交易成本理論分析下數(shù)字圖書著作權(quán)的交易研究

陳振寧

[摘要]交易成本理論在公共政策學(xué)和交易過程中起到了重要作用，本文就基于交易成本理論對(duì)數(shù)字圖書著作權(quán)的交易問題進(jìn)行了相關(guān)研究。在與傳統(tǒng)出版社圖書著作權(quán)的比較之下，分析了數(shù)字圖書版權(quán)交易的特點(diǎn)，并提出了當(dāng)今出版社數(shù)字圖書版權(quán)交易中存在的問題，最后針對(duì)出現(xiàn)的這些問題，用交易成本理論分析了數(shù)字圖書著作權(quán)的交易的研究。

[關(guān)鍵詞]交易成本理論；數(shù)字圖書；著作權(quán)交易

[中圖分類號(hào)]D920.4 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1671-5918（2015）15-0071-02

經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展，也推動(dòng)了我國(guó)的數(shù)字出版市場(chǎng)的發(fā)展。圖書也從傳統(tǒng)的出版社出版的圖書走向數(shù)字圖書，現(xiàn)如今數(shù)字圖書的版權(quán)保護(hù)意識(shí)不夠強(qiáng)烈，相應(yīng)的版權(quán)保護(hù)法律體系相對(duì)落后，并且缺乏有效的數(shù)字版權(quán)的保護(hù)措施都使得我國(guó)的數(shù)字圖書著作權(quán)交易沒有得到重視，仍然出現(xiàn)一些關(guān)于版權(quán)的法律糾紛，數(shù)字圖書的著作權(quán)人的權(quán)益受到侵犯的現(xiàn)象。所以有必要應(yīng)用交易成本理論來分析當(dāng)前出版社數(shù)字版權(quán)的問題和版權(quán)交易，能有效保護(hù)數(shù)字圖書的著作權(quán)人的權(quán)益。

一、交易成本理論和數(shù)字圖書版權(quán)

（一）交易成本理論的特點(diǎn)

交易成本是為了獲得準(zhǔn)確的市場(chǎng)信息，以及用來談判和經(jīng)常洗契約的所有需要的費(fèi)用。交易成本理論是英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家依據(jù)交易費(fèi)用節(jié)約這個(gè)主題，提出的把交易作為分析單位，找出區(qū)分不同交易的特征因素，然后分析什么樣的交易應(yīng)該用什么樣的體制組織來協(xié)調(diào)。交易成本理論通過把資源結(jié)合起來，能夠形成像企業(yè)這樣的組織，從而減少在市場(chǎng)中投入的一些交易成本。

交易的主要特征包括：交易商品或資產(chǎn)的特殊性——指的是所投資的產(chǎn)品本身不具有市場(chǎng)流通性，可能有成本難以收回的特殊性；交易的不確定性——指的是在交易過程中存在各種風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生，這種機(jī)率是不確定的；交易的頻率——指的是交易的管理成本和議價(jià)成本都是和交易的頻率成正比關(guān)系的。

（二）數(shù)字圖書的特點(diǎn)

數(shù)字圖書是一種新興的書籍，它必須通過電子設(shè)備用屏幕顯示出來，并且具有圖文、聲音并茂的優(yōu)質(zhì)特點(diǎn)，具有更高的性價(jià)比和商業(yè)價(jià)值。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍相比，它規(guī)模大、便于使用并且沒有時(shí)空限制，還方便讀者進(jìn)行信息檢索，可以在更小的空間容納更多的內(nèi)容，降低成本的同時(shí)豐富了內(nèi)容，并且更具有系統(tǒng)性。數(shù)字圖書的這些特點(diǎn)都能有效的提高資料的利用效率，降低成本，用更加靈活的方式極大方便了讀者，還能讓不同的讀者在同一時(shí)間閱讀同樣的資源。

（二）數(shù)字圖書版權(quán)交易的特點(diǎn)

版權(quán)貿(mào)易就是通過對(duì)已有版權(quán)作品的使用而產(chǎn)生貿(mào)易的行為。那么數(shù)字圖書的版權(quán)就涉及到了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念，即人們基于自己的智力活動(dòng)創(chuàng)造的成果和經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)中的標(biāo)記、信譽(yù)而依法享有的權(quán)利。數(shù)字圖書版權(quán)在交易過程中，國(guó)家法定許可的交易有：只有圖書出版者享有專有出版權(quán)而不適用；其他機(jī)構(gòu)使用的必須都是已經(jīng)發(fā)表的作品，并且其目的都是盈利；其他人使用版權(quán)人的數(shù)字圖書時(shí)需要支付一定的費(fèi)用；當(dāng)為了教育或者科學(xué)研究的情況下，政府可以在版權(quán)人拒絕授權(quán)的情況下強(qiáng)制授權(quán)；當(dāng)版權(quán)人在利益受到損害時(shí)，他們有權(quán)利通過法律手段維護(hù)其權(quán)益。

（三）交易成本理論下的數(shù)字圖書版權(quán)交易

從交易成本理論的三大特點(diǎn)：交易商品或資產(chǎn)的特殊性、交易的不確定性、交易的頻率來看。數(shù)字圖書版權(quán)的交易就不具備市場(chǎng)流通性，數(shù)字技術(shù)也使得要表達(dá)的內(nèi)容不再局限于有形的媒介之中，這樣就會(huì)使得傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的交易成本理論在數(shù)字圖書的版權(quán)應(yīng)用中很難應(yīng)用。

出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用也促使了數(shù)字圖書版權(quán)的保護(hù)需求有所降低。數(shù)字圖書版權(quán)中，交易成本泛指的是促成交易發(fā)生從而產(chǎn)生的成本，在數(shù)字圖書的交易過程中就很難對(duì)此進(jìn)行明確的界定和列舉。那么在數(shù)字圖書的版權(quán)交易中會(huì)產(chǎn)生幾個(gè)成本：搜尋成本、信息成本、議價(jià)成本、決策成本、監(jiān)督交易進(jìn)行的成本、違約成本等成本，這些都是在交易成本理論情況下進(jìn)行相關(guān)決策和授權(quán)所必須要考慮的成本。在往細(xì)節(jié)方面考慮，搜索信息成本主要指的為數(shù)字圖書版權(quán)尋找最合適的交易對(duì)象；在找到合適對(duì)象后，交易雙方還需要為達(dá)成交易進(jìn)行議價(jià)、協(xié)商、談判、決策產(chǎn)生一個(gè)雙方都滿意的結(jié)果；之后當(dāng)交易雙方達(dá)成協(xié)議準(zhǔn)備進(jìn)行交易時(shí)，還需要簽訂契約，并為了防止雙方中的一方會(huì)因?yàn)橥稒C(jī)主義產(chǎn)生違背契約的現(xiàn)象，必須要進(jìn)行互相監(jiān)督。

二、當(dāng)前出版社數(shù)字圖書版權(quán)交易中存在的問題

（一）數(shù)字圖書與傳統(tǒng)出版社圖書相比較，只需要復(fù)制粘貼即可實(shí)現(xiàn)盜版現(xiàn)象，更加容易，這也造成了數(shù)字圖書的版權(quán)更加難以維護(hù)，網(wǎng)絡(luò)和高科技的發(fā)展，也使得數(shù)字出版領(lǐng)域的版權(quán)保護(hù)問題已經(jīng)成為制約出版社進(jìn)人數(shù)字出版領(lǐng)域的最大障礙。

（二）我國(guó)對(duì)于數(shù)字圖書中可以合理使用的范圍和相關(guān)的一些法規(guī)沒有跟上時(shí)代潮流，實(shí)際中數(shù)字圖書的著作權(quán)的使用也已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了可以合理使用的范圍。并且一些出版人為了吸引更多人的關(guān)注，把自己撰寫的文章放在個(gè)人主頁上，這種模糊的商業(yè)行為也很難斷定版權(quán)問題。在著作授權(quán)模式方面來看，傳統(tǒng)的授權(quán)形式是和圖書的著作者之間簽訂許可合同來獲得授權(quán)，但是這種方式交易成本高，效率也不高。而對(duì)數(shù)字圖書版權(quán)來說，著作授權(quán)的模式則較之傳統(tǒng)方法更加模糊，因此會(huì)經(jīng)常引起一些在數(shù)字圖書版權(quán)交易中出現(xiàn)紛爭(zhēng)、打官司等現(xiàn)象。

（三）沒有一個(gè)良好的著作權(quán)人的集體管理機(jī)制，國(guó)內(nèi)沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，造成了在數(shù)字圖書的版權(quán)交易中沒有可以依靠的法律依據(jù)。另外，我國(guó)在對(duì)數(shù)字圖書的數(shù)據(jù)庫的保護(hù)方面仍然存在漏洞，版權(quán)保護(hù)法只是對(duì)于數(shù)字圖書的數(shù)據(jù)庫的著作者的排版表達(dá)方式進(jìn)行了保護(hù)，并沒有針對(duì)相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫中內(nèi)容和核心思想進(jìn)行保護(hù)，沒有把數(shù)字圖書的保護(hù)范圍從表達(dá)形式順利延展到保護(hù)內(nèi)容之中。除此之外，數(shù)字圖書版權(quán)的數(shù)據(jù)庫中經(jīng)常會(huì)有信息、數(shù)據(jù)等雷同數(shù)據(jù)庫出現(xiàn)，無法完全對(duì)數(shù)據(jù)庫的權(quán)利進(jìn)行保護(hù)。

三、交易成本理論分析下數(shù)字圖書著作權(quán)的交易的研究endprint

交易成本理論下的交易成本的來源有多個(gè)方面。就數(shù)字圖書的著作權(quán)之間的交易來看，其交易成本中的有限理性，就是對(duì)數(shù)字圖書著作權(quán)交易的參與者，由于身心、智能和情緒等方面的因素，在追求各自的效益最大化的過程中受到的約束限制，比如說沒有達(dá)到自身所希望的最大化利益。投機(jī)主義這種現(xiàn)象，是數(shù)字圖書著作權(quán)交易過程中，為了能夠達(dá)到自身利益最大化采取的爾虞我詐的手法，這之中就會(huì)不自覺的產(chǎn)生對(duì)交易對(duì)方的不信任和懷疑，嚴(yán)重影響了交易過程中的經(jīng)濟(jì)效率，并增加了交易成本。而在數(shù)字圖書著作權(quán)交易過程中由于環(huán)境因素等不可預(yù)期的因素的產(chǎn)生，這些不確定性和復(fù)雜性會(huì)在無形中增加了著作權(quán)在交易過程中的議價(jià)成本，增加了交易的難度系數(shù)。還會(huì)產(chǎn)生信息不對(duì)稱的現(xiàn)象，交易環(huán)境的不確定性和為達(dá)到自身利益最大化中產(chǎn)生的機(jī)會(huì)主義，只有市場(chǎng)的先占者能夠得到更多的有利信息獲得最大利益，這樣就會(huì)產(chǎn)生數(shù)字圖書著作權(quán)交易的對(duì)象減少，并且市場(chǎng)被少數(shù)人持有出現(xiàn)小范圍的壟斷現(xiàn)象，市場(chǎng)運(yùn)作法則失靈。如若在數(shù)字圖書的版權(quán)交易中雙方?jīng)]有足夠的相互信任，就沒法在讓人愉悅的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)數(shù)字圖書版權(quán)的交易過程，白白增加不必要的交易困難并增加交易成本。針對(duì)上述當(dāng)前出版社數(shù)字圖書版權(quán)交易中存在的幾個(gè)問題，再結(jié)合交易成本理論的三大特點(diǎn)，必須應(yīng)用交易成本理論進(jìn)行分析。

針對(duì)數(shù)字圖書的合理使用范圍的問題，也要適當(dāng)放寬其范圍，這樣才能讓人類知識(shí)的精華通過傳播實(shí)現(xiàn)，這不僅不違背保護(hù)數(shù)字圖書的版權(quán)權(quán)利利益，還能在無形之中保護(hù)只是擁有者的切身利益。從側(cè)面反映了國(guó)家鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新，求賢若渴的態(tài)度，也響應(yīng)了了國(guó)家“383”方案——大幅提高侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的違法成本，通過重大案件判例樹立司法權(quán)威。具體來說，可以在相關(guān)的法律法規(guī)中增加一些內(nèi)容，對(duì)教科書或者新聞等公益性和科普性的出版物來說，可以無條件的進(jìn)行數(shù)字轉(zhuǎn)化，提高國(guó)民的科學(xué)文化水平，提升整體的全國(guó)人民的素質(zhì)，為實(shí)現(xiàn)國(guó)富民強(qiáng)打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

針對(duì)出現(xiàn)的第三個(gè)問題，可以按照數(shù)字圖書的特征和分類建立著作權(quán)集體管理組織。這樣針對(duì)不同種類的數(shù)字圖書的特點(diǎn)，建立與其特點(diǎn)相對(duì)應(yīng)的著作權(quán)集體組織機(jī)制，也能充分保護(hù)權(quán)利人的權(quán)益。當(dāng)出現(xiàn)有關(guān)數(shù)字圖書著作權(quán)交易問題時(shí)，可以迅速定位其所屬的范圍，從而更加快速有效的解決版權(quán)紛爭(zhēng)問題，極大范圍的保護(hù)著作權(quán)人的利益，免去了需要進(jìn)行大范圍的搜索和一些繁瑣的步驟來提高效率。擴(kuò)大著作權(quán)集體管理的權(quán)利，能對(duì)所有人的數(shù)字他說的版權(quán)問題都能進(jìn)行保護(hù)，這樣也可以從另外一方面促進(jìn)知識(shí)的傳播和發(fā)展，比如可以通過日漸成熟的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，讓一些有廣泛代表性的集體管理組織來代表一些數(shù)字圖書著作權(quán)人的弱勢(shì)群體代發(fā)著作權(quán)許可，也可以解決現(xiàn)如今大量著作權(quán)的現(xiàn)象。另外，對(duì)于數(shù)字圖書的數(shù)據(jù)庫的獨(dú)創(chuàng)性適當(dāng)放寬要求也能更好的保護(hù)著作權(quán)人的利益。數(shù)字圖書的著作權(quán)人進(jìn)行了獨(dú)創(chuàng)性的勞動(dòng)獲得的著作，就應(yīng)該享受獨(dú)創(chuàng)性價(jià)值的數(shù)據(jù)庫的版權(quán)保護(hù)待遇。所以，應(yīng)該不僅對(duì)數(shù)字圖書的數(shù)據(jù)庫的著作者的排版表達(dá)方式進(jìn)行保護(hù)，還應(yīng)該著重保護(hù)數(shù)字圖書的內(nèi)容和核心思想，擴(kuò)大對(duì)數(shù)字圖書的保護(hù)范圍。對(duì)于一些特殊的數(shù)字圖書，還可以對(duì)其進(jìn)行特殊權(quán)利的保護(hù)。

四、結(jié)語

在數(shù)字圖書愈來愈流行的如今，每個(gè)人都要增加自己的著作權(quán)的法律意識(shí)，能夠保護(hù)自己的數(shù)字圖書著作權(quán)的交易不會(huì)出現(xiàn)問題，也不能侵權(quán)盜竊他人的勞動(dòng)成果。在交易成本理論的分析下，對(duì)數(shù)字圖書著作權(quán)的交易實(shí)現(xiàn)潤(rùn)滑作用，能夠保護(hù)大多數(shù)人的利益，才能興旺我國(guó)的文化事業(yè)。endprint