大娛樂：跳出“娛樂”做娛樂——以《廣州日?qǐng)?bào)》 娛樂新聞實(shí)踐為例

□ 文/張素芹

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com

《歸來？歸不來！》，一個(gè)“大娛樂”的典型案例

2014年5月16日，導(dǎo)演張藝謀的文藝片回歸之作《歸來》全國(guó)公映，迅速成為熱點(diǎn)話題。在對(duì)男女主角情感關(guān)系的闡釋中，主流論調(diào)是“有一種愛情叫陪伴”，很多觀眾為此感動(dòng)、流淚。然而，本報(bào)編輯部卻讀出了不同于“主流觀感”的內(nèi)容。

影片中，每個(gè)月的5號(hào)，陸焉識(shí)都要帶著失憶的馮婉喻，去火車站接已經(jīng)歸來卻又永遠(yuǎn)無法歸來的陸焉識(shí)，這無異于定期展示自己的傷疤。馮婉喻其實(shí)已經(jīng)不需要陸焉識(shí)的陪伴，陸焉識(shí)這種近乎自虐的陪伴實(shí)際上是因?yàn)闆]有走出自己心靈的牢籠，他活在過去而不是當(dāng)下。值得注意的是，原著小說中并無此情節(jié)，影片改編后加入此情節(jié)并重復(fù)和放大，使之成為影片的重要情節(jié)和意象，實(shí)際上也顯示了導(dǎo)演張藝謀本人人生觀和世界觀的局限性。

基于此種考慮，《廣州日?qǐng)?bào)》5月30日在娛樂新聞以《歸來？歸不來！》為題作了整版的策劃報(bào)道，從兩個(gè)層面指出：電影中，陸焉識(shí)歸來了，卻走進(jìn)了自己的“心牢”，詮釋了人物的心理真相；電影之外，張藝謀歸來了，時(shí)代卻走遠(yuǎn)了，洞悉了導(dǎo)演人生觀的格局。

當(dāng)日整版專題，內(nèi)容涉及編劇、導(dǎo)演、演員、角色、劇情、主題、觀眾、票房、評(píng)論。亦實(shí)亦虛，有點(diǎn)有面，非常娛樂。該整版的題圖概說，先把兩大審美判斷來了個(gè)碰撞，矛盾觀點(diǎn)生出了火花，三位記者合力完成的文章分為五大塊，全是矛盾沖突的戰(zhàn)場(chǎng)，讀者像看兩軍之進(jìn)退、球隊(duì)之攻守，十分過癮。

娛樂新聞之深淺，取決于其理性思考的深淺?！稄V州日?qǐng)?bào)》副總編輯關(guān)雅文的評(píng)論《有一種歸來叫“自囚”》，把娛樂話題引向縱深，評(píng)《歸來》只是一個(gè)依托，實(shí)質(zhì)是借評(píng)電影來探究人生。作者指陸焉識(shí)甘心“自囚”，其實(shí)質(zhì)是出于感情的惰性而沒有放下的勇氣。繼而作出積極的導(dǎo)向：“不執(zhí)著于過去，過去才能放下，才能為生命騰出空間”。最后提出“放自己一馬，活在當(dāng)下”，這是振聾發(fā)聵的思想碰撞。

報(bào)道在讀者中引起了極大反響，一位讀者在給本報(bào)編輯部的微信中如此寫道：今天貴報(bào)娛樂B1版呈現(xiàn)了大碰撞，大娛樂，很耐看！

娛樂有小大之辨。某演員某明星牽手、分手、生子、吸毒、嫖娼，固然也娛樂，但那是小娛樂，八卦別人與讀者個(gè)人生活其實(shí)沒什么關(guān)系，最多只是積累一點(diǎn)茶余飯后的談資?？磦€(gè)標(biāo)題，幾分鐘就能讀完一個(gè)版，讀完后心中了無痕跡。小娛樂毫無碰撞可言。

大娛樂則會(huì)讓廣大受眾有深層的悅納。讀者在版面圖文的導(dǎo)引下，饒有興致并且理智地對(duì)娛樂事件作挖掘、拓展、自省進(jìn)而深入地認(rèn)識(shí)生活、探究人生。娛樂事件與讀者發(fā)生了認(rèn)知、思想及心靈上的碰撞，這個(gè)過程是豐富而持久的。這，便是大娛樂。

從“跳出娛樂做娛樂”到“穿越娛樂”

事實(shí)上，《廣州日?qǐng)?bào)》一直秉承并實(shí)踐著“大娛樂”的新聞理念。2010年，《廣州日?qǐng)?bào)》娛樂部在一次改版后，就明確提出了“跳出娛樂做娛樂”的創(chuàng)新性概念。所謂“跳出娛樂做娛樂”，即看到娛樂新聞背后的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、倫理等內(nèi)容，積極進(jìn)行跨界思維，依托娛樂事件做出社會(huì)新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、文化新聞，讓娛樂新聞?wù)嬲蔀樾侣劇案坏V”。

“跳出娛樂做娛樂”從高度上解決了娛樂新聞視野的問題，擴(kuò)大了娛樂新聞涉獵的領(lǐng)域，擴(kuò)充了娛樂新聞的內(nèi)涵，破除了娛樂新聞只是八卦消遣的偏見，借娛樂新聞這件外衣探討社會(huì)文化心理、倫理價(jià)值觀念，挖掘經(jīng)濟(jì)事件及政策的寬泛影響……從而吸引有決策能力的中高端讀者群體。

《廣州日?qǐng)?bào)》2010年8月6日刊登專題《莫用婚姻賭房子》。當(dāng)年4月樓市新政出臺(tái)后，為規(guī)避其中的二套房貸新政，不少夫妻打起了假離婚的主意，相關(guān)報(bào)道不時(shí)見諸媒體。當(dāng)年8月，家庭倫理劇《復(fù)婚》熱播，劇中的夫妻為購(gòu)買經(jīng)濟(jì)適用房而假離婚，后來被同事舉報(bào)房沒買成，離婚卻弄假成真，得到“自由”的丈夫不愿再回“圍城”，妻子展開了瘋狂的復(fù)婚計(jì)劃……《莫用婚姻賭房子》專題，結(jié)合電視劇劇情，聯(lián)系現(xiàn)實(shí)中的假離婚現(xiàn)象，咨詢律師獲得專業(yè)支持，從財(cái)產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)、婚姻風(fēng)險(xiǎn)、信用風(fēng)險(xiǎn)等三方面進(jìn)行提示，警示人們千萬不要把婚姻當(dāng)作經(jīng)濟(jì)利益的籌碼。

此篇報(bào)道以熱播劇集為契機(jī)，與經(jīng)濟(jì)政策相結(jié)合，讓人耳目一新，也發(fā)人深思。思路打開后，《廣州日?qǐng)?bào)》娛樂新聞的視野迅速拓寬擴(kuò)大。

當(dāng)股市大跌而影視行業(yè)股票走強(qiáng)時(shí)，我們立即聯(lián)想到經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“口紅效應(yīng)”（經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，消費(fèi)者不敢大肆消費(fèi)，但又需要心理慰藉，于是口紅等廉價(jià)化妝品和文化影視類產(chǎn)品往往會(huì)出現(xiàn)大賣），依此做出的專題《“口紅效應(yīng)”映紅影視股？》不僅讓人感覺“高大上”，甚至被很多專業(yè)的財(cái)經(jīng)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載；電視節(jié)目“非誠(chéng)勿擾”中男女嘉賓價(jià)值觀念的碰撞，催生了本報(bào)《為人民or人民幣服務(wù)》的專題報(bào)道；而《娛樂圈有多少冰清玉潔》又含有一些社會(huì)新聞的意味；今年初夏，紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)2》熱播，《廣州日?qǐng)?bào)》做了兩次報(bào)道——《“舌尖”上的傍焦?fàn)I銷》《營(yíng)銷，該怎樣搭上熒屏快車？》，則將視角伸向了營(yíng)銷學(xué)領(lǐng)域……

“跳出娛樂做娛樂”解決了娛樂新聞的寬度和廣度問題，若要將娛樂新聞進(jìn)一步往縱深方向發(fā)展，還要祭出新的旗幟。2014年年初，《廣州日?qǐng)?bào)》娛樂部又提出了“穿越娛樂”的創(chuàng)新概念——即要“穿越”娛樂新聞這個(gè)載體，從深度入手，拓展娛樂新聞的深度。

5月9日《歸來》在廣州試片，《廣州日?qǐng)?bào)》次日的專題報(bào)道《原著的跌宕起伏電影里都不見了》配有評(píng)論《張藝謀的“致青春”，醇香久遠(yuǎn)》，指出一部好的電影，觀眾總能從中看出作者的自我，這種自我表達(dá)有時(shí)以“致青春”的形式出現(xiàn)，會(huì)深深烙印著作者來自哪個(gè)年代；5月16日《歸來》公映，次日的專題報(bào)道《看歸來，看張藝謀的內(nèi)心世界》配有資深電影記者的評(píng)論《張藝謀們的怕與愛》，指出張藝謀這一代導(dǎo)演在特定的歷史年代，受過活在不平等的目光下之苦，他們的電影往往也藏著痛苦，張藝謀對(duì)戲中人物總是滿懷同情，拍電影就是在展現(xiàn)他的內(nèi)心世界、他的個(gè)人經(jīng)歷。這是張藝謀個(gè)人的藝術(shù)情結(jié)，也是他們整整一代人的心聲。兩次報(bào)道兩篇評(píng)論，穿越了電影《歸來》這個(gè)載體，洞悉了那一代導(dǎo)演隱秘的心靈世界。

在嚴(yán)酷的新聞競(jìng)爭(zhēng)中，若要避免同質(zhì)化，就必須做深、做廣、做寬。從“跳出娛樂做娛樂”到“穿越娛樂”，《廣州日?qǐng)?bào)》試圖解決這個(gè)問題并不斷完善方式方法，其娛樂新聞報(bào)道也走在了同行前列。

如何操作“大娛樂”？

“大娛樂”使得廣州日?qǐng)?bào)娛樂新聞在報(bào)業(yè)激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中闖出了一條血路。通過調(diào)查、分析、跨界、專題策劃，使得即便是同題報(bào)道，《廣州日?qǐng)?bào)》也能呈現(xiàn)不同亮色。如何做到“大娛樂”？要從三個(gè)方面入手。

其一，追蹤熱點(diǎn)，及時(shí)深挖，做大做足。每天除了正常的采訪外，采編人員還會(huì)搜索海量信息，篩選出焦點(diǎn)和熱點(diǎn)，然后在編前會(huì)上分析討論，確定哪一條最值得做大做強(qiáng)，隨后安排人員馬上執(zhí)行。娛樂圈每天都在發(fā)生著各種各樣的新聞事件，但即使是八卦新聞，也有其背后的深刻含義。我們要做的，就是深度挖掘。比如郭美美被刑拘，新華社發(fā)長(zhǎng)文對(duì)其進(jìn)行起底后有一句“她最大的亮點(diǎn)是——2008年靠花錢在北電表演藝術(shù)系學(xué)了一年”。原來，郭美美也曾北漂。事實(shí)上，北漂成功的明星不在少數(shù)。他們的成功靠的是什么？《廣州日?qǐng)?bào)》對(duì)數(shù)位明星進(jìn)行類比分析，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)，向讀者釋放了正能量。

其二，專題策劃。話題性、帶有共性的內(nèi)容都可以拿來做專題策劃。專題策劃不一定是時(shí)效性最強(qiáng)的熱點(diǎn)事件，但一定是某一階段的現(xiàn)象級(jí)事件。8月7日見報(bào)的《電影和音樂都在玩O2O》就是對(duì)行業(yè)的現(xiàn)象級(jí)事件進(jìn)行分析?！缎r(shí)代》三集系列電影票房總計(jì)逾13億元，出品方認(rèn)為，成功關(guān)鍵在于粉絲經(jīng)濟(jì)與O2O商業(yè)模式（online to offline，線上到線下，指將線下的商業(yè)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)）的融合。事實(shí)上，無論是電影宣傳還是演唱會(huì)的營(yíng)銷模式，都在悄然改變——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代娛樂業(yè)已打開全新藍(lán)海。專題策劃是《廣州日?qǐng)?bào)》娛樂新聞的強(qiáng)項(xiàng)，也得到了業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可。事實(shí)上，娛樂新聞的專題報(bào)道也經(jīng)常被廣州日?qǐng)?bào)社評(píng)為好稿。

其三，加大評(píng)論的力度，做有態(tài)度、有觀點(diǎn)的娛樂新聞。此前的“星八客”專欄受到好評(píng)，比如章子怡“詐捐門”時(shí)期的評(píng)論《善款不是緋聞，豈能置若罔聞》就被廣泛轉(zhuǎn)載，成為當(dāng)時(shí)備受關(guān)注的一種聲音。2014年改版后更是加大了評(píng)論的力度，要求頭版頭條必須配備評(píng)論性欄目“頭評(píng)”，二版若較大也必須配備評(píng)論性欄目“娛論”。在周末版，更是開辟了專門的“評(píng)論”版面。《電視真人秀，莫以虐星破局》《暖男，是個(gè)什么物種》……這些或幽默調(diào)侃、或尖銳犀利的小文章，都是循跡娛樂圈熱點(diǎn)展開，亮出了《廣州日?qǐng)?bào)》鮮明的態(tài)度。評(píng)論是《廣州日?qǐng)?bào)》“大娛樂”理念的重要抓手，常常寫評(píng)論，也鍛煉了采編隊(duì)伍，其筆頭功夫和思考問題的能力都得到了很好的磨礪。

近幾年的新聞實(shí)踐下來，《廣州日?qǐng)?bào)》的“大娛樂”理念已經(jīng)深入采編人員之心，操作起來得心應(yīng)手，游刃有余。而為了讓“大娛樂”的新聞實(shí)踐之路走得更遠(yuǎn)更踏實(shí)，我們也將不段思考探索，努力尋求新的切入點(diǎn)。