàn)代五大家——潘天壽、沙孟海、謝之光、應(yīng)野平、陳秋草。

名揚“海派”的這批甬籍藝術(shù)家曾經(jīng)在海上書寫了怎樣的丹青傳奇？翰墨留香，他們的藝術(shù)作品今安在？《東南商報》收藏版開辟“海上畫派四明翰墨”專欄，從寧波人收藏寧波籍海派名家作品的視角，講述甬籍藝術(shù)家及其作品背后的故事。

收藏會友——搭建精英與大眾交流平臺

雅俗共賞，搭建實用有用的交流平臺，也是收藏版的辦刊宗旨之一。

當前藝術(shù)品市場已發(fā)展成繼金融市場、房地產(chǎn)市場后的第三大投資市場。大大小小的藝術(shù)區(qū)和私人美術(shù)館在寧波集群式涌現(xiàn)，比較知名的如華茂美術(shù)館、匯港美術(shù)館、1844、蛹當代藝術(shù)中心等。2014年3月26日，《東南商報》“甬上藏友”版一個整版報道《中國當代藝術(shù)迎來億元時代？寧波企業(yè)家出手購藏當代油畫》，借曾梵志油畫《最后的晚餐》《協(xié)和醫(yī)院系列》三聯(lián)畫拍賣破億元的事件，報道寧波企業(yè)家進軍當代藝術(shù)品的收藏實況。這其實是寧波收藏界風(fēng)起云涌的冰山一角。 然而，在熱火朝天的投資潮背后，民營美術(shù)館運營也面臨一系列難題。究竟當下寧波民營美術(shù)館的運營情況如何？7月30日《東南商報》發(fā)布調(diào)查報道《如何養(yǎng)活燒錢的寧波私人美術(shù)館》。為盲目的私人美術(shù)館投資熱降溫。

助力文化產(chǎn)業(yè)——讓審美創(chuàng)造價值

1.通過活動、欄目策劃及立體傳播模式吸引合作商、贊助商

《東南商報》收藏版通過活動策劃、報紙平面展示、實地展覽展賣及微博、微信等多種互動的立體傳播模式，達到內(nèi)容精彩與經(jīng)營創(chuàng)收雙贏的目的。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前通過合作欄目、冠名和專版已實收40萬元。

在具體運作模式上，以版面為載體，靠策劃運作拉動經(jīng)營。并兩條腿走路：一是版面策劃（欄目制）；二是活動策劃。這些嘗試和探索，在產(chǎn)生社會效益的同時，也為《東南商報》帶來切實的創(chuàng)收。例如，與寧波青田商會及青田居會所合作，通過三篇專題文章，幫助推廣青田石收藏。同時我們還與寧波古玩城合作，專題介紹寧波藏友收藏品和收藏人物。

2.利用專欄推出名家名品，包裝新人新作

在看到《東南商報》助推當代藝術(shù)的報道的影響力后，匯港美術(shù)館與《東南商報》合作“聚焦匯港美術(shù)館藝術(shù)展——藝術(shù)家訪談錄”系列專欄，通過對藝術(shù)家群體的系列訪談錄形式，深入剖析當代藝術(shù)現(xiàn)狀、市場脈動、發(fā)展趨勢以及藝術(shù)家心路歷程。目前已經(jīng)報道了沈一鳴、曾宓、謝裕東、楊信鴿、朱鵬宏等一批寧波藝術(shù)家。

3.營造“鼓樓藝境”新視角，報企合辦畫廊

2014年7月《東南商報》與海曙區(qū)鼓樓街道攜手創(chuàng)辦了“鼓樓藝境”畫廊 ，通過版面展示和現(xiàn)場展覽出售藝術(shù)品的模式，探索大眾傳媒文化產(chǎn)業(yè)新路子。8月，《東南商報》與寧波市海曙區(qū)委宣傳部、鼓樓藝境文化藝術(shù)中心聯(lián)手，合力推出“彩形繪意——中國美術(shù)學(xué)院教授油畫作品聯(lián)展”。

自2014年7月以來，通過“鼓樓藝境”平臺傳播，迄今為止已經(jīng)舉辦了中國美院教授七人展、邵秉坤水墨畫展兩場畫展，并推出鼓樓沿“我要藝術(shù)節(jié)”，取得了良好的社會效應(yīng)和經(jīng)濟效應(yīng)。這些藝術(shù)展、藝術(shù)節(jié)成為《東南商報》為藝術(shù)家們走向民間，親近市場，引領(lǐng)藝術(shù)的新舞臺，而合作辦展、辦節(jié)，正是借助《東南商報》收藏版的優(yōu)質(zhì)品牌效應(yīng)，用來推廣大眾藝術(shù)，這里的大眾藝術(shù)指的是廣大市民購買品質(zhì)優(yōu)、價格合理的藝術(shù)作品提供了一個平臺。

（作者單位：《東南商報》）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com