“互聯(lián)網(wǎng)+出版”： 挑戰(zhàn)、對(duì)策與前景

陸昱

摘 要： “互聯(lián)網(wǎng)+”已正式成為國(guó)家戰(zhàn)略，主動(dòng)融入“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃是出版行業(yè)義不容辭的使命和責(zé)任。目前，“互聯(lián)網(wǎng)+出版”面臨觀念陳、體制不順、習(xí)慣依賴、內(nèi)容過(guò)時(shí)、版權(quán)侵犯、人才匱乏和標(biāo)準(zhǔn)混亂等一系列挑戰(zhàn)。出版業(yè)監(jiān)管部門(mén)和從業(yè)主體應(yīng)主動(dòng)采取理順互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)管理體制、制定行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、加大扶持力度、加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)力度、重視立法工作、加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)出版人才培養(yǎng)等應(yīng)對(duì)策略。站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口上，互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)將迎來(lái)模式多樣化、規(guī)模聚集化、內(nèi)容增值化、生產(chǎn)綠色化、服務(wù)個(gè)性化的美好前景。

關(guān)鍵詞： “互聯(lián)網(wǎng)+”； 出版； 挑戰(zhàn)； 對(duì)策； 前景

中圖分類(lèi)號(hào)： D630 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A DOI：10.13411/j.cnki.sxsx.2015.04.009

2015年3月5日，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，“互聯(lián)網(wǎng)+”正式成為國(guó)家戰(zhàn)略。對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與平臺(tái)創(chuàng)造新的行業(yè)生態(tài)、提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平是適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)、引領(lǐng)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”潮流的重要舉措。

出版行業(yè)是弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要載體，是發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化的主力軍。主動(dòng)融入“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃是出版行業(yè)義不容辭的使命和責(zé)任。2015年3月31日，新聞出版廣電總局、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》?！兑庖?jiàn)》在“指導(dǎo)原則”中提出：“堅(jiān)持強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，積極推進(jìn)理念觀念、管理體制、經(jīng)營(yíng)機(jī)制、生產(chǎn)方式創(chuàng)新?！敝攸c(diǎn)任務(wù)包括：“順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化、互動(dòng)化趨勢(shì)，綜合運(yùn)用多媒體表現(xiàn)形式，生產(chǎn)滿足用戶多樣化、個(gè)性化需求和多終端傳播的出版產(chǎn)品?！?[1] 2015年7月14日，中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布《2014-2015年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》?！秷?bào)告》顯示，2014年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模再創(chuàng)新高，突破3000億元大關(guān)，達(dá)到3387.7億元，較上年增長(zhǎng)33%，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入占新聞出版產(chǎn)業(yè)收入的比重由2013年的13.9%提升至17.1%。[2]

然而，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)的蓬勃發(fā)展并不能掩蓋業(yè)已存在多年的問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)和主管機(jī)構(gòu)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到面臨的系列挑戰(zhàn)，切實(shí)采取有效措施，推動(dòng)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)快速健康發(fā)展。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+出版”面臨的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展時(shí)間漫長(zhǎng)，影響根深蒂固?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+出版”作為新生事物，其發(fā)展將面臨一系列挑戰(zhàn)，具體來(lái)說(shuō)包括以下幾個(gè)方面。

（一）觀念陳舊

從出版業(yè)從業(yè)主體角度來(lái)看，部分出版業(yè)管理人員缺少互聯(lián)網(wǎng)思維，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)不甚了解，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+出版”的前景缺乏信心。此外，在“互聯(lián)網(wǎng)+出版”的早期，企業(yè)會(huì)面臨客戶較少、轉(zhuǎn)型陣痛等困難，甚至為了吸引客戶采取低廉價(jià)格甚至免費(fèi)提供文化產(chǎn)品等措施。于是有的出版企業(yè)就淺嘗輒止或干脆望而卻步。

從出版業(yè)客戶角度來(lái)看，出版企業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+出版”的早期常常采取免費(fèi)方式，但出版企業(yè)需要適當(dāng)?shù)氖杖胍跃S持企業(yè)的運(yùn)營(yíng)、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。消費(fèi)者習(xí)慣了“免費(fèi)午餐”之后，往往認(rèn)為企業(yè)永遠(yuǎn)不應(yīng)該收費(fèi)，抵觸“有償閱讀”和“有償下載”。

（二）體制不順

目前，原新聞出版總署、信息產(chǎn)業(yè)部頒布的《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》于2002年開(kāi)始施行，沒(méi)有體現(xiàn)和反映當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的最新特征。文化部于2011年頒布施行的《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》部分條款與《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》存在重合與交叉現(xiàn)象，導(dǎo)致不同管理部門(mén)在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)出版的概念、審批、備案、監(jiān)管、懲罰等方面出現(xiàn)重復(fù)管理和“多頭治水”的頑癥。

由于互聯(lián)網(wǎng)出版內(nèi)容轉(zhuǎn)播快、影響大，更需要審批機(jī)構(gòu)嚴(yán)格要求、把好關(guān)口。但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“唯快不破”是企業(yè)贏得先機(jī)、占領(lǐng)市場(chǎng)的要訣?，F(xiàn)行嚴(yán)格冗雜的審批程序往往耽誤互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)搶占市場(chǎng)寶貴的時(shí)間。

（三）習(xí)慣依賴

在人類(lèi)漫長(zhǎng)的閱讀歷史中，紙質(zhì)介質(zhì)占據(jù)了極大的時(shí)間跨度，感受“書(shū)香墨韻”成為人們享受閱讀的經(jīng)典概括?；ヂ?lián)網(wǎng)出版作品要求借助手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端進(jìn)行閱讀，在帶來(lái)便捷的同時(shí)，對(duì)“書(shū)”往往缺少存在感、觸摸感。有些紙質(zhì)出版商在裝幀設(shè)計(jì)方面更加人性化，增加了讀者的閱讀體驗(yàn)，也增強(qiáng)了讀者對(duì)紙質(zhì)出版物的“習(xí)慣依賴”，加重了互聯(lián)網(wǎng)出版作品的推廣難度。

（四）內(nèi)容過(guò)時(shí)

對(duì)于出版業(yè)來(lái)說(shuō)，“內(nèi)容為王”一直是行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。互聯(lián)網(wǎng)出版是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺(tái)，遵循用戶個(gè)性化需求，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，改善內(nèi)容包裝方式，優(yōu)化內(nèi)容輸出渠道，本質(zhì)上仍然遵循“內(nèi)容為王”的基本法則。但部分出版機(jī)構(gòu)在出版內(nèi)容設(shè)計(jì)上仍然沉溺在傳統(tǒng)出版時(shí)期的思維模式中，無(wú)法適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代內(nèi)容傳播方式，不能滿足互聯(lián)網(wǎng)用戶新的閱讀內(nèi)容要求。尤其是在當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展時(shí)期，用戶閱讀內(nèi)容細(xì)分化、個(gè)性化需要更加明顯，出版機(jī)構(gòu)如果不能在內(nèi)容上盡快適應(yīng)，將會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)出版發(fā)展的潮流中被淘汰出局。

（五）版權(quán)侵犯

無(wú)論是傳統(tǒng)出版物還是數(shù)字出版物，完善的版權(quán)保護(hù)制度是出版產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的根本保障。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，出版內(nèi)容傳播的便捷性、復(fù)制的隨意性使得互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)侵犯行為隨時(shí)隨地可以輕松實(shí)現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)盜版行為的隱蔽性、泛濫化加重了行政管理部門(mén)監(jiān)管、取證、核查和處罰的難度?；ヂ?lián)網(wǎng)版權(quán)侵犯行為極大地觸犯了著作權(quán)人的利益，損傷了互聯(lián)網(wǎng)出版商的積極性，影響了用戶獲取知識(shí)的權(quán)威性、即時(shí)性和準(zhǔn)確性，從根本上制約了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)的健康發(fā)展。

（六）人才匱乏

互聯(lián)網(wǎng)出版是融合互聯(lián)網(wǎng)、出版業(yè)等多行業(yè)的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)出版從業(yè)人員專業(yè)技能和整體素質(zhì)有著很高要求?？梢哉f(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)出版人才是對(duì)政治性、專業(yè)性和技術(shù)性要求都很強(qiáng)的“復(fù)合型人才”。《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》對(duì)互聯(lián)網(wǎng)出版編輯人員提出政治上的基本要求：“互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)實(shí)行編輯責(zé)任制度，必須有專門(mén)的編輯人員對(duì)出版內(nèi)容進(jìn)行審查，保障互聯(lián)網(wǎng)出版內(nèi)容的合法性?！贝送?，互聯(lián)網(wǎng)出版從業(yè)人員必須同時(shí)熟練掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和出版行業(yè)知識(shí)。目前，具有敏銳的政治敏感性、過(guò)硬的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和扎實(shí)的出版業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的“復(fù)合型人才”比較缺乏，不能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)對(duì)人才的需求。

（七）標(biāo)準(zhǔn)混亂

互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)在行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上的混亂集中體現(xiàn)在閱讀器的使用上?；ヂ?lián)網(wǎng)出版物大多是要求用戶下載閱讀器軟件進(jìn)行閱讀，目前不同出版商要求用戶使用出版商自家的閱讀器，不同出版機(jī)構(gòu)設(shè)定自己的閱讀器技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，互聯(lián)網(wǎng)出版物出現(xiàn)了“閱讀器江湖混戰(zhàn)局面”。這不僅造成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的混亂，浪費(fèi)了極大的研發(fā)資源。而且由于不同的閱讀器使用方法也不相同，讓用戶出現(xiàn)“選擇性頭痛”，常常由于閱讀器下載或使用不便放棄鐘愛(ài)的閱讀內(nèi)容。出版機(jī)構(gòu)自設(shè)閱讀器標(biāo)準(zhǔn)，其初衷是鞏固自己的市場(chǎng)份額，殊不知結(jié)果可能適得其反。

二、推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+出版”發(fā)展的對(duì)策

出版業(yè)監(jiān)管部門(mén)和從業(yè)主體要充分認(rèn)識(shí)到“互聯(lián)網(wǎng)+”是出版業(yè)鳳凰涅槃、脫胎換骨的難得機(jī)會(huì)。只有采取切實(shí)可行的應(yīng)對(duì)策略，我國(guó)出版業(yè)才能克服困難、戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)，才能實(shí)現(xiàn)出版業(yè)新的革命。

（一）理順互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)管理體制

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，時(shí)間比黃金重要，效率比資源寶貴，高效靈活的行政管理體制對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)的生存與發(fā)展十分重要。面對(duì)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)“多重管理”的現(xiàn)狀，應(yīng)從短期和中長(zhǎng)期兩個(gè)角度加以應(yīng)對(duì)。

短期內(nèi)應(yīng)加強(qiáng)相關(guān)主管部門(mén)的協(xié)商，成立相應(yīng)聯(lián)合工作部門(mén)，避免相互推諉導(dǎo)致工作效率低下的局面。中長(zhǎng)期來(lái)看，應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化政府機(jī)構(gòu)設(shè)置，建立適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)發(fā)展規(guī)律的管理機(jī)構(gòu)。將制定互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)行政法規(guī)、產(chǎn)業(yè)政策、發(fā)展規(guī)劃和進(jìn)行行政審批、市場(chǎng)監(jiān)管等職責(zé)明確歸屬政府某一機(jī)構(gòu)，避免交叉管理、混合管理，實(shí)現(xiàn)管理主體明確、管理規(guī)則明晰、管理措施有力、管理效果明顯的目標(biāo)。

（二）制定互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

“車(chē)同軌，書(shū)同文”，統(tǒng)一的文字和交通軌道奠定了秦國(guó)強(qiáng)盛的基礎(chǔ)。對(duì)于一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是行業(yè)規(guī)范發(fā)展的根本保證。美國(guó)著名信息經(jīng)濟(jì)學(xué)家卡爾·夏皮羅曾說(shuō)過(guò)：“一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)可以產(chǎn)生大得多的市場(chǎng)，為你和你的伙伴帶來(lái)一個(gè)更大的可供瓜分的蛋糕。” [3] 以互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)應(yīng)用廣泛的閱讀器為例，由于目前還沒(méi)有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這直接導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)出版商閱讀器“各守自家?guī)桩€地”、相互排斥的現(xiàn)象。國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)主管行政部門(mén)應(yīng)制定互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)出版的產(chǎn)品和內(nèi)容能夠在基于同一標(biāo)準(zhǔn)的閱讀器中“互聯(lián)互通”。一方面，統(tǒng)一閱讀器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)節(jié)省了互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)的研發(fā)成本，企業(yè)能夠?qū)⒏嗑唾Y源投入到提高內(nèi)容質(zhì)量上；另一方面，也改善了讀者的閱讀體驗(yàn)，增強(qiáng)了用戶粘性。

（三）推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)技術(shù)創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)本身就是科技發(fā)展的產(chǎn)物，能否從傳統(tǒng)出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，能否給我國(guó)出版業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)劃時(shí)代的革命，這也取決于互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)能否不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、推進(jìn)科技革命。以閱讀器為例，目前閱讀器閱讀與傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)閱讀在舒適性、操作性等方面還是有很大差距，有些閱讀器存在反應(yīng)緩慢、字體混亂、屏幕刺眼、操作繁瑣等不足。同時(shí)，現(xiàn)有閱讀器還缺乏發(fā)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代應(yīng)有的用戶交流互動(dòng)途徑。

互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)應(yīng)在基于同一標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上加大科技研發(fā)力度。如果閱讀器屏幕更加接近紙張的觀感，在屏幕上可以像在紙質(zhì)書(shū)刊上那樣隨意標(biāo)注，用戶可以通過(guò)閱讀器和其他用戶進(jìn)行閱讀交流，那么用戶沒(méi)有理由放棄使用如此便捷、體驗(yàn)感如此良好的互聯(lián)網(wǎng)出版產(chǎn)品和讀物。

（四）加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)的扶持力度

目前，互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)尚處于發(fā)展的初期，政府給予適當(dāng)扶持有利于行業(yè)克服早期資金不足、市場(chǎng)有限、用戶較少等困難。具體來(lái)說(shuō)可從以下幾方面著手。

1. 在財(cái)政上加大投入。對(duì)于西部民族地區(qū)的出版機(jī)構(gòu)和涉及兒童、公益等內(nèi)容的出版物，政府應(yīng)加大財(cái)政投入力度，堅(jiān)持把政治責(zé)任和社會(huì)效益放在首位。

2. 在稅收上給予優(yōu)惠?；ヂ?lián)網(wǎng)出版業(yè)屬于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在早期許多企業(yè)盈利少，有的甚至不贏利。政府財(cái)稅部門(mén)應(yīng)該立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)發(fā)展初期適當(dāng)給予稅收優(yōu)惠，減輕企業(yè)早期發(fā)展資金壓力，促進(jìn)企業(yè)快速發(fā)展。

3. 擴(kuò)大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)出版的宣傳力度。任何新的事物在初期發(fā)展都不可能廣為人知，加上傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣的影響，許多用戶尤其是中老年用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)出版物興趣很小甚至是排斥抵觸。政府主管部門(mén)應(yīng)加大輿論宣傳力度，讓廣大民眾了解互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和互聯(lián)網(wǎng)出版產(chǎn)品的使用優(yōu)點(diǎn)，擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)出版物覆蓋面。

（五）加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)出版產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)力度

互聯(lián)網(wǎng)出版產(chǎn)品具有傳播快、易復(fù)制等特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品被盜版等版權(quán)侵犯行為比傳統(tǒng)出版物更容易、更廣泛。因此，互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)版權(quán)保護(hù)難度更大，需要采取更加有力的版權(quán)保護(hù)措施。

1. 增強(qiáng)社會(huì)公眾的互聯(lián)網(wǎng)出版產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)意識(shí)。互聯(lián)網(wǎng)用戶常常有“互聯(lián)網(wǎng)等于共享”的錯(cuò)誤觀念，從而淡化甚至失去了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)出版物應(yīng)有的版權(quán)意識(shí)。互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)和行政主管部門(mén)應(yīng)引導(dǎo)社會(huì)公眾增強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識(shí)，尊重他人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道出版的勞動(dòng)成果、智慧結(jié)晶，保護(hù)著作權(quán)人的利益。

2. 進(jìn)一步完善版權(quán)保護(hù)相關(guān)法律。目前有關(guān)法律主要是針對(duì)紙質(zhì)出版物的版權(quán)，沒(méi)有對(duì)互聯(lián)網(wǎng)出版物版權(quán)保護(hù)的必要性、復(fù)雜性和高技術(shù)性等問(wèn)題在法律上予以確認(rèn)。

3. 加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)出版物版權(quán)侵犯行為的懲罰力度。相對(duì)于傳統(tǒng)出版物，互聯(lián)網(wǎng)出版物的版權(quán)侵犯行為成本低、速度快、效率高、收益大?；ヂ?lián)網(wǎng)出版業(yè)行政主管部門(mén)對(duì)此類(lèi)版權(quán)侵犯行為要加大懲罰力度，提高侵權(quán)人的侵權(quán)代價(jià)，形成一定的威懾力。

（六）重視互聯(lián)網(wǎng)出版立法工作

2014年10月，黨的十八屆四中全會(huì)通過(guò)《中共中央關(guān)于全面推進(jìn)依法治國(guó)若干重大問(wèn)題的決定》，這顯示加強(qiáng)法治建設(shè)是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下各行業(yè)夯實(shí)自身發(fā)展基礎(chǔ)、遵循正確發(fā)展軌道的重要途徑。目前我國(guó)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)進(jìn)行規(guī)范的多是行政法規(guī)，鮮有正式法律，嚴(yán)重影響著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)的健康發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)立法滯后的主要原因：一是互聯(lián)網(wǎng)出版發(fā)展速度過(guò)快，二是目前互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)還沒(méi)有占據(jù)出版業(yè)“半壁江山”，影響力還不大。

但互聯(lián)網(wǎng)出版必將是未來(lái)出版業(yè)的主力軍，盡早立法為其發(fā)展保駕護(hù)航意義重大。立法機(jī)關(guān)應(yīng)盡早做好涉及互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)的立法工作：一是關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)出版物的著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)和其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用和保護(hù)的法律規(guī)定，二是互聯(lián)網(wǎng)出版物交易過(guò)程中電子合同、電子發(fā)票等內(nèi)容的法律規(guī)定。

（七）加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)出版人才培養(yǎng)

人才是企業(yè)的第一資源，是企業(yè)發(fā)展的根本保證。由于傳統(tǒng)出版業(yè)分工明確，從業(yè)人員往往具有“單一型”人才特征。相比而言，互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)從業(yè)人員要求掌握出版、互聯(lián)網(wǎng)和管理學(xué)等知識(shí)，體現(xiàn)出“復(fù)合型”人才的特點(diǎn)。高素質(zhì)、復(fù)合型的互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)人才是互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)科學(xué)發(fā)展、跨越發(fā)展的關(guān)鍵。為此，應(yīng)從以下兩個(gè)方面采取措施，盡快解決互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)人才缺乏的現(xiàn)狀。

1. 從短期來(lái)說(shuō)，通過(guò)參加短期培訓(xùn)班的方式，加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)從業(yè)人員業(yè)務(wù)知識(shí)的培訓(xùn)，以盡快提高他們從業(yè)能力，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)快速發(fā)展的形勢(shì)。

2. 從長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，在高校學(xué)科調(diào)整時(shí)設(shè)置互聯(lián)網(wǎng)出版專業(yè)，培養(yǎng)熟練運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)技術(shù)、掌握現(xiàn)代出版專業(yè)知識(shí)、具備行政管理學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)知識(shí)的復(fù)合型人才。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+出版”的發(fā)展前景

李克強(qiáng)總理對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”充滿信心，他表示：“站在‘互聯(lián)網(wǎng)+的風(fēng)口上順勢(shì)而為，會(huì)使中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛起來(lái)。”出版業(yè)站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口上，通過(guò)采取有效舉措，必將迎來(lái)自身發(fā)展的美好前景。

（一）模式多樣化

毫無(wú)疑問(wèn)，互聯(lián)網(wǎng)出版是未來(lái)出版業(yè)的主要模式，但傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物仍然占有一定的市場(chǎng)份額。在今后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)與傳統(tǒng)出版業(yè)這兩種模式將會(huì)“長(zhǎng)期共存、彼此競(jìng)爭(zhēng)”，將會(huì)發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，服務(wù)各自的用戶。

此外，互聯(lián)網(wǎng)出版與傳統(tǒng)出版之間常常并非界限分明。傳統(tǒng)出版物可以增加互聯(lián)網(wǎng)出版形式，改善用戶的體驗(yàn)感；互聯(lián)網(wǎng)出版物可以同時(shí)出版紙質(zhì)書(shū)刊，滿足紙質(zhì)書(shū)刊愛(ài)好者的需要。

（二）規(guī)模聚集化

互聯(lián)網(wǎng)公司基本上具有“寡頭”傾向，其用戶往往呈現(xiàn)幾何級(jí)增長(zhǎng)勢(shì)頭，強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱的馬太效應(yīng)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代眾多公司命運(yùn)的精彩寫(xiě)照。例如中國(guó)知網(wǎng)收集了絕大部分期刊內(nèi)容，成為學(xué)術(shù)期刊下載的主要互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)期刊。A股上市公司中文在線以“一種內(nèi)容、多種媒體、同步出版”的全媒體出版模式，實(shí)現(xiàn)“任何人可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，以任何方式獲得任何內(nèi)容”，成為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)的領(lǐng)頭羊。

在不久的將來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)將會(huì)加快資源整合，幾家規(guī)模大、科技先進(jìn)、市場(chǎng)占有率高的互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)將引領(lǐng)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)的發(fā)展壯大，最終在世界互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)重要地位。

（三）內(nèi)容增值化

對(duì)互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容是吸引客戶的基礎(chǔ)，卻不是盈利的保證。特別是在互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)發(fā)展早期，為了吸引和留住用戶，內(nèi)容常常免費(fèi)提供。但如果長(zhǎng)期如此，企業(yè)則難以為繼。內(nèi)容增值服務(wù)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能否占據(jù)市場(chǎng)、發(fā)展壯大的關(guān)鍵。例如：通過(guò)用戶能夠付費(fèi)與著作權(quán)人、其他用戶進(jìn)行內(nèi)容閱讀方面的交流等方式提高用戶體驗(yàn)，增加企業(yè)盈利能力。

國(guó)內(nèi)數(shù)字出版行業(yè)翹楚中文在線一方面面向手機(jī)、手持終端、互聯(lián)網(wǎng)等出版媒體提供數(shù)字閱讀產(chǎn)品，另一方面通過(guò)版權(quán)衍生產(chǎn)品等方式提供數(shù)字內(nèi)容增值業(yè)務(wù)。[4] 未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)將普遍采用“內(nèi)容+服務(wù)+體驗(yàn)”的經(jīng)營(yíng)模式，把更多資源投入到后續(xù)增值服務(wù)中，挖掘企業(yè)長(zhǎng)期獲利的源泉。

（四）生產(chǎn)綠色化

傳統(tǒng)出版業(yè)需要消耗大量紙張，造紙業(yè)的原料主要是木材、農(nóng)作物秸稈等，對(duì)森林資源和農(nóng)業(yè)資源破壞很大。此外，造紙業(yè)在制漿和造紙過(guò)程中，除了要消耗大量水資源，還向周?chē)h(huán)境排放大量廢水、廢氣、廢物，成為我國(guó)環(huán)境污染的主要來(lái)源之一。

互聯(lián)網(wǎng)出版既不需要紙張，也不需要油墨；既不需要庫(kù)房保存出版物，也不需要通過(guò)交通車(chē)輛運(yùn)輸?shù)接脩羲诘??；ヂ?lián)網(wǎng)出版可以實(shí)現(xiàn)編輯、排版、發(fā)行等整個(gè)出版環(huán)節(jié)的無(wú)紙化、數(shù)字化，是綠色、環(huán)保的生產(chǎn)方式。這不僅提高了生產(chǎn)效率，增強(qiáng)了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，而且節(jié)約了資源，保護(hù)了生態(tài)環(huán)境。

（五）服務(wù)個(gè)性化

用戶是企業(yè)的上帝，個(gè)性凸顯、體驗(yàn)至上是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶的特征。互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)能否積極適應(yīng)、準(zhǔn)確把握用戶的個(gè)性化需求對(duì)自身的發(fā)展壯大至關(guān)重要。

比如用戶對(duì)整本書(shū)沒(méi)有興趣，但是非常想購(gòu)買(mǎi)書(shū)中部分內(nèi)容。對(duì)于傳統(tǒng)出版物，用戶要么多花錢(qián)，無(wú)奈購(gòu)買(mǎi)整本書(shū)，要么忍痛割?lèi)?ài)，不買(mǎi)整本書(shū)而放棄想購(gòu)買(mǎi)的內(nèi)容。但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)出版物，如果用戶可以“按需購(gòu)買(mǎi)”，這不僅不會(huì)影響互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)量，反而因?yàn)檫@一個(gè)性化服務(wù)帶來(lái)大量用戶。此外，互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)可以提前了解用戶的閱讀需求，依靠互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)的高效率優(yōu)勢(shì)“按需編輯、按需出版”。

“互聯(lián)網(wǎng)+出版”是科學(xué)技術(shù)進(jìn)步和生產(chǎn)力發(fā)展給出版業(yè)帶來(lái)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的變革。在由傳統(tǒng)出版業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，無(wú)論面臨怎樣的挑戰(zhàn)與困難，“互聯(lián)網(wǎng)+出版”都是出版業(yè)發(fā)展的必然方向。出版行業(yè)和出版業(yè)管理部門(mén)應(yīng)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，采取切實(shí)可行應(yīng)對(duì)策略，最終必然能創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)的美好未來(lái)。

參考文獻(xiàn)：

[1]關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)[EB/OL].財(cái)政部，（2015-04-09）[2015-09-12].http：//www.mof.gov.cn/mo-fhome/he/lanmudaohang/zhengcefagui/201504/t20150413_12157

11.html.

[2]竇新穎.2014年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入破3000億元大關(guān)[N].知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)，2015-07-14.

[3]〔美〕夏皮羅，瓦里安.信息規(guī)則：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的策略指導(dǎo)[M].張帆，譯.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2000：228.

[4]互聯(lián)網(wǎng)+出版再迎政策風(fēng)口 12股即將爆發(fā)[EB/OL].中國(guó)證券網(wǎng)，（2015-04-13）[2015-09-06].http：//stock.cnstock.com/stock/smk_sxgc/201504/3396839.htm.

[責(zé)任編輯：任山慶；校對(duì)：黨 婷]