從虛假新聞成因談傳統主流媒體如何防范

方楓蘭

【摘要】隨著新媒體的快速發(fā)展，各種虛假新聞也相伴而生，其形成的原因是多方面的。面對出現的新情況，傳統主流媒體應該積極應對，從提高從業(yè)人員素質、加強制度建設、接受社會監(jiān)督等方面進行防范。

【關鍵詞】新聞真實 虛假新聞 主流媒體 防范

真實是新聞的生命，是主流媒體贏得讀者信任的根本，是樹立權威性、公信力，提高引導力的關鍵。然而，隨著網絡的快速發(fā)展，各種新媒體的大量涌現，“隨時能上網、人人是記者”，各種信息不加過濾被隨意發(fā)布出來，放大發(fā)酵，其傳播力遠遠超過傳統主流媒體，而一些傳統媒體為了競爭不加甄別地進行轉發(fā)，把虛假的新聞逐步演變成所謂真新聞，嚴重混淆了受眾的視聽。比如2014年8月4日，中央人民廣播電臺“中國之聲”記者在云南昭通地震災區(qū)報道：震中龍頭山鎮(zhèn)的龍全中學目前食品匱乏，只能吃外面輸送進來的泡面，地下水和自來水因為地震，水質現在比較渾濁，救援人員也只能用渾水泡面做飯。后經證實，這是一則不實新聞。再比如“湘潭產婦手術臺上死亡”；95后女子“用身體換全國游”，每到一地征臨時男友；南京市一副區(qū)長在女兒婚禮上被帶走；殯儀館招聘月入1萬到10萬元，有提成，身體強壯、殺人犯、搶劫犯、奸淫擄掠、有10年以上有期徒刑經驗者優(yōu)先等等，不勝枚舉。這些在網絡上的所謂熱點新聞，最終均被證實為虛假新聞。但很多都被一些傳統媒體不加甄別地轉發(fā)，使其流傳甚廣，影響極壞。

一、當前虛假新聞產生的主要原因

通過前面列舉的一些事例分析，虛假新聞產生大體是如下幾個原因造成的。

第一，隨著媒體間日趨激烈的競爭，搶發(fā)新聞成為一種通病。為了在第一時間刊出，搞獨家新聞，制造轟動效應，許多媒體不去核實新聞事實，有時連明顯的不合情理的情節(jié)都視而不見。其目的無非是為了博取讀者的眼球，進而擴大發(fā)行量，能爭取到更多的廣告等。但這無疑給虛假新聞有了可乘之機。尤其是微博、微信、客戶端等新的傳播模式的快速發(fā)展，豐富多彩的內容在提供給傳統媒體選擇的同時，也潛伏著一顆顆虛假新聞的“重磅炸彈”，其后果不言而喻，嚴重的會影響到社會的穩(wěn)定。2007年5月，某報在頭版刊發(fā)武警官兵為做好抗洪防汛準備工作，苦練船艇操作技能的圖片新聞，讀者發(fā)現圖片上方的第三、第四艘船其激起的水波絲毫不差，明顯是造假者為了增強畫面效果采用復制、粘貼方法，移花接木復制一艘船合成后的照片，這種造假行為嚴重違背了新聞攝影界公認的職業(yè)道德規(guī)范，也影響了黨報的公信力和形象。事后，相關責任人受到了嚴厲處理。

第二，少數新聞媒體從業(yè)人員素質低，社會責任感嚴重缺失。這些媒體從業(yè)人員為了獲取名氣，或者為了個人私利，往往不顧客觀事實，主題先行，虛構新聞事實，夸大渲染，發(fā)揮所謂合理想象，更有甚者漠視客觀事實進行新聞“策劃”。喪失職業(yè)操守，追逐功利，無疑為虛假新聞的產生提供了溫床，讓新聞的生命線受到了挑戰(zhàn)。

第三，一些商家利用媒體進行商業(yè)炒作，惡意制造虛假新聞。對媒體來說，經濟效益和社會效益都很重要，但如果被商家綁架成為牟利工具，通過利益交換獲得廣告收入，或者利用新聞報道從事創(chuàng)收活動等，這勢必會導致“炒作”之風盛行，虛假新聞橫流。2015年7月14日晚間，一對青年男女優(yōu)衣庫試衣間的不雅視頻在網上廣為流傳。有網友指出，此舉或為優(yōu)衣庫營銷炒作。還有深圳一90后女孩“文芳”跪地給殘疾乞丐喂飯的消息在微博上爆紅，后證實這所謂愛心行為是某商業(yè)展覽的炒作。

第四，目前監(jiān)督機制不健全，對虛假新聞的防范不力也是造成虛假新聞產生的一個原因。由于在新聞傳播管控上法制尚不健全，缺乏有效的社會監(jiān)督，加之一些媒體缺乏社會責任感，內部管理松懈，防范意識淡薄，以及網絡傳播的推波助瀾，使得虛假新聞得以蔓延。

由此可見，虛假新聞不僅損害了媒體公信力、損害了新聞隊伍的形象、損害了新聞工作的聲譽，同時也損害了人民群眾對黨和政府的信任。嚴重的虛假報道不但會誤導廣大讀者，甚至會造成社會生活的混亂。

二、傳統主流媒體防范虛假新聞的對策

面對各種內容千奇百怪、無孔不入以及手段不斷翻新的虛假新聞，傳統主流媒體該如何防范非常關鍵。我們知道，堅持新聞真實性原則是每一個新聞工作者的道德準繩，也是新聞工作者誠信度的試金石。新聞真實與否，關系到傳統主流媒體社會輿論引導力、公信力、權威性的建設，因此，傳統主流媒體防范虛假新聞，應該從以下幾方面人手。

第一，媒體從業(yè)人員必須具備正確的新聞觀和價值觀及強烈的社會責任感，必須提高政治素質、業(yè)務素質和職業(yè)規(guī)范素質。通過對從業(yè)人員馬克思主義新聞觀、新聞真實性原則的教育，尤其是傳統主流媒體從業(yè)人員應加強社會主義核心價值觀的學習，向社會傳遞正能量，弘揚社會主義新風，充分認識到虛假新聞對社會的危害性，從思想源頭上杜絕虛假新聞的產生。其次要轉變工作作風。作為記者腳板要有泥巴，要深入社會實際，深入老百姓生活，調查研究，對新聞素材不夸大、渲染、拔高，實事求是地寫出有血有肉、客觀真實的新聞報道來。作為編輯，在轉載新聞時要嚴格按照規(guī)定，通過合法稿源來選取有價值、真實可信的內容，并認真核實確保準確無誤，特別是對于論壇、博客等發(fā)布平臺上的信息更要認真甄別，去偽存真。同時，新聞從業(yè)人員要具備職業(yè)操守，不能利用手中的話語權謀取私利，要少一份名利，多一份社會責任和擔當。

第二，要加強防范虛假新聞產生的制度建設，從源頭上進行杜絕，同時建立健全各種獎懲制度。制度是保證，完善的規(guī)章制度對防止虛假新聞的出現具有重要意義。傳統主流媒體要通過制定科學合理的采編管理流程，明確各環(huán)節(jié)的責任來從嚴把關，把住政治關、事實關、技術關。比如在重大報道上，要建立完善的請示、匯報、送審制度，堅決杜絕失實報道，確保傳統主流媒體在重大報道、群眾關心的熱點問題上發(fā)聲的權威性。與此同時，對出現虛假新聞的情況不但要及時進行糾正，必須要有相應的懲罰措施作保證，做到有錯必改、有責必究。比如，安徽日報為進一步深化“走轉改”，踐行“三貼近”，確保黨報新聞報道內容的真實、準確、全面、公正，提高黨報的公信力和權威性，出臺了專門規(guī)定。規(guī)定除編委會規(guī)定的特殊情況外，新聞報道一律署實名。不是記者自采的稿件不得署名，非權威部門發(fā)布的信息須認真核實。未參與采訪，記者一律不得在通訊員稿件上署名，對違反者，一經查實，予以通報批評，取消稿費并扣發(fā)當月績效工資；年度考核不得確定為合格以上等次；取消當年評先評優(yōu)和職務晉升資格。對給報社造成不良影響或嚴重后果者，調離采編崗位，并上報有關部門取消其新聞從業(yè)資格等等。

第三，完善社會監(jiān)督機制，接受群眾的監(jiān)督批評也是傳統主流媒體防范虛假新聞出現的一個重要方面。開門辦報是新聞工作的一個優(yōu)良傳統，是馬克思主義新聞觀的基本要求，是黨的群眾路線在新聞工作中的具體體現。作為黨和政府的喉舌、聯系群眾的橋梁和紐帶，傳統主流媒體在杜絕虛假新聞上要敞開大門，自覺接受全社會的監(jiān)督。通過公布社會監(jiān)督電話，廣泛聽取群眾意見，認真對待群眾批評和監(jiān)督，努力改進自身工作；還可通過民意調查、讀者信息反饋等方式和社會各界共同配合，齊抓共管，真正從源頭上堵住虛假新聞的產生。通過邀請社外監(jiān)督員開展監(jiān)督和舉行座談會等形式，發(fā)現問題，查找不足，商量改進新聞報道的對策，從根本上杜絕虛假報道，從而贏得廣大讀者對傳統主流媒體的充分信賴和滿意。

責編：姚少寶